深度剖析Ｙｓｈｏｏ競價解讀競價泛濫成災

門戶網站淪為Yahoo幫兇

就在記者調查Yahoo搜索引擎中的競價推廣鏈接時，無意問從同事的口中得知，大名鼎鼎的“驅動之家”網站，竟然也在推薦“彩票預測網站”!難道“驅動之家”也在做競價推廣?

記者打開“驅動之家(WWW.mydrivers.com)”首頁，除了一些常規(guī)的圖片廣告外，在頁面底部，果然發(fā)現了“Yahoo提供的廣告”鏈接框。再隨手點擊一個文章，在閱讀的主頁上能明顯看見“國家彩票網一52位專家預測”等彩票網站。在上期我們已經分析過，彩票是無法預測的，這種網站根本就是騙子網站。那么“驅動之家”的這種廣告和Yahoo競價排名又有什么聯系呢?當記者把鼠標移動到這些彩票網站時，在IE地址欄中竟然出現了http://click.p4p.cn.yahoo.com/cc?p=******直接指向Yahoo的地址!一切都明白了，原來這又是Yahoo推廣自己廣告的一種策略。

在互聯網中有一種賺錢方式大家心照不宣：只要申請賬號，把Google、Baidu、Yahoo等網站的廣告代碼加入到自己的站點上，比如論壇頂部的圖片和文字廣告等，然后通過點擊率，就可以從Google、Baidu、Yahoo中得到廣告費提成。對于國內知名硬件類網站“驅動之家”，它的流量可不是一般，每篇文章頂部醒目的“國家彩票網一52位專家預測”推薦網站，即使100個人中只有10個人點擊，那也是一筆非常可觀的廣告費。

類似的還有“華軍軟件園”、“浩方對戰(zhàn)平臺”、“陶寶”，“BT中國”等國內具有很大影響力和號召力的網站，更別說一些中小型個人網站了。雖然廣告的內容會隨著每次的刷新而不同，但有一點我們可以肯定，這些所有刊登雅虎推廣鏈接廣告的網站，與“驅動之家”一樣，都沒有對廣告的內容進行審核!也就是說，為了與雅虎共享廣告利潤，眾多門戶網站紛紛充當了推廣騙子網站的幫兇。

泛濫成災的競價聯盟

當各種各樣的廣告鋪天蓋地而來的時候，難道“Yahoo們”除了指責被騙用戶自己不會明辨是非外，就不會檢討一下自身的過失嗎?《電腦迷》早在2006年9月下期，已經刊登了一篇名為《競百度的價，排騙子的名》的文章。

半年過去了，如今的百度搜索又是怎么樣呢?當記者再次訪問百度搜索，以“手機”為關鍵詞進行搜索，發(fā)現在網頁鏈接后加入“推廣”二字的鏈接明顯減少，似乎已經收斂不少。但將關鍵詞換為“彩票”后，老狐貍尾巴又露出來了，整整一頁，全部為競價推廣網站。同樣，當記者以半年前同樣的手段調查百度競價的時候，發(fā)現整個流程竟然沒有一點改變!依然不需要任何有效證件，“只要把錢匯進賬戶即可開通”!

同時，雅虎競價排名也引起了記者的注意。因為在注冊競價排名時，有一行小字提示“注冊者如果是個人用戶，則需要提供身份證復印件”，本以為這是網站有責任感的體現，然而一旦注冊成功后，此道手續(xù)仿佛就人間蒸發(fā)，直接提示“尊敬的客戶，您的競價賬戶已開通。只需最后一步，您就可以進行企業(yè)推廣了!”而這最后一步當然是“您為此項服務支付的最低付款金額為：人民幣2600元(其中預付款2000元，開戶費600元)”。這就不就是打著誠信的幌子，明擺著有錢好辦事嗎?

百度的不知悔改，雅虎的公然囂張，隨著記者一步步調查，發(fā)現這已經不僅僅是個別現象了。目前記者已經知道的競價還有：

而這些提供競價排名的網站，都沒有履行公眾媒體的監(jiān)管義務，有錢，您就是大爺!

