ＹｏｕＴｕｂｅ緣何缺席中國？

Google旗下的視頻共享服務(wù)網(wǎng)站YouTube，明顯地在中國大陸缺席，而中國人很難看到美國網(wǎng)站。

無論如何，中國都應(yīng)該是YouTube看中的新目標(biāo)。

中國是僅次于美國的世界第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，擁有高速發(fā)展的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施，以及數(shù)以百萬計(jì)的喜歡在線看視頻的青少年網(wǎng)民。后舍男孩，一個(gè)中國學(xué)生演唱組合，就是通過在線視頻一炮打紅的。這個(gè)組合的成員在宿舍里剪輯錄制唱片，并贏得了世界各地歌迷的喜歡。

此外， YouTube的主人Google，更是在大陸做了巨大的推廣活動(dòng)。兩年前，微軟公司中國區(qū)總裁李開復(fù)加入Google，并率先將Google搜索引擎的驅(qū)動(dòng)器搬入中國。2007年10月， YouTube邁出了在中國拓展的第一步：在香港和臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布了自己的中文版本。

難圓中國夢(mèng)

然而，在中國大陸，YouTube卻明顯缺席了。

一個(gè)原因可能是，它還沒有擴(kuò)展其在中國大陸的服務(wù)。喜歡登錄YouTube美國網(wǎng)站的中國人，經(jīng)常會(huì)抱怨說：根本無法登錄。

另一個(gè)缺席的原因，可能是中國政府對(duì)新聞的審查制度很嚴(yán)。因?yàn)閅ouTube的總部不在中國大陸，所以并沒有遵循北京政府關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)規(guī)定，禁止某些內(nèi)容。結(jié)果，往往因?yàn)橛行﹥?nèi)容太淫穢，或政治色彩太濃，而遭到屏蔽。

中國嚴(yán)格的檢查制度意味著，YouTube難以很快進(jìn)入中國。香港大學(xué)新聞與媒體研究中心的助理教授麗貝卡·麥克金南（Rebecca MacKinnon）這樣認(rèn)為。自從Google推出中文搜索引擎，并開始檢查用戶的搜索結(jié)果后，就遭到了西方輿論界的強(qiáng)烈譴責(zé)。

Google不在中國大陸提供電子郵件或者博客的服務(wù)。麥克金南經(jīng)常寫博客，抱怨中國大陸對(duì)互聯(lián)網(wǎng)審查制度的嚴(yán)格。她認(rèn)為，Google之所以不提供相關(guān)服務(wù)，與中國互聯(lián)網(wǎng)審查制度的嚴(yán)格有關(guān)，它不希望被卷入其中。因?yàn)橐坏┍痪砣?，就?huì)遭到來自各方的批評(píng)。

本土網(wǎng)站的機(jī)會(huì)

當(dāng)《商業(yè)周刊》采訪Google 發(fā)言人時(shí)，YouTube高層沒有就此事發(fā)表任何評(píng)論。

北京的新聞檢查政策的結(jié)果之一，是很好地保護(hù)了本土視頻共享服務(wù)市場(chǎng)。否則，中國本土的視頻共享服務(wù)市場(chǎng)，根本無法和視頻巨人YouTube競(jìng)爭(zhēng)。

“視頻當(dāng)然是一個(gè)非常敏感的領(lǐng)域?！敝袊鴩鴥?nèi)知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)（Youku.com）首席執(zhí)行官和創(chuàng)始人古永鏘說，“YouTube的無法進(jìn)入，給中國本土視頻網(wǎng)站以更大的發(fā)展空間。”

古永鏘41歲，正是由于很好地把握住了這樣的機(jī)會(huì)，他的網(wǎng)站才發(fā)展得這么好。2007年11月26日，這位斯坦福大學(xué)工商管理碩士，以及中國門戶網(wǎng)站搜狐前首席營運(yùn)官宣布，他的視頻共享公司，從四個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金共獲得2500萬美元的融資。

這四個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金，包括新的投資者貝恩資本集團(tuán)（Bain Capital）旗下的Brookside Capital LLC，以及三家既有股東蘇特·希爾公司（Sutter Hill Ventures）、法拉龍基金（Farallon）資本管理公司，和總部設(shè)在上海的成為基金（Chengwei Ventures）。成為基金此前已投資1500萬美元，嘗到甜頭后，它又參加了最近的投資活動(dòng)。

難與本土公司抗衡

在阻止政府所嚴(yán)令禁止的色情和政治內(nèi)容方面，優(yōu)酷網(wǎng)幾乎沒有遇到過任何麻煩。古永鏘說：“屏蔽色情內(nèi)容非常容易，至于政治內(nèi)容，則稍微有點(diǎn)難。但我們有能力辨別與政治相關(guān)的因素，然后迅速將其屏蔽掉?！?/p>

