中國輕紡城升級之路

　　在著名的紡織產(chǎn)業(yè)基地浙江省紹興縣，中國輕紡城被譽為是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟建設(shè)的“通靈寶玉”，靈魂所在。而紹興縣要繼續(xù)做強紡織業(yè)，也離不開中國輕紡城的升級發(fā)展。除紹興外，在常熟、虎門、濮院、株洲、廣州、沈陽等一批老資格的紡織服裝專業(yè)市場建設(shè)中，大多面臨著同樣的升級發(fā)展問題，市場經(jīng)營管理者面臨著同樣的困惑——市場該往哪里走？如何升級改造才能提高競爭力？10月22日，紹興。地方政府、行業(yè)組織、權(quán)威人士和業(yè)內(nèi)專家匯聚一堂，共謀我國紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展大計。
　　
　　地方政府和行業(yè)組織發(fā)言
　　
　　座落在紹興縣的中國輕紡城，是紡織業(yè)的標(biāo)志。她規(guī)模龐大，并日益成為影響我國紡織產(chǎn)業(yè)與專業(yè)市場的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”。因此，紹興縣副縣長孫哲君首先向大家介紹了“中國輕紡城”的有關(guān)情況。
　?。▓D1）孫哲君說：“紹興之所以聞名海內(nèi)外，不只因為紹興歷史悠久、山青水秀、文化燦然，還因為紹興是中國紡織品的生產(chǎn)基地。紹興化纖面料的產(chǎn)量占到了全國的近1／10，化纖面料的出口額占到了全國的1／３，無論生產(chǎn)規(guī)模、市場銷售、產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和設(shè)備的先進性均為全國之最。”
　　“紹興擁有現(xiàn)代化的紡織貿(mào)易平臺——中國輕紡城。中國輕紡城是亞洲最大的紡織品專業(yè)市場，日均客流量達10萬人次，全球每年有1/14的化纖面料在此成交，全國近一半的紡織企業(yè)與之建立了產(chǎn)銷關(guān)系。2006年，市場成交額達500億元?！?br/>　　
　　“中國輕紡城，是創(chuàng)業(yè)者的搖籃。從“棚式布街”到“亞洲布市”，中國輕紡城在發(fā)展壯大的同時，造就了眾多的現(xiàn)代企業(yè)家，上演了無數(shù)的財富神話。中國輕紡城，是采購商的天堂。多達3萬余種的紡織品種，每天超1.3億元的成交額，遠(yuǎn)銷世界187個國家和地區(qū)，常駐境外代表機構(gòu)359家，常駐境外專業(yè)采購商2500余人?！?br/>　　孫哲君認(rèn)為，市場興、城市興，市場興、經(jīng)濟興，市場興、社會興。作為全國重要的紡織產(chǎn)業(yè)集群基地，應(yīng)積極應(yīng)對全球紡織高、精、尖發(fā)展趨勢，按照“延伸產(chǎn)業(yè)鏈、推進高端化、增強競爭力”發(fā)展思路，著力推進化纖差別化、織造多樣化、印染高檔化、服裝品牌化進程，努力實現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)價值鏈中的高端躍升。作為全國最大的紡織品專業(yè)市場之一，應(yīng)積極應(yīng)對紡織服裝專業(yè)市場競爭加劇趨勢，按照“市場與產(chǎn)業(yè)、市場與城市”聯(lián)動原則，大力實施中國輕紡城提升發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動中國輕紡城從單一市場向集群市場，從傳統(tǒng)批發(fā)市場向現(xiàn)代專業(yè)市場，從國內(nèi)市場向國際市場轉(zhuǎn)變，加快建設(shè)集群化 、現(xiàn)代化、國際化的國際紡織之都、現(xiàn)代商貿(mào)之城。
　　
　　中國紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長夏令敏表示，專業(yè)市場要提升競爭力，必須與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求；充分發(fā)揮地方政府、行業(yè)組織、專業(yè)市場自身的積極性，共同努力。
