我國零售業(yè)態(tài)的區(qū)域競爭態(tài)勢比較分析

　　摘要：自上世紀90年代以業(yè)態(tài)變革為主要表現(xiàn)形式的零售革命以來，我國零售業(yè)從百貨商店為主導的單一業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，已發(fā)展為百貨商店、超級市場、專業(yè)商店、專賣商店、便利店等并存的多元化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。通過限額以上連鎖零售企業(yè)的門店數(shù)、銷售額等規(guī)模指標，對各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況和零售業(yè)態(tài)之間的關系進行交叉分析，可以分析我國零售業(yè)各業(yè)態(tài)在不同地區(qū)的區(qū)域性競爭態(tài)勢。
　　關鍵詞：零售業(yè)態(tài)；結(jié)構(gòu)；競爭態(tài)勢；比較
　　
　　自20世紀90年代以來，一場以業(yè)態(tài)變革為主要表現(xiàn)形式的零售革命在中國爆發(fā)，零售市場容量迅速擴大。然而，我國地域遼闊，人口眾多，不僅各地地理條件、自然狀況千姿百態(tài)，而且不同地區(qū)的經(jīng)濟水平、社會結(jié)構(gòu)、消費習慣也呈現(xiàn)很大的差異性，各地區(qū)間不同零售業(yè)態(tài)的發(fā)展表現(xiàn)出很大的不平衡。本文以限額以上連鎖零售企業(yè)（年末從業(yè)人員60人及以上，年銷售額500萬元及以上的企業(yè)）為樣例，對我國零售業(yè)各業(yè)態(tài)在六大經(jīng)濟區(qū)域（不包括港、澳、臺）的發(fā)展狀況進行交叉比較分析，從而探究其在不同地區(qū)的區(qū)域性競爭態(tài)勢。
　　
　　一、我國零售業(yè)態(tài)在各經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展狀況的交叉分析
　　
　　（一）我國零售業(yè)態(tài)在各經(jīng)濟區(qū)域門店數(shù)的比較分析
　　從表1可看出，2004年全國限額以上連鎖零售業(yè)態(tài)中，百貨商店在全國門店總數(shù)為2637個，比上年增長23.9％。其中以分布在華東為最多，約占全國總數(shù)的72.5％。華北分布最少，只占總數(shù)的2.1％。相比上年，各區(qū)域百貨商店門店數(shù)增長最快的是華東，約31.3％，其次為中南地區(qū)，約22.5％，最少的是東北，呈負增長，為-2.8％。這說明百貨商店在全國的分布主要集中在華東沿海經(jīng)濟區(qū)域，而且呈快速增長的趨勢。老工業(yè)基地東北經(jīng)濟區(qū)的門店數(shù)正呈下滑的趨勢。中南地區(qū)的門店數(shù)擴張也迅速，可以預見，不久的將來中南地區(qū)將超過東北而成為我國第二大百貨商店門店分布地。值得思考的是，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)百貨商店在我國商業(yè)相對發(fā)達的華北竟然最少，而且增長速度也很緩慢。
　　
　　超級市場在全國的門店總數(shù)為14073個（含港澳臺），比上年增長20.1％。其中以華東分布最多，占總數(shù)的59.7％。分布最少的是東北區(qū)域，只有121個，僅占總數(shù)的0.9％。與上年相比，超級市場門店數(shù)增長最快的地區(qū)是華北，約29.9％，最少的是西北，只有12.8％，但卻是西北發(fā)展速度最快的零售業(yè)態(tài)。
