我國體育場(chǎng)地設(shè)施現(xiàn)狀分布及對(duì)體育市場(chǎng)發(fā)展的影響

　　摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析法對(duì)我國體育設(shè)施的現(xiàn)狀分布進(jìn)行分析探討。結(jié)果顯示：受地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響，我國東西部體育設(shè)施的分布不均衡；體育設(shè)施與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r有直接的關(guān)系，它與體育市場(chǎng)的成熟度是相輔相成、相互影響的。
　　關(guān)鍵詞：體育場(chǎng)地設(shè)施；體育市場(chǎng)；發(fā)展；創(chuàng)新
　　
　　體育設(shè)施是體育事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，是普及群眾體育運(yùn)動(dòng)，提高競(jìng)技體育水平的關(guān)鍵因素之一。由于我國的改革開放的深入，生產(chǎn)方式和生活方式的急速轉(zhuǎn)型，人們正步入休閑時(shí)代，閑暇時(shí)間正在迅速增加，人們的價(jià)值觀念的深刻轉(zhuǎn)變，人們對(duì)體育文化、體育休閑、體育健身的需求大大增強(qiáng)。如何利用目前良好的契機(jī)，來解決體育設(shè)施的建設(shè)和利用等問題，是既關(guān)系到體育市場(chǎng)的未來，也是體育設(shè)施今后的經(jīng)營方向。
　　
　　一、我國體育設(shè)施的現(xiàn)狀
　　
　　體育設(shè)施是指作為體育教學(xué)、訓(xùn)練、競(jìng)賽、鍛煉和體育娛樂等活動(dòng)之用的體育建筑、場(chǎng)地、室外設(shè)施以及體育器材的總稱【1】。是滿足人民群眾日益增長的文化生活需要和體育事業(yè)發(fā)展需要比不可少的重要條件之一。
　　1、從所屬系統(tǒng)來分析
　　 根據(jù)我國第5次全國體育場(chǎng)地設(shè)施的普查結(jié)果，截至到2004年，我國共有體育場(chǎng)地580080個(gè)。從所屬的教育、體育、新疆建設(shè)兵團(tuán)、解放軍、武警、鐵路和其他的六大系統(tǒng)看，教育系統(tǒng)擁有的體育場(chǎng)地?cái)?shù)量最多，共有558044個(gè)，占我國場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量的65.60％；而體育系統(tǒng)有場(chǎng)地18481個(gè)，占總數(shù)的2.20％；新疆建設(shè)兵團(tuán)有3394個(gè)，占總數(shù)的0.40％；解放軍系統(tǒng)有7174，占總數(shù)的0.80％；武警系統(tǒng)有12850個(gè)，占總數(shù)的1.50％；鐵路系統(tǒng)有14544個(gè)，占總數(shù)的1.70％；而其他有235593個(gè)，占總數(shù)的27.70％。
　　但我們知道，這些場(chǎng)地絕大部分是簡易的體育場(chǎng)地，無論從規(guī)模、質(zhì)量、檔次等方面與其他各大系統(tǒng)相比，都是普遍較低的。而投資大、質(zhì)量好、功能齊全的場(chǎng)地設(shè)施主要屬體育系統(tǒng)所有，但相比之下數(shù)量較少，僅占總數(shù)的2.20％。
　　2、從地區(qū)分布分析
　　從地區(qū)分布看（見圖1）?！?】
　　從圖1中顯示，我國體育場(chǎng)地設(shè)施主要集中在東中部地區(qū)，約占總數(shù)的77％，而西部地區(qū)僅占23％左右；而且，東中部場(chǎng)館的面積和質(zhì)量也明顯高于西部地區(qū)?？梢?，在我國體育場(chǎng)地設(shè)施中，其東西部發(fā)展是不均衡的。
　　3、從我國體育場(chǎng)地的標(biāo)準(zhǔn)程度分析
　　 根據(jù)第5次全國體育場(chǎng)地普查資料統(tǒng)計(jì)結(jié)果，從我國體育場(chǎng)地的標(biāo)準(zhǔn)與非標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地共有547178個(gè)，占到總數(shù)的64.4％；非標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地共有302902個(gè)，占到總數(shù)的35.6％。說明標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地占我國體育場(chǎng)地設(shè)施的主流，其功能主要是以教學(xué)、競(jìng)賽、訓(xùn)練為主；
　　
　　資料來源：國家體委政法司 《體育經(jīng)濟(jì)政策》人民體育出版社1997
　　非標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地只占到我國體育場(chǎng)地設(shè)施的35.6％，其功能多以開展群眾性的全民健身活動(dòng)為主。從此數(shù)據(jù)的結(jié)果分析，其結(jié)構(gòu)是相對(duì)合理的。
　　從一定意義上講，發(fā)展體育市場(chǎng)就是不斷開發(fā)和利用好各類體育資源的過程。【3】值得注意的是，根據(jù)第5次全國體育場(chǎng)地普查的數(shù)據(jù)，我國體育系統(tǒng)被占體育場(chǎng)地共有303個(gè)，被占面積為245萬平方米，被占體育場(chǎng)地面積占體育系統(tǒng)場(chǎng)地面積的1.4％，被占體育場(chǎng)地原始投資總額為13億元。除海南、西藏和寧夏回族自治區(qū)外，其它省、自治區(qū)、直轄市均有體育場(chǎng)地被占的情況【4】。
　　
　　二、我國體育市場(chǎng)發(fā)展的狀況
　　
