回顧２００６年　展望２００７年

　　
　　一、喜憂(yōu)參半的2006年化妝品市場(chǎng)
　　
　　化妝品市場(chǎng)在一片喧囂中告別了2006年，所謂“喧囂”，是指既有波瀾不驚的問(wèn)題化妝品遭到相關(guān)部門(mén)的封殺和消費(fèi)者的質(zhì)疑，使一些化妝品遇到前所未有的“寒冬”；同時(shí)還指層出不窮的新品類(lèi)、新功能化妝品的不斷問(wèn)世，給消費(fèi)者帶來(lái)喜悅，使消費(fèi)層面不斷擴(kuò)大的同時(shí)，進(jìn)而二、三線(xiàn)品牌受到廣泛關(guān)注，縱覽2006年化妝品市場(chǎng)，可用“喜憂(yōu)參半，喜大于憂(yōu)”來(lái)概括。
　　
　　（一）化妝品市場(chǎng)重新洗牌
　　SK-II事件，無(wú)疑是2006年化妝品市場(chǎng)最具影響力的一件大事。2006年9月4日國(guó)家質(zhì)檢總局向媒體證實(shí)，廣東出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)檢出來(lái)自日本寶潔株式會(huì)社密斯佛陀公司制造的SK-II品牌系列化妝品中，有8種含有禁用物質(zhì)鉻和銣。時(shí)間不長(zhǎng)，雅詩(shī)蘭黛等著名品牌化妝品“違禁”事件也被媒體曝光。有消息傳出，國(guó)人震驚，全國(guó)上下，尤其是北京、上海、天津、重慶、西安、廣州、哈爾濱、武漢、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙等大城市幾乎同時(shí)發(fā)生了在SK-II品牌專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜前擠滿(mǎn)了退貨人群的情況，有的甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。消費(fèi)者情緒激動(dòng)，怨聲載道，SK-II出現(xiàn)了前所未有的信任危機(jī)，銷(xiāo)售幾近崩潰。
　　“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”，由于SK-II的問(wèn)題，就在9、10兩個(gè)月，一線(xiàn)國(guó)際高檔化妝品的銷(xiāo)量迅速下滑。據(jù)《化妝品報(bào)》報(bào)道，在上海的各主要商廈一線(xiàn)化妝品銷(xiāo)量同比普遍下降，最大超過(guò)20%。同時(shí)SK-II問(wèn)題產(chǎn)品的出現(xiàn)及其品牌現(xiàn)狀，使消費(fèi)者開(kāi)始重新審視各高檔化妝品品牌，市場(chǎng)格局從以后的發(fā)展看，也出現(xiàn)了一些明顯的變化。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品的謹(jǐn)慎度進(jìn)一步上升，特別是對(duì)進(jìn)口化妝品，原因是2005年SK-II的“燒堿風(fēng)波”和“虛假?gòu)V告”事件尚未完全淡出人們的記憶，現(xiàn)今又在犯事，只會(huì)讓消費(fèi)者失望，過(guò)去對(duì)高檔化妝品完全依賴(lài)的消費(fèi)者如今也產(chǎn)生動(dòng)搖。
　　
　　與此同時(shí)，國(guó)際上二、三線(xiàn)品牌和本土國(guó)產(chǎn)化妝品，借勢(shì)全力挺進(jìn)市場(chǎng)，一改以往的貨架形式，以單品背柜或形象柜的形式，系列化展示商品。東洋之花、妮維雅、旁氏、丁家宜、大寶、郁美凈、小護(hù)士、玉蘭油等一大批國(guó)產(chǎn)化妝品，以品類(lèi)齊全、擺放整齊、新品突出等特點(diǎn)，在化妝品市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角，有的國(guó)產(chǎn)大品牌在百貨商場(chǎng)連續(xù)幾個(gè)月銷(xiāo)貨創(chuàng)下前5名的好成績(jī)。有消息說(shuō)，以無(wú)錫八佰伴為例，國(guó)慶前夕的9月27日，他們排出銷(xiāo)售前10名的品牌，玉蘭油拔得頭籌，銷(xiāo)貨額超過(guò)歐萊雅、歐萊、美寶蓮等大品牌 ；在沈陽(yáng)，8、9兩個(gè)月洗發(fā)水潘婷排名第一，洗面奶、沐浴露、化妝品類(lèi)也是玉蘭油銷(xiāo)量第一，牙膏、香皂也都是國(guó)產(chǎn)的佳潔士、六神占據(jù)銷(xiāo)貨額的頭把交椅。