　　專業(yè)店在全國的門店總數(shù)是25867個，比上年增長16.9％。其中在華東分布最多，占總數(shù)的39.5％，但是華東地區(qū)增長最緩慢的零售業(yè)態(tài)，僅為9%，這說明占據(jù)華東總門店數(shù)三成多的專業(yè)店發(fā)展速度開始趨緩。在西北分布最少，只有822個，僅占總數(shù)的3.2％。與2003年相比，西南地區(qū)的專業(yè)店門店數(shù)增長速度最快，達到56.7％，成為西南門店數(shù)最多（占83.7％）的零售業(yè)態(tài)。然而，一個區(qū)域零售商業(yè)的發(fā)展過分依賴于單一的零售業(yè)態(tài)終究是一種畸形的不健康的商業(yè)發(fā)展，因此，西南地區(qū)如何積極發(fā)展專業(yè)店以外的零售業(yè)態(tài)將是擺在他們面前一個很現(xiàn)實的問題。雖然也是華北門店數(shù)最多的零售業(yè)態(tài)，但與上年相比，專業(yè)店在華北卻呈負增長，為-0.6％，說明在華北處于相對飽和的專業(yè)店開始慢慢進行調(diào)整和轉(zhuǎn)型，向?qū)Ｙu店等業(yè)態(tài)進行轉(zhuǎn)化。另外，在東北經(jīng)濟區(qū)內(nèi)，專業(yè)店門店數(shù)也最多，有1319個，占整個東北總數(shù)的半數(shù)多。
　　專賣店在全國的門店總數(shù)為4493個，比上年增長23.2％。其中華東分布最多，占總數(shù)的37.4％。分布最少的是東北，只有144個，僅占總數(shù)的3.2％。與上年相比，專賣店門店數(shù)增長最快的地區(qū)是中南，約39.7％，西北呈負增長，為-6.1％。另外，在華北增長速度也很快，達到31.8％，是華北各零售業(yè)態(tài)門店數(shù)增長最快的業(yè)態(tài)。
　　便利店在全國的門店總數(shù)是7755個，比上年增長14.1％。其中在華東分布最多，占總數(shù)的69.4％。在西北分布最少，只有30個，僅占總數(shù)的0.4％，其次是西南116個，只占總數(shù)的1.5％。與上年相比，中南地區(qū)的便利店門店數(shù)增長速度最快，達到35.5％。在東北發(fā)展也迅速，成為東北各零售業(yè)態(tài)門店數(shù)增長最快的業(yè)態(tài)，增長速度為26.1％。但在西南、西北卻均呈負增長，分別為-7.2％、-59.5％。這說明便利店主要分布在華東華北，在西南西北分布很少，而且在這些地區(qū)便利店門店數(shù)正急劇下降，幾近消聲滅絕的地步。
　　
　?。ǘ┪覈闶蹣I(yè)態(tài)在各經(jīng)濟區(qū)域銷售額的比較分析
　　
　　表2顯示，2004年全國限額以上連鎖零售業(yè)各業(yè)態(tài)中，百貨商店在全國銷售總額為7447315萬元，比上年增長24.8％。在全國六大經(jīng)濟區(qū)間，以華東營業(yè)的銷售額為最多，約占全國銷售總額的40％，西北營業(yè)銷售最少，只占總數(shù)的1.2％。相比上年，各區(qū)域百貨商店銷售額增長最快的是華東，約34.8％，其次為中南地區(qū)，約24.1％。最少的是西北，呈負增長，為－3.4％。這說明百貨商店全國銷售額主要集中在華東沿海經(jīng)濟區(qū)域，而且呈快速增長的趨勢。中南地區(qū)的百貨商店銷售額的擴張也很迅速。而原本就很少的西北營業(yè)銷售額呈下滑趨勢，可見百貨商店在西北的發(fā)展正不斷萎縮。
　　超級市場在全國的銷售總額為24，099，402萬元，比上年增長25.2％。其中以華東銷售額最多，占總額的59.4％，這說明超級市場已占據(jù)華東半個江山，雖然相對其它業(yè)態(tài)形式增長幅度較慢，但仍保持喜人的增長趨勢（約24.9％）。銷售額最少的是西北區(qū)域，僅占總額的0.8％，但相比該地區(qū)其他業(yè)態(tài)來說卻是最多的，將近是西北總額的一半，并且是增長最快的，達到23.7％，這說明超級市場在目前乃至將來一段時間內(nèi)都是西北地區(qū)的主要零售業(yè)態(tài)形式。與上年相比，超級市場銷售額增長最快的是華北，約34％，大有趕超該地區(qū)主要業(yè)態(tài)形式專業(yè)店之勢頭；最少的是西南，只有11.9％，說明作為西南主要零售業(yè)態(tài)形式之一的超級市場已減緩發(fā)展勢頭。
