為養(yǎng)生保健類圖書把把脈

在人民生活水平不斷提高的今天，大眾的自我保健意識空前增強(qiáng)，追求生活質(zhì)量、盡情享受生活是人們的普遍心愿，從而導(dǎo)致了近年來生活健康類圖書市場的一片繁榮。據(jù)報(bào)道，2007年大眾健康類圖書的銷售增長超過25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖書市場10%的整體增長速度，而進(jìn)入2008年，這類圖書的銷售增長已直逼30%。在每30本暢銷書中，健康類的書籍就占到5本。

各類機(jī)構(gòu)搶著上，魚目混珠藏劣跡

由于醫(yī)療保健類圖書市場的利益驅(qū)動，使得國內(nèi)570多家出版社中，有400來家或多或少地介入了醫(yī)療保健類圖書出版，不少民營書業(yè)也躍躍欲試。醫(yī)療保健知識看似人人都懂，操作容易，從而使得保健類圖書的進(jìn)入門檻很低，大家都一哄而上，這使得醫(yī)療保健類圖書市場顯得既火爆，又雜亂無章，出現(xiàn)了種種問題。

因此在醫(yī)療保健類圖書繁榮的背后，存在著“害人不商量”的偽科學(xué)和“無害也無用”的非科學(xué)；圖書選題重復(fù)，相互抄襲、粗糙濫造的現(xiàn)象屢見不鮮。更有一批令人生疑的圖書也混跡其中，有的作者聲稱自己是古代某名醫(yī)的幾十代孫，以示家學(xué)淵源深厚，卻不免讓人心生疑竇：這與作者書籍的科學(xué)性有何必然聯(lián)系？有作者的高學(xué)歷被指造假，其著作的科學(xué)性就更令人難以確信；而有的著作試圖用一種理論解釋所有問題，不免讓人感到觀點(diǎn)偏頗。

更有甚者，編寫人員并非醫(yī)學(xué)專業(yè)人士，出版社為圖經(jīng)濟(jì)利益也把關(guān)不嚴(yán)，以至離譜的內(nèi)容、違背科學(xué)精神的“驚人”理論草率出籠。不少保健類暢銷書的作者打著中醫(yī)旗號，否定現(xiàn)代醫(yī)學(xué)常識，同時(shí)夸大人們?nèi)粘Ｐ袨閷ι眢w的危害，“養(yǎng)生”觀點(diǎn)聳人聽聞，其結(jié)果必然會損害讀者的健康。

現(xiàn)在，面對魚龍混雜的醫(yī)療保健類圖書市場，出現(xiàn)了讀者對醫(yī)療保健類圖書的信任危機(jī)，也就不難理解了。

管理部門把好關(guān)，選題編創(chuàng)下工夫

要避免或者解決醫(yī)療保健類圖書市場存在的這些問題，一方面要加強(qiáng)出版管理，強(qiáng)調(diào)專業(yè)出版，從出版社、編輯、作者的源頭上把握方向，嚴(yán)格審批醫(yī)療保健類圖書選題，限制非正規(guī)醫(yī)療保健類圖書的出版。而作為擔(dān)負(fù)傳播科學(xué)文化知識的出版工作者，理應(yīng)表現(xiàn)出極高的職業(yè)操守，自覺開展行業(yè)自律。新聞出版總署有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中央電視臺采訪時(shí)表示，他們目前正在研究從作者的身份、出版社的資格等方面，為養(yǎng)生保健類圖書設(shè)置準(zhǔn)入制度，對錯誤百出的養(yǎng)生保健類圖書，包括出版單位都將進(jìn)行處罰。這對保障養(yǎng)生保健類圖書的科學(xué)性將起到積極作用。

另一方面，醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社和地方科技出版社要深入了解讀者需求，認(rèn)真策劃此類圖書選題，從圖書營銷、品牌打造、品牌建設(shè)、品牌維護(hù)等各方面做好醫(yī)療保健類圖書的出版工作，讓讀者充分認(rèn)識、了解、相信品牌醫(yī)療保健類圖書，使專業(yè)出版社、品牌醫(yī)療保健類圖書的品牌形象深入人心，擁有較高的市場占有率。

從作者選擇、編輯加工的環(huán)節(jié)講，選擇作者非常重要，醫(yī)療保健類圖書的作者首先要有醫(yī)學(xué)科學(xué)知識，是個(gè)醫(yī)學(xué)專家；其次要有一定的文學(xué)修養(yǎng)，這樣才能準(zhǔn)確、簡練、流暢地表達(dá)。要把醫(yī)學(xué)知識準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)化為通俗易懂、老百姓易于接受的語言并非容易的事，它需要將醫(yī)學(xué)知識用最通俗、最貼切的詞匯表達(dá)出來。除了“通俗”這一科普書籍的必要原則之外，醫(yī)藥保健類圖書還應(yīng)該有貼近生活、幽默輕松、寓教于樂的形式，同時(shí)又不能失去科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)與嚴(yán)肅性。

如何使醫(yī)療保健類圖書好看，能夠吸引讀者的眼球？醫(yī)學(xué)科普作家、編輯還要將“讀圖時(shí)代”與“讀題時(shí)代”的理念引入醫(yī)學(xué)科普編創(chuàng)中，把人文、藝術(shù)以及中華傳統(tǒng)文化與醫(yī)學(xué)很好的結(jié)合起來。 “科學(xué)好玩” 、“快樂科普”等醫(yī)學(xué)科普編創(chuàng)新理念，近年來日益受到重視，并被廣泛應(yīng)用。圍繞著快樂“悅讀”這一主題，醫(yī)療保健類圖書的創(chuàng)作、編輯人員在保證作品科學(xué)性的前提下，應(yīng)千方百計(jì)增強(qiáng)作品的趣味性、可讀性，力圖以精美的圖片與優(yōu)美的文字相得益彰，深化作品的主題，使讀者對“你不知道的，你想知道的，你應(yīng)知道的”醫(yī)學(xué)科普知識產(chǎn)生濃厚興趣。