女性閱讀市場(chǎng)風(fēng)生水起

近年來(lái)，“女性閱讀”成為國(guó)內(nèi)出版界的一個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)為女性讀者量身打造的“女性讀物”也不斷增多，“女性閱讀市場(chǎng)”漸趨成為圖書(shū)市場(chǎng)日益分化下最具活力的一塊子市場(chǎng)。這一專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，也從潛在的、分散的、粗放的狀態(tài)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的、集中的、專(zhuān)業(yè)化的狀態(tài)，需要國(guó)內(nèi)出版者細(xì)分市場(chǎng)、直面需求、專(zhuān)業(yè)化滿(mǎn)足。

女性閱讀的三大特點(diǎn)

與男性閱讀相比，女性閱讀呈現(xiàn)出三大鮮明的特點(diǎn)：

一是閱讀依賴(lài)性。據(jù)開(kāi)卷信息公司公布的《2006年中國(guó)六城市圖書(shū)零售市場(chǎng)讀者調(diào)查報(bào)告》顯示，52.67%的女性認(rèn)為閱讀是自己生活中“不可缺少的一部分”，36.63%的女性認(rèn)為“較為重要”。而女性每天花在閱讀上的時(shí)間，79.46%的人表示平均在1小時(shí)以上，其中“1小時(shí)至2小時(shí)”的最多，占30.48%。在近年國(guó)民閱讀率持續(xù)下降的大背景之下，女性閱讀率卻持續(xù)上升，并在2006年首次超過(guò)男性，男女閱讀比為12:13。就筆者與女性讀者交流中也發(fā)現(xiàn)，一些女性讀者養(yǎng)成了睡前閱讀的習(xí)慣，有時(shí)只是捧著一本書(shū)，哪怕是發(fā)呆或者浮想聯(lián)翩，也要“看”一會(huì)兒才能安然入睡。由此可見(jiàn)女性較男性，對(duì)閱讀的依賴(lài)性要大得多。

二是閱讀感性化。女性因?yàn)槠涓行暂^強(qiáng)的心理特點(diǎn)，在文化出版消費(fèi)中表現(xiàn)出非常明顯的感性化傾向。本人在創(chuàng)辦“悅讀紀(jì)”這一女性閱讀專(zhuān)業(yè)出版品牌之前的市場(chǎng)調(diào)查中，曾專(zhuān)門(mén)在北京圖書(shū)大廈二樓收款臺(tái)前，用一個(gè)小時(shí)時(shí)間統(tǒng)計(jì)男女讀者購(gòu)書(shū)的性別比例，女性讀者購(gòu)買(mǎi)率超過(guò)75%。而北京圖書(shū)大廈二樓陳列的圖書(shū)，是以文藝小說(shuō)類(lèi)為主。除了文藝類(lèi)圖書(shū)之外，女性讀者在所有感性類(lèi)如生活、休閑、健康類(lèi)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)中，都是主力軍。30歲以下女性的感性消費(fèi)傾向更明顯，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書(shū)店“青春文學(xué)”類(lèi)2008年2月暢銷(xiāo)榜上，銷(xiāo)量排名前100位的圖書(shū)中，有75種都是明顯以女性讀者為主體購(gòu)買(mǎi)的品種，其中“悅讀紀(jì)”策劃出版的女性小說(shuō)就有22種上榜。

三是閱讀從眾化。女性讀者的感性化及其從眾心理，還使女性閱讀較男性閱讀呈現(xiàn)更明顯的從眾化傾向。以自2006年興起的“穿越小說(shuō)”風(fēng)潮為例，女性讀者是絕對(duì)的閱讀主力，自被喻為穿越小說(shuō)巔峰之作的《夢(mèng)回大清》出版問(wèn)世之后，越來(lái)越多的女性讀者對(duì)穿越小說(shuō)趨之若鶩，拉動(dòng)了一批穿越小說(shuō)的出版。更甚者是“悅讀紀(jì)”將十余種穿越小說(shuō)繁體版權(quán)輸出到中國(guó)臺(tái)灣，又引領(lǐng)了臺(tái)灣地區(qū)女性讀者熱讀穿越小說(shuō)的風(fēng)潮。兩岸三地女性齊讀穿越的現(xiàn)象，是對(duì)女性閱讀從眾化心理的最好詮釋。

