吉林省冰雪體育旅游資源開發(fā)存在的問題及對策研究

黃家善 王國權(quán)

(1.吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長春 130012；2.南昌工程學(xué)院軍體部，江西 南昌 330099)

吉林省冰雪體育旅游資源開發(fā)存在的問題及對策研究

黃家善1王國權(quán)2

(1.吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長春 130012；2.南昌工程學(xué)院軍體部，江西 南昌 330099)

通過對吉林省冰雪體育旅游資源現(xiàn)狀調(diào)查及分析，指出目前吉林省冰雪體育旅游資源開發(fā)中存在的問題，提出了開發(fā)吉林省冰雪體育旅游資源的相關(guān)對策。

冰雪；體育旅游資源；開發(fā)

1 吉林省冰雪體育旅游資源現(xiàn)狀

目前，吉林省滑雪場有19個，分布在中部的長春、吉林和東南部的延吉、通化、白山五個城市，而西部的白城、四平、遼源、松原四個城市沒有滑雪場，其中有11個滑雪場集中在長春、吉林兩地，延吉有5個滑雪場，通化有2個滑雪場，白山僅有1個滑雪場。我省主要的滑雪場集中在中部兩大中心城市長春、吉林和東部城市延吉，這就說明我省的滑雪場地域性比較明顯。

吉林省滑雪場交通條件比較優(yōu)越，除了吉林蓮花山滑雪場距市區(qū)110公里和北大湖滑雪場距市中心53公里，其它滑雪場距市中心都在10-40公里之間，交通條件是吉林省目前滑雪場主要的優(yōu)勢條件。目前，吉林省滑雪場規(guī)模比較大、知名度較高、經(jīng)營狀況良好的滑雪場有城市中的滑雪場長春凈月潭滑雪場、距中心城市最近的國際標(biāo)準(zhǔn)滑雪場長春蓮花山滑雪場、2007第六屆亞洲冬季運動會雪上項目賽區(qū)吉林北大湖滑雪場、全國最大的原始森林滑雪場吉林蓮花山滑雪場、世界最近的城市滑雪場吉林松花湖滑雪場、全國唯的高山滑雪場長白山滑雪場，而效益最好的是長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、吉林北大湖滑雪場。目前能夠承辦大型賽事的滑雪場有吉林北大湖滑雪場、長春蓮花山滑雪場、長白山高原滑雪場、通化金廠滑雪場，其它滑雪場主要是以娛樂或培訓(xùn)項目為主，比如國內(nèi)唯一一座室內(nèi)戶外冰雪娛樂場所吉林北山冰雪大世界和我國最大的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地長春教育基地滑雪場。

標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(館)有：①吉林省滑冰館、吉林省速滑館；②長春市五環(huán)體育館、長春市滑冰館、長春市速滑館、長春市富奧冰球館、長春市冰上訓(xùn)練基地；③吉林市滑冰館、練習(xí)館、速滑場、吉林市冰上運動中心，成為我國一流水平的冰上運動中心；④長白山高山冰雪訓(xùn)練基地(1個速度滑冰場，2個冰球場)。長春市的標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(館)設(shè)施先進，給亞奧理事會考察團留下了深刻的印象，他們認(rèn)為市內(nèi)的五環(huán)體育館等現(xiàn)代化場館設(shè)施比剛剛舉辦過冬奧會的鹽湖城還要好。群眾性的冰上娛樂場地遍布全省各地，代表性的有長春市格林夢水鄉(xiāng)“雪蓮花滑冰場”、長春南湖冰場、長春雙陽湖滑冰場、長春凈月壇滑冰場等等，特別是在大、中、小學(xué)校，冰上運動開展更加豐富。

2 吉林省冰雪體育旅游資源開發(fā)中存在問題

2.1資源開發(fā)缺乏整體規(guī)劃，冰雪體育旅游知名度不高

吉林省省內(nèi)的滑雪場有19個大大小小的滑雪場，除吉林北大湖滑雪場、長白山滑雪場、長春凈月潭滑雪場是中國十大滑雪勝地之外，其它滑雪場都沒有什么名氣，連我們省內(nèi)的人們對他們的了解都很少，相比黑龍江省的滑雪以及冰雪節(jié)的知名度還略低一籌?；?場)館除了長春五環(huán)體育館等一部分滑冰場館，資源開發(fā)完善，其它滑冰館資源規(guī)劃開發(fā)較差。2007年第六屆亞洲冬季運動會已經(jīng)成功創(chuàng)造了品牌效益，不過吉林省要超過黑龍江，成為中國滑雪的品牌仍需繼續(xù)全力打造像長白山和凈月潭以及長春蓮花山資源，將其成為冰雪體育旅游名牌。

