愛慕文化先行者

“文化先行”，在別人還沒摸到文化門道時(shí)，先行的文化者已經(jīng)從容徜徉于貫穿文化的各個(gè)通絡(luò)里。

新責(zé)任承擔(dān)

2008年4月29日，第五屆中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)員代表大會(huì)暨全國(guó)服裝行業(yè)工作會(huì)議在北京召開。大會(huì)選舉了新一屆中國(guó)服裝協(xié)會(huì)組織機(jī)構(gòu)。在新一屆正、副會(huì)長(zhǎng)中，北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長(zhǎng)張榮明成為新當(dāng)選的十一位中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的企業(yè)家代表之一。從此愛慕有了新的角色，要在行業(yè)形象面臨重塑，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力面臨升級(jí)的情況下，加入到行業(yè)協(xié)會(huì)中，為加強(qiáng)構(gòu)筑品牌生態(tài)的凝聚作用，提高品牌文化的修養(yǎng)，提升整個(gè)行業(yè)的軟實(shí)力開始承擔(dān)新的責(zé)任，促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力向產(chǎn)品開發(fā)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。

愛慕一直以一個(gè)企業(yè)的示范性發(fā)展處于行業(yè)發(fā)展的前端，在品牌文化、時(shí)尚文化、企業(yè)文化上都作出一個(gè)先行者的姿態(tài)。

時(shí)尚文化演繹

2008年3月，“愛慕時(shí)尚空間”揭幕，愛慕將內(nèi)衣時(shí)尚、多元文化與愛慕15年發(fā)展歷程容為一體，重新賦予內(nèi)衣時(shí)尚文化的趣味情致，擺脫“論文”般的沉悶，進(jìn)行一場(chǎng)生動(dòng)的創(chuàng)意探索。

早在2006年，愛慕董事長(zhǎng)張榮明就有了做一個(gè)“內(nèi)衣文化博物館”的思路，將內(nèi)衣演變的百年文化與愛慕品牌文化發(fā)展史作一種視覺上的陳列，使內(nèi)衣文化理念通過博物館的形式植入人們內(nèi)心。2007年，在博物館框架尚在確立的時(shí)候，張榮明越發(fā)感覺“博物館”予人思想上的沉重感和形式上的束縛性，局限了現(xiàn)代人喜歡自我創(chuàng)意和溝通互動(dòng)的思維空間，開始對(duì)大空間概念產(chǎn)生理念上的顛覆。

他希望博物館不是展開一個(gè)資深晦澀的論文，而是希望參觀者能夠產(chǎn)生互動(dòng)，在體會(huì)創(chuàng)意時(shí)尚和文化的同時(shí)，真正體驗(yàn)愛慕對(duì)時(shí)尚和生活方式的創(chuàng)意思維，進(jìn)入一個(gè)因共鳴而產(chǎn)生的創(chuàng)意氛圍中，形成一種思想上的互動(dòng)關(guān)系。最終博物館的概念被一個(gè)整體格局設(shè)計(jì)的不規(guī)則感且具有“七維”立體文化的“愛慕時(shí)尚空間”所替代。“愛慕時(shí)尚空間”的英文名稱是“FASHION BOX”，BOX的感覺不像HOUSE那樣拘謹(jǐn)和一成不變，BOX可以通過想象力創(chuàng)造出多變形態(tài)，將內(nèi)衣文化、愛慕歷史、品牌創(chuàng)意、設(shè)計(jì)師、流行趨勢(shì)、時(shí)尚體驗(yàn)、時(shí)尚記憶交融貫通構(gòu)成七維空間，色彩結(jié)構(gòu)相得益彰，體現(xiàn)出大色彩文化的“語言感”，在每個(gè)空間詳盡表述不同側(cè)面時(shí)尚文化的同時(shí)，還可以通過文化來拓寬人們的創(chuàng)意靈感和想象空間。

張榮明說到：“既然起名‘時(shí)尚’，就一定要在大環(huán)境和每個(gè)細(xì)節(jié)中體現(xiàn)‘時(shí)尚’的意境。大環(huán)境予人的第一印象非常重要，人們必須從第一眼視覺就順暢融入時(shí)尚氛圍，才能有興趣去品味大時(shí)尚環(huán)境中的深刻內(nèi)容。當(dāng)人們徜徉于這個(gè)內(nèi)衣時(shí)尚文化空間里，會(huì)看到內(nèi)衣發(fā)展的歷史進(jìn)程和愛慕15年的發(fā)展進(jìn)程。而且，全部用時(shí)尚創(chuàng)意的手法表現(xiàn)出來，提供給人們思索、探討、交流和體驗(yàn)的平臺(tái)，人們可以在這個(gè)空間內(nèi)，對(duì)所有創(chuàng)意進(jìn)行心與心的交流，在互動(dòng)中達(dá)成相互啟發(fā)和溝通的境界?！?/p>

“愛慕時(shí)尚空間”就是一位執(zhí)著的“文化先行者”對(duì)時(shí)尚文化和生活方式的一次全新的探索成果，這一次文化里程，超越了一個(gè)行業(yè)，甚至一個(gè)平行的國(guó)際時(shí)尚概念，而是啟發(fā)了人們的“多面立體”思維，“多面立體”散射出的創(chuàng)意靈感，才能達(dá)到“無限”的意境。

