抓住機(jī)遇　加快我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場
　　
　　1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)生和發(fā)展
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。上世紀(jì)90年代，大部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家年人均GDP達(dá)到了10000美元以上，有的國家超過了40000美元，這些國家開始了長達(dá)10余年的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整期。這次經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的顯著特點(diǎn)是：中低層次的制造業(yè)大量轉(zhuǎn)移，而具有現(xiàn)代市場和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。1997年，美國率先提出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的理念。美國學(xué)者約翰?霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。他認(rèn)為，當(dāng)時全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每年創(chuàng)造約220億美元的價值，并以50%的年增長速度遞增。之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家蓬勃發(fā)展起來，并逐步影響到發(fā)展中國家，世界性的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)得到了長足發(fā)展。
　　目前，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的格局已經(jīng)基本形成。美國以工業(yè)設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)業(yè)和時尚消費(fèi)為重點(diǎn)，形成了龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，其中，實(shí)用軟件設(shè)計(jì)、影視動漫、文化演出以及出版?zhèn)髅降刃袠I(yè)都成為世界領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代意義上的版權(quán)產(chǎn)業(yè)占到了GDP的12%以上，產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)1200余萬。日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)是動漫、機(jī)器人和旅游時尚消費(fèi)。其中動漫產(chǎn)業(yè)已是世界之霸，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品有六成以上出自日本。日本動漫產(chǎn)業(yè)的年經(jīng)營額約為230萬億日元，是日本第二支柱產(chǎn)業(yè)。韓國 是最早發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的國家之一，1998年就提出了“設(shè)計(jì)韓國”的戰(zhàn)略，經(jīng)過多年的發(fā)展，韓國成為從制造業(yè)國家向設(shè)計(jì)創(chuàng)新國家成功轉(zhuǎn)型的典范。歐洲是世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一個中心地區(qū)英、法、德、意、荷等國家都是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大國。
　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)至今尚未有明確的概念。根據(jù)多數(shù)學(xué)者的理解，一般的，我們將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理解為以理念、技術(shù)和商業(yè)運(yùn)營方式等智力要素為核心的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，人們將文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意活動作為重點(diǎn)，隨著時間的推移，人們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)鏈條上，創(chuàng)意處在龍頭地位；在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的各個產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意幾乎無處不在，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了工業(yè)、文化、商業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等各個行業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)了設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)和消費(fèi)各個環(huán)節(jié)。
　　
　　2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的主要特點(diǎn)
　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)以產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)，其產(chǎn)業(yè)鏈也自然形成。這就是創(chuàng)意資源的開發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)新的活動，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資和創(chuàng)意市場的運(yùn)行。其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的運(yùn)行與商品市場的運(yùn)行相比較，具有明顯的特點(diǎn)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場是只是經(jīng)濟(jì)的組成部分。它將知識形成產(chǎn)品-，通過市場完成商品化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)智能價值的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場是現(xiàn)代中小企業(yè)聚集的市場。除少數(shù)科學(xué)技術(shù)高智能、大系統(tǒng)創(chuàng)意企業(yè)。大部分創(chuàng)意企業(yè)是以提和小群體知識型、技能型人才為核心的中小企業(yè)，具有高度小型化、專業(yè)性、群體性特點(diǎn)，由這類企業(yè)形成的市場是“富民的產(chǎn)業(yè)”市場。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場是現(xiàn)代智力型服務(wù)業(yè)市場。它具有高文化品位、高技術(shù)含量，提供專業(yè)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高增值服務(wù)。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場是現(xiàn)代市場體系組成部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其高度市場化威爾哦基本特點(diǎn)，以信息化服務(wù)于市場需求，是最科學(xué)化、最規(guī)范的現(xiàn)代市場形態(tài)。
