如何煉就競(jìng)爭(zhēng)力

　　編輯：求高、求準(zhǔn)、求新，打造文化精品
　　
　　
　　編輯質(zhì)量是報(bào)紙的根本，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有高水平的產(chǎn)品，也就沒(méi)有讀者和市場(chǎng)。一直以來(lái)，英語(yǔ)周報(bào)社把編輯質(zhì)量作為工作的重中之重，長(zhǎng)抓不懈。首先，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，提高編校人員的綜合素質(zhì)、專業(yè)水平和社會(huì)使命感。同時(shí)，報(bào)社成立了報(bào)紙審讀中心，制定了評(píng)審制度和細(xì)則，加強(qiáng)報(bào)紙?jiān)u審工作，實(shí)現(xiàn)了編輯互評(píng)、教學(xué)一線教師評(píng)審和英語(yǔ)專家評(píng)審三位一體的評(píng)報(bào)方式。報(bào)社除了將報(bào)紙定期送往全國(guó)教育教輔類報(bào)紙審讀中心檢測(cè)以外，還將報(bào)紙送交中國(guó)外語(yǔ)教學(xué)期刊質(zhì)量檢測(cè)中心，盡管新聞出版總署對(duì)我們沒(méi)有這方面的要求，但我們要嚴(yán)格用檢測(cè)英語(yǔ)教學(xué)期刊的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢測(cè)報(bào)紙，不斷提高報(bào)紙的綜合水平，因而《英語(yǔ)周報(bào)》已連續(xù)7年被評(píng)為“山西省一級(jí)報(bào)紙”。
　　教輔類報(bào)刊是一種教學(xué)資源，它是對(duì)教材的補(bǔ)充和延伸，是對(duì)教學(xué)實(shí)踐的檢驗(yàn)，這是國(guó)家對(duì)教輔類報(bào)刊的定位。目前我們國(guó)家的英語(yǔ)教學(xué)改革不斷進(jìn)行，這也對(duì)我們辦報(bào)提出了更高更新的要求，所以我們?cè)谘芯拷虒W(xué)方法、中高考命題思路的時(shí)候，以切實(shí)提高中小學(xué)英語(yǔ)教學(xué)水平為己任，在服務(wù)讀者上下功夫，在服務(wù)教師用報(bào)上下功夫，在研究英語(yǔ)教學(xué)理論、教學(xué)方法、中高考考試思路上下功夫。同時(shí)報(bào)社還出版了與中高考配套的聽(tīng)力磁帶、聽(tīng)力光盤(pán)，較好地貫徹了素質(zhì)教育的要求，也滿足了廣大讀者的學(xué)習(xí)需要。
　　
　　發(fā)行：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)新發(fā)行機(jī)制
　　
　　《英語(yǔ)周報(bào)》是山西師范大學(xué)校辦報(bào)紙，學(xué)校和政府都沒(méi)有投過(guò)資金，也沒(méi)有黨報(bào)黨刊的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙幾乎是白手起家做起來(lái)的，一開(kāi)始我們走的就是市場(chǎng)化的道路。走市場(chǎng)化道路就要求我們必須加強(qiáng)報(bào)紙的編輯質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，依靠報(bào)紙的高質(zhì)量來(lái)贏得讀者的信賴。
　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的摸爬滾打，我們?cè)谌珖?guó)建立了自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，形成了一套自己的發(fā)行管理體系，在全國(guó)建立了400多個(gè)發(fā)行站，擁有一萬(wàn)多人的專兼職發(fā)行員隊(duì)伍，保證了我們的終端銷售，使報(bào)紙能及時(shí)、準(zhǔn)確地送到讀者手中。同時(shí)我們的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)還發(fā)揮了反饋教學(xué)一線的意見(jiàn)建議、及時(shí)反饋?zhàn)x者對(duì)報(bào)紙編輯的想法思路的功能，起到了報(bào)社與讀者之間互動(dòng)的作用，使我們報(bào)紙的編輯思路更符合讀者和教學(xué)的需求。
　　為了更好地提高發(fā)行效率，我們優(yōu)化報(bào)紙分發(fā)模式，在全國(guó)建立了三個(gè)報(bào)紙分發(fā)配送中心——武漢、鄭州和太原，并調(diào)整了發(fā)貨方式，規(guī)范采購(gòu)和印刷，完善出入庫(kù)管理，逐步下降發(fā)行成本，并回款上在做到了100%，多年來(lái)幾乎沒(méi)有欠款，這在出版界也是一個(gè)奇跡，可以說(shuō)是我們堅(jiān)持完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)、深化管理的結(jié)果。