　　夏令敏說：“目前，我國紡織服裝專業(yè)市場表現(xiàn)出了較強的‘投資熱度’。據(jù)中國紡織服裝專業(yè)市場聯(lián)盟今年8月份的統(tǒng)計：紹興中國輕紡城、義烏中國小商品城等大型舊市場改造、升級擴建工程項目不計在內(nèi)，僅2007-2008兩年內(nèi)已開業(yè)市場和即將開業(yè)的新市場項目即有37個，投資總額超過467億元，總建筑面積已達1305.5萬平方米以上?！?br/>　　
　　“紡織服裝專業(yè)市場是紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的有機組成部分，紡織服裝產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)和品牌提升的重要環(huán)節(jié)。其發(fā)展不僅能繁榮地方經(jīng)濟，改善人民生活，穩(wěn)定社會秩序，還能促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?br/>　　“同樣，產(chǎn)業(yè)發(fā)展對市場也有拉動作用。據(jù)快報數(shù)據(jù)顯示，2006年規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值25017億元，相當(dāng)于2002年的2.34倍。而近年來，紡織工業(yè)總產(chǎn)值的同比增長速度也都保持在20％以上。龐大的中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)支撐起了龐大的專業(yè)市場。今天的專業(yè)市場與過去的市場相比，形態(tài)、功能、品牌等方面都發(fā)生了巨大變化?！?br/>　　“不難發(fā)現(xiàn)，專業(yè)市場的提升必須與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。充分發(fā)揮地方政府、行業(yè)組織、專業(yè)市場自身的積極性，共同努力。地方政府運用行政手段調(diào)控、整合資源；行業(yè)協(xié)會需確定行業(yè)規(guī)范、開展行業(yè)自律、相互交流提升；專業(yè)市場要理順體制結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)人才隊伍?！?br/>　　夏令敏還介紹說，紡織服裝專業(yè)市場的提升包括現(xiàn)代化的硬件水平提升，如建筑、配套設(shè)施、物流等；信息化水平的提升，如信息服務(wù)、電子商務(wù)等；服務(wù)水平的提升，如金融服務(wù)、檢測、培訓(xùn)等；還有品牌培育水平的提升，如品牌入住數(shù)量、培育品牌數(shù)量等。
　　
　　權(quán)威人士觀點
　　
　　在夏令敏發(fā)言后，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲表示：“紡織服裝專業(yè)市場已成為紡織服裝品牌的重要孵化器，品牌同時能助推專業(yè)市場的升級。專業(yè)市場應(yīng)在品牌創(chuàng)新中發(fā)揮更大的作用?！?br/>　　 “我認(rèn)為紡織服裝專業(yè)市場的升級離不開品牌的創(chuàng)新?！比闻d洲說，“專業(yè)市場是企業(yè)創(chuàng)業(yè)、積累、挖掘第一筒金的基地：為企業(yè)打造品牌提供一個龐大的銷售、展示的平臺，降低了紡織產(chǎn)業(yè)鏈流通成本；為品牌培育大的代理經(jīng)銷商和貿(mào)易商：為品牌發(fā)展和設(shè)計、研發(fā)、創(chuàng)新提供市場信息及創(chuàng)意的靈感和源泉；成為創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的平臺和載體。專業(yè)市場是綜合檢驗品牌市場價值的試驗場：為品牌的創(chuàng)新和發(fā)展提供綜合服務(wù)（市場、政策信息、代理、展示、廣告、物流、產(chǎn)業(yè)鏈、降低成本）；為品牌的研發(fā)、創(chuàng)新提供共有技術(shù)創(chuàng)新的平臺，如廣東東虎門的富民市場投資1000萬元，建了一個服裝技術(shù)創(chuàng)新中心）；專業(yè)市場稅賦較低，能為企業(yè)降低品牌的分銷和流通成本。”
　　“因此，20多年來，各類專業(yè)市場成為品牌的‘孵化器’。一大批優(yōu)秀的知名品牌在專業(yè)市場中孕育、成長、壯大。”
