橙色警報(bào)：紙價(jià)風(fēng)暴觀測(cè)與反思

2008新年伊始，寒流和冰雪就無(wú)情地降臨在南方的大半個(gè)中國(guó)，在一個(gè)個(gè)紅色警報(bào)中，常年少見(jiàn)冰雪的人們手足無(wú)措，缺水?dāng)嚯?，交通癱瘓，一場(chǎng)50年不遇的暴風(fēng)雪給人們帶來(lái)了空前的災(zāi)難；同樣，一直順風(fēng)順?biāo)某霭鏄I(yè)，在經(jīng)歷了教材招投標(biāo)的寒流后，又迎來(lái)了30年不遇的暴風(fēng)雪——紙價(jià)狂漲。南方的雪災(zāi)，在政府和社會(huì)各界抗擊下，已經(jīng)被戰(zhàn)勝。而出版業(yè)面臨的紙價(jià)風(fēng)暴，就不會(huì)如此樂(lè)觀了。悲觀者認(rèn)為，紙價(jià)風(fēng)暴不是短期的、突發(fā)的，而是長(zhǎng)期的、持續(xù)的，出版業(yè)的冬天真的來(lái)了；樂(lè)觀者認(rèn)為紙價(jià)上漲是好事，會(huì)從反面推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。

悲觀也好，樂(lè)觀也好，此時(shí)我們需要的是冷靜。春天來(lái)了，紙價(jià)風(fēng)暴給我們這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的寒流，使這個(gè)春天出奇的冷。春寒料峭，冷風(fēng)習(xí)習(xí)中，讓我們冷靜觀察，冷靜分析，看這場(chǎng)紙價(jià)風(fēng)暴到底程度幾何？給我們帶來(lái)了什么？我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

強(qiáng)度：30年不遇，幅度驚人

自1995年紙價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)后，十二年中，紙價(jià)基本平穩(wěn)，使我們失去了對(duì)這一最重要生產(chǎn)原料的警惕。這場(chǎng)紙價(jià)風(fēng)暴實(shí)際上是從2007年7月開(kāi)始的，半年多來(lái)，基本上是一個(gè)半月一個(gè)價(jià)格，上漲幅度之大，用“瘋狂”來(lái)形容一點(diǎn)也不過(guò)分。據(jù)多年從事紙張銷(xiāo)售的北京五洲新大正紙張公司藏先生向記者介紹，到目前為止，作為中小學(xué)教材主要用紙的70克膠版紙和80克膠版紙價(jià)格已經(jīng)上漲14%；輕型紙和銅版紙售價(jià)一噸普遍上漲了1000多元，如輕型紙，已從每噸6200元漲至7200元，漲價(jià)幅度在16%左右；銅版紙從每噸7000元漲至8200元，漲價(jià)幅度17%左右。個(gè)別特型紙漲價(jià)幅度更大，有的達(dá)到了20%。

2008年元旦以來(lái)，很多紙廠又推出了新的價(jià)格表，一年伊始正是漲價(jià)的好機(jī)會(huì)，紙價(jià)又出現(xiàn)了不同程度的上漲，漲幅在二、三百元左右。

由于沒(méi)有權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字，對(duì)半年來(lái)紙價(jià)總體上漲幅度到底有多大，大家有不同的判斷，媒體報(bào)道的數(shù)字也有很大差距，有的認(rèn)為超過(guò)了20%，有的認(rèn)為沒(méi)那么嚴(yán)重。紙張型號(hào)品種繁多，相同的型號(hào)品種，各廠家的定價(jià)也不一樣，想對(duì)上漲幅度做出確切統(tǒng)計(jì)確實(shí)是一件很難的事。有關(guān)行家綜合各方面的情況，認(rèn)為上漲幅度在18-20%之間。

紙價(jià)漲了，書(shū)的成本自然會(huì)跟著漲，漲了多少？就這一問(wèn)題，記者分別請(qǐng)兩家印刷廠的朋友幫助詳細(xì)算了一下，一本400頁(yè)的圖書(shū)，用70克850紙，每本成本上漲了0.42～0.50元?，F(xiàn)在新出版的400頁(yè)的書(shū)，定價(jià)在30元左右，0.50元不過(guò)是30元定價(jià)的1.66%，看起來(lái)太微不足道了，但與利潤(rùn)比，就不一樣了?，F(xiàn)在很多書(shū)并不盈利，即使是比較暢銷(xiāo)的大眾書(shū)，毛利也就是15%～20%，純利一般也就10%左右，也就是說(shuō)，30元的書(shū)，出版社能有3元的純利。0.50元的新增成本，等于吃掉了16.6%的純利。