在泉州賣(mài)得最好的化妝品全部都是國(guó)產(chǎn)品牌。全國(guó)20家大中型零售企業(yè)護(hù)膚品排名，玉蘭油瑩肌亮膚液占有率達(dá)6.84%，排行第一。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這是國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌重新洗牌后產(chǎn)生的必然結(jié)果，這種結(jié)果會(huì)維持一段時(shí)間，因?yàn)閲?guó)際品牌接二連三地出問(wèn)題，使國(guó)人看到還是我們國(guó)產(chǎn)的品牌化妝品，無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量上，還是價(jià)格檔次上，以及更在熟悉國(guó)內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣和皮膚特點(diǎn)方面要?jiǎng)龠^(guò)一籌，所以國(guó)產(chǎn)化妝品經(jīng)過(guò)洗牌后，在市場(chǎng)上會(huì)大放異彩，成為消費(fèi)主流。
　　
　　（二）護(hù)膚唱主角
　　翻開(kāi)2006年各大型商場(chǎng)化妝品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)報(bào)表我們可以很直觀(guān)地看到，銷(xiāo)售數(shù)字增長(zhǎng)最快的基本以護(hù)膚類(lèi)商品銷(xiāo)售為主，各種美白、保濕、滋養(yǎng)、醒膚、煥膚等護(hù)膚品，在化妝品類(lèi)中充當(dāng)主角。護(hù)膚品的俏銷(xiāo)是全球性的，2006年各品牌護(hù)膚品無(wú)論在品種、功能上，還是專(zhuān)業(yè)水平、價(jià)格銷(xiāo)售等，較之前兩年有很大的變化，除了專(zhuān)門(mén)護(hù)理臉、手、足等經(jīng)常暴露部分外，全身護(hù)理品也日漸多起來(lái)，尤其是在成分、香味以及包裝方面變化很大，多種多重護(hù)理品在功能上，以緊致、調(diào)理以及抗衰老、紫外線(xiàn)防護(hù)為首選。護(hù)膚系列品已成為各大中小品牌化妝品的“當(dāng)家花旦”，成為品牌化妝品經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，同時(shí)也促進(jìn)了護(hù)膚品市場(chǎng)占有率的迅速增長(zhǎng)。
　　有資料說(shuō)化妝品中的護(hù)膚品年生產(chǎn)規(guī)模由1982年的2億元人民幣迅速增長(zhǎng)到2005年的960億元人民幣，國(guó)內(nèi)已領(lǐng)取生產(chǎn)許可證的日化企業(yè)達(dá)4，000多家，產(chǎn)品也從20年前的單品雪花膏、冷霜、蛤蜊油、凡士林等發(fā)展到包括香波、護(hù)發(fā)素、沐浴露、面霜、護(hù)手霜等眾多細(xì)分化妝品。到了2006年在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中仍保持40%左右的比例，傳統(tǒng)的面部護(hù)膚品銷(xiāo)量基本持平，銷(xiāo)售增長(zhǎng)額主要來(lái)源于潔膚產(chǎn)品和細(xì)化產(chǎn)品，其中消費(fèi)者十分喜愛(ài)的滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去斑等，熱銷(xiāo)的產(chǎn)品有美白、除菌、藥妝、瘦身纖體等。
　　從市場(chǎng)上看，護(hù)膚品在化妝品中表現(xiàn)最為活躍，也是產(chǎn)品類(lèi)中細(xì)分化極高的品類(lèi)，又專(zhuān)門(mén)針對(duì)局部的，包括面部、眼部、身體、手部、足部、頸部產(chǎn)品，根據(jù)劑型也有膏霜、乳液、凝膠、水等。在人群上也出現(xiàn)女用、男用、嬰幼兒、兒童等。從2006今年上市情況看，護(hù)膚品功能已由單一走向融合，向多功能發(fā)展，如美白+防曬、美白+抗皺+營(yíng)養(yǎng)、滋潤(rùn)+抗衰老等。
　　
　　
　　（三）化妝品在百貨店挑大梁