　　“同樣，專業(yè)市場在推動品牌創(chuàng)新的過程中也受益匪淺。品牌創(chuàng)新對于推動專業(yè)市場升級具有重要作用：助推市場經(jīng)營結(jié)構(gòu)提升（內(nèi)部商品經(jīng)營結(jié)構(gòu)）；助推市場影響力的提升，一個大型的專業(yè)市場，如果能夠擁有一批優(yōu)秀的、知名的產(chǎn)品品牌，可以擴大市場的影響力，吸引更多的商家入駐；助推市場管理能力的提升（知識產(chǎn)權(quán)、保護權(quán)益等）；助推市場服務(wù)功能的提升；助推市場吸引力和輻射能力提升，吸引更多的二級采購商和終端消費者，大幅度增加市場的輻射能力；助推上游產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品升級，進而提升了中國產(chǎn)品的檔次和市場競爭力?！?br/>　　“專業(yè)市場在孵化和推動品牌創(chuàng)新中，也促使了專業(yè)市場的提檔升級。與此同時，品牌創(chuàng)新對于專業(yè)市場是把‘雙刃劍’，品牌的創(chuàng)造和發(fā)展環(huán)境的維護重要性，對專業(yè)市場的服務(wù)意識、服務(wù)功能和作用也提出了更高的要求?！保▓D2）
　　任興洲還認(rèn)為，紡織服裝專業(yè)市場應(yīng)在品牌創(chuàng)新中發(fā)揮更大的作用：強化對中小品牌的孵化功能； 提高針對品牌企業(yè)的服務(wù)水平，強化增值服務(wù)功能（信息、創(chuàng)意、營銷推廣、電子商務(wù)、咨詢服務(wù)等）； 突出發(fā)揮專業(yè)市場的展示和會展的強輻射作用；促進專業(yè)市場的細(xì)分化（如開辟品牌專區(qū)和集中展示區(qū)，針對特點提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。有條件的專業(yè)市場可以進行品牌托管經(jīng)營的探索。在大城市或中心城市，還可探索時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心，逐步形成國內(nèi)外品牌產(chǎn)品的集中和聚集。）；在大城市和中心城市，發(fā)揮專業(yè)市場作為區(qū)域分銷中心和流通總部基地的作用。為品牌企業(yè)提供高層次的分銷、物流和商務(wù)服務(wù)；以專業(yè)市場為載體，吸引國際買家，形成國際采購的平臺，為品牌企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間；專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群有機結(jié)合，為品牌創(chuàng)新和壯大提供產(chǎn)業(yè)鏈的支持。（發(fā)揮行業(yè)協(xié)會對產(chǎn)業(yè)和市場的指導(dǎo)）；
　　
　　保護品牌的權(quán)益，特別是加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護（有的市場成立了保護商家知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，靠制度的不斷健全和完善。同時提高全社會的品牌保護意識，以及對知識產(chǎn)權(quán)的尊重）。
　　
　　
　　北京工商大學(xué)教授洪濤的觀點非常新穎，他認(rèn)為未來應(yīng)建立第三極服裝市場。
　　洪濤表示：“30年來，我國服裝市場經(jīng)歷了七代服裝市場：第一代——最早的服裝市場是露天衣架展示形式，最常見是農(nóng)村集貿(mào)市場；第二代——街鋪式服裝批發(fā)市場；第三代——集中式服裝批發(fā)市場，以北京大紅門服裝市場群為代表；第四代——綜合式服裝批發(fā)市場；第五代是shopping mall式服裝批發(fā)市場；第六代專業(yè)個性服裝批發(fā)市場、主題服裝批發(fā)市場，如北京天蘭天尾貨市場、天通宛尾貨市場等；第七代即是‘第三極服裝市場’?！?br/>　　洪濤解釋說：“所謂‘第三極服裝市場’，是指既不是以制造商中心形成的服裝市場，也不是以經(jīng)營者為中心形成的服裝市場，而是以為服裝制造商、供應(yīng)商、采購商、中間經(jīng)營戶服務(wù)的‘第三方服裝市場’，為各類服裝商品交易市場提供更細(xì)分的市場服務(wù)，具有較高層次的需求滿足?！?br/>　　“一個市場不可能孤立存在和發(fā)展，應(yīng)融入市場集群和市場聯(lián)盟中去，充分發(fā)揮為市場群、企業(yè)集群服務(wù)的功能。