家族企業(yè)，如何富過三代？

家族企業(yè)“富不過三代”，這不僅在中國，而且在亞洲甚至全球都無法回避的一個(gè)現(xiàn)象。葡萄牙便有“富裕農(nóng)民、貴族兒子、乞丐窮孫”的說法；德國則用“創(chuàng)造、繼承、毀滅”來代表三代人的命運(yùn)。在美國，家族企業(yè)在第二代能夠存在的只有30％，到第三代還存在的不到12％，到第四代及以后依然存在的只剩３％。

在我們的職業(yè)接觸中，一些企業(yè)家在談到家族式企業(yè)的時(shí)候，都會顯得底氣不足。其實(shí)，家族式企業(yè)并沒有錯(cuò)，世界500強(qiáng)里面超過一半的企業(yè)是家族式企業(yè)，據(jù)美國季刊《家族企業(yè)》雜志的統(tǒng)計(jì)，美國家族企業(yè)的比例達(dá)到54.5%，英國為76%，澳大利亞是75%，西班牙是71%，意大利和瑞典甚至超過了90％。但這些家族企業(yè)，很少是家族式管理，基本都是聘請職業(yè)經(jīng)理人，家族只是作為背后的投資者。

什么決定家族企業(yè)的壽命

為什么家族企業(yè)頻頻出事？透過一個(gè)個(gè)獨(dú)立的個(gè)案，如果將他們聯(lián)系起來看，我們發(fā)現(xiàn)他們都有幾乎相同的根源，即公司治理結(jié)構(gòu)的不完善，公司治理機(jī)制不到位和企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理薄弱。這些，決定了家族企業(yè)的壽命。

家族式企業(yè)的問題，關(guān)鍵是如何完善公司治理結(jié)構(gòu)，這是根本點(diǎn)，這個(gè)問題不解決，就會延伸出許多問題，包括決策、管理、運(yùn)營等，這個(gè)問題解決了，其它問題都會迎刃而解。我們強(qiáng)調(diào)企業(yè)的法治，即依靠制度來管理企業(yè)。公司治理結(jié)構(gòu)要解決涉及公司成敗的兩個(gè)基本問題。

一是如何保證投資者（股東）的投資回報(bào)，在所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的情況下，由于股權(quán)分散，股東有可能失去控制權(quán)，企業(yè)被內(nèi)部人（即管理者）所控制。這時(shí)控制了企業(yè)的內(nèi)部人有可能做出違背股東利益的決策，侵犯了股東的利益。這種情況引起投資者不愿投資或股東“用腳表決”的后果，會有損于企業(yè)的長期發(fā)展。公司治理結(jié)構(gòu)正是要從制度上保證所有者（股東）的控制與利益。

二是企業(yè)內(nèi)各利益集團(tuán)的關(guān)系協(xié)調(diào)。這包括對經(jīng)理層與其他員工的激勵(lì)，以及對高層管理者的制約。這個(gè)問題的解決有助于處理企業(yè)各集團(tuán)的利益關(guān)系，又可以避免因高管決策失誤給企業(yè)造成不利影響。

在中國的很多家族企業(yè)中，包括一些上市公司，雖然機(jī)構(gòu)設(shè)置健全，但作用卻普遍缺失，這使得公司治理結(jié)構(gòu)成了一個(gè)好看的空架子。董事長作為法人代表，地位高于董事，習(xí)慣于首長制和第一把手決策，甚至有“董事長＝CEO”的說法。家族企業(yè)頻頻出事，壽命大多只有幾年、十幾年，說明公司有制度性缺陷，也顯示出家族企業(yè)的“人治”危機(jī)。

家族企業(yè)更深層次的危機(jī)，正是人治危機(jī)的體現(xiàn)。家族或家族接班人作為產(chǎn)權(quán)擁有者，擁有決定一切和否則一切的權(quán)利，積累了無上的權(quán)威。在有了相當(dāng)權(quán)威之后，公司的制度開始失去作用，成為擺設(shè)。因此，加強(qiáng)公司治理的制度建設(shè)，將是家族企業(yè)在企業(yè)管理方面一個(gè)重要方向。也是家族企業(yè)長治久安的根本保障。

