波司登防寒服十二年風(fēng)尚領(lǐng)舞者

防寒服時尚化是所有人的期待，但真正被認可的設(shè)計還是近十年間出現(xiàn)的，而波司登無疑在此過程中起了不可替代的作用。從1997年略顯青澀稚嫩的時尚捕捉，到2008年洗練優(yōu)雅嫻熟的簡約大氣，十二年來波司登“家有好女初長成”，儼然已出落為中國時裝界尤其是冬裝領(lǐng)域公認的風(fēng)尚領(lǐng)舞者。

1997年春天，首屆中國國際時裝周開鑼上演流行盛宴。中國國際時裝周秉承“用藝術(shù)演繹品牌，用時尚點亮生活”的宗旨，通過“發(fā)布流行趨勢、引領(lǐng)衣著時尚、展示原創(chuàng)設(shè)計、推廣品牌文化”，積極引入國際服裝經(jīng)營理念，不斷營造國際化都市時尚氛圍，注重引導(dǎo)國內(nèi)服飾消費潮流，促進了中國服裝行業(yè)和服飾文化的迅猛發(fā)展，已成為海內(nèi)外時裝人士共同矚目的時尚盛典之一。

波司登，則注定是陽春三月每一屆中國國際服裝周當(dāng)然的領(lǐng)舞者。

“云煙夢幻·雪跡絨情·運動旋律”——1997／1998波司登秋冬流行趨勢：

“歡樂·靜思·變奏”——1998／1999波司登秋冬流行趨勢；

“時空·邊際·旋律”——1999／2000波司登秋冬流行趨勢：

“縱橫·遺風(fēng)·秋語·冬韻”——2000／2001波司登秋冬流行趨勢，

“邊緣·理性·無忌·征服”——2001／2002波司登秋冬流行趨勢，

“浪漫遺韻·自由印象·共享榮華”——2002／2003波司登秋冬流行趨勢；

“中性之風(fēng)·摩咖之戀·活力之旅”——2003／2004波司登秋冬流行趨勢，

“性情暢流·城市輪廓·快樂狂想”——2004／2005波司登秋冬流行趨勢：

“物語自然·婉約中性·深邃都市”——2005／2006波司登秋冬流行趨勢，

“迷幻融合·冒險基因”——2006／2007波司登秋冬流行趨勢。

“和諧·收獲”——2007／2008波司登秋冬流行趨勢。

“自然·人類·精神”——波司登2008／2009中國防寒服秋冬流行趨勢

波司登羽絨服連續(xù)12年(1997～2008)唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，帶動了中國防寒服行業(yè)不斷走向時裝化、休閑化、運動化，被譽為“防寒服領(lǐng)域時尚先鋒”。1997年以來，中國服裝設(shè)計師協(xié)會共主持發(fā)布了13次中國主導(dǎo)品牌的流行趨勢，其中只有“波司登”連續(xù)12年代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，并一直保持著絕對的業(yè)內(nèi)市場領(lǐng)先、設(shè)計領(lǐng)先優(yōu)勢?！安ㄋ镜恰敝鲗?dǎo)的防寒服流行趨勢已成為中國服裝界發(fā)布年代最長、代表品牌最久、時尚導(dǎo)向最強的成衣類單品發(fā)布。

冬衣的時尚神話

暢想創(chuàng)意、勾勒時尚、積淀文化，設(shè)計賦予服裝靈魂。品牌創(chuàng)立之初，“波司登”品牌締造者高德康即大力倡導(dǎo)“品牌創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新”，確立以市場為導(dǎo)向、以設(shè)計師為導(dǎo)向的創(chuàng)新工程，堅持以原創(chuàng)設(shè)計引領(lǐng)防寒服流行時尚，并藉此推廣自己獨特的設(shè)計理念與品牌文化，并發(fā)掘聘用了一大批有潛質(zhì)的年輕設(shè)計人才委以重任。波司登設(shè)計總監(jiān)、2001年“中國十佳設(shè)計師”朱琳，已成為中國服裝界冬裝時尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。