　　
　　探索：廣泛開(kāi)展教研合作，服務(wù)編輯發(fā)行
　　
　　為更好地服務(wù)于基礎(chǔ)英語(yǔ)教學(xué)，報(bào)社組織研究英語(yǔ)新課程標(biāo)準(zhǔn)、新教材以及新的評(píng)價(jià)體系，在教研實(shí)踐等方面進(jìn)行積極探索。先后與中國(guó)外語(yǔ)教育研究中心、中國(guó)外語(yǔ)專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合在全國(guó)各地建立了30個(gè)英語(yǔ)教育實(shí)驗(yàn)基地，招聘了500多名外語(yǔ)研究員，并在許多省市舉辦了大規(guī)模的教師培訓(xùn)活動(dòng)，努力提高基層教師的教科研水平，促進(jìn)校本教研的發(fā)展。
　　與此同時(shí)，針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上服務(wù)教師的教學(xué)雜志或報(bào)紙?zhí)貏e少的狀況，我們提出把英語(yǔ)教學(xué)中的難點(diǎn)作為我們服務(wù)工作的重點(diǎn)，急老師所急、想學(xué)生所想，開(kāi)辟了《教師版》、《英語(yǔ)教學(xué)通訊》、《名師說(shuō)課》和《優(yōu)秀科研成果文集》等專版，引導(dǎo)英語(yǔ)教師學(xué)好用好新教材，為教師交流經(jīng)驗(yàn)、獲取信息提供了渠道，得到廣大英語(yǔ)教師及教研員的歡迎，提升了報(bào)社的教研水平和影響力。
　　隨著教學(xué)電子化的發(fā)展，我們出版了教學(xué)課件，滿足了教師教學(xué)過(guò)程中的電子化教學(xué)需求，我們還出版了學(xué)生課外活動(dòng)系列光盤(pán)，豐富了學(xué)生們的課外生活，這些都提升了《英語(yǔ)周報(bào)》在讀者中的美譽(yù)度，增強(qiáng)了讀者對(duì)我們的忠誠(chéng)度，使讀者感覺(jué)到《英語(yǔ)周報(bào)》的服務(wù)和它的文化精髓。
　　
　　打造企業(yè)文化，堅(jiān)定品牌化發(fā)展道路
　　
　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)包括專業(yè)報(bào)社的一種經(jīng)營(yíng)思想。為更好地宣傳和推介《英語(yǔ)周報(bào)》，我們先后與各大電視臺(tái)和平面媒體建立了合作關(guān)系，持續(xù)進(jìn)行廣告宣傳投放。從2001年起，與《光明日?qǐng)?bào)》共建“迎奧運(yùn)用英語(yǔ)”文化助教工程，積極支持希望工程，并向全國(guó)英語(yǔ)專家、向西部中小學(xué)每年贈(zèng)送20余萬(wàn)份報(bào)紙。2000年，我們和中央電視臺(tái)科教部合作創(chuàng)辦了《希望英語(yǔ)》雜志節(jié)目，2005年在中央電視臺(tái)《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目招聘了年級(jí)版執(zhí)行主編，這都使我們的品牌影響更加深入人心。2005年底，報(bào)社參加了2006年中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段的廣告招標(biāo)，并一舉中標(biāo)，這被報(bào)界認(rèn)為是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的第一標(biāo)，這也對(duì)我們的品牌建設(shè)，為在讀者心目中樹(shù)立《英語(yǔ)周報(bào)》的品牌形象打下了基礎(chǔ)。
　　2006年，《英語(yǔ)周報(bào)》期發(fā)行量一直保持在1600多萬(wàn)份，編輯質(zhì)量進(jìn)一步提高，社會(huì)影響和品牌價(jià)值也日益增強(qiáng)。2006年，經(jīng)新聞出版總署國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查中心核查，報(bào)紙的期發(fā)行量為1634萬(wàn)份，龍新民署長(zhǎng)還為第一批參加核查的《英語(yǔ)周報(bào)》和《讀者》等報(bào)刊頒發(fā)了核查報(bào)告書(shū)。目前，《英語(yǔ)周報(bào)》是全國(guó)發(fā)行量最大的教輔類報(bào)紙、英語(yǔ)教輔類報(bào)紙行業(yè)首個(gè)著名商標(biāo)、首家通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證的報(bào)社，也是山西“文化強(qiáng)省戰(zhàn)略”主推產(chǎn)品。2005年和2006年，報(bào)社還相繼榮獲“全國(guó)十大創(chuàng)新傳媒”和“全國(guó)專業(yè)報(bào)十強(qiáng)”，被譽(yù)為“中國(guó)教輔報(bào)紙第一品牌”。
　　
　　作者系《英語(yǔ)周報(bào)》社長(zhǎng)、總編輯