如何選擇接班人？

香港中文大學(xué)會計(jì)學(xué)院于2006年10月底發(fā)表的報(bào)告指出，經(jīng)對500家中國香港、臺灣以及日本、新加坡的上市家族企業(yè)過去15年的股價(jià)進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)有58％的企業(yè)會把生意交給家族成員；16％會尋覓家族外“高人”接手；26％則出售大部分股權(quán)，但大部分股票的賺錢能力都在“交棒”期間大跌。

選擇接班人有三種方式：

一是選擇自己的子女。

利：“我愛我家”的信念是家族企業(yè)成功的最主要因素，也是使家族企業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段表現(xiàn)好于非家族企業(yè)的關(guān)鍵原因。選擇自己的子女，放心，因?yàn)樗麄兪瞧髽I(yè)名副其實(shí)的主人，因此他們會集中精力推動(dòng)長期戰(zhàn)略，而不是像職業(yè)經(jīng)理人那樣更關(guān)注下一個(gè)季度的業(yè)績。

弊：接班人相對于創(chuàng)業(yè)者，有著更為優(yōu)越的成長和教育環(huán)境，卻沒有經(jīng)歷過父輩的艱辛與曲折。盡管接受了新思維、擁有了父輩們無法企及的知識結(jié)構(gòu)和學(xué)歷層次，也不缺乏創(chuàng)業(yè)激情和勇氣，卻依然缺乏創(chuàng)業(yè)守業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、管理企業(yè)的實(shí)際才能以及腳踏實(shí)地的品格，他們中的一些人能夠接班，僅僅因?yàn)樗麄兪羌易宓暮蟠?，而不是才能，這對他們今后管理企業(yè)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

二是聘用外部能人。

利：能夠跳出家族圈子，以更廣闊的視野去吸納企業(yè)的管理人才。

弊：我國目前的市場發(fā)展還不成熟，經(jīng)理人市場基本缺失，特別是職業(yè)經(jīng)理人道德意識淡漠。選擇得不好，很可能出現(xiàn)把企業(yè)搞亂搞砸的情況，甚至出現(xiàn)“逼宮”，這就象《三國演義》里面的職業(yè)經(jīng)理人司馬昭，他的兒子司馬炎最終把曹家的天下都奪去了。

三是自我培養(yǎng)的公司內(nèi)部高層。

利：依照中國人的心理，自己辛苦創(chuàng)辦的企業(yè)，未來的接班人不是自己的子女或本家族中人，這是很難讓他們接受的。大多家族企業(yè)的創(chuàng)始人內(nèi)心其實(shí)都希望自己的子孫能夠代代掌管企業(yè)的大權(quán)。如果子孫實(shí)在不爭氣，也要從自己熟悉了解的或是一手帶出來的公司內(nèi)部人員里面選取。由公司內(nèi)部高層接班，會比較了解公司的情況和家族的意圖。

弊：必須要有合理的公司治理機(jī)制，否則對接班人的監(jiān)督將流于形式。

對于以上三種繼承方式，長遠(yuǎn)地說，聘請職業(yè)經(jīng)理人管理企業(yè)將是一個(gè)趨勢，但就目前中國的實(shí)際情況來看，在未建立完善的公司治理結(jié)構(gòu)之前，選擇子女或內(nèi)部培養(yǎng)，是更多企業(yè)的選擇。

如何培養(yǎng)子女為接班人？

對于家族繼承人來說，教育背景、社會經(jīng)歷、管理經(jīng)驗(yàn)等都應(yīng)是其必備的素質(zhì)。所以，繼承人在正式接管公司大權(quán)之前，往往需要豐富經(jīng)歷。

一般情況下，在選“接班人”問題上，家族企業(yè)總是把有希望的“苗子”先送到最好的商業(yè)學(xué)院進(jìn)修，再“發(fā)配”到公司基層去錘煉幾年，這樣經(jīng)過長期的優(yōu)中選優(yōu)，很多家族繼承人的經(jīng)營頭腦就相當(dāng)精明。

但是，一旦接班人條件不理想，歐美國家和亞洲國家在傳承問題上擁有截然不同的理念和解決方法。

歐美家族企業(yè)決不會因?yàn)樽约菏瞧髽I(yè)的“主人”而過于強(qiáng)調(diào)對企業(yè)的日常管理權(quán)。如果“接班人”不適合接管企業(yè)，他們也會選擇那些職業(yè)經(jīng)理人來進(jìn)行企業(yè)管理，或者采取“托孤”的辦法，建立一個(gè)由律師、銀行家及職業(yè)經(jīng)理人組成的團(tuán)隊(duì)協(xié)助繼承人管理企業(yè)。