上漲幅度如此大，使業(yè)內(nèi)一片驚呼，很多從業(yè)二、三十年的老編輯甚至發(fā)出“紙價(jià)狂漲，會(huì)使出版業(yè)‘崩盤(pán)’”的擔(dān)心。

30年不遇的紙價(jià)風(fēng)暴，給全行業(yè)拉響了橙色警報(bào)。

成因：大潮帶動(dòng)，政策助推

探究這場(chǎng)紙價(jià)風(fēng)暴的成因，大家普遍認(rèn)為是國(guó)家關(guān)停小造紙廠造成的。實(shí)際上，除了關(guān)停小造紙廠，我們認(rèn)為還有經(jīng)濟(jì)通漲、紙張需求的增長(zhǎng)以及市場(chǎng)欠規(guī)范等原因。

2007年6月4日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》發(fā)布，10月31日《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》頒布實(shí)施，而這兩個(gè)政策不約而同將矛頭指向國(guó)內(nèi)眾多規(guī)模小、污染嚴(yán)重的小型造紙企業(yè)。凡年產(chǎn)3.4萬(wàn)噸以下草漿生產(chǎn)裝置、年產(chǎn)1.7萬(wàn)噸以下化學(xué)制漿生產(chǎn)線、排放不達(dá)標(biāo)的年產(chǎn)1萬(wàn)噸以下以廢紙為原料的紙廠，皆在關(guān)停之列，據(jù)估算迄今受此系列政策影響，全國(guó)約有1000多家小造紙廠關(guān)停，關(guān)停的1000多家造紙廠，每家產(chǎn)能不大，但家數(shù)多，湊起來(lái)也是相當(dāng)可觀的。一下子減少了這么多產(chǎn)量，價(jià)格不漲才怪。為環(huán)保關(guān)停小造紙廠是利國(guó)利民的好事，但在關(guān)停前是否應(yīng)該對(duì)紙張減產(chǎn)可能造成的影響事先有所計(jì)劃和安排呢？

國(guó)際上，凡是資源性產(chǎn)品的價(jià)格一直都在上漲，國(guó)際紙漿價(jià)從2002年上半年的430美元/噸上漲到870美元/噸。我國(guó)的紙張長(zhǎng)期低于國(guó)際價(jià)格，而原料卻越來(lái)越依靠國(guó)際市場(chǎng)，漲價(jià)成為必然。另一方面，國(guó)內(nèi)物價(jià)在一年中漲聲一片，食品的漲幅更是驚人，豬肉價(jià)格翻了一番，大蔥創(chuàng)紀(jì)錄3 .5元/斤，水、電、人力等費(fèi)用也都見(jiàn)漲。在這場(chǎng)漲價(jià)大潮中，作為原料性產(chǎn)品的的紙張價(jià)格顯然難以獨(dú)善其身。

2007年有香港回歸10周年，黨的十七大的召開(kāi)；2008是奧運(yùn)年，也是中國(guó)改革開(kāi)放30年，這兩年是出版事業(yè)相對(duì)活躍時(shí)期，紙張需求有所增長(zhǎng)。一方面是供給的減少，另一方面是需求的增長(zhǎng)，造成供求失衡。

就以上三點(diǎn)來(lái)看，紙價(jià)上漲是順理成章的，只是漲幅太大了些。這與目前物價(jià)的上漲很相似。以大蔥為例，大蔥的特點(diǎn)是產(chǎn)量高，易儲(chǔ)存，一直在二、三角左右。隨漲價(jià)大潮，價(jià)格直沖3.5元/斤，春節(jié)期間甚至達(dá)到了5元/斤。這里有供求問(wèn)題，也肯定有非市場(chǎng)因素，如跟風(fēng)漲價(jià)、胡亂漲價(jià)等。紙張價(jià)格，有人認(rèn)為漲幅無(wú)論如何也不該超過(guò)10%，目前的情況，是否也有跟風(fēng)漲價(jià)、胡亂漲價(jià)的成分在里面呢？

損失：直接14億，間接不可量

據(jù)民政部公布的數(shù)字，南方的雪災(zāi)給我們國(guó)家造成的直接經(jīng)濟(jì)損失是1111億元人民幣，那么紙價(jià)風(fēng)暴給我們?nèi)袠I(yè)造成了多大損失呢？讓我們簡(jiǎn)單算算看。

