中老年服裝市場：被遺忘的角落

　　目前我國老年人口已超過1.3億，占全國總?cè)丝诘氖种?。未來近半個(gè)世紀(jì)中，老年人口將一直呈迅速增長的趨勢。根據(jù)全國老齡委提供的數(shù)據(jù)，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，但每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元，中老年人服飾市場也成了“被遺忘的角落”。
　　“買一套衣服我們竟然跑了二十幾站路。上周我在歐尚左挑右選才給老伴買到一條褲子，因?yàn)橐┒呔?，合適他的褲型很少。今天我和他已經(jīng)在木樨園逛了很多家店，最后才在一家‘康泰樂’中老年用品專賣店買了一件適合他的半截袖。市場上專門針對我們中老年服裝的商店實(shí)在是不多?！币?yàn)橘I衣服的經(jīng)歷困難重重，一位上了年紀(jì)的李女士忍不住抱怨道。
　　據(jù)調(diào)查，生活水平的提高讓中老年人對服裝的購買欲望越來越大。中老年人的生活方式、工作狀態(tài)，將對整個(gè)社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等社會(huì)意識形態(tài)產(chǎn)生重大影響，他們在服裝上的需求，不論從外表的美觀方面或裁制的多樣化方面，都和年輕人一樣有著強(qiáng)勁的需求，這對企業(yè)來說是一個(gè)巨大的市場。
　　另外，老年人也開始注重著裝。目前，國內(nèi)中老年人的文化層次普遍提高，他們在選擇服裝時(shí)，從過去注意服裝的經(jīng)濟(jì)、實(shí)用轉(zhuǎn)變?yōu)榉b的美觀、合體。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會(huì)時(shí)尚，目前電視上經(jīng)常出現(xiàn)的老一輩的影視明星，雖然有的已白發(fā)蒼蒼，皺紋密布，但他們的精力充沛，打扮得體，顯示出年輕人不能達(dá)到的一種成熟美。
　　然而，目前專門針對中老年服裝市場上的商店卻不多。同時(shí)，中老年服裝市場上呈現(xiàn)兩極分化趨勢，一方面，國外的品牌所占領(lǐng)，針對的是成功人士，價(jià)格普遍較高；另一方面，“地?cái)傌洝彪m多，質(zhì)量款式的檔次卻很低，大眾化的中老年人服裝成了一個(gè)比較突出的市場需缺問題。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今后幾年內(nèi)我國中老年人服飾需求量將在10億套以上，市場規(guī)模將達(dá)到1200億左右，這個(gè)被許多商家忽略的“銀發(fā)市場”潛力巨大。但是面對目前國內(nèi)巨大市場潛力，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)并沒有贏得主動(dòng)權(quán)，這背后亦有種種原因：首先不注重中老年服裝。許多生產(chǎn)廠家認(rèn)為中老年服裝工藝復(fù)雜，號型設(shè)立不易，不賺錢，所以放棄了這一巨大市場；另一些敢于向這一領(lǐng)域進(jìn)軍的企業(yè)很多都過于盲目，在沒有做過市場調(diào)查的情況下自以為是的認(rèn)為，中老年人只喜歡灰暗色彩、保守款式、肥大號型的服裝。一些專賣中老年人服飾的店里展出的服裝，也往往因?yàn)榉b過時(shí)而倍受冷落，贏少虧多。
　　
　　其次對于中老年服裝的市場定位。據(jù)最近對商場出售的中老年服裝做的初步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前的中老年服裝較以往已有了較大提高，當(dāng)然價(jià)格也參差不齊，除低至100元的普通產(chǎn)品外，也有高至500至1000元以上的質(zhì)優(yōu)服裝，但產(chǎn)品銷路最好還是價(jià)格在500元左右的較為素雅、款式簡潔的服裝居多。
　　
　　由此我們不難看出，國內(nèi)中老年人服裝市場蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的購買力，所以企業(yè)如果可以利用自身資源，精心部署戰(zhàn)略開拓，相信中老年服裝市場將會(huì)為企業(yè)帶來更多的收益。