　　專業(yè)店在全國的銷售總額是22，066，942萬元，比上年增長39.5％。其中華東營業(yè)銷售額最多，占總額的56.6％。在西北銷售額最少，僅占總額的0.6％。與2003年相比，華東地區(qū)的營業(yè)銷售總額增長速度最快，達到58.3％；華北增長速度最慢，但也有16.7％，而且專業(yè)店是華北經(jīng)濟區(qū)內(nèi)銷售額最多的零售業(yè)態(tài)。另外，專業(yè)店也是西南地區(qū)銷售額最多的業(yè)態(tài)，占了整個西南總額的36.9％。
　　專賣店在全國的銷售總額為796，661萬元，比上年增長15.4％。其中華東銷售總額最多，占總數(shù)的48.1％。最少的是東北，只有3，951萬元，僅占總額的0.5％。與上年相比，專賣店銷售額增長最快的地區(qū)是華東，約33.1％，其次是西南，約28.4％，說明該地區(qū)銷售額最少的業(yè)態(tài)專賣店已開始迅猛直追；而在中南呈負增長（-7.9％），以致專賣店成為中南銷售額最少的業(yè)態(tài)，僅占其總額的2.1％。
　　便利店在全國的銷售總額是1，382，632萬元，比上年增長65.5％。其中在華東銷售總額最多，占總額的63.7％。西北銷售總額最少，只有1，096萬元，僅占總額的0.1％，其次是西南8，929萬元，只占總額的0.6％。與上年相比，中南地區(qū)的便利店銷售額“爆炸”式的增長，達到431.5％，其次是華東地區(qū)增長49.4％，東北、西南增長趨同，分別為43.1％、43.3％。而西北呈負增長，為-26％。這幾乎以實際數(shù)據(jù)宣告便利店在西北地區(qū)的死刑。為什么便利店在西北地區(qū)沒有市場？究其原因，也許西北地廣人稀的客觀條件不宜便利店的發(fā)展是其中很重要的原因之一。
　　
　　
　　二、我國不同經(jīng)濟區(qū)內(nèi)零售業(yè)各業(yè)態(tài)的競爭態(tài)勢分析
　　
　　上述對我國零售業(yè)態(tài)在各經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展狀況的交叉分析，為我們分析不同經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)各業(yè)態(tài)的競爭態(tài)勢提供了基本的思維框架。將表1、表2的統(tǒng)計資料進行進一步的統(tǒng)計處理，得表3。
　　
　　從表3可看出，在華北地區(qū)，首先，無論是從門店數(shù)比重，還是從銷售額比重來看，零售業(yè)態(tài)專業(yè)店比其它的業(yè)態(tài)形式都占有絕對優(yōu)勢，成為華北地區(qū)的第一零售業(yè)態(tài)。其次，居第二位的是超級市場，它緊隨專業(yè)店之后，欲與專業(yè)店平分華北市場。從門店數(shù)比重與銷售額比重的比較來看，百貨商店雖然門店數(shù)比重最低，但銷售額比重居第三，說明百貨店的店效明顯要高于專賣店和便利店。
　　在東北地區(qū)，專業(yè)店在門店數(shù)比重、銷售額比重上依然是獨領風騷，遠高于其它業(yè)態(tài)形式。其后是便利店的門店數(shù)與銷售額各占幾近同樣的比重。在門店數(shù)比重中，超級市場處于最小比重5.1％，但銷售額比重占據(jù)了21.3％，可見東北地區(qū)的超級市場店效較高。相反，專賣店擁有6.1％的門店數(shù)比重，卻只有0.4％的銷售額比重，其店效水平相對比較低。
　　在華東地區(qū)，專業(yè)店門店數(shù)比重依然是老大，但銷售額比重卻讓渡給了超級市場。從這點上講，專業(yè)店的店效比超級市場的較差些。店效水平比較差的還有專賣店和便利店。