據(jù)新聞出版總署公布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2005年全行業(yè)用紙量524.45萬(wàn)噸，其中圖書(shū)用紙量115.99萬(wàn)噸，2006、2007年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字還沒(méi)出來(lái)，應(yīng)該高于這個(gè)數(shù)字，2008年也只會(huì)多不會(huì)少，全行業(yè)年用紙量應(yīng)該超過(guò)550萬(wàn)噸，圖書(shū)用紙量應(yīng)該超過(guò)120萬(wàn)噸。按每噸紙成本平均增加1200元計(jì)算，2008年新聞出版全行業(yè)就要多支出成本66億元，圖書(shū)出版要多支出成本14.4億元。這是算全行業(yè)的賬，具體到出版單位，也很容易算出來(lái)。以中國(guó)出版集團(tuán)為例，該集團(tuán)年用紙量是5萬(wàn)噸，如果每噸紙上漲按1200元計(jì)，那么，全年就要多支出成本 6000萬(wàn)元。真是不算不知道，一算嚇一跳。

這是直接損失，間接的如紙價(jià)上漲造成書(shū)價(jià)上漲，進(jìn)而影響銷(xiāo)售；紙荒造成的現(xiàn)金提貨使出版社資金周轉(zhuǎn)不暢等，更是不可估量。

影響：發(fā)展拐點(diǎn)，利害并存

眾所周知，圖書(shū)出版是個(gè)微利行業(yè)，在教材招投標(biāo)等新政策和迅速崛起的新媒體擠壓下，生存日益艱難。紙價(jià)的上漲，無(wú)疑是雪上加霜，其影響注定是深遠(yuǎn)的。如此大的影響，有可能促使全行業(yè)發(fā)生巨變，紙價(jià)風(fēng)暴也許會(huì)成為行業(yè)進(jìn)入新時(shí)期的拐點(diǎn)。

拐點(diǎn)是可能的，但怎么拐，向什么方向拐，誰(shuí)也說(shuō)不清。畢竟是原材料漲價(jià)了，畢竟是利潤(rùn)受損了，悲觀的情緒籠罩著大家。但也有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，紙價(jià)風(fēng)暴對(duì)行業(yè)是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。有媒體報(bào)道說(shuō)，資深出版人、長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波甚至認(rèn)為“這次紙價(jià)上漲是老天對(duì)中國(guó)圖書(shū)業(yè)的恩賜”。

紙價(jià)風(fēng)暴不僅會(huì)直接影響到各出版社，也會(huì)影響到印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)，有些影響已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，有些還有待觀察。

其一，新書(shū)品種減少。據(jù)了解，在紙價(jià)上漲后，造紙廠都要求現(xiàn)款付賬，導(dǎo)致出版社和圖書(shū)公司的資金鏈繃緊，而且有的造紙廠在付現(xiàn)款之后45天才能拿到紙。所以，出版社和圖書(shū)公司在有限的紙?jiān)聪拢荒軠p少新書(shū)類(lèi)目，保證重點(diǎn)，例如，原計(jì)劃每年出新書(shū)40種，現(xiàn)在只保證30種，一些可出可不出的書(shū)就不出了。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估計(jì)，2008年新書(shū)品種會(huì)減少10％左右。

其二，書(shū)價(jià)上漲，銷(xiāo)量減少。在今年初的訂貨會(huì)上，人民文學(xué)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，紙張的上漲對(duì)他們的影響非常大，人文社一年再版圖書(shū)比率占所有出版圖書(shū)的60%，紙張的上漲對(duì)再版書(shū)的影響比新書(shū)大，人文社無(wú)疑是“重災(zāi)區(qū)”。在2月初記者采訪人文社時(shí)得到了明確的消息，不僅新版圖書(shū)定價(jià)會(huì)與市場(chǎng)接軌，人文社的再版書(shū)也將根據(jù)市場(chǎng)紙價(jià)的變化隨之浮動(dòng)，此舉實(shí)為無(wú)奈之舉，當(dāng)記者問(wèn)及普通讀者將會(huì)如何反應(yīng)時(shí)，人文社的同仁用這樣一句話回答了記者：“生活用品、各種原材料價(jià)格都在上漲，豬肉都漲了3倍，書(shū)價(jià)為什么就不能漲？”

