新內(nèi)需時代

據(jù)人民日報消息：5月14日，央行在其發(fā)布的《2008年一季度貨幣政策執(zhí)行報告》中呼吁，有必要進一步擴大內(nèi)需特別是消費需求，應對我國外需減緩，加快服務業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟抵御外部變化的能力。央行建議進一步擴大內(nèi)需，并提出需要財稅政策予以配合，將調(diào)整和優(yōu)化財稅政策，為擴大內(nèi)需消費和促進服務業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更為有利的財稅環(huán)境，加快推進社會保障等各項體制性改革，消除制約結構調(diào)整的體制性因素。

內(nèi)需亟待擴大

擴大國內(nèi)消費需求是近年來國家不斷努力的方向，這不僅是轉(zhuǎn)變國家經(jīng)濟發(fā)展方式的重要途徑，對于紡織服裝行業(yè)來說，也是緩解出口受阻、國內(nèi)競爭加劇的迫切要求。每一年都會有如此呼聲和相應措施出臺，今年，擴大內(nèi)需的意義和進程都更為急迫。2008年，我國紡織服裝行業(yè)整體面臨非常嚴峻的經(jīng)營局面，從美國次貸危機到人民幣升值、出口退稅率下調(diào)、從緊的貨幣政策，不斷攀升的原料成本，新勞動合同法帶來的人工成本增加，整個社會出現(xiàn)的通脹壓力，使得紡織服裝企業(yè)利潤率整體下降，紡織品出口放緩，紡織行業(yè)的平均利潤從2％下降到O.6％，據(jù)服裝行業(yè)2008年一季度經(jīng)濟運行分析顯示，2008年一季度，服裝產(chǎn)量增幅比2007年同期降低約15％，從2007年開始服裝行業(yè)平均利潤率一直下降，到2008年2月，行業(yè)盈利能力較去年同期下降了5.1％。

此時一個振作的國內(nèi)消費市場將是最大緩解企業(yè)壓力的疏通渠道，因出口受阻的企業(yè)，亟需轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，釋放因出口阻塞的產(chǎn)品壓力；內(nèi)銷企業(yè)則需要避免同質(zhì)化競爭，尋找準確的消費定位。

消費貢獻首超投資

在投資、出口、消費拉動經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車中，消費對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用正在加大。雖然這種消費拉動，受到房價、物價的影響，且居民消費比例仍然小于政府和企業(yè)消費的比重。在自2001年連續(xù)6年投資超過消費對GDP的貢獻后，消費對GDP增長的貢獻率首次超過投資，2007年我國GDP增長11.4％，其中消費、投資、出口的拉動分別占4.4％、4.3％、2.7％。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、綜合統(tǒng)計司司長李曉超也表示，消費貢獻超過投資，實際上是中央擴大消費內(nèi)需政策的結果，通過增加居民特別是低收入群體的收入，帶動了消費的增長。但去年發(fā)生的這一結構性變化，可能意味著我國經(jīng)濟增長方式開始變線。

據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)2008年1N4月累計社會消費品零售總額33697億元，同比增長21.0％。4月份社會消費品零售總額8142億元，同比增長22.0％，4月份服裝類消費品零售總額同比增長29.7％。分地域看，城市消費品零售額5559億元，同比增長22.9％；縣及縣以下零售額2583億元，增長20.1％。分商品類別看，限額以上批發(fā)和零售業(yè)吃、穿、用商品類零售額同比分別增長25.3％、28.6％和28.0％。其中，服裝類增長29.7％，但是食品類商品的大幅漲價對服裝消費造成了一定的抑制作用。

調(diào)研顯示，從2007年開始，國家不斷從宏觀方面出臺環(huán)保、利用外資、調(diào)整進口結構等多項政策促進我國經(jīng)濟由外向型向內(nèi)需型轉(zhuǎn)變。而新勞動合同、兩稅合并、加工貿(mào)易禁止類目錄以及降低出口退稅等政策都使外向型企業(yè)逐漸將目光鎖定國內(nèi)市場，已經(jīng)進入內(nèi)需為主的消費市場。紡織產(chǎn)業(yè)也面臨從“外貿(mào)拉動型”轉(zhuǎn)軌到“內(nèi)貿(mào)推動型”的發(fā)展新階段。

內(nèi)需市場壓力增大

據(jù)第一紡織網(wǎng)《2008年一季度國內(nèi)紡織終端消費市場報告》顯示，2008年一季度，我國城多居民服裝消費需求共1583.83億元，同比增長幅度達29.36％。未來5-10年，內(nèi)需市場將對國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的貢獻率將達到80％。內(nèi)需市場將成為國內(nèi)紡織行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要支撐。一直以來外銷依存度近40％的紡織服裝行業(yè)在未來將改變這種局勢，更多的外貿(mào)企業(yè)將把眼光轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。同時，內(nèi)需市場是紡織服裝發(fā)展的一個主要動源，又是出口受阻的主要退路，但是也要看到內(nèi)需也籠罩著很大的市場壓力。