　　從2005年開(kāi)始，凡標(biāo)榜自己為新百貨的商店，無(wú)一不是將品牌化妝品擺到百貨店的最佳位置，而真正在百貨店挑大梁的化妝品是2006年以后逐漸清晰。以天津市場(chǎng)為例，只要仔細(xì)看清楚百貨店里化妝品集合的品牌和檔次，就可大體判斷這家百貨店的品位了。一般講，為數(shù)不多的高端百貨店，集合1/3國(guó)際大品牌，1/3國(guó)際二線(xiàn)品牌，1/3國(guó)內(nèi)知名品牌；新百貨店里的化妝品，云集的是國(guó)際二、三線(xiàn)和國(guó)內(nèi)高中檔化妝品品牌。一些新建立的百貨店為了提高店面的檔次，一方面擴(kuò)大化妝品經(jīng)營(yíng)面積，另一方面積極吸引國(guó)際大品牌進(jìn)駐，給自己上場(chǎng)增加提高經(jīng)營(yíng)額的砝碼。經(jīng)營(yíng)者解釋?zhuān)儇浀杲?jīng)營(yíng)的日用工業(yè)品總有暢銷(xiāo)時(shí)和背月期，而化妝品針對(duì)一年四季氣候變化和南北東西區(qū)域差異，總有多款、多檔次應(yīng)季品面市，再經(jīng)過(guò)廣大媒體的炒作，化妝品成了人們身份和美好的象征。再加上化妝品與時(shí)俱進(jìn)和投其所好地不斷演繹出新品和百貨店積極培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)及興趣，使化妝品在百貨店的銷(xiāo)貨一般已占到整個(gè)商場(chǎng)的1/5強(qiáng)，漸進(jìn)成為新百貨店的主流品牌和骨干商品。
　　
　?。ㄎ澹┗瘖y品向兒童和男士發(fā)力
　　2006年化妝品市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)就是向兒童和男士發(fā)力。多年來(lái)化妝品一直偏愛(ài)女士，專(zhuān)門(mén)為兒童和男士生產(chǎn)的化妝品很少，近兩年這種現(xiàn)化妝品更為市場(chǎng)的一支強(qiáng)大的生力軍。
　　
　　目前兒童用化妝品單就護(hù)膚品已在市場(chǎng)上占有一席之地，強(qiáng)生、孩兒面、六神、小當(dāng)叮當(dāng)、郁美凈等一直牢牢站穩(wěn)兒童的領(lǐng)地，2006年在香型和功效上又不斷推陳出新，使兒童護(hù)膚品增銷(xiāo)的主要原因，使在化妝品家族中兒童護(hù)膚品已不再是過(guò)去依附于某品牌或某化妝品專(zhuān)柜的連帶性商品。如今這支隊(duì)伍逐漸成長(zhǎng)，成為漸顯生機(jī)的重要一支，不僅在大城市里彰顯活力，就是在二、三級(jí)城市也漸進(jìn)拓展，這一點(diǎn)僅從2006年多種媒體廣告宣傳的陣勢(shì)上就能說(shuō)明。二是國(guó)際動(dòng)漫品牌對(duì)兒童用護(hù)膚品的介入，從家喻戶(hù)曉的美國(guó)時(shí)代華納的動(dòng)畫(huà)貓和老鼠到美國(guó)迪士尼卡通再到日本史努比動(dòng)漫商標(biāo)，國(guó)內(nèi)幾大品牌也盡是卡通天下，紛紛加大嬰幼兒的產(chǎn)品卡通形象宣傳，大大刺激兒童的購(gòu)買(mǎi)欲。三是“80后”青年組成的家庭，紛紛仿效他門(mén)的父母對(duì)自己的呵護(hù)，也慷慨解囊在兒童用護(hù)膚品上舍得投資。四是兒童用護(hù)膚品不斷改進(jìn)配方，在香型和功效上適合兒童。
　　關(guān)于男用化妝品，這是順應(yīng)世界先進(jìn)和時(shí)尚潮流，以及中國(guó)男士審美情趣改變后，化妝品細(xì)分市場(chǎng)的體現(xiàn)。當(dāng)今新新好男人形象徹底告別粗狂的外形，白領(lǐng)一族開(kāi)始關(guān)注自己的肌膚、頭發(fā)和容顏后，走進(jìn)美容院。這股風(fēng)氣在2006年表現(xiàn)得尤為突出。在男用化妝品電視廣告的強(qiáng)勢(shì)推介下，男用化妝品熱銷(xiāo)成為必然。一些前衛(wèi)的高級(jí)百貨店紛紛搶灘男士化妝品，辟出專(zhuān)柜經(jīng)營(yíng)男士化妝品，就連經(jīng)營(yíng)欠發(fā)達(dá)的省會(huì)城市中的大型百貨店，也開(kāi)始向男士化妝品涉足，眾多化妝品的生產(chǎn)廠(chǎng)商看到男士化妝品市場(chǎng)的潛力，著手研制開(kāi)發(fā)男用化妝品。從反饋的信息看，2006年銷(xiāo)售看好的男用化妝品中屬中高檔的FA男士沐浴液、碧柔男士清爽沐浴露、阿迪達(dá)斯男士沐浴露、玉蘭油沐浴露、力士沐浴露、曼秀雷敦沐浴露以及品牌剃須膏、潔面露、潤(rùn)膚膏霜、香水等。值得一提的是，在眾多男士沐浴露里融合了松木、古龍、煙草以及皮革味道的男用化妝品，在2006年成為重要的暢銷(xiāo)貨品。
