微博客及高校微博客發(fā)展現(xiàn)狀淺析

【摘要】文章以新浪微博為例，從淺到深地對微博客發(fā)展和高校微博客的現(xiàn)狀進行了詳細分析，同時提出高校圖書館應(yīng)該有效利用微博客平臺開展服務(wù)的觀點。

【關(guān)鍵詞】微博客;高校微博

一、前言

微博（micro-blogging），是基于有線和無線網(wǎng)絡(luò)終端發(fā)布精短信息供其他網(wǎng)友共享的即時信息網(wǎng)絡(luò)，信息內(nèi)容要求控制在140個字符以內(nèi)。微博客的發(fā)展是微時代到來的催化劑。

微博創(chuàng)始于美國，我國微博網(wǎng)站以新浪和騰訊二者最為突出。據(jù)CNNIC第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億。另據(jù)2015年新浪微博數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截止2015年9月30日，微博月活躍用戶數(shù)（MAU）已經(jīng)達到2.22億人。微博客活躍用戶數(shù)已經(jīng)占所有網(wǎng)民數(shù)的33.2%，更是有37.4%的手機網(wǎng)民成為微博活躍用戶。而更值得我們注意的是17到23歲的微博客用戶占全部用戶的40%以上。這些數(shù)據(jù)已經(jīng)足以說明微博客的發(fā)展對大學(xué)生讀者影響之大。

二、微博客的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2013、2014、2015三個年度新浪微博數(shù)據(jù)中心的《新浪微博用戶發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，目前微博客的發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾點：

1、活躍用戶數(shù)呈上升趨勢。

隨著全國網(wǎng)民數(shù)量和手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，微博月活躍用戶數(shù)量從2013年的1.22億上升到2015年的2.22億。

2、微博用戶中男女用戶各占比50%，達到平衡。

3、高學(xué)歷用戶占七成以上，且用戶年齡結(jié)構(gòu)以80后、90后為主。

擁有大學(xué)及以上高等學(xué)歷的用戶占比高達76%，而初等學(xué)歷水平和中等學(xué)歷水平的用戶分別占比8%和16%。微博用戶的年齡結(jié)構(gòu)與網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)高度相符，17—33歲的青年占79%，他們恰巧都是80、90后。

4、微博覆蓋行業(yè)領(lǐng)域不斷擴大。

微博不僅在新聞輿論、綜藝娛樂等方面保持重要影響力，同時，在體育、財經(jīng)、旅游、電視等方面都有較大影響力，微博平臺的作用進一步得到延伸。

5、微博在地域方面的發(fā)展情況不平衡。

從目前微博發(fā)展狀況來看，受區(qū)域經(jīng)濟、人口結(jié)構(gòu)等諸多因素影響，東部地區(qū)及人口大省微博用戶活躍度高，其中華東、中南地區(qū)的微博活躍用戶規(guī)模相對較大，占全部活躍用戶的3/5，而其中筆者所在的東北地區(qū)的活躍用戶規(guī)模相對較小，僅占比7%。

6、微博擁有海量應(yīng)用分享信息和曝光覆蓋效果。

僅從2014年11月到2015年10月的數(shù)據(jù)來看，微博應(yīng)用分享信息總量以達5.0億條，分享人數(shù)達4770.2萬人，閱讀總量達989.1億次，被轉(zhuǎn)發(fā)總量達1.5億次，被評論總量達1.0億條，被點贊總量達3.6億個。

7、娛樂明星、搞笑幽默是微博用戶主流愛好。

微博讀者最感興趣的話題以明星娛樂類為首，緊隨其后的是時事類和搞笑幽默類，兩性情感、時尚、教育、互聯(lián)網(wǎng)、美食、美女、讀書也是微博用戶關(guān)注較多的興趣標簽。