商家心聲：競價就是吃錢的陷阱——其實我也很受傷

“原本通過百度搜索引擎，每次點擊關鍵詞進入自己公司的網站，我們只需付3角錢，可最近有些關鍵詞點擊單價竟?jié)q到了兩三元。”上海耀寅科技發(fā)展有限公司的鄭先生，在未接到任何通知的情況下，不得不對百度的“高價關鍵詞”買單，原來每月向百度支付的競價費用，從幾十元一下子漲到了1500余元。事件發(fā)生后，百度客服聲稱不會擅自更改關鍵詞的價格，而鄭先生則聲明自己未接到任何相關的通知……

雙方孰是孰非，莫辨一詞，但是僅就競價排名市場而言，糾紛早就不是一起了。許多商家不堪忍受高額費用，指責之聲不絕于耳。由于沒有完善的篩選識別機制，即使絕大多數使用搜索引擎的用戶并沒有購買需求，許多商家也不得不為誤點、甚至是惡意點擊付出高昂的成本。惡意的點擊已經成為打擊競爭對手的一種手段，這在百度競價中已經不再是什么隱密。

加上國內競價排名商為了爭搶市場，對參與競價商家沒有任何的審核制度，讓整個推廣行業(yè)魚龍混雜，越來越多的用戶被虛假廣告欺騙。隨著媒體關注力度的加大，隨著網民們辨別能力的增加，誰還會去點擊這些垃圾廣告呢?競價排名的公信力已經降到冰點!

網民質疑：搜索，讓我變得如此謹慎——小心翼翼排除推廣地雷

作為一個普通的上網者，無處不在的競價廣告讓人感到很惡心。也許你在百度中輸入了某個關鍵詞，但是搜索結果的前四頁竟然都是百度的競價排名廣告，一直到第五頁才出來了真正的搜索結果。百度的競價排名已經很嚴重地影響了網民搜索信息的準確度。而雅虎，我們甚至能只憑廣告內容，就知道該廣告來自雅虎，讓人非常厭惡。

這兩年有媒體頻頻報道用戶因為相信搜索結果排名靠前的網站而被詐騙錢財的事件。比如最近一起網絡游戲幣詐騙案件，已經讓我們身心都非常疲憊，但是，只要上網，卻不得不提起精神，時刻抵制那誘人的廣告，辨別那極易混淆的鏈接，提防虛假信息的陷阱!

再問Yahoo：社會責任感何在?

在百度和雅虎參與競價廣告的企業(yè)越來越多，而且有一些過去參與的仍舊沒有退出，他們?yōu)槭裁丛敢饣ㄟ@個錢，而且花這個錢有時還覺得心悅誠服?從一個側面我們應該看到參與的企業(yè)在競價搜索中嘗到了甜頭，實現了自己原先的期望值。因而出現了周瑜打黃蓋一個愿打一個愿挨的局面，使得原本清爽的搜索服務籠罩了一層厚厚的商業(yè)信息黑幕，誘導用戶們去瀏覽這些信息，不僅給用戶造成視覺上的污染，而且極有可能上當受騙，而百度和雅虎則高高興興地坐收漁翁之利。

時下，明星代言虛假廣告鬧得沸沸揚揚，已有人大代表指出要立法追究明星的責任。競價排名作為一種機制，不僅滋長了垃圾廣告這個毒瘤，而且還極有可能把網民推入陷阱，如果這樣，是不是也應該追究網站的責任呢?

如今物欲橫流的社會，現實生活中的坑蒙拐騙已經被百度和雅虎活生生地搬到虛擬的網絡中來了。只要誰有錢，不管三七二十一，就把誰的鏈接放到首位，數千萬網民就得有意無意地點擊一下，大海撈針，不怕你不上鉤，從而實現網站和虛假廣告發(fā)布者的雙贏。

群眾的眼睛是雪亮的，誰是誰非，心里都有一把秤。俗話說，得民心者得天下。一個搜索引擎不管它是中國的，還是外國的，只要它保持公正、準確的搜索結果就會受到人們的歡迎和尊敬。那些讓網民浪費時間觀看無用廣告的搜索引擎終究會被網民唾棄，最終也只是搬起石頭砸了自己的腳。