　　
　　
　?。ㄈ┎蕣y品類(lèi)銷(xiāo)售逐漸升溫
　　
　　1.眾多品牌紛紛涉足彩妝品市場(chǎng)
　　從2006年化妝品市場(chǎng)看，中國(guó)的沿海和內(nèi)地經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的二十幾個(gè)大都市，彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售逐漸升溫，原來(lái)的國(guó)際一、二線(xiàn)品牌，如歐萊雅、美寶蓮、歐泊萊、Za、蘭蔻等繼續(xù)把持高端消費(fèi)外，一些低價(jià)質(zhì)優(yōu)的彩妝品，如卡姿蘭、凱芙蘭、色彩地帶、蝶妝、丁家宜等品牌，也當(dāng)仁不讓地占領(lǐng)中低消費(fèi)市場(chǎng)。最近國(guó)際上具有很高知名度的伊麗莎白·雅頓化妝品，從去年10月份全面進(jìn)軍中國(guó)的彩妝市場(chǎng)，她們?cè)谝酝那逋噶敛蕣y之后，又將57個(gè)品種的底妝產(chǎn)品和總計(jì)超過(guò)50個(gè)品類(lèi)的眼部、唇部、特殊造型產(chǎn)品一次全部推向市場(chǎng)，為適合冬季又特別推出Urban時(shí)尚魅感妝盒冬季適合派對(duì)及特別場(chǎng)合的Classic 雅典燃情彩妝。伊麗莎白·雅頓表示，此次引進(jìn)彩妝系列，旨在提升品牌整體形象以及吸引更多的年輕消費(fèi)者。除新增彩妝企業(yè)和國(guó)際彩妝品牌入駐中國(guó)外，國(guó)內(nèi)知名洗化企業(yè)的轉(zhuǎn)型也開(kāi)始觸及彩妝領(lǐng)域。亮莊品牌從2005年7月開(kāi)始做彩妝，將亮莊產(chǎn)品延伸到彩妝領(lǐng)域，使他們對(duì)彩妝市場(chǎng)的精確調(diào)研和分析后決定的。
　　2.彩妝市場(chǎng)頻頻亮出新競(jìng)技
　　目前消費(fèi)者對(duì)彩妝的認(rèn)識(shí)逐步成熟，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)在空前發(fā)展的同時(shí)，也提出了新的挑戰(zhàn)。搶占終端、差異化競(jìng)爭(zhēng)和彩妝的多功能需求，是今后彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。U2B為消費(fèi)者提供的彩妝全過(guò)程優(yōu)質(zhì)服務(wù)，就是為彩妝進(jìn)入消費(fèi)視野并且自動(dòng)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)很好的例證。U2B源自韓國(guó)，1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，她們?cè)跊](méi)有強(qiáng)勢(shì)廣告的宣傳下，獨(dú)辟蹊徑，采取專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的化妝師講解、專(zhuān)業(yè)的美容顧問(wèn)服務(wù)的“三專(zhuān)業(yè)”經(jīng)營(yíng)策略，將U2B提倡的個(gè)性、時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)全部交給消費(fèi)者，很快在天津市場(chǎng)站住腳，成為A類(lèi)主流彩妝品牌之一。
　　在天津的新世界商場(chǎng)的U2B彩妝區(qū)，總會(huì)看到圍攏的人在聽(tīng)取產(chǎn)品培訓(xùn)師講解。仔細(xì)聽(tīng)來(lái)才知道，這里的培訓(xùn)師不是在推銷(xiāo)U2B彩妝品，而是向消費(fèi)者講解如何合理搭配顏色，如何更專(zhuān)業(yè)地使用彩妝產(chǎn)品，使駐足的消費(fèi)者不僅得到了美容知識(shí)，更清楚彩妝搭配和現(xiàn)代時(shí)尚流行趨勢(shì)。一些消費(fèi)者反映，過(guò)去他們只知道口紅、粉餅等簡(jiǎn)單彩妝的作用，經(jīng)U2B講師士的培訓(xùn)，獲得了美學(xué)知識(shí)，更知道了多種彩妝在各種場(chǎng)合的用法，為今后購(gòu)買(mǎi)化妝品提供便利。U2B的做法，不僅使消費(fèi)者增加了知識(shí)，同時(shí)也使該品牌深入人心帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。天津新世界化妝品部負(fù)責(zé)人說(shuō)，U2B彩妝在品種和品質(zhì)上要求十分嚴(yán)格，產(chǎn)品色系也非常齊全，他們憑借專(zhuān)業(yè)彩妝的優(yōu)勢(shì)，不僅填補(bǔ)了商場(chǎng)中檔主流彩妝的空白，而且月銷(xiāo)售額一直保持在10萬(wàn)元左右。若結(jié)合促銷(xiāo)活動(dòng)，U2B一天銷(xiāo)貨就可達(dá)2萬(wàn)元左右，在商場(chǎng)彩妝品牌中排在二、三名位置。