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有與市場高度統(tǒng)一的特點(diǎn)。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多為無形產(chǎn)品，其有形產(chǎn)品即工業(yè)制成品、藝術(shù)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品等，多位創(chuàng)意產(chǎn)品的載體。這種產(chǎn)業(yè)的特性，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意市場具備高度統(tǒng)一的特點(diǎn)。它的交易主體即供應(yīng)體系和采購體系，更加多元化，多主體化，多結(jié)構(gòu)化，是較典型的復(fù)合經(jīng)濟(jì)和復(fù)合市場。創(chuàng)意市場交易技術(shù)更加現(xiàn)代化，信息技術(shù)成為創(chuàng)意市場交易技術(shù)的主要工具，現(xiàn)代化服務(wù)成為創(chuàng)意市場的核心商品。這種現(xiàn)代市場，成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要特性。
　　
　　我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國全面發(fā)展是近四、五年的事情，如今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已遍布全國各地，初步形成了以北京、上海、深圳為中心的三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，以杭州、南京、南寧、昆明、西安、青島等為中心的省域或跨省際的大區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心區(qū)。
　　
　　1.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)園區(qū)大量涌現(xiàn)
　　由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念尚未有明確的界限，因而統(tǒng)計(jì)方法也不盡一致，至今尚未有全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)權(quán)威性的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。根據(jù)上海市的統(tǒng)計(jì)，2004年，全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為549.4億元，占全市生產(chǎn)總值的6%。其中，研究設(shè)計(jì)創(chuàng)意240.8億元，咨詢策劃創(chuàng)意136.8億元，建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意98.7億元，文化創(chuàng)意49.4億元，時尚消費(fèi)創(chuàng)意23.6億元。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海經(jīng)濟(jì)增長的重要新產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長值約占全國經(jīng)濟(jì)總量的4%。
　　2004年，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始啟動。以中國美術(shù)學(xué)院油畫系現(xiàn)代派油畫家為主體的798創(chuàng)意園區(qū)開園，至今園區(qū)面積已發(fā)展到20多萬平方米，有500余家創(chuàng)業(yè)單位入住，其中有不少國外企業(yè)，最大的創(chuàng)意企業(yè)占有使用面積5000余平方米。如今以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要特色的北京，創(chuàng)意園區(qū)數(shù)十處，有的創(chuàng)意園區(qū)開發(fā)規(guī)模達(dá)到數(shù)百畝。上海市于2001年起步，到2005年，已授權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有36處，建筑面積106.5萬平方米，入住創(chuàng)意企業(yè)1000多家，其中有來自美、日、法等30多個國家和地區(qū)的創(chuàng)意企業(yè)。
　　
　　2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類廣泛，特色各異
　　目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類非常廣泛。根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)門類分析，制造業(yè)中有30個大類、169個中類、482個小類，服務(wù)業(yè)中有47個大類、180個中類、339個小類與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)。就是說，在上述每個門類產(chǎn)業(yè)鏈中，位于前端的創(chuàng)意設(shè)計(jì)或咨詢策劃屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。上海市確定了研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時尚消費(fèi)創(chuàng)意為重點(diǎn)發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并將這五類分解為數(shù)十個中類或小類，確定大學(xué)、科研等各有關(guān)單位的發(fā)展重點(diǎn)。深圳市主要發(fā)展多媒體傳播、國際民俗文化、時尚消費(fèi)、藝術(shù)創(chuàng)意等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。杭州將動漫、游戲、輕工業(yè)品設(shè)計(jì)、表演、出版等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意作為發(fā)展重點(diǎn)，已出現(xiàn)了一大批現(xiàn)代創(chuàng)意企業(yè)，特別是輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，已形成市場，成為浙江制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的先端環(huán)節(jié)。
　　
　　3.創(chuàng)意資源已全國范圍內(nèi)激活，創(chuàng)意市場資源正在分割
　　目前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已受到全國各地政府和企業(yè)的重視，一大批創(chuàng)意知識人才資源被激活。各地政府已經(jīng)著手制定戰(zhàn)略規(guī)劃，確定發(fā)展重點(diǎn)，制定發(fā)展策略，如北京、上海、廣東、浙江、江蘇等省市已經(jīng)制定或正在編制桂冠，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京“十一五”期間財政拿出10億元支持這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些創(chuàng)意企業(yè)正在擬定戰(zhàn)略重點(diǎn)，以搶占市場資源。如廣西、云南都確定了旅游創(chuàng)意、演出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，江蘇確定了動漫、影視、游戲、軟件、旅游、出版等創(chuàng)意發(fā)展重點(diǎn)，開始集聚力量，壯大企業(yè)。一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，如西藏、新疆等省區(qū)，也在發(fā)展民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下功夫，動腦筋，已經(jīng)邁出了可喜的一步。
　　
　　我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展前景
　　
　　1.我國具有龐大的創(chuàng)意知識資源