波司登同中國大多數(shù)服裝企業(yè)一樣，最初是從做加工開始的。高德康當(dāng)年深感為別人做加工沒有多大發(fā)展前途，立志以自主品牌“波司登”開拓國內(nèi)市場，并以此為基礎(chǔ)爭取未來在國際市場上贏得自己的位置。而實現(xiàn)這切的前提是有一個好的服裝團隊，形成一種獨立的設(shè)計風(fēng)格。在多年與羽絨這一元素的相處的歲月里，波司登設(shè)計團隊對羽絨秉性的把握越來越自信，在時尚表現(xiàn)手法上也愈發(fā)放松。她們結(jié)合國內(nèi)外潮流趨勢，大膽嘗試，將傳統(tǒng)的“厚重腫”式羽絨服變?yōu)榧氨?、精、純”于一體簡潔貼身的冬令時裝，使波司登的設(shè)計不斷臻于完美。

隨著品牌的不斷成長，波司登羽絨服的設(shè)計風(fēng)格逐漸顯現(xiàn)。波司登羽絨服面向工薪階層，價格定位、市場定位都相當(dāng)準(zhǔn)，什么年齡需要什么樣的造型、什么樣的色彩，都有明確的定位。其線條簡單又充盈設(shè)計感，絕少其它品牌那種求奇求異的時尚游戲。波司登以人文主義與自然作為設(shè)計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊和人文關(guān)懷引領(lǐng)中國防寒服行業(yè)不斷走向時裝化、休閑化、運動化。今天，中國羽絨服產(chǎn)品的時裝性更加強烈，甚至已打破了季節(jié)的局限，這不但給了設(shè)計師更大的創(chuàng)新空間，也給產(chǎn)品帶來更長的銷售生命。

服裝設(shè)計引領(lǐng)市場潮流

朱琳曾和一位記者聊過個故事有一年，她突破羽絨服原來的立領(lǐng)帶帽的臃腫樣式，設(shè)計了一款翻領(lǐng)的羽絨服。征求意見時所有的人都說好看，但是真的拿到市場上賣的時候才發(fā)現(xiàn)，消費者根本就不買賬，因為翻領(lǐng)無帽的羽絨服不能給脖子和耳朵保暖。從那以后，她更注重把羽絨服的保暖性放在第一位。她還舉例說，中國幅員遼闊，南北方人對服裝的要求差異太大。北方人對羽絨服的要求是要長、要厚、要封閉式的造型，強調(diào)實用性，而南方人只是偶爾穿一下羽絨服，所以需要像時裝一樣，裝飾性更強一些。最近她得出結(jié)論：市場占有率是檢驗設(shè)計師的惟一標(biāo)準(zhǔn)，我是給企業(yè)做設(shè)計師的，羽絨服是面對工薪階層的，非?？粗劁N量，羽絨服設(shè)計就必須更看重市場的需要。

這里涉及到一個沉甸甸的話題：藝術(shù)與市場，如何抉擇?曾有媒體為此感嘆，“市場——服裝設(shè)計師心中的一滴淚”。設(shè)計是服裝的核心，而企業(yè)又要以盈利為目的，今日服裝尤其是羽絨服的設(shè)計既需要創(chuàng)意性服裝在T型舞臺上的絢麗奪目，更需要實用性服裝在現(xiàn)實生活中的風(fēng)光無限。市場需要有商業(yè)價值的設(shè)計師，在尊敬品牌情感需求的前提下尋求藝術(shù)與市場的平衡點，是每一個從容睿智的設(shè)計師最現(xiàn)實的選擇。優(yōu)秀的設(shè)計師要把自己的個性、風(fēng)格融入品牌文化中，不斷設(shè)計出新款式、新花樣，走在潮流前面，才能贏得消費者的青睞。

曾經(jīng)有一位外國設(shè)計師問朱琳，你設(shè)計的羽絨服能賣出2000件嗎?朱琳告訴他，我設(shè)計的羽絨服曾經(jīng)一個款式就賣過50萬件。他嚇壞了，連說不可能。朱琳說，在中國就有可能，這里有著巨大的消費者群。確然，經(jīng)得起市場的選擇和埋汰的品牌才是真正的風(fēng)尚領(lǐng)舞者。國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息中心對全國市場銷售情況的年度統(tǒng)計表明，波司登羽絨服連續(xù)13年(1995-2007)全國市場銷量及占有率排名第一，雪中飛羽絨服連續(xù)8(2000-2007)年名列全國市場同類產(chǎn)品銷量第二名，康博羽絨服名列2007年度全國市場同類產(chǎn)品銷量第五名，冰潔羽絨服名列第九名。無怪乎有媒體如此感嘆：在中國服裝界，很少能有哪個品牌能夠持續(xù)這么多年待在老大的位置上，波司登是一個特例。這不是某種偶然的因素形成的，當(dāng)然不可否認高德康的智慧與魄力是其重要原因之一，但是把眼光轉(zhuǎn)移在產(chǎn)品線上，我們會發(fā)現(xiàn)朱琳及麾下的設(shè)計團隊毫無疑問是創(chuàng)造財富的先鋒。換個角度說，作為設(shè)計師，朱琳可能是中國服裝設(shè)計師中創(chuàng)造財富最多的一個。

