社區(qū)報(bào)紙前景看好

在大型日?qǐng)?bào)沒落時(shí)，社區(qū)報(bào)紙則方興未艾。

許多大的日?qǐng)?bào)發(fā)行量都下降了。但如果諾博#8226;加內(nèi)特（Norb Garrett）的經(jīng)驗(yàn)有所啟示，社區(qū)報(bào)紙這一細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于富有創(chuàng)造力的企業(yè)家來說是個(gè)好消息。

2006年3月，45歲的加內(nèi)特在南加州小鎮(zhèn)創(chuàng)辦了一份周報(bào)——《圣克萊門特時(shí)報(bào)》（San Clemente Times）。創(chuàng)辦資金一部分由米勒出版社（Miller Publishing）提供，加內(nèi)特在那里有一份全職工作。這份有些饒舌的“大報(bào)”在社區(qū)報(bào)紙模式方面創(chuàng)建了嶄新的模式，既有深度報(bào)道，也有富有生活特色的大眾話題，比如本地最熱門新聞每周排行榜。加內(nèi)特說，“想法就是要讓讀者覺得有趣、有意思、有品質(zhì)、有新聞感，值得閱讀。”

感覺到這種想法會(huì)成功，加內(nèi)特又買下了圣璜卡皮斯川諾（San Juan Capistrano）附近的另一家報(bào)紙，并重新設(shè)計(jì)了樣式，上個(gè)月他又新創(chuàng)了第三份報(bào)紙《丹納頂尖時(shí)報(bào)》（Dana Point Times）。這三份自由報(bào)紙都依靠廣告收入，綜合發(fā)行量達(dá)到41，000份，加內(nèi)特預(yù)計(jì)年中收入可達(dá)到130萬美元。

社區(qū)報(bào)紙近年發(fā)展得欣欣向榮，布賴恩#8226;斯蒂芬斯（Brian Steffens）說。他是國家報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)（National Newspaper Association，“NNA”）的執(zhí)行理事。根據(jù)NNA和密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院2006年聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)研究，從1950年以后日?qǐng)?bào)的數(shù)量縮減了200多份，而非日?qǐng)?bào)的數(shù)量則增加到約8，000份。

斯蒂芬斯說很難得到確切的數(shù)字，但行業(yè)內(nèi)估計(jì)許多社區(qū)報(bào)紙的利潤率都在20%以上。斯蒂芬斯還估測(cè)認(rèn)為，只有40%左右的小鎮(zhèn)報(bào)紙隸屬于大型連鎖報(bào)業(yè)集團(tuán)。

由于利潤可觀，社區(qū)報(bào)紙吸引了投資者。其中最積極的是專注于袖珍書的門房出版公司（GateHouse Publishing Inc.），它現(xiàn)在擁有大約200家社區(qū)報(bào)紙。這家上市公司2007年就花掉超過10億美元用于收購，而在2006年，它已買下了波士頓地區(qū)近100家社區(qū)報(bào)紙。(譯／梁曉平）