市場集群指商品交易市場在一定地理空間上的集聚現(xiàn)象，是一群市場彼此既相互獨立、又相互依存、具有特殊關(guān)系的群體。如中國輕紡城市場群年成交額達500億元，其中面料批發(fā)市場301億元，輕紡原料市場199億元，股份制企業(yè)，總占地面積52.3萬平方米，擁有4大交易區(qū)19個專業(yè)市場，商行萬余家，日客流量10萬人次，連續(xù)14年居全國十大專業(yè)批發(fā)市場第二位，多次榮獲各級政府部門、社會團體的表彰?！?br/>　　“市場聯(lián)盟是各類商品交易市場在發(fā)展過程中形成相互聯(lián)系、共同發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的市場聯(lián)合關(guān)系。市場聯(lián)盟是一種中立性組織，是非正式組織，她主要是為市場聯(lián)盟成員服務(wù)，不以盈利為目的，主要發(fā)揮其自律功能、規(guī)范功能、協(xié)調(diào)功能、引導(dǎo)功能、研究功能等。”
　　
　　據(jù)了解，目前國內(nèi)最具影響力的50家紡織服裝專業(yè)市場發(fā)起成立的組織——中國紡織服裝專業(yè)市場聯(lián)盟2007年1月在廣州成立。由廣州白馬服裝市場、常熟招商城、紹興中國輕紡城、虎門富民時裝城、株洲蘆淞區(qū)市場、無錫新世界國際紡織服裝城、義烏小商品市場等全國具有較大影響的專業(yè)市場組成。該聯(lián)盟致力于產(chǎn)業(yè)的資源結(jié)構(gòu)整合和新型經(jīng)營模式的研究與創(chuàng)新。加大中國紡織服裝批發(fā)市場的品牌培育、扶植和提高其運營效率，并實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)上下游以及企業(yè)與政府間的溝通協(xié)調(diào)，加快國際合作步伐，進一步推動紡織產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展、整體升級。
　　市場聯(lián)盟應(yīng)在市場集群中發(fā)揮較大的作用，如要消除同業(yè)損害的現(xiàn)象。包括商品、業(yè)態(tài)、行業(yè)的關(guān)聯(lián)性損害：經(jīng)營同類商品或服務(wù)而引起的損害；采取相同業(yè)態(tài)或相近業(yè)態(tài)引起的損害；在相同的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)引起的損害等。有意或無意所造成的關(guān)聯(lián)性損害：蓄意造成對方的經(jīng)濟和社會效益的損害；無意造成對方的經(jīng)濟和社會效益的損害。違反現(xiàn)有法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)范造成的關(guān)聯(lián)損害等。
　　
　　業(yè)界專家建議：
　?。▓D3）中國輕紡城建設(shè)管理委員會主任周如生，在洪濤教授發(fā)言后則認(rèn)為，做大做強中國紡織城，關(guān)鍵是要處理好市場提升發(fā)展中新與舊、有形與無形、政府主導(dǎo)與市場自律、市場與產(chǎn)業(yè)、市場與城市的五組關(guān)系。
　　周如生發(fā)自肺腑地說：“綜觀近30年的市場發(fā)展歷程，我們深深地感受到，傳統(tǒng)專業(yè)市場要提升發(fā)展，必須實現(xiàn)以新市場建設(shè)帶動老市場改造，以傳統(tǒng)市場做大帶動無形市場繁榮，以政府調(diào)控主導(dǎo)帶動企業(yè)自發(fā)參與，以市場升級實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，以市場拓展帶動城市發(fā)展良性循環(huán)?！?br/>　　周如生認(rèn)為：“一要解決好新市場建設(shè)與老市場改造的關(guān)系。市場室改造還是新建，要分析市場飽和度、市場產(chǎn)業(yè)鏈、市場依托度。對于市場需求旺盛、產(chǎn)業(yè)鏈完整、依托度強的市場，僅僅改造老市場無法達到市場資源配置的最優(yōu)化，因此必須建設(shè)新市場區(qū)，以新市場帶動老市場區(qū)改造，實現(xiàn)新老輕紡市場互動發(fā)展。從目前全國各地輕紡城“造城運動”態(tài)勢看，拆舊建新，遷址重建，規(guī)劃新建的大規(guī)?，F(xiàn)代化市場不少，但大多沒有先發(fā)優(yōu)勢，忽略了新舊傳承，缺少生命力和活力。”