　　在中南地區(qū)，專業(yè)店在華東的情況在中南表現(xiàn)得更為突出，其門店數(shù)比重接近一半，而銷售額比重只有18.1％。超級市場門店數(shù)比重只有27.7％，但銷售額占了將近一半，為48.9％。店效水平更為突出的是百貨商店，雖然門店數(shù)比重最小2.8％，但銷售額比重占了整個地區(qū)的28.5％。專賣店和便利店的店效水平依然相對較差。
　　在西南地區(qū)，專業(yè)店的門店數(shù)比重、銷售額比重均具有絕對優(yōu)勢。但權(quán)衡比較，專賣店、便利店，乃至專業(yè)店的店效水平依然不高，相比之下百貨商店、超級市場的店效較高。
　　在西北地區(qū)，專業(yè)店、專賣店在門店數(shù)比重上占有絕對地位，但專賣店營業(yè)的銷售額比重僅占6.8％。占有較少門店數(shù)比重的超級市場獲得了最大比重的銷售額比重。百貨商店依然不是主流業(yè)態(tài)，但其店效較高，而便利店門店比重、銷售額比重均很低。
　　
　　三、結(jié)語
　　
　　本文采用交叉比較的分析方法，對我國零售業(yè)態(tài)在不同地區(qū)的區(qū)域性競爭態(tài)勢進行了初步探討，主要結(jié)論如下：
　　1、我國零售業(yè)各業(yè)態(tài)門店主要集中在華東、西南。華東地區(qū)集中了我國各主要零售業(yè)態(tài)，而且發(fā)展勢頭良好，不愧為我國商業(yè)零售集散地。但西南主要是靠專業(yè)店支撐門戶，一些新型零售業(yè)態(tài)如便利店等剛剛才“萌芽”，還沒來得及充分發(fā)展卻已開始凋謝。雖然就零售商業(yè)的發(fā)展來說這是很不健全的發(fā)展，但考察西南的地理、社會人文條件，實是西南地區(qū)迫不得已而為之的無奈之舉。西北也同樣面臨如此困境。東北、西北總體相對來說是我國商業(yè)零售的薄弱地區(qū)，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)百貨商店在我國華北、西北已逐步衰退。因此，華北、東北應認真研究考慮其零售商業(yè)的發(fā)展大業(yè)，振興其零售商業(yè)。令人欣喜的是，雖然中南地區(qū)目前發(fā)展仍顯滯后，但蓄勢待發(fā)，在一般的基礎條件下積極尋找發(fā)展空間，不時尋求突破，展現(xiàn)其蓬勃發(fā)展之好勢頭。
　　2、我國零售業(yè)各業(yè)態(tài)銷售額主要集中華東、中南、華北?？偭可?，華東集中了零售業(yè)各業(yè)態(tài)營業(yè)銷售總額的大半部分；發(fā)展前景看，華東比其它任何地區(qū)的銷售額增長速度都要快。如果把華東比作我國商業(yè)零售業(yè)的龍頭，那么中南和華北則是其兩翼，與華東一起共同推動我國零售業(yè)的迅猛發(fā)展。然而，我國東西部零售業(yè)發(fā)展的巨大差距和不平衡，將是目前乃至以后相當一段時期內(nèi)我國零售商業(yè)發(fā)展所面臨的最大的實際。因此，當前需要認真研究的是如何借振興東北老工業(yè)基地、開發(fā)大西北的契機，抓住機遇，努力推動我國東北、西北的零售商業(yè)的發(fā)展，同時，努力尋找突破西南零售商業(yè)發(fā)展之瓶頸，使我國零售業(yè)各業(yè)態(tài)在各地區(qū)間盡可能平衡發(fā)展。
　　3、全國六大經(jīng)濟區(qū)大都以專業(yè)店、超級市場為主要零售業(yè)態(tài)，其它如專賣店、便利店等在各個地區(qū)所占具體比重均不一樣，但共同的是它們都很難成為某一地區(qū)的主流零售業(yè)態(tài)。百貨商店在較發(fā)達地區(qū)，如華東、華北所占比重較小，而在相對不發(fā)達地區(qū)所占比重有所提高。這或許是因為在發(fā)達地區(qū)百貨商店遭到專業(yè)店、超級市場的擠壓，市場逐步萎縮，而在相對不發(fā)達地區(qū)因歷史傳統(tǒng)因素及專業(yè)店、超級市場等新型業(yè)態(tài)還沒來得及進入，以致百貨商店仍盤踞有相當大的市場。
　　
　　參考文獻：
　　1、年度統(tǒng)計數(shù)據(jù).國家統(tǒng)計