一部近距離觀察英國期刊產(chǎn)業(yè)的報(bào)告

　　徐春蓮、 何海林同志著《英國期刊產(chǎn)業(yè)前沿報(bào)告》(南方日?qǐng)?bào)出版社2007年5月出版)，是作者2005年秋天到2006年春天在英國為期3個(gè)月考察的成果。這次考察“不是像以往那樣走馬觀花、浮光掠影地走走看看，而是真正地深入現(xiàn)場，扎進(jìn)去學(xué)，通過周密、細(xì)致的實(shí)地考察”。作者在英國期間，走訪了英國9個(gè)著名的期刊出版集團(tuán)，并與各集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)、期刊的出版人、主編等就編輯、出版、廣告等業(yè)務(wù)進(jìn)行了面對(duì)面的、深入的交談，與國際期刊聯(lián)盟、英國期刊出版商協(xié)會(huì)、英國發(fā)行量稽核局等出版行業(yè)組織就出版市場的信用體系交換意見。
　　《英國期刊產(chǎn)業(yè)前沿報(bào)告》全書近40萬字，分為三個(gè)部分，共19章。第一部分是透析英國期刊業(yè)生態(tài)圈，重點(diǎn)介紹了英國的期刊市場、期刊廣告經(jīng)營、期刊發(fā)行市場、期刊生態(tài)圖譜及客戶期刊出版情況；第二部分是解密國際著名期刊集團(tuán)，深入、詳細(xì)地介紹了康泰納仕(Conde Nast)、Emap傳媒集團(tuán)、IPC傳媒集團(tuán)、BBC雜志公司等9個(gè)著名的期刊集團(tuán)；第三部分是完善期刊行業(yè)市場機(jī)制，對(duì)英國的期刊行業(yè)組織的作用、市場信用體系、行業(yè)自律機(jī)制及從業(yè)人員的培訓(xùn)和考核等做了介紹。
　　這是國內(nèi)第一部全面介紹英國期刊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的著作。英國是世界期刊出版大國，在這個(gè)不足6000萬人口的國家，每年卻出版9000多種期刊；英國也是期南方日?qǐng)?bào)出版社定價(jià)：48.00元刊的強(qiáng)國，期刊業(yè)的年產(chǎn)值約65億英鎊，合人民幣800多億元，每年每人平均擁有期刊22冊(cè)，大約是我國的10倍。但是對(duì)于這樣一個(gè)期刊大國、強(qiáng)國，以往我們的研究是不夠的，介紹是支離破碎的。作者經(jīng)過3個(gè)月的實(shí)地考察，通過與英國期刊界的廣泛接觸，收集和掌握了大量的第一手材料，為我們?nèi)媪私庥诳瘶I(yè)打開了一扇窗口。通過這個(gè)窗口，我們可以了解英國期刊的總體情況，包括每年期刊出版的品種、期刊冊(cè)數(shù)、期刊業(yè)的產(chǎn)值等總體情況；我們可以了解英國期刊的廣告經(jīng)營情況、期刊廣告頁碼的變化情況；我們可以了解英國期刊發(fā)行的主要渠道、暢銷期刊的有關(guān)數(shù)據(jù)和期刊市場競爭的一些手法；我們可以了解英國女性期刊、男性期刊、青少年期刊、家居類期刊、電視節(jié)目類期刊、游戲類期刊、名人期刊等消費(fèi)類期刊的生存狀態(tài)；我們可以了解英國9家著名的期刊集團(tuán)的經(jīng)營、管理情況，以及《Vogue》、《魅力》、《優(yōu)雅》、《442》、《Hello》等著名雜志的具體情況；我們還可以了解英國期刊行業(yè)組織的有關(guān)情況。
　　這是一部由資深從業(yè)人員寫出的著作。作者之一徐春蓮，從事期刊編輯、經(jīng)營、管理工作20多年，掌管著我國第一家期刊集團(tuán)，也是我國期刊界的知名人士，這樣的背景，使得這次考察更具有現(xiàn)實(shí)意義，使得這部書具有獨(dú)特的視角。因此這部書可以說是中國期刊界看英國期刊界的書，是中國期刊集團(tuán)看英國期刊集團(tuán)的書。書中有很多與英國著名期刊負(fù)責(zé)人之間詳細(xì)的對(duì)話，涉及期刊編輯、印制、廣告、營銷等方方面面，比如和康泰納仕制作部總監(jiān)莎拉·戴維森(Sarah Davidson)的對(duì)話，與《優(yōu)雅》雜志的業(yè)務(wù)總監(jiān)海倫·拉德勒(Helen Lederer)的對(duì)話等都非常具體，涉及雜志出版中的許多問題，從中可以看到國際大牌期刊負(fù)責(zé)人的辦刊理念與方式。
　　當(dāng)然，這部著作的不足之處是：對(duì)英國消費(fèi)類期刊業(yè)的介紹詳細(xì)，而對(duì)科技類期刊和專業(yè)期刊沒有涉及，英國的專業(yè)期刊數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費(fèi)類期刊，在英國期刊市場占有重要的地位，沒有這種類型期刊的情況總覺得有些缺憾。
　　
　　作者系中國出版科學(xué)研究所副