觀點(diǎn)摘要

紙價上漲推動出版業(yè)轉(zhuǎn)型

陳昕（上海世紀(jì)出版集團(tuán)社長）

目前，出版產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行的深刻調(diào)整，以及全國中小學(xué)教材即將開始的全面招標(biāo)，紙張等原材料價格上漲及物價上升和工資增長帶來的成本增長等，對出版企業(yè)的發(fā)展乃至生存形成巨大壓力，過去粗放型增長方式所掩蓋的深層次矛盾開始顯露，相當(dāng)多出版社的主營業(yè)務(wù)面臨增長的極限；另一方面，數(shù)字化技術(shù)及其應(yīng)用的迅速普及，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)排山倒海式的發(fā)展，為出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，也對出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和新發(fā)展模式的建立提出了新的挑戰(zhàn)。

紙價上漲有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

謝壽光（社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長）

這次紙價上漲給出版業(yè)帶來的影響，可以說是正面大于負(fù)面。總體而言，可以提升整個圖書產(chǎn)業(yè)的價值，從長遠(yuǎn)來看，讓草漿紙退出主流圖書用紙領(lǐng)域，也是出版社加強(qiáng)環(huán)保意識，應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，符合科學(xué)發(fā)展觀，符合節(jié)約型、環(huán)保型社會的發(fā)展要求。通過紙價上漲，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓那些處于出版價值鏈底端，低水平的教輔產(chǎn)品失去生存空間。由于目前國內(nèi)還沒有出版社退出機(jī)制，紙價上漲帶來競爭加劇，客觀上能讓那些沒有自己核心產(chǎn)品，不能及時轉(zhuǎn)型，靠賣書號生存的出版社被市場所淘汰。從微觀機(jī)制上，這是改變出版社生存方式的助推動力。此外，紙價上漲還能培養(yǎng)消費(fèi)者對紙質(zhì)圖書的價值認(rèn)同，同時加快出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

紙價還得持續(xù)上漲

張宏（上海外語教育出版社副社長）

紙廠一直是污染大戶，紙張生產(chǎn)排污量很大，隨著國家治污力度的加大，環(huán)保不達(dá)標(biāo)，一批小紙廠必然要關(guān)閉。我認(rèn)為，2008年紙價還會持續(xù)上漲。1995年紙價上漲的原因主要是國際紙漿價格上漲，這一次，這個因素依然存在；同時，人力成本仍將逐步上升，而“環(huán)保”作為國策是要堅定執(zhí)行的，在可以預(yù)見的將來，國家治污力度依然會加大，推動成本上升的因素不是可變因素，而是持續(xù)性的因素，所以紙價肯定要持續(xù)上漲。

紙價上漲所產(chǎn)生利潤能否取于環(huán)保，用于環(huán)保？

蔣列平（北京師范大學(xué)出版社社長助理、印制管理部主任）

現(xiàn)有的大型造紙企業(yè)為了環(huán)保達(dá)標(biāo)，在做減產(chǎn)、限產(chǎn)的工作。小企業(yè)關(guān)停，大企業(yè)限產(chǎn)，造紙企業(yè)產(chǎn)量明顯下降，而出版社和其他用紙單位的需求不降反升，供求倒掛，紙張的漲價就成了必然。紙價上漲肯定能產(chǎn)生一部分高額利潤，但是，現(xiàn)有的大型造紙企業(yè)會不會把其中部分利潤投入到環(huán)保治理中去，這是一個問題。如果企業(yè)加大對減排成本的投入，則產(chǎn)量還是可以恢復(fù)的，但如果不做繼續(xù)投入，則會形成惡性循環(huán)——國家的排污標(biāo)準(zhǔn)只會越來越高，供求關(guān)系倒掛的局面可能還要加劇。

紙價上漲給出版社的多方面影響

高經(jīng)緯（陜西師范大學(xué)出版社社長）

紙價上漲給出版社造成的影響是多方面的，一是直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，二是從買方市場變?yōu)橘u方市場，出版社要拿出大量現(xiàn)金購紙，導(dǎo)致流動資金緊張。據(jù)了解，由于紙價上漲，目前已經(jīng)造成陜西省內(nèi)部分品種教材生產(chǎn)和供貨出現(xiàn)一些困難。由于國家定價的教材價格難以改變，紙價上漲造成出版社經(jīng)營成本提高，加上近年來新華書店和其他銷售渠道的回款賬期越拖越長，可以說，現(xiàn)在各種困難和壓力幾乎都堆在了出版社身上。

紙價上漲，出版社的具體應(yīng)對之策

范劍華（華東師范大學(xué)出版社副社長）

出版社面對紙張市場的一片上漲之聲，總體上只能被動應(yīng)對，只能適應(yīng)紙價上漲的大趨勢。因為我們只是市場上的個體，無法抗衡整體紙價上漲的大趨勢。但是在操作層面上，還是應(yīng)該研究具體的應(yīng)對之策。這種應(yīng)對，根據(jù)各個出版社用紙量的大小、用紙品種規(guī)格的多寡、資金信用的高低、出版物特點(diǎn)的不同，都應(yīng)當(dāng)有所區(qū)別，采取不同的策略。但是，維護(hù)好已經(jīng)建立起來的供貨渠道，選擇新的合適的供貨渠道，強(qiáng)化合同契約手段，加強(qiáng)內(nèi)部成本管理，努力消化紙價上漲的壓力，卻是各個出版社應(yīng)對的共同任務(wù)。

出版產(chǎn)品缺乏供給價格彈性

吳赟（浙江大學(xué)傳播研究所）

就出版行業(yè)整體而言，出版產(chǎn)品是缺乏供給價格彈性的。我們通過分析影響供給彈性的因素可以發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。影響供給彈性的因素主要包括三個方面，即行業(yè)中調(diào)整生產(chǎn)的困難程度，產(chǎn)量增加引起的成本增加量，時間因素。

不管是政府行政手段劃分的結(jié)果，還是市場競爭機(jī)制形成的結(jié)果，出版機(jī)構(gòu)都有自己的一個或多個專業(yè)出版范圍；而另一方面，出版行業(yè)的產(chǎn)品差異性很大，這就決定了盡管出版行業(yè)中存在普遍的跟風(fēng)、重復(fù)出版行為，但對于大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)來說，轉(zhuǎn)向其他出版領(lǐng)域?qū)⒚媾R較大的挑戰(zhàn)和困難，這一點(diǎn)在專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域表現(xiàn)尤為明顯。從產(chǎn)量增加引致成本的角度來看，出版行業(yè)的生產(chǎn)中盡管存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，隨著產(chǎn)量的增加，平均成本會攤薄，但出版產(chǎn)品供給量的增加會提升交易成本、經(jīng)營管理成本和存貨成本。從時間因素來看，一些傳統(tǒng)的印刷型出版物的生產(chǎn)周期較長，這一特點(diǎn)決定了一部分出版產(chǎn)品的供給對市場價格的反應(yīng)較為滯后。