　　彩妝品大舉進(jìn)入中國(guó)化妝品市場(chǎng)，除市場(chǎng)逐漸升溫的客戶(hù)需求外，與品牌生產(chǎn)者造勢(shì)密不可分，這是不少百貨店化妝品專(zhuān)柜的負(fù)責(zé)人的共同感受。鋪設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大服務(wù)范圍、增加產(chǎn)品品種、及時(shí)發(fā)布時(shí)尚流行趨勢(shì)、培訓(xùn)消費(fèi)者色澤搭配技巧等，是眾多品牌化妝品向市場(chǎng)推出系列彩妝品的基本做法，對(duì)專(zhuān)營(yíng)店進(jìn)行拓展銷(xiāo)售和促銷(xiāo)政策支持，更是對(duì)彩妝品擴(kuò)銷(xiāo)起到推波助瀾的作用。美寶蓮改變以往對(duì)專(zhuān)營(yíng)店促銷(xiāo)采取簡(jiǎn)單的需求配合支持，而是選擇上千家專(zhuān)營(yíng)店，采取套餐和卡裝產(chǎn)品雙重驚喜兩大活動(dòng)。只要化妝品店在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)一次性進(jìn)貨金額達(dá)到套餐規(guī)定的金額，就可以享受一定比例的進(jìn)貨折扣，并免費(fèi)獲贈(zèng)靚妝宣傳冊(cè)、宣傳海報(bào)、吊旗、明星產(chǎn)品L臺(tái)式陳列架、落地式陳列架等不同系列的豐富的助銷(xiāo)物料和陳列物料。同時(shí)對(duì)每個(gè)單店的月銷(xiāo)售指標(biāo)、贈(zèng)品、試用裝、人員等方面給予支持，對(duì)場(chǎng)外促銷(xiāo)或其他形式的活動(dòng)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，從而有效激發(fā)專(zhuān)營(yíng)店經(jīng)營(yíng)群體經(jīng)營(yíng)彩妝的積極性。
　　3.護(hù)膚型彩妝受歡迎
　　
　　彩妝成為下一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)的另一個(gè)原因就是護(hù)膚型彩妝品受歡迎，這是不少經(jīng)營(yíng)者的共同感受。據(jù)了解，彩妝在消費(fèi)上還沒(méi)有特別的地域要求。從總的情況看，消費(fèi)者在關(guān)注彩妝品牌的品質(zhì)賣(mài)點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)、流行趨勢(shì)時(shí)，又希望彩妝品也具有護(hù)膚、潤(rùn)膚等多功能。除在包裝設(shè)計(jì)上有個(gè)性、與眾不同、色彩緊跟時(shí)尚潮流、產(chǎn)品更新快、強(qiáng)調(diào)修飾面容效果外，若護(hù)理、滋養(yǎng)、保濕加彩妝四合一功能會(huì)更好些。蝶妝就有很好的表現(xiàn)。這款彩妝品是中韓合資的產(chǎn)品，它的特點(diǎn)在于采用純天然的原料，遵循專(zhuān)業(yè)化護(hù)膚的原理，適用的膚質(zhì)類(lèi)型相當(dāng)廣。一款蝶妝曼麗妃絲柔的明星產(chǎn)品，干濕兩用粉餅的口碑就非常好。最近又新推出海皙藍(lán)OZ時(shí)光嫩膚系列的嫩膚液，則憑借其獨(dú)特的喱狀清爽觸感，深受消費(fèi)者歡迎。一段時(shí)間以來(lái)僅有一款綠色，去年進(jìn)入10月份以來(lái)，又增添了淡紫色和自然色兩個(gè)色號(hào)的單品。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年十一黃金周7天，蝶妝銷(xiāo)貨達(dá)29，057元，比五一黃金周提高了165%。
　　4.西北地區(qū)彩妝市場(chǎng)形勢(shì)喜人
