玩游戲還是玩錢(qián)？

如此價(jià)值理念誰(shuí)能認(rèn)同?

整個(gè)事件還要從盛大的《傳奇世界》一個(gè)活動(dòng)說(shuō)起，游戲中有一把喚作“碧海天王”的虛擬武器，據(jù)說(shuō)比關(guān)老爺?shù)那帻埥┰碌哆€牛，反正應(yīng)該是極品一類的武器。想要得到它必須往游戲賬號(hào)里充值，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)誰(shuí)充的錢(qián)最多誰(shuí)就能獲得?；顒?dòng)開(kāi)始后，充值額馬上呈幾何數(shù)字增長(zhǎng)，一直到有人往賬號(hào)里充到了28.3萬(wàn)元才擁有這款“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”的虛擬武器。

28萬(wàn)元買(mǎi)一件看不到摸不著的虛擬武器，相信很多人看了就覺(jué)得有點(diǎn)匪夷所思。的確如此，28萬(wàn)元是一個(gè)什么概念?差不多相當(dāng)于一個(gè)工薪階層十幾年的工資，能夠在一所小城市買(mǎi)到一套像樣的房子，很多人積蓄一輩子也攢不起28萬(wàn)，當(dāng)然，最終得到這件神秘武器的玩家肯定不是一個(gè)靠工資吃飯的人，就是他這么鼠標(biāo)一點(diǎn)，很多人要為之奮斗多年才能積攢F的財(cái)富就這樣輕輕溜走了。

如此計(jì)算下來(lái)不由得讓我們這些工薪階層汗顏。而游戲運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值理念是要把用幾個(gè)數(shù)字創(chuàng)造出來(lái)的虛擬武器賣(mài)出天價(jià)，將燒錢(qián)事業(yè)進(jìn)行到底。一言以蔽之，就是“有錢(qián)的玩家才是上帝”。表面看起來(lái)游戲運(yùn)營(yíng)商所有的做法都是“周瑜打黃蓋”，“充不充值你自己選擇”，盡管這次購(gòu)買(mǎi)完全出于個(gè)人自愿，但這種價(jià)值理念玩家們能認(rèn)同嗎?某網(wǎng)站對(duì)此新聞開(kāi)通的網(wǎng)上投票結(jié)果顯示，6000余張票中有超過(guò)80％表示“不會(huì)再玩這款游戲”。這一方面說(shuō)明我們國(guó)內(nèi)的大眾玩家還沒(méi)有到“揮金如土”的富裕程度，更重要的是他們接受不了這種離譜的價(jià)值理念。有玩家說(shuō):“我到現(xiàn)在還不相信真有人傻到這種地步，用28萬(wàn)塊錢(qián)換一個(gè)虛擬武器不值啊!”另有網(wǎng)友表示一件“神器”對(duì)于網(wǎng)游者的吸引力如此之大令人震驚。而以吸引力為籌碼，將一個(gè)可以再生物品超高定價(jià)，不僅違背商業(yè)道德，而且涉嫌欺詐。還有人認(rèn)為，游戲運(yùn)營(yíng)商的“策劃”還是應(yīng)該受到質(zhì)疑，通過(guò)這件事，也說(shuō)明在網(wǎng)游管理方而還存在諸多空白，這也是今后應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。

應(yīng)該說(shuō)價(jià)值理念的問(wèn)題相當(dāng)關(guān)鍵，因?yàn)樗碛螒蜷_(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商及玩家對(duì)一款網(wǎng)游的共識(shí)。如果這種共識(shí)是扭曲的、非理性的，這款網(wǎng)游必定無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈到殘酷的網(wǎng)游市場(chǎng)生存下去。此外，對(duì)網(wǎng)游而言，在線人數(shù)的多少是盈利能力的核心指標(biāo)，僅靠少數(shù)愿意揮金如土的玩家絕對(duì)撐不起那一臺(tái)臺(tái)燒錢(qián)如紙的服務(wù)器。

游戲消費(fèi)變了味

健康游戲?yàn)槭裁创嬖诓唤】档南M(fèi)觀呢?隨便問(wèn)一個(gè)成年人對(duì)網(wǎng)游消費(fèi)觀的看法，不贊成的恐怕十之八九。其實(shí)就游戲本身而言是為了讓大家得到放松，在游戲上獲得的虛擬成功可以帶給人精神上的成就感，這滿足了馬斯洛給人定義的五種需求的最高層次。和其他行業(yè)的產(chǎn)品一樣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的購(gòu)買(mǎi)行為也是一種消費(fèi)，比如通過(guò)買(mǎi)裝備、買(mǎi)游戲中的各種物品可能會(huì)讓玩家更好地體驗(yàn)到游戲的樂(lè)趣。然而，這種購(gòu)買(mǎi)行為應(yīng)該是在一個(gè)理性的范疇，一旦超越這個(gè)界限，甚至以一種瘋狂的、急功近利的心態(tài)去投人，則明顯變成一種不健康的消費(fèi)，也是與游戲放松身心的目的背道而馳的。無(wú)論何種游戲，其實(shí)都是通過(guò)游戲手段鍛煉智力和反應(yīng)能力，然后達(dá)到心理需求上的滿足，而游戲裝備只是一種輔助手段而已?，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商倡導(dǎo)的消費(fèi)觀卻與游戲存在的價(jià)值背道而馳，不是讓玩家在游戲中得到成就感，而是更多的通過(guò)現(xiàn)實(shí)的手法，在游戲中獲得成就。

