走向歐洲

2008年9月22日～9月25日，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(以下簡稱歐洲展)將在法國巴黎Le Bourget展館舉辦。該展覽會由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、中國服裝協(xié)會和法蘭克福展覽(法國)有限公司共同承辦。歐洲展至今已舉辦兩年，擁有海外承辦方法蘭克福展覽(法國)公司成熟展會Texworld這個平臺的強(qiáng)大支持，前兩屆展會在歐洲引起極大關(guān)注。

今年的歐洲展舉辦在即。跟前兩年的行業(yè)環(huán)境相比，現(xiàn)在的紡織企業(yè)面臨著人民幣升值、勞動力原材料成本上漲、金融政策趨緊等壓力，在這樣的情況下，本次歐洲展將有什么樣的思路?為此，記者前不久采訪了中國紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長徐迎新。

促進(jìn)交流合作

據(jù)了解，中國紡織品服裝近年來在實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的同時，也暴露出一些不足之處：一是產(chǎn)品附加值低、自主品牌少、企業(yè)平均利潤率僅為3％～5名，出口多以訂單、貼牌加工為主，加工貿(mào)易所占比例近30％，自主品牌只占10％左右；二是出口市場比較集中，輸往歐盟、美國和日本的產(chǎn)品出口金額占中國紡織品出口總額的40％以上；三是勞動力成本優(yōu)勢減弱，中國沿海地區(qū)勞動力成本不斷提高。

徐迎新表示，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會歐洲展是中國紡織工業(yè)協(xié)會在海外開辦的重要展會之一，其目的是加強(qiáng)中歐紡織產(chǎn)業(yè)界的交流與品牌合作，幫助中國紡織企業(yè)走出去開拓國際市場，提升中國紡織服裝品牌形象。因此，幫助企業(yè)走出去，不僅要注重展會自身的貿(mào)易性和專業(yè)性，更要著眼于展覽會的橋梁作用，通過展會平臺促進(jìn)中歐紡織服裝產(chǎn)業(yè)間的友好合作與交流。由于目的明確、措施得力，目前展會招商工作順利，報名參展的國內(nèi)品牌熱情高漲。

提供專業(yè)服務(wù)

在如何為參展企業(yè)提供服務(wù)方面，徐迎新信心十足：“歐洲展雖然舉辦只有短短的兩年，由于我們與歐洲服裝專業(yè)商協(xié)會有著良好的合作關(guān)系，可以為參展企業(yè)提供第一手的歐洲市場信息，以及與歐洲服裝企業(yè)面對面交流溝通的機(jī)會。特別是展會與法蘭克福展覽(法國)公司成熟展會Texworld同期舉辦，可以共享Texworld優(yōu)質(zhì)專業(yè)觀眾。據(jù)我們統(tǒng)計，去年共有近2萬名專業(yè)人士光臨展會，其中，設(shè)計師占到21％，服裝代理占4％，批發(fā)零售商占到25％，進(jìn)口商占到12％，90％的觀眾表示今年將繼續(xù)前來參觀。”

據(jù)介紹，為了給企業(yè)提供更好的服務(wù)，主辦方仍將請頂級模特演繹中國時尚品牌，為品牌企業(yè)和地方產(chǎn)業(yè)集群提供現(xiàn)場品牌發(fā)布和產(chǎn)品展示機(jī)會，并攜手歐洲主流媒體為參展企業(yè)提供全方位現(xiàn)場報道。為了展現(xiàn)中國品牌的形象，本次展會將通過一系列秀場表演，展示中國服裝品牌和設(shè)計師的設(shè)計理念，期間還將舉辦相關(guān)活動，邀請歐洲業(yè)界著名人士介紹當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，以幫助中國企業(yè)了解歐洲消費(fèi)者需求。

參展建議

通過前兩次歐洲展的舉辦，中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會積累了豐富的經(jīng)驗，徐迎新對報名參展的企業(yè)提出了重要建議。

“與其它地區(qū)不同的是，歐洲市場更注重產(chǎn)品品質(zhì)，對天然纖維有著獨(dú)特的偏好，特別是以棉、麻、羊絨、真絲等天然纖維面料制成的服裝和家紡產(chǎn)品，在歐洲市場比較受歡迎。目前歐洲對中國產(chǎn)品的質(zhì)量、價格還是比較信任的，因此，參展企業(yè)千萬不要帶大路貨去，最好是有創(chuàng)新點(diǎn)、有品牌，才能贏得歐洲客戶的喜愛，也能獲得更高的利潤。”

徐迎新表示，由于歐洲市場對產(chǎn)品安全要求越來越高，參展企業(yè)要重視歐洲認(rèn)可的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)、社會責(zé)任等方面內(nèi)容，免得因為不合規(guī)范令企業(yè)遭受巨大損失。同時，希望品牌服裝企業(yè)在重視品牌展示的同時，應(yīng)當(dāng)在展區(qū)內(nèi)設(shè)置固定的展位，并派出專業(yè)人員負(fù)責(zé)接待客商。從去年情況看，不少歐洲客商在觀看中國品牌展示之后，專程到展會上找該品牌談合作，遺憾的是，出現(xiàn)了因為企業(yè)沒有固定展位而錯失機(jī)遇的情況。