誰將成為下一個網(wǎng)絡贏家

　　譯/何黎
　　
　　目前正在進行一場競賽，以期找出下一個網(wǎng)站新秀，能夠利用這種鋪天蓋地的所謂用戶自創(chuàng)內(nèi)容吸引龐大的受眾群體；同時，人們也在競相甄別下一個大趨勢，這個趨勢將會決定無數(shù)網(wǎng)民未來使用網(wǎng)絡媒介的方式。5年前，誰會想到博客和社交網(wǎng)絡會成為主流？
　　要想準確預言這種網(wǎng)絡社交行為的大眾體驗將會孕育出什么新事物，是一個徒勞的嘗試。盡管雅虎等公司已開始聘請人類學家?guī)椭湓O計互聯(lián)網(wǎng)服務，但要想創(chuàng)建一個熱門的消費者網(wǎng)站，仍然如同網(wǎng)中撈月。
　　不過，我們至少可以甄別決定用戶網(wǎng)絡行為的主要因素，并預測由此可能導致的下一個大事件。2007年，有三種因素尤其可能脫穎而出，它們將決定這個情節(jié)不斷發(fā)展的故事何去何從。
　　其一，是互聯(lián)網(wǎng)上用戶自創(chuàng)內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容的融合。MySpace和YouTube等網(wǎng)站正在成為傳統(tǒng)媒體的銷售分支——例如，向它們不斷壯大的受眾銷售數(shù)字音樂或展示電視節(jié)目。用戶自創(chuàng)內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的融合可能會更為深入。傳統(tǒng)媒體公司很快將開始為其產(chǎn)品“松綁”，并將部分產(chǎn)品元素授權(quán)出去，允許其與用戶自創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合起來。在基礎層面，這可能涉及沃爾特-迪士尼之類的公司放開其卡通形象的使用許可，由此，這些卡通形象就可以被做進數(shù)碼相框里，用于在網(wǎng)絡上展示家庭的精彩瞬間。在更先進的層面，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以將電影片斷剪接到自己的家庭視頻里，或?qū)⒆约禾砑拥阶约合矚g的電視節(jié)目里，成為其中的角色。
　　很難準確預測這種業(yè)余內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容的融合將在何時、以何種形式出現(xiàn)。這在很大程度上取決于版權(quán)所有者何時愿意放開其數(shù)字形式產(chǎn)品的使用授權(quán)。不過，這可能會帶來網(wǎng)上消費各種媒體的新方式。正如You-Tube所證明的那樣，一個當前默默無聞的網(wǎng)站，其模式有可能就是這場革命下一階段的主流。
　　其二，是網(wǎng)絡瀏覽世界與視頻游戲世界的融合，這可能為下一輪用戶自創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)熱潮提供肥沃土壤。其結(jié)果是，《第二人生》等虛擬世界出現(xiàn)，用戶在那里可以用虛構(gòu)人物或化身來代表自己。
　　然而，現(xiàn)在預言虛擬世界是否將成為真正的熱門，還為時過早。盡管近來媒體大肆炒作，但《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶基礎，并且經(jīng)歷了成長的痛苦。不過，人們對這些令人著迷的虛擬世界進行的試驗范圍之廣，表明它可能會成為下一個流行熱點。
　　其三，是互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合。這一融合可能有助于確定網(wǎng)絡發(fā)展下一階段的贏家。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)與電視行業(yè)一直相安無事，而YouTube在去年的發(fā)展證明，視頻（至少是短片視頻）可以在個人電腦上興旺紅火起來。不過，隨著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和視頻游戲式的圖形逐漸在網(wǎng)絡體驗中發(fā)揮更重要的作用，“觸電”可能成為關(guān)鍵。同樣，將那些通過互聯(lián)網(wǎng)傳送的媒體帶入客廳的技術(shù)手段，可能也將指日可待。
　　蘋果公司希望將數(shù)字電影和電視節(jié)目帶進電視機，但是，將互聯(lián)網(wǎng)與電視連在一起，可能也會培育出其他基于網(wǎng)絡的新體驗，并造就出像YouTube那樣不可思議的強大新事物。
　　目前，我們還無從預測哪些公司將最有效地駕馭這些潮流，或者是否有另一個YouTube或MySpace正等待降生。但是，回顧過去的一年，我們可以斷言，一切很快就將見分曉。
　　來源：人民網(wǎng)-《國際金融報》（2007-01-1104版）