“民族風(fēng)情”與國際時尚互動

波司登人深知，民族傳統(tǒng)是設(shè)計師藝術(shù)創(chuàng)造地之源，只有把根基深深植入民族文化地土壤，才能根深葉茂。但僅說“只有民族的才是世界的”還是不夠，“民族的+時代的，才是世界的”。時代感是民族化與國際化的結(jié)合點，只有推陳出新、提升發(fā)展，使中華服飾元素具備鮮明的時代特征和現(xiàn)代感覺，符合現(xiàn)代人的生活方式和審美品位，中國服裝才能真正為世界所認同。波司登有意識地為設(shè)計師創(chuàng)造、提供發(fā)展藝術(shù)潛質(zhì)，激發(fā)其藝術(shù)靈感的空間和舞臺，不定期邀請法國、韓國、香港等國內(nèi)外著名設(shè)計師來司研究指導(dǎo)，以接軌國際提升設(shè)計能力；多次選派優(yōu)秀設(shè)計師去法國、意大利考察學(xué)習(xí)、參加國際專業(yè)展會，收集流行信息，吸收藝術(shù)養(yǎng)分，以期整合國際流行趨勢和民族傳統(tǒng)元素，探求中國服裝品牌邁向國際化之途。

面向國際服裝界，波司登以此地表明了中國原創(chuàng)品牌的自覺與清醒：服裝文化做不出來，服裝就永無出頭之日，亦步亦趨地追隨“歐風(fēng)美雨”培養(yǎng)不出中國服裝自己的世界名牌。在與國際時尚互動中張揚“東方風(fēng)情”，并早日形成自己穩(wěn)定的、獨特的風(fēng)格和特色。在蒙特利爾國際時裝周上，波司登作為唯一受邀參展的中國品牌，將中國防寒服之美詮釋得淋漓盡致，向世界服裝界展示了中國自主品牌服裝的無窮魅力。

加拿大最大的國際性報紙——加拿大郵報報道說：“波司登可以說是此次服裝周一個新的發(fā)現(xiàn)。它以高貴的紫色、紅色和鉆石色，配以玫瑰色裝飾品，帶有褶邊條紋的收腰款式和極具幾何美感的領(lǐng)扣，把呆板的外套轉(zhuǎn)變成為一種時尚，使羽絨服可以成為可以出席雞尾酒會等正式社交場合的服裝，真正是了不起的高尚設(shè)計!”4月，波司登亮相俄羅斯中國國家展，波司登設(shè)計總監(jiān)朱琳為俄羅斯時裝周帶去了中國西北風(fēng)情，贏得了滿場喝彩，其獨特華美的風(fēng)格讓人印象深刻，為之傾倒。

繼韓曉鵬身穿波司登設(shè)計制作的滑雪服驚鴻一跳，贏得都靈冬奧會自由式滑雪男子空中技巧冠軍，實現(xiàn)了中國雪上冬奧會金牌零的突破后。2006年12月20日，身著波司登滑雪服和雪中飛滑雪褲的冬奧會亞軍李妮娜在2006-2007“波司登”國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯賽中以近乎完美的表演勇奪女子“雙冠王”。波司登再次為中國體育健兒爭金奪銀提供了頂級的比賽裝備。這是波司登“中國品牌、中國制造”的喝彩。

2005年“波司登”品牌榮膺首屆中國服裝品牌價值大獎，2007年“波司登”又獲得中國服裝品牌公眾大獎，成為中國防寒服領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌和時尚先鋒。2007年9月11日，波司登被國家質(zhì)檢總局和名推委聯(lián)合評定為“世界名牌”，這是服裝行業(yè)第一個、也是目前為止唯一一個“世界名牌”，10月11日，波司登成功在香港主板上市，使品牌影響力、企業(yè)戰(zhàn)略理念、資金實力，都有了空前提升。

波司登見證了中國服裝業(yè)發(fā)展的輝煌歷程，也昭示和見證中國服裝業(yè)前進的美好未來。2008中國國際時裝周上，波司登——這個中國防寒服的王者，正闊步踏上新的時尚之旅。