榮威的紳士運動

紳士精神對中國人生活的滲透源于某些品牌在國內極力推動，紳士運動承載著商業(yè)化品牌文化內涵的同時，也正在改變著更多人的運動態(tài)度和生活方式。

8月13日，為時一周的世界斯諾克榮威上海大師賽落幕。作為世界職業(yè)斯諾克七大排名積分賽之一，世界頂級斯諾克球手淋漓盡致地展現(xiàn)出這一運動本身獨特的英倫魅力，而它優(yōu)雅的七色球弧線，也將把秉承于英倫優(yōu)雅氣度的榮威紳士精髓貫穿于每一個斯諾克球者的生活方式和運動態(tài)度中。這是汽車品牌首次參與到斯諾克這項風靡世界的紳士運動中，更是中國人自主的國際化高端品牌轎車首次站在了世界級體育營銷的最前沿。

體育營銷一直是國際汽車巨頭們的專利，無論是直接參與賽事，還是出資贊助比賽，國際級汽車品牌都在不遺余力的投入體育營銷的大潮中。汽車巨頭將觸角伸向體育無疑是奪人眼目的營銷手段，而選取賽事的不同，則可以映射出迥異的市場思路和品牌定位。

榮威750像一個真正的紳士，它沿襲了英倫汽車獨有的貴族氣質，處處章顯穩(wěn)重貴氣的經典風格。

斯諾克是一項頗具紳士味的體育運動，它與高爾夫一起被奉為世界上四大高雅運動之一。這項運動曾經風靡王室貴族之間，需要參與者連續(xù)地思考、布局和預判能力。

像紳士一樣駕車，這是榮威750提倡的理念，于是就有了一款紳士轎車與一項紳士運動的結合。

斯諾克講究的是精準的走位，球手盡力在各種情況下，將母球運轉到最佳的擊球點為己任。球手們行云流水般的擊球入袋，舉止又是如此的高雅沉靜。球手趴在球臺上瞄準、出桿，目標球應聲入袋，這個過程本身就是斯諾克的魅力。而榮威750具有澎湃的激情動力和精準的操控性能，它采用的底盤系統(tǒng)是當年羅孚與寶馬共享及屬下的成果。麥佛遜、后E型多連桿的懸掛設計，車身前后進行了重量平衡分配，使車身更加堅實可靠，對于駕駛動作的感知更加靈敏、精準；來自路面的信息回饋準確，轉變指令傳達到位，增添了不少駕駛樂趣。

在斯諾克比賽中，除了球與球之間的撞擊聲之外，觀眾很難聽到其他的聲響。一個合格的斯諾克球手必須在比賽中始終保持一個優(yōu)雅得體的姿態(tài)。斯諾克運動沉靜、紳士，參與其中的人沉醉于那些球與桿撞擊帶來的運動樂趣。而榮威750鎖定的目標群體，恰恰是遵守規(guī)則，安靜又不失激情的精英人士。

斯諾克運動在中國普及較早，體現(xiàn)出平民化向精英化和專業(yè)化發(fā)展的趨勢。斯諾克運動逐漸受到社會精英人群的追捧，但一直沒有一個合適的汽車品牌參與這項運動，而這次榮威品牌作為首次出擊體育營銷的中國汽車品牌，將目標鎖定在有超過5000萬目標人群匯集的紳士運動斯諾克比賽上，不但目標人群定位精確，更與榮威750英倫紳士的訴求完美契合，體現(xiàn)出非常老道而獨具慧眼的營銷策略，更預示著榮威品牌已經迅速觸及了體育營銷的精髓。

紳士精神對中國人生活的滲透源于某些品牌在國內極力推動，紳士運動承載著商業(yè)化品牌文化內涵的同時，也正在改變著更多人的運動態(tài)度和生活方式。正如斯諾克對于國人再也不是在街頭玩耍的臺球一樣，人們在以全新的認識和態(tài)度去尊重一項高雅運動同時，也在以尊重的眼光審視著榮威750。

榮威和斯諾克，是否將紳士運動進行到底？