今年，因外貿(mào)環(huán)境變化，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品似乎變得更熱，在以批發(fā)中低檔產(chǎn)品為主的北京動物園商圈，世紀天樂的外貿(mào)服裝樓還是聚源的外貿(mào)服裝批發(fā)市場都人潮涌動；一些分散的商業(yè)街區(qū)，打著外貿(mào)服裝招牌的街邊小店的數(shù)量不斷增多，更有尾貨市場的升溫，成為外貿(mào)產(chǎn)品的主要流向。在看好內(nèi)需的同時，也要看出其中存在的一些問題。目前內(nèi)需市場上的供需關系已處于一個失衡狀態(tài)。一旦出口減速，外貿(mào)企業(yè)因訂單減少或商品無法出貨，迫使企業(yè)由外貿(mào)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，大量外貿(mào)產(chǎn)品會對內(nèi)需市場的供給產(chǎn)生一個較大的推動，加劇供需關系的失衡，帶來價格的下降。據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，4月份，居民消費價格總水平同比上漲8.5％。其中，城市上漲8.1％，農(nóng)村上漲9.3％；但衣著類價格幾個月來仍處于下降水平，同比下降1.4％。服裝價格下降1.6％。

擴展渠道錯位競爭

國內(nèi)市場本身的競爭就較為激烈，品牌企業(yè)尚在爭奪消費市場，產(chǎn)品的同質(zhì)化導致了市場的過度競爭，內(nèi)需市場也潛含著深層次的供需矛盾。原本在國內(nèi)市場打拼的服裝企業(yè)則要避免同質(zhì)化競爭，加強創(chuàng)新能力，增加品牌及產(chǎn)品的附加值，與其他企業(yè)拉開層次，來減輕供給增加、同質(zhì)化加劇而帶來的價格水平下降。中華商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，大型零售企業(yè)服裝價格隨著商品出廠價格上漲而不可避免上漲，而品牌企業(yè)都利用產(chǎn)品結構調(diào)整策略逐漸提高產(chǎn)品附加值，贏得更高的利潤空間，具有主動漲價的空間。

要在擴大內(nèi)需市場的同時解決內(nèi)需市場的矛盾，一方面，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)，如果要從“中國制造”變?yōu)椤爸袊放啤睉撆c做內(nèi)需市場的企業(yè)形成一種錯位，利用原有的加工水準形成一種國內(nèi)較高層次的需求供給。

沒有自主品牌和運作經(jīng)驗的外貿(mào)企業(yè)進入這個市場后將面臨更多難題，畢竟創(chuàng)立一個品牌需要龐大的資金、長期有效的銷售渠道，以及明確的市場定位和消費群體的劃分。無力進行品牌運作的外貿(mào)企業(yè)也要找準市場，根據(jù)市場的主體來進行調(diào)整，不能盲目高檔、不能盲目升級。目前消費市場兩極分化也比較嚴重，低收入者無錢消費，中收入者被房貸、看病、子女上學壓得喘不過氣兒，加上糧油、食品價格的大幅上漲，不敢消費或是調(diào)整各項支出的消費比例。企業(yè)對主體定位的消費群體要有新的考慮。為了加快資金回籠，減輕庫存，可以利用內(nèi)需市場出現(xiàn)的新型渠道，如利用網(wǎng)上銷售或是尾貨市場吸納商品。

農(nóng)村市場拉動內(nèi)需

另外，市場定位也應擴大中低檔層面的供給和結構調(diào)整。據(jù)第一紡織網(wǎng)最新發(fā)布的研究報告顯示，去年我國服裝內(nèi)銷市場規(guī)模接近8000億元，農(nóng)村城鎮(zhèn)合計約為7748億元。第一紡織網(wǎng)測算，去年我國農(nóng)村衣著支出總額為1552億元，城鎮(zhèn)衣著支出總額為6196億元。我國現(xiàn)有的衣著消費需求結構中，突出問題為農(nóng)民消費需求占比過低。據(jù)悉，農(nóng)村人口約是城鎮(zhèn)人口的3倍，但去年農(nóng)村衣著消費市場在全社會衣著消費市場份額中所占比重僅為20％左右。巨大的農(nóng)村消費市場一旦被激活，對服裝內(nèi)銷市場產(chǎn)生的拉動能力將是巨大的。

而一位針對農(nóng)村市場做庫存產(chǎn)品的商家也提醒庫存服裝對農(nóng)村市場是一條被忽略的通道，也是一條好的生財之道。庫存服裝的低價策略，吻合對于農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，無論是款式還是面料做工，可能比鄉(xiāng)鎮(zhèn)服裝銷售商從市場進的新款還好。

當然，我們都希望在央行的呼吁下，國家能夠出臺更多鼓勵消費，減少儲蓄的政策，讓國內(nèi)市場真正聚合拉動企業(yè)持久發(fā)展的動力。