　　“二要解決好無形市場與有形市場的關(guān)系。從電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)律分析，任何一種電子商務(wù)模式都是原有商務(wù)模式的網(wǎng)絡(luò)化而已。傳統(tǒng)有形市場的許多資源，都是進行網(wǎng)絡(luò)化的良好基礎(chǔ)。同時，傳統(tǒng)有形市場的進一步發(fā)展，也需要吸收電子商務(wù)等無形市場作為補充。傳統(tǒng)市場的發(fā)展是有限度的，在傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上，疊加虛擬市場的優(yōu)勢，這樣傳統(tǒng)市場才會長久保持活力。特別室在紡織品交易日益網(wǎng)絡(luò)化、國際化前提下，傳統(tǒng)輕紡市場必須加快市場交易業(yè)態(tài)的升級換代，從‘三現(xiàn)’交易逐步向合同交易、訂單交易轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的錯位互補發(fā)展。”
　　“三要解決好有形之手與無形之手的關(guān)系。世界經(jīng)濟發(fā)展史證明，市場是一個推動工業(yè)化國家經(jīng)濟發(fā)展的巨大發(fā)動機。但是幾乎所有的經(jīng)濟成就都離不開政府的參與。目前世界各國的競爭，就是看哪個國家最能有機地把看得見的手和看不見的手有效地結(jié)合起來?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟的運作，如果沒有市場或政府，就都會鼓掌難鳴。因此在市場提升發(fā)展中，政府應(yīng)當(dāng)利用“有形之手”，充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，以有形促無形。專業(yè)市場的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特性，決定了政府不是市場發(fā)展的旁觀者，而是積極的具有主導(dǎo)作用的建設(shè)參與者。特別室產(chǎn)業(yè)依托型市場，市場是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的原動力，在市場經(jīng)濟條件下，政府理應(yīng)加強宏觀調(diào)控，做到有所為和有所不為。”
　　“四要解決好市場升級與產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)系。專業(yè)市場對產(chǎn)業(yè)升級作用主要體現(xiàn)在具有巨大的導(dǎo)向作用和拉動作用。通過專業(yè)市場，集聚市場有效需求，“刺激”企業(yè)改進和創(chuàng)新，拉動產(chǎn)業(yè)升級。同時，產(chǎn)業(yè)升級的成果最終必然通過其在市場上的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢具體表現(xiàn)出來，從而有效提升市場品位檔次。因此，發(fā)揮專業(yè)市場對產(chǎn)業(yè)升級的拉動作用，能夠達到實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和市場升級雙贏的效果?！?br/>　　“五要解決好市場延伸與城市發(fā)展的關(guān)系。市場室城市的發(fā)動機，室城市經(jīng)濟發(fā)展的活力源泉。特別是以市場流通業(yè)作為支撐的城市，像義務(wù)、柯橋、盛澤等地，市場更是城市的立城之本。因此，在傳統(tǒng)市場提升發(fā)展中，必須把市場提升與城市發(fā)展融為一體，以城市功能完善作為市場經(jīng)營環(huán)境優(yōu)化的重要途徑，把城市放在市場持續(xù)繁榮發(fā)展的維度上進行規(guī)劃建設(shè)，實現(xiàn)城因市而繁榮，市因城而繁榮。”
　　
　　沈陽五愛集團的高級顧問胡寶鋼最后建議說：“紡織服裝專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型與整合不是簡單