休閑時代中國旅游發(fā)展對策研究

　　 摘要：本文說明了二十一世紀(jì)是一個大眾化的休閑時代；指出了中國休閑旅游發(fā)展存在的問題，探討休閑時代中國發(fā)展休閑旅游的對策；指明了休閑旅游應(yīng)是二十一世紀(jì)休閑時代中國旅游發(fā)展之路的必然選擇。特別強調(diào)了我國二十一世紀(jì)休閑時代的休閑旅游應(yīng)是服務(wù)于旅游者的休閑——人的價值和意義，而不是服務(wù)于產(chǎn)值的增長和業(yè)主利潤的增加，對發(fā)展休閑旅游具有決定性作用的是大力提升休閑旅游的文化內(nèi)涵。
　　關(guān)鍵詞：休閑旅游；休閑時代；問題；發(fā)展對策
　　21世紀(jì)是知識經(jīng)濟時代與信息時代，社會生產(chǎn)力迅猛發(fā)展，勞動者的勞動時間逐步縮短，這必將帶來與人類文明發(fā)展同步的休閑時間的增長，世界必將逐步進入普遍休閑的社會。社會生產(chǎn)力發(fā)展根本目的之一的休閑，將成為人類生活的重要組成部分。
　　
　　一、休閑旅游是21世紀(jì)中國旅游發(fā)展之路的必然選擇
　　
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國休閑消費的需求迅速增長，休閑不只是“少數(shù)人的特權(quán)”，而是大眾化的普遍行為，國人會擁有越來越多的時間與金錢去享受各類豐富多彩的休閑生活，一個大眾化的休閑時代正在到來，休閑已經(jīng)成為全國廣大人民群眾生活的重要內(nèi)容。休閑權(quán)將成為我國在21世紀(jì)休閑時代基本的社會需求。在這一時代背景下，盡管人們的休閑方式因個人的生活習(xí)慣、偏好和價值觀而異，呈現(xiàn)多種形式。但毫無疑問，基于休閑目的在異地尋找精神的愉悅和內(nèi)心滿足的休閑旅游應(yīng)是人們重要的、比較普遍的、積極的休閑方式。
　　中國國家國家旅游局公告稱，經(jīng)國家統(tǒng)計局確認(rèn)，2006年國際國內(nèi)旅游總收入8935億元，比上年增長16.3%。國內(nèi)旅游總?cè)舜螢?3.94億人次，比上年增長15.0%；國內(nèi)旅游總收入為6230億元，比上年增長17.9%。2007年“五一”黃金周全國出游達(dá)到1.79億人次，同比增長22.7%；旅游收入736億元人民幣，同比增長25.8%。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)今的中國，旅游已經(jīng)成為一種時尚，進入了大眾化消費的新階段，旅游已經(jīng)成為中國百姓生活消費函數(shù)中的常規(guī)因子。
　　現(xiàn)如今，越來越多的居民出游已不滿足于在各個旅游點之間長途跋涉、疲于奔命、趕鴨子一般的旅游方式。旅游目的也從傳統(tǒng)的開闊視野、增長見識，向通過旅游者能以自己喜愛的相對自由的方式旅游，使身心得到休息放松，增添生活情趣、發(fā)展自我、充實精神，充分享受旅游過程中人與自然融合帶來的思想的純潔與安寧以及內(nèi)在的愉悅和幸福體驗、創(chuàng)造生活等轉(zhuǎn)變。如以消閑和娛樂為主要目的城市居民，成群去大城市邊緣的旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村度周末成為非常普遍的現(xiàn)象。因此，我國旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游，到放松身心和參加各種娛樂活動式的休閑性旅游轉(zhuǎn)變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點。國外，休閑旅游已成為時尚。在歐洲和北美，旅游活動是重休閑輕游覽，人們出門旅游不重視看景，重視度假休閑，旅游目的是使身心得到充分的休息和放松。有資料顯示，歐洲和北美旅游客源輸出的70％以上是旅游度假休閑?？梢?，可自由支配收入、閑暇時間和消費模式三大促進因素共同構(gòu)成了休閑旅游市場發(fā)展的總體背景。催動了旅游市場需求的演變，休閑旅游在整個旅游市場結(jié)構(gòu)中的比例不斷提高；一個以休閑為主的旅游時代正在來臨。