　　現(xiàn)代體育市場(chǎng)是包括體育用品市場(chǎng)和體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)在內(nèi)的多元化市場(chǎng)體系，主要由體育健身娛樂市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)(職業(yè)體育市場(chǎng))、體育中介市場(chǎng)和體育用品市場(chǎng)構(gòu)成。
　　競(jìng)賽表演市場(chǎng)的逐漸成熟。從市場(chǎng)學(xué)的角度看，隨著我國單項(xiàng)協(xié)會(huì)實(shí)體化、職業(yè)化改革，尤其是與商業(yè)化運(yùn)作相適應(yīng)的新賽制(如俱樂部聯(lián)賽、巡回賽、分站賽、大獎(jiǎng)賽等)的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的細(xì)分，為培育各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)賽表演市場(chǎng)提供了可能。自1993年足球運(yùn)動(dòng)開始職業(yè)化以來，籃球、排球、網(wǎng)球和棋牌等項(xiàng)目的競(jìng)賽表演市場(chǎng)相繼展開，商業(yè)性比賽不斷增多。大型綜合性賽事也開始走上產(chǎn)業(yè)化道路。
　　體育健身娛樂市場(chǎng)成為主導(dǎo)市場(chǎng)。我國體育健身娛樂市場(chǎng)在20世紀(jì)80年代初期起步，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，體育健身娛樂市場(chǎng)在我國迅速成長，目前已初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。
　　體育中介市場(chǎng)的現(xiàn)狀。目前我國體育經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量少、規(guī)模小、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)素質(zhì)低和市場(chǎng)行為不規(guī)范等問題十分突出。隨著足球、籃球等項(xiàng)目職業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，國際上一些著名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛涉足中國競(jìng)賽表演市場(chǎng)，開展商業(yè)賽事的推廣和營銷工作。體育中介市場(chǎng)作為一個(gè)新興的體育市場(chǎng)在我國未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來越重要的作用。
　　體育用品市場(chǎng)的發(fā)展。從供給的角度看，據(jù)《2001年中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易年鑒》統(tǒng)計(jì)，目前我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)已包括運(yùn)動(dòng)服裝(含鞋、帽、手套等)、球類器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械及器材、健身器械、娛樂及場(chǎng)地設(shè)備、體育科研測(cè)試器材、戶外運(yùn)動(dòng)(含旅游、休閑裝備)、漁具系列、運(yùn)動(dòng)裝備及獎(jiǎng)品、運(yùn)動(dòng)保健用品、裁判教練用品等共12類3300多家?！?】近年來，隨著國內(nèi)體育用品市場(chǎng)持續(xù)活躍，一批代表中國體育用品業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出。
　　體育博彩業(yè)的發(fā)展。80年代中期，我國的部分省市開始嘗試發(fā)行體育彩票，1994年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)開始全國發(fā)行，體育博彩業(yè)逐漸被人們所接受。實(shí)踐證明，發(fā)行體育彩票能更廣泛、更貼切地宣傳體育，能培養(yǎng)群眾對(duì)體育事業(yè)的奉獻(xiàn)精神，有助于全民健身計(jì)劃的實(shí)施；能籌集到體育發(fā)展資金，減輕國家財(cái)政負(fù)擔(dān)；能開辟新的就業(yè)渠道，拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
　　體育法律法規(guī)的完善。1995年《中華人民共和國體育法》的頒布實(shí)施，使我國體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)、體育設(shè)施用地、規(guī)劃、建設(shè)和保護(hù)等保障條件以及體育經(jīng)營管理以法律的形式固定下來，體育經(jīng)濟(jì)工作由此進(jìn)入了依法推進(jìn)的新階段。
　　
　　三、體育設(shè)施與體育市場(chǎng)的關(guān)系
　　
　　良好的體育設(shè)施帶動(dòng)競(jìng)技表演業(yè)的發(fā)展。由于我國競(jìng)賽制度的改革，推動(dòng)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展，并形成了相當(dāng)規(guī)模、相當(dāng)穩(wěn)定的觀眾和球迷群體，競(jìng)賽表演市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。有良好的體育設(shè)施及配套服務(wù)，加上強(qiáng)有力的宣傳，就會(huì)吸引高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來訓(xùn)練和比賽，群眾的觀賞和參與性會(huì)調(diào)動(dòng)起來?？梢姡己玫捏w育設(shè)施能帶動(dòng)競(jìng)技表演業(yè)的發(fā)展。