　　項(xiàng)資料顯示，中國(guó)的化妝品行業(yè)主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，如果按生產(chǎn)企業(yè)的集中度來(lái)細(xì)分，處在沿海的分別是上海、廣州和義烏，呈現(xiàn)三分天下的市場(chǎng)格局。義烏是我國(guó)生產(chǎn)彩妝類(lèi)產(chǎn)品的集聚地，那里有120多家化妝品企業(yè)，其中110多家從事彩妝品生產(chǎn)，主要生產(chǎn)眼影、腮紅、唇膏、指甲油等，產(chǎn)供銷(xiāo)一體化，價(jià)格低廉，品種繁多，因而受到國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普遍歡迎。在美國(guó)、日本、印度、俄羅斯等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有義烏生產(chǎn)的彩妝品，在中國(guó)的市場(chǎng)上更是遍地開(kāi)花。一位資深的化妝品營(yíng)銷(xiāo)師說(shuō)，今天講的色彩中國(guó)不再是一句神話(huà)，它將是整個(gè)化妝品市場(chǎng)發(fā)展到一個(gè)階段的必然產(chǎn)物。據(jù)介紹，盡管化妝品流行趨勢(shì)在我國(guó)西北地區(qū)一般比我國(guó)中東部地區(qū)慢半步，但彩妝品的市場(chǎng)銷(xiāo)售卻出人意料地出現(xiàn)同步勢(shì)頭。廣州的巧迪彩妝品，在護(hù)膚品市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，他們搶先發(fā)展彩妝品。他們經(jīng)過(guò)5年多的市場(chǎng)打拼，在華南、西南地區(qū)已經(jīng)有了很好的表現(xiàn)。去年以來(lái)又把觸角延至山西，經(jīng)過(guò)四個(gè)月的努力，以山西炫麗色彩化妝品有限公司為基點(diǎn)，發(fā)展了100多家加盟店，將巧迪彩妝品全面進(jìn)駐山西，為西北門(mén)戶(hù)提亮色彩。西北的中心城市西安，在彩妝品的消費(fèi)上，一點(diǎn)兒也不遜色于中東部沿海城市。在西安的世紀(jì)金花，雖然傳統(tǒng)的防干燥護(hù)膚品仍占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售主流，但是隨著西北人對(duì)扮美意識(shí)的增強(qiáng)，彩妝市場(chǎng)逐漸熱鬧起來(lái)，不但總有新彩妝品牌加入，而且已“扎寨”的彩妝品牌的彩妝品類(lèi)比重也在不斷上升。從去年入秋以后，Dior、香奈兒、蘭蔻等高端品牌，紛紛推出新品，其中Dior烈艷藍(lán)金唇膏上市后受到追捧，已成為西北人們流行的一種色彩。
　　
　　二、2007年化妝品市場(chǎng)繁花似錦
　　
　　 2007年是和諧之年，就流通市場(chǎng)而言，消費(fèi)者期盼有一個(gè)安全、健康、和諧的市場(chǎng)環(huán)境。創(chuàng)造和諧的前提和條件，必須建立安全、健康的市場(chǎng)體系，沒(méi)有假冒偽劣品的侵?jǐn)_，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在和諧的主題下，工商企業(yè)共同遵守市場(chǎng)規(guī)則，購(gòu)物環(huán)境井然有序，特別是化妝品市場(chǎng)，多寫(xiě)柔情，少些“忽悠”，多些實(shí)在，少些欺騙，多些綠色，少些添加，讓消費(fèi)者購(gòu)物放心、舒心、稱(chēng)心。
　　
　?。ㄒ唬┗瘖y品安全性為首選
　　在經(jīng)歷了2005年化妝品類(lèi)中虛假?gòu)V告風(fēng)波和2006年的問(wèn)題化妝品后，人們對(duì)化妝品的安全性極為關(guān)注，崇尚綠色、崇尚天然、崇尚無(wú)添加化妝品，是選購(gòu)高、中、低檔化妝品消費(fèi)者的共同心愿，因此沒(méi)有不良?xì)v史、堅(jiān)守質(zhì)量第一，在消費(fèi)者心中信譽(yù)度高、口碑好的國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌化妝品，仍是市場(chǎng)主體。在這種形勢(shì)下，各知名品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈，大品牌尤其是國(guó)內(nèi)知名品牌化妝品，揚(yáng)長(zhǎng)避短，大打安全旗幟，取得消費(fèi)者信賴(lài)，市場(chǎng)占有率大幅提升并進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)。