當(dāng)“文化先行者”有足夠的精力和知識(shí)來關(guān)注生活更深?yuàn)W的文化哲理時(shí)，對(duì)色彩的研究也不僅僅摸到了門道，如今顯然已經(jīng)握著自己的調(diào)色板，開始為自己的世界著色了。2007年，第三屆“色彩中國(guó)”，愛慕集團(tuán)與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立中國(guó)內(nèi)衣色彩研發(fā)基地，又是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的首創(chuàng)。

渠道文化創(chuàng)新

在文化先行的帶動(dòng)下，愛慕的品牌也在不斷成長(zhǎng)變化，2007年愛慕品牌增長(zhǎng)了30％多，LA clover品牌增長(zhǎng)率達(dá)到100％。最年輕的愛美麗品牌，增長(zhǎng)率達(dá)到了120％以上。為了迎接奧運(yùn)會(huì)召開，愛慕還正式地推出愛慕品牌的泳衣系列，以及運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列。

在品牌營(yíng)銷中，渠道的文化創(chuàng)意也體現(xiàn)淋漓盡致，2008年3月27日，愛慕的“愛慕時(shí)尚生活館”重裝開幕，它對(duì)愛慕大廈一樓原先的陳列展示廳作了一次顛覆性的改造，同時(shí)也是內(nèi)衣產(chǎn)品在渠道建設(shè)上的大膽創(chuàng)新。

“愛慕時(shí)尚生活館”主框架包含了6種不同的生活情景，分別由匯聚愛慕的6個(gè)時(shí)尚品牌引領(lǐng)表達(dá)。除了愛慕自己的4個(gè)姊妹品牌，今年更隆重推出兩個(gè)異國(guó)品牌國(guó)際頂級(jí)泳裝品牌GOTTEX和歐洲頂級(jí)內(nèi)衣品牌LISECHARMEL，這兩個(gè)國(guó)際品牌的推出，得益于愛慕這幾年來在法國(guó)里昂內(nèi)衣展上獲得的影響力和美譽(yù)度。一進(jìn)入生活館會(huì)從視覺上首先領(lǐng)略愛慕表達(dá)的生活情趣和精神情感，溫馨水吧的浪漫情趣所取代，試衣間不僅僅具備試衣功能，更是一間容納品牌風(fēng)格，舒適、美好、交流的私密空間，除了3個(gè)舒適寬敞的常規(guī)試衣間，還有一個(gè)進(jìn)行高級(jí)定制服務(wù)的VIP專區(qū)。

愛慕時(shí)尚生活館與以往的旗艦店不同，不再簡(jiǎn)單地展示與售賣產(chǎn)品，而且還加強(qiáng)了引導(dǎo)消費(fèi)者掌握正確穿著理念的內(nèi)容。

不同的品牌在這樣一個(gè)盈滿生活情趣和內(nèi)涵的銷售終端，發(fā)揮著各自的風(fēng)格特色。每個(gè)產(chǎn)品因定位的不同營(yíng)造了不同年齡適宜的生活情景，借此展現(xiàn)出不同年齡段人們對(duì)生活的理解，與消費(fèi)者之間形成共鳴。愛慕用文化代言作為與消費(fèi)者對(duì)話的媒介。

據(jù)愛慕公司負(fù)責(zé)人透露：從2008年開始，愛慕的生活情境店和時(shí)尚形象店會(huì)陸續(xù)從北京延伸到全國(guó)各大賣場(chǎng)當(dāng)中。往后陸續(xù)亮相的時(shí)尚生活館，會(huì)比這里更生活化、更具時(shí)尚創(chuàng)意和文化滲透力。

據(jù)悉，今年6月即將開業(yè)的盈港中心愛慕品牌風(fēng)格店，將對(duì)愛慕旗下6個(gè)品牌對(duì)時(shí)尚文化、風(fēng)格特色和生活理念表現(xiàn)的進(jìn)一步延伸。

“愛慕時(shí)尚生活館”是愛慕未來表達(dá)品牌形象的“濃縮版”，生活館的新渠道建設(shè)將對(duì)愛慕品牌成熟促成和文化表達(dá)更加充分。

張榮明打破多年來在內(nèi)衣產(chǎn)品在渠道上的墨守陳規(guī)，從百貨公司的專柜經(jīng)營(yíng)為主要渠道，到隨著產(chǎn)品線的延伸及品牌多元化的建設(shè)，旗艦店逐漸成為內(nèi)衣品牌戰(zhàn)略之舉，最終將生活館概念的推出，作為內(nèi)衣企業(yè)優(yōu)化了渠道，加深品牌文化對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)力度、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在企業(yè)文化和凝聚力文化上，愛慕也從沒有放松過。2008年5月12日四川省汶川8.0級(jí)特大地震災(zāi)害牽動(dòng)了全國(guó)人民的心。截止2008年5月16日，愛慕集團(tuán)捐款捐物200余萬元，以全力支持災(zāi)區(qū)救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。還通過北京市朝陽區(qū)慈善協(xié)會(huì)向?yàn)?zāi)民捐贈(zèng)的3600套高級(jí)保暖內(nèi)衣，總價(jià)值180萬元。

2008年5月2日愛慕愛仁美術(shù)館在愛慕大廈隆重揭幕，是愛慕向著時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的一個(gè)重要舉措，其所承辦的愛慕十五年創(chuàng)業(yè)回顧展紀(jì)錄了愛慕十五年來創(chuàng)業(yè)的風(fēng)雨歷程和一段段難忘的經(jīng)典片段。愛慕企業(yè)文化是愛慕企業(yè)發(fā)展十五年積淀下來的精神財(cái)富，也是愛慕企業(yè)傳承的核心。

愛慕的“文化先行”，不是孤立存在的，一切都從容不迫。