　　目前我國人均GDP雖然只有200多美元，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也是最低水平的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，但這些并不妨礙我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展。我國有數(shù)以百萬計(jì)的創(chuàng)意知識人才，在民間尚有數(shù)以千萬計(jì)的民間創(chuàng)意技能人才和創(chuàng)意服務(wù)人才。這些資源只要激活了，便會產(chǎn)生巨大規(guī)模的創(chuàng)意能量。經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展，我國的制造業(yè)可以承接創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的作品制作。我國國內(nèi)外銷網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)形成，具備創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的流通渠道。我國的只是產(chǎn)權(quán)和信用體系逐步完善，保證了創(chuàng)意主體的正當(dāng)權(quán)利。這些都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。
　　
　　
　　2.我國具有廣闊的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域
　　中華民族五千年的文化，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了取之不盡用之不竭的創(chuàng)意資源。近30年對外開放的歷程，為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入世界創(chuàng)意市場打下了基礎(chǔ)。中國人是天生的一群體，具備無限的創(chuàng)意能力和創(chuàng)意消費(fèi)能力。創(chuàng)意在中國無處不在。這些巨大的精神會變成巨大的物質(zhì)財富。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域是十分廣闊的。
　　
　　3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景在于市場化
　　我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵在于市場化。要充分發(fā)揮市場配置作用和企業(yè)、個人的主體作用，著重創(chuàng)意企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個人的創(chuàng)造性勞動成果，營造良好的市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。目前一些地方出現(xiàn)了有創(chuàng)意無市場的現(xiàn)象，即沒有將創(chuàng)意進(jìn)入市場，也就不可能實(shí)現(xiàn)它的產(chǎn)業(yè)化，浪費(fèi)了大量創(chuàng)意人才的智力勞動。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定要與世界市場接軌，引進(jìn)先進(jìn)創(chuàng)意理念和先進(jìn)制作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)中國創(chuàng)意的國際化經(jīng)營，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會與世界同步，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國。
　　
　　加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)步伐
　　
　　在激烈的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)市場的競爭中，我國應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的建設(shè)。
　　
　　1.要有觀念的創(chuàng)新思維
　　創(chuàng)意產(chǎn)品是智力產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場即智力產(chǎn)品市場，這要把握好在上層建筑意識形態(tài)領(lǐng)域中界定智力產(chǎn)品商品化的問題。一方面要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)品市場，另一方面避免不健康的產(chǎn)品影響市場的健康發(fā)展。要制定穩(wěn)妥的產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入政策，最大限度地調(diào)動全國創(chuàng)意人才的積極性，發(fā)揮聰明才智，開發(fā)創(chuàng)意資源，實(shí)現(xiàn)國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　
　　2.做好市場資源調(diào)研與規(guī)劃
　　認(rèn)真做好全國性和區(qū)域性創(chuàng)意資源的調(diào)查，制定全國性和區(qū)域性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略。各地，包括省、市政府和相關(guān)企業(yè)，要對本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場資源進(jìn)行分類，選擇優(yōu)勢資源進(jìn)行調(diào)查分析，研究市場開發(fā)重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，國家有關(guān)部門和行業(yè)組織要進(jìn)行全國性、產(chǎn)業(yè)性資源調(diào)研制定全國性和行業(yè)性發(fā)展戰(zhàn)略，解決全國性、大區(qū)域性和市域性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、目標(biāo)、布局、人物以及發(fā)展政策性措施等問題。
　　
　　3.制定產(chǎn)業(yè)政策，建立產(chǎn)業(yè)市場組織體系
　　根據(jù)發(fā)展重點(diǎn)行業(yè)，制定產(chǎn)業(yè)政策，落實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持措施。主要政策包括創(chuàng)意市場開發(fā)政策、創(chuàng)意企業(yè)和人員認(rèn)證政策，產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策等等。要建立產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，主要是產(chǎn)業(yè)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)制作、產(chǎn)業(yè)市場體系；建立市場服務(wù)體系；建立市場管理體系，比如市級政府領(lǐng)導(dǎo)小組、市級創(chuàng)意市場服務(wù)中心等。
　　
　　4.加快開辦轉(zhuǎn)業(yè)特色市場
　　根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備園區(qū)和市場高度統(tǒng)一的特點(diǎn)。主要做法有二，一是利用閑置工廠等設(shè)施進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，二是建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)和市場。當(dāng)前，各省市可以優(yōu)惠條件出讓出租一定數(shù)量的閑置廠房進(jìn)行市場的開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和市場的建設(shè)要商業(yè)化運(yùn)行，要有詳盡的項(xiàng)目策劃和規(guī)劃方案，要培育專業(yè)化的創(chuàng)意市場的商業(yè)運(yùn)行主體。