　　
　　高端化妝品在安全的前提下，不斷推動(dòng)研發(fā)體系向新品和功能性化妝品轉(zhuǎn)移，加速技術(shù)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、自主創(chuàng)新的步伐，以取得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使品牌化妝品在2006年的基礎(chǔ)上，功能、功效型化妝品大行其道。
　　在世界范圍內(nèi)興起的“回歸大自然”和追求純天然和無(wú)添加、草本植物精華化妝品熱中，一批以中草藥和天然植物為活性成分的化妝品，已成為國(guó)際新潮流。2007年將順應(yīng)這種潮流，化妝品銷(xiāo)售新亮點(diǎn)是，在無(wú)毒作用下，在功效方面保護(hù)肌膚不受紫外線(xiàn)的傷害以及曬后修復(fù)、減少皮膚皺紋、抵抗衰老、改善皮膚質(zhì)地、賦于皮膚平滑和絲綢般觸感的護(hù)膚品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，并由一級(jí)大城市延伸到二、三級(jí)城市。
　　
　　（二）高端品牌化妝品市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大
　　多年在化妝品市場(chǎng)打拼或代理幾個(gè)品牌化妝品的經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)谡劦浇窈蠡瘖y品市場(chǎng)前景時(shí)，看法基本一致，這就是今后幾年化妝品消費(fèi)將是高檔和中檔的天下，奢侈化妝品市場(chǎng)份額也逐漸增大。據(jù)《天津日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)已成為全球第三大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，占全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額12%。按目前市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，中國(guó)在下一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)，奢侈品需求將超過(guò)日本，會(huì)成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)。
　　最新代表奢侈品身份象征的是化妝品，因?yàn)楦辉Ｆ饋?lái)的中國(guó)熱，特別是年輕人，對(duì)于高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們有一種本能的嗜好，在他們眼里，名牌和高消費(fèi)對(duì)自己是一種感覺(jué)，花錢(qián)買(mǎi)名牌化妝品，最大的心愿是買(mǎi)一個(gè)平安。從現(xiàn)實(shí)看，國(guó)際一、二線(xiàn)化妝品品牌，如碧歐泉、嬌蘭、HR、資生堂、香奈兒、倩碧、雅詩(shī)蘭黛等，作為高端品牌在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了據(jù)對(duì)優(yōu)勢(shì)，他們研發(fā)的高檔化妝品的質(zhì)量，令國(guó)際、國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者深信不疑。以使用高檔式奢侈品為榮的消費(fèi)者，面對(duì)高檔化妝品的誘惑，在沖動(dòng)與理性之間搖擺，一般情況下，僅僅為了一個(gè)獨(dú)特的包裝或是一個(gè)新穎的玻璃瓶，也成為年輕一族的追捧目標(biāo)。受這股風(fēng)的影響，國(guó)際大品牌化妝品紛紛力推高價(jià)化妝品。在2006年歲尾，雅詩(shī)蘭黛推出并面市的最奢華的面霜系列，有雙重滋養(yǎng)白金級(jí)尊致寵膚日霜、雙重滋養(yǎng)白金級(jí)尊致寵膚晚霜，每套售價(jià)10800元，據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品全球僅