其他立志趕超YouTube的中國視頻網(wǎng)站也堅(jiān)持認(rèn)為，新聞檢查不是問題。我樂網(wǎng)（56.com）的總部設(shè)在北京，中文數(shù)字“五”和“六”連讀，特別像“我樂”，因此得名56.com。它獲得了硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司（也是YouTube的投資公司）紅杉資本的巨額投資。

“經(jīng)營一個(gè)視頻共享網(wǎng)站，不比經(jīng)營其他任何網(wǎng)站更為敏感。只要我們的行為不違背政府的政策法規(guī)，就不會(huì)出問題?！蔽覙肪W(wǎng)首席財(cái)政官張福興說。像優(yōu)酷和其他任何網(wǎng)站一樣，我樂網(wǎng)有自己的安檢人員，他們時(shí)刻盯著自己的網(wǎng)站，避免一些非法內(nèi)容上傳。

張福興認(rèn)為，即使YouTube無須擔(dān)心新聞檢查，該公司一旦在中國大陸經(jīng)營，也會(huì)處于不利的地位。

從以往經(jīng)驗(yàn)來看，美國的網(wǎng)絡(luò)公司在中國都很難發(fā)展起來。最為失敗的例子是，eBay一直在嘗試開辦一個(gè)中文拍賣網(wǎng)站，雅虎一直想努力把自己建成一個(gè)地方門戶網(wǎng)站。“但正如我們所看到的，在中國的大環(huán)境下，他們的經(jīng)營都非常困難?！?張福興說。

而本地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如拍賣網(wǎng)站淘寶網(wǎng)(taobao.com)和門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)（sina.com ），則能夠利用這個(gè)機(jī)遇，成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。張福興表示，在視頻分享網(wǎng)站領(lǐng)域，他們也會(huì)有類似的機(jī)會(huì)。

莫觸禁區(qū)！

當(dāng)然，如果YouTube能勝出中國市場(chǎng)，那么其中的一大優(yōu)勢(shì)，就是其巨額資本?！霸谥袊?，經(jīng)營視頻共享服務(wù)是一個(gè)非常昂貴的事情。”土豆網(wǎng)（tudou.com）創(chuàng)辦人及執(zhí)行官王微說。

土豆網(wǎng)的總部設(shè)在上海，是中國知名的視頻網(wǎng)站。在2007年7月的風(fēng)險(xiǎn)投資籌款中，包括IDG中國在內(nèi)，它總共得到了數(shù)家風(fēng)投公司的1900萬美元資金。

每天，該網(wǎng)站都上傳6000多萬個(gè)視頻文件，因此，2007年一年流量增加了7倍。現(xiàn)在，土豆網(wǎng)已經(jīng)擁有3500個(gè)服務(wù)器，而在2007年年初，其服務(wù)器數(shù)量還只有500個(gè)。這就增加了公司的運(yùn)營壓力，但可以通過增加廣告費(fèi)來解決。“視頻服務(wù)是非常具有挑戰(zhàn)性的”，王微說。

隨著土豆這樣的視頻網(wǎng)站日益流行，以及上傳的視頻文件數(shù)量越來越多，中國用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越多的視頻文件會(huì)不受地方政策法規(guī)的限制，至少會(huì)暫時(shí)不受限制。麥克金南說：“視頻發(fā)展中還有很大的空白，人們將越來越方便地下載到視頻資源?！?/p>

當(dāng)然，有些視頻文件涉及到一些禁忌的話題，容易引發(fā)爭(zhēng)議，暫時(shí)還不可能在中國的網(wǎng)站上傳。這些禁忌的話題包括：國家嚴(yán)令禁止的法輪功宗教運(yùn)動(dòng)；達(dá)賴?yán)铮晃鞑鼐耦I(lǐng)袖等。

一些不太敏感的新聞事件，則可能被推遲上傳。它們往往在政府官員認(rèn)識(shí)到這樣的文件不應(yīng)該被限制后的一兩天，才會(huì)被上傳到網(wǎng)上。這樣就給人們足夠多的時(shí)間，去發(fā)現(xiàn)和拯救這些視頻內(nèi)容。

“因此可以肯定的是，人們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到，一旦在中國國內(nèi)網(wǎng)站看到這些視頻內(nèi)容時(shí)，就應(yīng)該做好備份?！丙溈私鹉险f。

作者： Bruce Einhorn

來源：《商業(yè)周刊》2007年12月6日

編譯：曹惺璧