　　
　　二、 中國休閑旅游發(fā)展存在的問題
　　
　　1.旅游的休閑觀念尚未深入人心
　　改革開放以后，被壓抑的旅游勢頭瞬間爆發(fā)，一些地方政府過于追求旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張，片面追求旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，對旅游經(jīng)濟效益和社會效益的綜合發(fā)揮和全面提高重視不夠，迅速地走上了功利之路，有組織、大規(guī)模、商業(yè)化的旅游活動則日漸淡化甚至扭曲了旅游原本具有的休閑性質(zhì)和功能，淡化了旅游的休閑觀念，而成為旅游業(yè)主賺錢的一種手段。目前的休閑旅游多是從產(chǎn)業(yè)的角度，講旅游資源的開發(fā)利用，旅游過程的管理和服務(wù)，旅游業(yè)的投入和產(chǎn)出等，而不特別注重旅游者的內(nèi)在感受和休閑效果。
　　在市場經(jīng)濟條件下，休閑旅游業(yè)當(dāng)然要取得經(jīng)濟效益，否則休閑旅游業(yè)便無法發(fā)展壯大。但在21世紀(jì)休閑時代的市場經(jīng)濟條件下，休閑旅游業(yè)要能夠取得經(jīng)濟效益，就必需更好地滿足旅游者休閑、消譴及多方面發(fā)展自我的這種社會需要[1]。休閑旅游更強調(diào)旅游活動的質(zhì)量，休閑旅游直接關(guān)注的是對旅游者以人為本的人文關(guān)懷以及人與自然和諧發(fā)展，直接關(guān)注的是旅游者的內(nèi)在感受和休閑效果以及旅游者身心全方位的休閑滿足，直接關(guān)注的是旅游者的一種文化經(jīng)歷、文化體驗、文化傳播、文化欣賞，滿足人的心理和精神以及多方面發(fā)展自我的需要。
　　因此，21世紀(jì)的休閑旅游應(yīng)是服務(wù)于旅游者的休閑——人的價值和意義，而不是服務(wù)于產(chǎn)值的增長和業(yè)主利潤的增加，休閑旅游的核心問題是強化旅游的休閑觀念，強化以人為本的旅游服務(wù)理念，向旅游者提供一流的服務(wù)，使旅游者在旅游中得到最大限度的滿意，這才是取得休閑旅游業(yè)經(jīng)濟效益的根本手段。只有如此才能全面提高休閑旅游業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。
　　2.休閑旅游的文化內(nèi)涵尚待豐富
　　2007年“五一”黃金周資料顯示，傳統(tǒng)文化景點的吸引力變得十分強大，從山東曲阜孔廟、北京故宮到山西五臺山，從甘肅的敦煌莫高窟到拉薩的布達(dá)拉宮，這些代表我國文明瑰寶的傳統(tǒng)文化景點，游人如云，顯示出五千年的燦爛文化在“休閑社會”中依然具有其獨特的魅力，出游人數(shù)再創(chuàng)歷史新高。而深圳特區(qū)及其世界之窗、歡樂谷等著名的甚至一度輝煌的人工景點，接待的游人數(shù)量均出現(xiàn)同比負(fù)增長局面。這對于文化含量相對較低的人造景觀，提出了再次創(chuàng)新的壓力。