由于有著相對成熟的市場環(huán)境，歐美的很多家族企業(yè)并不強(qiáng)調(diào)家族成員在企業(yè)中的日常管理權(quán)，很多家族企業(yè)都是由職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理，甚至一些企業(yè)在幾代之后，家族繼承人已經(jīng)遠(yuǎn)離企業(yè)管理，成為了單純食利階層。

相對于歐美企業(yè)來說，受儒家文化影響較重的中國企業(yè)，則更希望能保持家族對企業(yè)的控制權(quán)，注重從家族內(nèi)部選定繼承人，因此也加大了企業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

缺乏繼任計(jì)劃是許多第一代家族企業(yè)沒有繼續(xù)生存下來的一個(gè)重要原因，大約70%的家族企業(yè)在其創(chuàng)始人去世或者快要退休時(shí)，他們面臨的接班人問題更加迫切。

香港的李嘉誠一直被看作華人企業(yè)家的代表人物，而李嘉誠在接班人培訓(xùn)上也是煞費(fèi)苦心。據(jù)稱，李嘉誠的兩個(gè)兒子李澤鉅、李澤鍇兄弟長到八九歲時(shí)，李嘉誠就讓他們旁聽董事會。為了培養(yǎng)孩子獨(dú)立生活的能力和掌握現(xiàn)代科技，他將兩個(gè)兒子都送到了美國留學(xué)。次子李澤楷的零用錢，是他在課余兼職，通過自己的勞動(dòng)掙來的。

兄弟二人完成學(xué)業(yè)后，李嘉誠并沒有讓他們直接回到自己的企業(yè)工作，而是讓他們倆去了加拿大，一個(gè)搞地產(chǎn)開發(fā)，一個(gè)去了投資銀行，在異國他鄉(xiāng)小有業(yè)績后才回到香港。之后兄弟倆先后進(jìn)入李嘉誠的長實(shí)、和黃，并逐漸擔(dān)任重要職務(wù)。長子李澤鉅先后擔(dān)任執(zhí)行董事、副董事長、總經(jīng)理等職，而李澤楷則在和黃工作一段時(shí)間后，出去另創(chuàng)電訊盈科，并在之后的收購戰(zhàn)中一舉成名。

香港另一家傳奇家族企業(yè)李錦記，從1888年創(chuàng)立，如今已經(jīng)傳到了第四代，企業(yè)仍在健康發(fā)展。

1972年，李錦記第三代傳人李文達(dá)接掌企業(yè)，他共有四個(gè)兒子，從他們很小的時(shí)候，李文達(dá)就注意培養(yǎng)他們的商業(yè)意識，很多商業(yè)洽談的場合，父親都會帶他們一起去，讓他們慢慢體會經(jīng)商之道。李文達(dá)一方面讓子女從小接受西方思想文化的沖擊，允許子女去嘗試冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)來磨練自己的意志，另一方面，他又以濃郁的東方傳統(tǒng)文化觀念來教育子女，極其注重家庭倫理。

目前，李錦記的第四代兄弟四人，都接受過良好的教育，老大李惠民擔(dān)任公司主席，老二李惠雄主管財(cái)務(wù)及房地產(chǎn)，老三李惠中主管生產(chǎn)、物流和中國市場，老四李惠森則主管發(fā)展傳統(tǒng)中藥以及營養(yǎng)保健品。

李文達(dá)認(rèn)為，家庭不和睦，事業(yè)就會散掉。很多家族都是以生意為核心，結(jié)果家族出了問題，生意跟著受挫；而李錦記是以家族為核心，只把生意看成家族的一部分。所以李文達(dá)定下規(guī)矩：第一，結(jié)婚后只能有一個(gè)家庭，否則要退出董事局；第二，不能離婚，否則也要離開董事局，股份可以保留，但不得參與任何決策。

目前，李氏家族的第五代正在成長，李文達(dá)特別規(guī)定，公司可以負(fù)擔(dān)第五代全部教育費(fèi)用，但他們至少要讀到大學(xué)畢業(yè)，并在其他公司工作三年，通過考試才能進(jìn)入公司，而且必須從基層做起。

(責(zé)任編輯朱勇)

作者系中國著名品牌管理專家 /北京大學(xué)、清華大學(xué)客座教授 、CCTV-2《對話》特邀專家