關(guān)注市場(chǎng)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)

從目前市場(chǎng)來(lái)看，女性小說(shuō)出版空前繁榮，女性生活、女性勵(lì)志、女性職場(chǎng)、女性心理、女性美容、女性健康等方面的圖書(shū)出版品種也在迅速增加，選題定位越來(lái)越趨于細(xì)分，整體呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化出版的趨勢(shì)。無(wú)論是女性圖書(shū)的選題創(chuàng)意、編輯策劃還是裝幀設(shè)計(jì)、發(fā)行推廣，都必須圍繞女性讀者的購(gòu)買(mǎi)心理、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)方式、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，有針對(duì)性地優(yōu)化出版、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)推廣各環(huán)節(jié)，才能更好地滿(mǎn)足女性讀者的閱讀需求，獲得更大的出版空間。

從“悅讀紀(jì)”的具體實(shí)踐來(lái)看，充分發(fā)揮作者、讀者和編輯、設(shè)計(jì)以及各地批發(fā)合作伙伴的積極性和創(chuàng)造性，堅(jiān)持創(chuàng)新，打造自己的特色，是成功的關(guān)鍵。對(duì)于任何一個(gè)選題，我公司都通過(guò)一定的方式進(jìn)行市場(chǎng)論證和讀者調(diào)查，盡可能把好選題關(guān)，選出符合眾多女性讀者喜愛(ài)的作品。選題確定之后，即與作者進(jìn)行溝通，了解和全面把握該作品的特色與市場(chǎng)興奮點(diǎn)，然后再與粉絲們進(jìn)行溝通，了解她們對(duì)這部作品出版的期待和建議。在編輯過(guò)程中尊重作者和讀者們的意見(jiàn)，特別是封面設(shè)計(jì)和宣傳推廣，讓作者和讀者都參與其中。如“悅讀紀(jì)”在所有圖書(shū)封面設(shè)計(jì)過(guò)程中，堅(jiān)決與前兩年泛濫的韓版小說(shuō)夸張的人物封面相區(qū)別，以大方、知性、素雅的風(fēng)格形成了自己的特色，成為目前許多出版社和公司競(jìng)相模仿的對(duì)象。另外，我們組織了上千位“悅讀紀(jì)”粉絲對(duì)我們的作品進(jìn)行評(píng)判，在給大家提供更符合她們需要的優(yōu)秀圖書(shū)的同時(shí)，也把“悅讀紀(jì)”的理念傳達(dá)給她們，使每一位粉絲都成了“悅讀紀(jì)”的義務(wù)宣傳員。正是這種良好的溝通和互動(dòng)，集思廣益，群策群力，才使“悅讀紀(jì)”的出版和發(fā)行總量呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)和跨越。

眾所周知，近幾年國(guó)民閱讀率有持續(xù)下降趨勢(shì)，其中固然有多方面原因，筆者認(rèn)為出版業(yè)內(nèi)存在已久的粗制濫造、跟風(fēng)出版等痼疾，長(zhǎng)年累月形成對(duì)讀者的公信力的下降，也是其中一大原因。對(duì)于女性閱讀這一塊“水草豐美”之地，是培育性地精耕細(xì)作，還是掠奪式地貪婪攫取，最終使這一領(lǐng)域“沙漠化”，其意自明。呼喚每一位策劃出版女性閱讀讀物的業(yè)者成為一個(gè)令人尊敬之人，呼喚每一個(gè)出版單位成為一個(gè)令人尊敬的團(tuán)隊(duì)，只有這樣，女性閱讀這一市場(chǎng)才會(huì)吸引越來(lái)越多的女性讀者加入，才會(huì)使每一個(gè)參與出版者獲得豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。