　　良好的體育設(shè)施促進(jìn)全民健身業(yè)的發(fā)展。目前人們的健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)，希望通過鍛煉身體達(dá)到健身祛病的目的。如何滿足群眾多元化需求的新方式，就需要積極探索、創(chuàng)新，建設(shè)并管理好健身房、健身路徑、健身廣場(chǎng)、健身公園等群眾健身場(chǎng)所，組織一些健康有益的健身活動(dòng)，為廣大人民群眾提供必要的體育設(shè)施和體育服務(wù)，使群眾達(dá)到健身的目的，把廣大群眾吸引到積極、健康、向上的體育活動(dòng)中來。
　　良好的體育設(shè)施促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)為滿足個(gè)人體育需求而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量?！?】我國居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，從體育實(shí)物型消費(fèi)向體育娛樂型消費(fèi)轉(zhuǎn)化，即從過去簡單地購買體育用品，發(fā)展為追求體育娛樂的參與或觀賞型消費(fèi)。良好的體育設(shè)施，使群眾有更多的健身場(chǎng)所；隨著體育人口的增加，會(huì)促進(jìn)和引導(dǎo)的人們的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，人們對(duì)體育消費(fèi)的意識(shí)會(huì)逐漸增強(qiáng)。
　　
　　良好的體育設(shè)施促進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著我國體育設(shè)施建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，良好的體育設(shè)施可滿足體育場(chǎng)館贊助商、廣告商各不相同的品牌展示的需求，從而促進(jìn)體育場(chǎng)館贊助、廣告的招商工作，為場(chǎng)館運(yùn)營提供強(qiáng)有力的硬件支持。同樣，隨著體育贊助、體育招商等行業(yè)的發(fā)展，體育中介與體育博采業(yè)等相關(guān)行業(yè)也隨之發(fā)展起來，促成了體育市場(chǎng)的全面發(fā)展。
　　
　　四、結(jié)論與建議
　　
　　1、結(jié)論
　　目前我國體育場(chǎng)地設(shè)施的數(shù)量和規(guī)模有很大提高，人民群眾參加體育運(yùn)動(dòng)條件得到改善。體育場(chǎng)地的種類進(jìn)一步多樣化，結(jié)構(gòu)趨于合理，在一定程度上滿足了群眾日益多元化的健身需求。
　　國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國力的提升，體育場(chǎng)地的投資主體多元化趨勢(shì)越來越明顯，民間資本和外資逐步增多，長期以來主要由國家投資興建體育場(chǎng)地的局面得到一定改觀；
　　由于全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，群眾的健身活動(dòng)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，體育場(chǎng)地的開放程度逐漸增加；體育場(chǎng)館的經(jīng)營狀況有了較大改善，自我生存能力得到一定程度的增強(qiáng)，帶動(dòng)了體育市場(chǎng)的發(fā)展。
　　體育場(chǎng)地設(shè)施的數(shù)量和規(guī)模的擴(kuò)大，帶動(dòng)了體育市場(chǎng)的快速發(fā)展。制定科學(xué)系統(tǒng)的體育設(shè)施建設(shè)與場(chǎng)館運(yùn)營的全套方案，是保證體育設(shè)施建成后高效運(yùn)營和良性發(fā)展的基本前提。
　　2、建議
　　體育場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量，少設(shè)施簡陋，質(zhì)量不高，而且規(guī)模也比較小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人民群眾健身活動(dòng)的需要，需要加大投入和建設(shè)，急需改善和提高。
　　體育場(chǎng)地結(jié)構(gòu)不均衡，廣大人民群眾日益增長的多元化健身需求難以有效滿足，同時(shí)也制約了許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，需要政府的扶持和協(xié)調(diào)來改善。
　　地方有的部門無視廣大人民群眾健身權(quán)利和《體育法》、《公共文化體育設(shè)施條例》等法律規(guī)定，直接參與侵占體育場(chǎng)地，需要加大相關(guān)體育法律法規(guī)的宣傳。
　　我國體育場(chǎng)地地域分布不均衡，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在場(chǎng)地?cái)?shù)量、規(guī)模、質(zhì)量、資金投入上均高于中部和西部地區(qū)，城市又高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，明顯制約了經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)和農(nóng)民體育運(yùn)動(dòng)的開展。
　　作者單位:商丘師范學(xué)院體育學(xué)院
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　　參考文獻(xiàn)：
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