8、付費業(yè)務(wù)呈增漲趨勢。

隨著2015年微博支付渠道的持續(xù)推廣，微博會員訂單不斷增加，中間交易額穩(wěn)步增長。截止到11月份，2015年微博會員收入過億。

三、高校微博客發(fā)展現(xiàn)狀

綜上所述，青少年特別是在校大學(xué)生是微博用戶的主力軍，基于新浪微博數(shù)據(jù)，截止到2015年7月，我國共有37760362個高校微博用戶，占比72.52%，已有500599個學(xué)生用戶和45176個教師用戶自主申請認證，校園社團認證用戶數(shù)達29882個。

目前國內(nèi)的39所985院校和112所211工程院校，已經(jīng)全面開通校園官方微博;就全國現(xiàn)有的近2500所高校來看，開通官方微博的占比80%左右，而高校圖書館作為機構(gòu)開博數(shù)量仍不樂觀。

1、高校微博地域分布情況與高校地域分布情況相吻合。

高校微博數(shù)量排名前五的地區(qū)為：江蘇、北京、山東、湖北、遼寧。其中，江蘇、山東等地區(qū)也是擁有高校數(shù)量排在前五位的地區(qū)。筆者所在的吉林省，無論從高校微博數(shù)量還是高校的數(shù)量上在全國都是排名靠后的。（此部分數(shù)據(jù)來源于教育部網(wǎng)站）東北地區(qū)只有遼寧省排名處在前10位。

2、高校團組織微博系統(tǒng)基本形成。

據(jù)高校微博發(fā)展報告，截至2015年底，全國高校團組織微博數(shù)量超過60萬個，基本形成了國家級、省級、校級、班級團支部統(tǒng)一的四級高校團組織微博體系，使微博成為服務(wù)青年的重要陣地。

3、大學(xué)生對高校微博了解不夠。

大部分在校學(xué)生不了解本校開通官方微博的情況，僅有少數(shù)學(xué)生收聽了本校官方微博。在筆者所在學(xué)校做的問卷調(diào)查中也同樣顯示出大學(xué)生對本?；蚱渌咝９俜轿⒉┑年P(guān)注度不高。

4、大學(xué)生微博興趣點以娛樂八卦為主。

大學(xué)生讀者的興趣愛好也代表了整個微博客用戶群體的興趣特點，愿意看娛樂類新聞同時，他們的時代意識和社會意識也在不斷增強，對社會熱點話題也十分關(guān)注。另外，情感類、勵志類廣播也受到大學(xué)生的歡迎。

5、高校官博的話題內(nèi)容呈現(xiàn)出以宣傳學(xué)校為主的特點。

學(xué)校想通過呈現(xiàn)所有校史、校園風(fēng)景、所獲榮譽以及學(xué)生面貌展示雄厚實力及發(fā)展前景。這對于即將步入大學(xué)校園的高考生和家長來說，是不錯的信息平臺。

6、高校微博還擔(dān)任著服務(wù)學(xué)生生活、學(xué)習(xí)的任務(wù)，將諸如學(xué)術(shù)講座通知、論壇信息等內(nèi)容通過高校官博及時發(fā)布，傳播效率高、效果好。

7、高校微博在某種程度上能夠舒緩大學(xué)生焦躁和低落的情緒。特別是面臨就業(yè)的大學(xué)生，找工作的同時還要完成學(xué)校安排的實習(xí)實訓(xùn)和畢業(yè)設(shè)計，壓力很大，高校官博上的情感勵志類話題恰巧在一定程度上能幫助他們。

四、結(jié)語

隨著高校微博的媒體關(guān)注度的不斷提升，使得高校微博逐漸成為溝通高校、學(xué)生、校外人士的重要橋梁。高校圖書館要利用微博客這一重要橋梁將圖書館的服務(wù)做得更好、更細致、更貼近大學(xué)生讀者的需求。

【作者簡介】

趙麗梅（1982—），吉林長春人，碩士研究生學(xué)歷，吉林工程技術(shù)師范學(xué)院圖書館綜合業(yè)務(wù)部主任，主要研究方向：數(shù)字圖書館、移動圖書館等。