虛擬物品極度膨脹

如果讓你花上2000元，去購(gòu)買(mǎi)一段存放在不知道什么地方的服務(wù)器上的代碼，你肯定會(huì)覺(jué)得不可理解。然而這樣的事情每天都在發(fā)生，在目前比較火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》中，一個(gè)60級(jí)虛擬人物在中國(guó)虛擬物品交易網(wǎng)站上的“成本價(jià)格”至少是2000元人民幣，當(dāng)然你也可以把它折換成游戲中的虛擬金幣，大概是1萬(wàn)個(gè)，按照這個(gè)比例人民幣與“魔獸幣”的“匯率”為1:5左右，你通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和交易商可以很方便地進(jìn)行“兌換”。

至于上面天價(jià)購(gòu)得“碧海天王”也并非偶然。在一款名叫《征途》的網(wǎng)絡(luò)游戲中，有人說(shuō)花28萬(wàn)在《征途》老區(qū)根本牛不起來(lái)。在《征途》有這么一句話，充5000可以在一個(gè)“國(guó)家”牛一下，充50000可以在一個(gè)區(qū)牛一下，如果是老區(qū)，后面還需要加個(gè)零。而在短短的幾年時(shí)間，游戲世界物價(jià)可以說(shuō)是飛速膨脹，前幾年在一款紅遍大江南北的游戲《熱血傳奇》里，一把極品武器的價(jià)格也就在30000元左右，而現(xiàn)在不少玩家為了在虛擬世界中“出人頭地”，在所謂的“江湖”中闖出名堂，合得花大價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)各種各樣的裝備。比如?？谝幻咧猩鸀榱说玫揭话研膬x的“高殺傷力”的武器，特地利用放假時(shí)間，瞞著家人偷偷拿著5000元坐飛機(jī)到東莞．以2500元的價(jià)格向游戲上的“戰(zhàn)友”購(gòu)買(mǎi)了一把“屠龍刀”和一枚“戒指”。但這些裝備購(gòu)買(mǎi)后并不意味著就一勞永逸，由于游戲裝備不斷推陳出新，玩家為了保持優(yōu)勢(shì)，也不得不隨時(shí)更新自己的裝備，當(dāng)然這同樣需要錢(qián)。另一方面，隨著時(shí)間的推移，原來(lái)的“頂級(jí)裝備”也有退居二線的可能，價(jià)格也會(huì)隨著下降。這樣會(huì)刺激著玩家繼續(xù)掏腰包購(gòu)買(mǎi)新的虛擬武器或者裝備。

大家的眼球都被高端裝備所吸引，實(shí)際上一些小的虛擬物品也在漲價(jià)，如《天龍八部》中元寶商城中部分物品“天靈丹”從原來(lái)的48個(gè)“元寶”漲到了60個(gè)，價(jià)格提升了25％，折合人民幣從1.2元提高到了1.5元，對(duì)于那些已經(jīng)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了“元寶”的玩家來(lái)說(shuō)，“提價(jià)”也就意味著購(gòu)買(mǎi)力的降低，錢(qián)在游戲里被人為地貶值了。

玩家利益需要得到保障

對(duì)于玩家花費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)裝備而言，游戲運(yùn)營(yíng)商只要簡(jiǎn)單修改下技術(shù)參數(shù)，物品便可無(wú)限供應(yīng)，像那把28萬(wàn)的神器也可以無(wú)限度復(fù)制。也就是說(shuō)物品的價(jià)格完全掌控在運(yùn)營(yíng)商手中，他們想怎么改就怎么改。這對(duì)于投入大量金錢(qián)的玩家來(lái)說(shuō)很不公平，如果沒(méi)有一個(gè)臺(tái)理的可預(yù)期的價(jià)格體系，一覺(jué)醒來(lái)就可能發(fā)現(xiàn)，投入到游戲中買(mǎi)到的虛擬武器根本“不值錢(qián)”了。

學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的朋友知道．如果貨幣的發(fā)行量超過(guò)了社會(huì)的需求總量，唯一的結(jié)果就是貨幣迅速貶值。這個(gè)規(guī)律在游戲中也同樣適用。如果虛擬貨幣無(wú)節(jié)制發(fā)行，很快會(huì)超出這個(gè)世界對(duì)貨幣的實(shí)際需求，在游戲里面也會(huì)物價(jià)飛漲，數(shù)千萬(wàn)的貨幣去買(mǎi)一個(gè)看起來(lái)很一般的裝備都是很有可能的，有可能還買(mǎi)不到，因?yàn)槟弥@筆貨幣的人不知道該怎么花掉它，像那把28萬(wàn)的“碧海天王”可能在一段時(shí)間之后也很普通了。要讓貨幣不貶值或者貶值不那么快，一種辦法是降低貨幣產(chǎn)生的幾率和數(shù)量，另一種是要建立虛擬貨幣的回收機(jī)制，有的網(wǎng)游中已經(jīng)運(yùn)用了這兩種方法，效果還是不錯(cuò)的。

值得一提的是，虛擬物品價(jià)格的制定以及提價(jià)行為，如果沒(méi)有報(bào)請(qǐng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)或備案，也是一種不道德的商業(yè)行為，物價(jià)部門(mén)應(yīng)當(dāng)予以監(jiān)管。而單方提價(jià)行為給玩家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)損失，玩家應(yīng)當(dāng)有權(quán)獲得相應(yīng)的賠償。有專家建議，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化游戲提供方的告知義務(wù)，即對(duì)虛擬裝備的價(jià)格以公開(kāi)的方式予以公布，對(duì)于將來(lái)可能發(fā)生的調(diào)價(jià)行為作出合理的解釋說(shuō)明，以備玩家在購(gòu)買(mǎi)之前能夠預(yù)見(jiàn)將來(lái)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。

28萬(wàn)博得虛擬世界中的那一點(diǎn)點(diǎn)快感，不是對(duì)游戲價(jià)值理念的認(rèn)同，而是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的悲哀。