肉不能不吃，但書(shū)是可以不買(mǎi)的。一位資深評(píng)論家指出，圖書(shū)不是生活必需品，如果要漲價(jià)，必須考慮讀者的承受能力。書(shū)價(jià)在大多數(shù)讀者眼里已經(jīng)夠高了，再漲勢(shì)必影響銷(xiāo)量。

其三，資金周轉(zhuǎn)受影響，弱小出版社和印刷廠有資金鏈斷裂的可能。紙荒打亂了出版業(yè)多年形成的相對(duì)固定的資金周轉(zhuǎn)秩序，紙款的現(xiàn)款結(jié)付和預(yù)付，會(huì)使一些弱小出版社和印刷廠不堪重負(fù)。

其四，紙張質(zhì)量下降。據(jù)新蕾出版社副總編輯趙強(qiáng)在博客中說(shuō)，最近連連聽(tīng)到出版科的人不斷告急，說(shuō)目前合作的幾個(gè)大造紙廠，在紙張生產(chǎn)中偷工減料，導(dǎo)致紙張的質(zhì)量嚴(yán)重下滑，如紙張表面起粉、韌性差、克數(shù)差、加放少等。其他一些出版社也發(fā)現(xiàn)了類(lèi)似問(wèn)題。如此畸形的市場(chǎng)供求情況持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，紙張質(zhì)量越難以保證。

其五，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組。有專(zhuān)家認(rèn)為受紙價(jià)風(fēng)暴的影響，“在中長(zhǎng)期可見(jiàn)的未來(lái)，出版業(yè)會(huì)出現(xiàn)洗牌”。大的出版機(jī)構(gòu)，品牌和實(shí)力的積累，使其具有很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而一些本來(lái)就很弱小的出版機(jī)構(gòu)，就會(huì)度日維艱了。紙價(jià)風(fēng)暴中出版機(jī)構(gòu)會(huì)真正進(jìn)入拼內(nèi)功、拼實(shí)力階段，重組并購(gòu)不可避免。印刷行業(yè)的情形也會(huì)和上游的出版領(lǐng)域的情形差不多。

還有專(zhuān)家認(rèn)為，通過(guò)紙張漲價(jià)，把目前出版的很多垃圾書(shū)像淘米一樣淘一下，有價(jià)值的留下來(lái)，可有可無(wú)的就淘走，并且可以沖擊目前結(jié)構(gòu)性重復(fù)的狀態(tài)，對(duì)出版業(yè)有積極意義。

其六，數(shù)字出版乘勢(shì)而上，出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所組織的問(wèn)卷調(diào)查顯示，出版社的數(shù)字出版步伐正在加快，網(wǎng)絡(luò)閱讀率增長(zhǎng)迅速。而紙價(jià)風(fēng)暴會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)、閱讀器、電子紙張、電子圖書(shū)的快速發(fā)展，也會(huì)促進(jìn)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

走向：局部震蕩，大盤(pán)走高

在經(jīng)過(guò)了如此大幅度的漲價(jià)后，紙價(jià)還會(huì)上漲嗎？有回落的可能嗎？

就此問(wèn)題，記者采訪了造紙企業(yè)、紙張經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)和出版機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)紙張工作的有關(guān)人士，大家的觀點(diǎn)基本一致，那就是還會(huì)持續(xù)上漲，但上漲幅度觀點(diǎn)不一。

中國(guó)出版科學(xué)研究所出版經(jīng)濟(jì)研究室主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士張曉斌認(rèn)為，判斷任何產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，方法差不多，一是看原材料的國(guó)際、國(guó)內(nèi)的供給情況和價(jià)格走勢(shì)，二是看產(chǎn)品在市場(chǎng)上的供求變化，三是看國(guó)家政策傾向，四是看行業(yè)產(chǎn)能提升空間。從這四個(gè)方面來(lái)觀察，國(guó)際紙漿價(jià)格一直上漲，在資源越來(lái)越稀缺的情況下，看不出有回落的可能；國(guó)內(nèi)為保護(hù)環(huán)境，要逐步取消草漿、農(nóng)作物秸桿做漿制紙方式，國(guó)內(nèi)造紙?jiān)瓭{來(lái)源還要減少；2008年是奧運(yùn)年，也是十七大后的開(kāi)局年，紙張需求會(huì)相對(duì)增加；國(guó)家政策傾向是排污標(biāo)準(zhǔn)只會(huì)越來(lái)越高，供求關(guān)系倒掛的局面可能還要加劇；短期內(nèi)國(guó)內(nèi)造紙產(chǎn)能不會(huì)有太大的增加；加上水、電、人力等成本不斷上漲，紙價(jià)繼續(xù)上漲的空間很大。