　　有調(diào)查顯示，中國為數(shù)不少的休閑旅游景點缺乏文化，現(xiàn)在許多人進行的休閑旅游活動較單調(diào)，很多人到了休閑旅游景點甚至不知該如何去打發(fā)時間。著名旅游經(jīng)濟學(xué)家魏小安說，文化是休閑的指向，休閑旅游者追求的本質(zhì)是文化，文化也是休閑的靈魂[2]。著名經(jīng)濟學(xué)家于光遠(yuǎn)在20世紀(jì)80年代就提出“旅游是經(jīng)濟性很強的文化事業(yè)，又是文化性很強的經(jīng)濟事業(yè)。”這些都表明把旅游業(yè)當(dāng)作文化事業(yè)來辦，是發(fā)展旅游的一個十分重要的前提條件。因此，休閑時代對發(fā)展休閑旅游具有決定性作用的是大力提升休閑旅游的文化內(nèi)涵。
　　3.休閑旅游理論研究尚待提高
　　與國外休閑研究水平相比，目前我國的休閑研究和教育還比較滯后。從研究方面來看，休閑引起我國學(xué)術(shù)界重視也僅僅是近幾年的事，而國外已經(jīng)有一百多年的歷史，形成了分工細(xì)致、涵蓋廣泛的完善的學(xué)科體系。從研究方法、研究內(nèi)容到研究隊伍，我們都還存在較大差距。從教育方面來看，美國早在1918年就將休閑教育列為高中教育內(nèi)容。在發(fā)達(dá)國家"休閑教育"幾乎是所有人（從小到老）的一門必修課。國外的休閑教育主要包括兩部分：一類是專門性的理論教育，即在大專院校設(shè)置相關(guān)專業(yè)，進行休閑經(jīng)濟學(xué)、休閑管理學(xué)、休閑統(tǒng)計學(xué)、休閑行為學(xué)、休閑心理學(xué)等方面的教育，為休閑發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)人才；另一類，也是更為重要的，是普及性的實踐培訓(xùn)，針對社會所有群體開展如何培養(yǎng)良好的休閑習(xí)慣，如何提高休閑主體素質(zhì)等方面的教育，提高全社會公民的休閑意識和休閑能力，使休閑成為所有人一生的必修課。在這兩方面，我們都還剛剛起步，尤其是后者，對全體國民進行休閑教育幾乎處于空白。不僅學(xué)校缺乏休閑教育，家庭和社區(qū)等也沒有休閑教育，自覺而有意識的休閑教育幾乎為零。
　　4.休閑旅游產(chǎn)品不能滿足市場需求
　　在傳統(tǒng)的觀光旅游中，人們追求在一次旅行中參觀盡可能多的景點（上車睡覺、下車拍照），顯然，過去的游客是缺乏經(jīng)驗的大眾消費者，標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品就能夠滿足他們的要求。而休閑時代的旅游者主要是為了使身心得到休息放松，增添生活情趣、發(fā)展自我、充實精神，充分享受旅游過程中人與自然融合帶來的思想的純潔與安寧以及內(nèi)在的愉悅和幸福體驗、創(chuàng)造生活，尋求的是個性化、人性化與多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)。這就給休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計提出了更高的要求。
　　
　　當(dāng)前我國休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計沒有突出休閑旅游的特點，沒有突出個性化、人性化與主題化，休閑旅游產(chǎn)品不能滿足休閑旅游不同的細(xì)分市場和同一市場的不同需求。例如在休閑旅游點上，往往看不到適合農(nóng)民群體的有針對性的休閑旅游消費服務(wù)，在休閑旅游業(yè)的產(chǎn)品鏈條上，更缺少適合農(nóng)民的休閑旅游產(chǎn)品。有專家指出，沒有９億農(nóng)民參與休閑旅游消費，中國成為旅游大國、強國，就只能圓“半個夢”。 又如有部分休閑旅游景點經(jīng)營者沒有深入領(lǐng)悟休閑旅游的特點，依然只是希望靠景區(qū)漲價，“一天不開張，開張吃半年”的方式經(jīng)營休閑旅游產(chǎn)品。
　　
　　三、休閑時代中國休閑旅游的發(fā)展對策
　　
　　1.強化旅游的休閑觀念，注重提高旅游服務(wù)水平
　　面對人民群眾日益增長的休閑旅