那么，紙價(jià)上漲幅度會(huì)有多大？會(huì)像樓市還是像油市？記者綜合采訪情況和掌握的資料情況認(rèn)為，2007年下半年的紙價(jià)狂漲，對(duì)需求市場(chǎng)造成巨大壓力，會(huì)在一定程度上調(diào)整和抑制需求，另一方面，漲價(jià)幅度過(guò)大，有泡沫成分，因而，紙價(jià)不會(huì)瘋狂到樓市的程度，會(huì)像油市一樣，在漲到基本與國(guó)際價(jià)格接軌后，趨于穩(wěn)定。2008年的總體漲幅不應(yīng)該超過(guò)2007年下半年。

反思：不僅是預(yù)警防范機(jī)制的缺失

紙價(jià)風(fēng)暴的影響，反映出行業(yè)管理和發(fā)展的很多問(wèn)題，值得我們認(rèn)真反思。

反思之一：行業(yè)發(fā)展的危機(jī)預(yù)警防范機(jī)制的缺失與建立。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)原料的供給都是十分重視的，很多行業(yè)都制定了聯(lián)動(dòng)機(jī)制。國(guó)際紙漿漲價(jià)、國(guó)家關(guān)閉上千小造紙廠，這些會(huì)對(duì)出版原料供應(yīng)產(chǎn)生極大影響的事件，沒(méi)有一種機(jī)制來(lái)保證預(yù)警和防范。建立一套符合我國(guó)出版業(yè)健康安全發(fā)展的危機(jī)預(yù)警防范機(jī)制已刻不容緩。

反思之二：對(duì)出版這一特殊產(chǎn)業(yè)國(guó)家應(yīng)有特殊保護(hù)政策。出版業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，總盤(pán)子很小，就圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)，甚至不如一家大型國(guó)有企業(yè)，其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可以說(shuō)是微乎其微的。但由于其具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，肩負(fù)著文化傳承的責(zé)任，因而具有產(chǎn)業(yè)的特殊性。國(guó)家應(yīng)該在稅收、管理等方面，給予本行業(yè)特殊的保護(hù)政策?，F(xiàn)在圖書(shū)出版和其他行業(yè)的稅率是相同的，而在經(jīng)營(yíng)上的束縛比較多，無(wú)法完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，這會(huì)造成產(chǎn)業(yè)的脆弱性，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力差，不利于傳承文化重任的完成。

反思之三：出版機(jī)構(gòu)自身的健康度和市場(chǎng)敏感性需要加強(qiáng)。在災(zāi)難中，總是越健康、越敏銳的個(gè)體，越有生存的機(jī)會(huì)。在這場(chǎng)紙價(jià)風(fēng)暴中，中國(guó)出版集團(tuán)、高等教育出版社、人民出版社等，靠敏銳的市場(chǎng)觀察未雨綢繆，因而從容不迫，值得學(xué)習(xí)。中國(guó)出版集團(tuán)早在2004年就成立了專(zhuān)門(mén)的紙張公司，負(fù)責(zé)全集團(tuán)紙張的統(tǒng)一進(jìn)貨和調(diào)配；用紙大戶高等教育出版社動(dòng)用3個(gè)億資金，一口氣囤下了2008年的全年用紙；人民出版社由于經(jīng)常有重大出版任務(wù)，多年來(lái)一直提前準(zhǔn)備出半年的紙張，此次更是儲(chǔ)備充足，人民社社長(zhǎng)黃書(shū)元表示即使已有貯備但是仍不敢掉以輕心，在資金調(diào)度上優(yōu)先考慮、確保圖書(shū)紙張。

反思之四：行業(yè)協(xié)會(huì)在維護(hù)行業(yè)利益問(wèn)題上應(yīng)該有所作為。行業(yè)協(xié)會(huì)就是為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的，出版社是紙廠的最大用戶群，是不折不扣的“上帝”， “上帝”受制于紙廠的時(shí)候，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該有所作為。目前出版行業(yè)協(xié)會(huì)、書(shū)業(yè)協(xié)會(huì)的不官不民的狀況，使其定位不明，作用不大，應(yīng)該盡快改革。