2.2資源開發(fā)中項目單一

目前，吉林省冰雪體育旅游資源在開發(fā)過程中，主要開發(fā)滑雪、冰燈、雪雕、冬泳等體育旅游項目的資源，對于一些生態(tài)旅游與冰雪旅游的結(jié)合資源開發(fā)尚不完善，比如，吉林北大湖、長春蓮花山滑雪場的滑雪節(jié)、潑雪節(jié)、燈博會、江上景觀大道這些特色冰雪體育旅游資源開發(fā)尚少。長春、吉林、延吉、通化的滑冰館，冰雪體育旅游資源開發(fā)的相對較差，主要開發(fā)的資源為滑冰，冰上娛樂項目資源開發(fā)不完善。

2.3資源分布不均衡，滑雪場總量不足

黑龍江省已有大小滑雪場80余家，遼寧省9家，而吉林省僅19家，總量偏少，已有雪場硬件設(shè)施和軟件服務(wù)的水準(zhǔn)有待于進一步提高。但在增建滑雪場時也不能頭腦發(fā)熱一擁而上。滑雪場建設(shè)必須在具備足夠的自然條件和客源市場的情況下科學(xué)規(guī)劃、合理建設(shè)。

2.4資源配套設(shè)施與服務(wù)亟待加強

吉林省的長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、吉林北大湖滑雪場、吉林蓮花山滑雪場等集中在長春、吉林兩市的雪場配套設(shè)施相對齊全、服務(wù)質(zhì)量較高，其它雪場都有待于提高，但我們應(yīng)著眼于國際市場，國外滑雪場的配套設(shè)施極其完善，服務(wù)質(zhì)量堪稱一流，讓人真正體會到人文關(guān)懷的服務(wù)，目前，我們相對于歐美國家還有一定差距，如何使人得到更好、更優(yōu)質(zhì)、更全面的服務(wù)，也是我們開發(fā)冰雪資源中急需解決的問題。

3 吉林省冰雪體育旅游資源開發(fā)對策研究

3.1整合資源，招商引資，建立品牌項目，提高知名度

冰雪體育旅游資源的開發(fā)需要大量的資金，吉林省冰雪體育旅游資源充沛、具有得天獨厚的資源條件，政府又大力支持，可謂是政治條件、自然資源條件俱佳，那么如何去吸引資金，就成了我們亟待思考的問題。因為，冰雪體育旅游已經(jīng)不是某一個省的專利了，黑龍江又是冰雪旅游的品牌城市，因此，我們要加大資源整合，將規(guī)模較小、資源條件較好的雪場進行整合，開發(fā)建立品牌項目，重點開發(fā)吉林北大湖滑雪場、長春凈月潭滑雪場、長春蓮花山滑雪場、長白山滑雪場，做成國際知名品牌。

3.2加大宣傳促銷力度，有針對性地開發(fā)國內(nèi)外冰雪旅游客源市場

鑒于我國與國外發(fā)達國家的冰雪體育旅游還有較大差距，故吉林省主要的目標(biāo)市場應(yīng)定位在國內(nèi)。每年冬季的春節(jié)黃金周為上班族進行冰雪旅游創(chuàng)造了條件。旅游者出游的動機很大程度上取決于居民收入水平的高低，因此，我省主要的目標(biāo)市場應(yīng)定位在東北區(qū)的大城市、我國南方和東南沿海經(jīng)濟發(fā)達省區(qū)、港澳臺以及東南亞。在此基礎(chǔ)上，還要仔細研究各客源地中有能力和有潛力來我省旅游的階層，研究各目標(biāo)層的旅游動機、消費心里、審美趣味、欣賞習(xí)慣等，以便有針對性地開展宣傳活動。

3.3遵循市場導(dǎo)向原則，以發(fā)揮、改善和提高旅游資源吸引力為切入點

吉林省的冰雪旅游資源開發(fā)分兩步實施。近期，應(yīng)以2007年亞冬會為契機，以吉、長兩市為重點，將吉、長兩市建成我國乃至亞洲一流的冰雪競技、旅游基地。中遠期，應(yīng)以申辦冬奧會和世界大學(xué)生冬季運動會為目標(biāo)，再繼續(xù)建設(shè)和完善吉、長冰雪競技、旅游基地的同時，將冰雪基地的開發(fā)向東部山區(qū)轉(zhuǎn)移，形成通化、長白山、延吉三點一線式的冰雪競技、旅游網(wǎng)絡(luò)，使吉林省成為世界級的冰雪競技、旅游地。

3.4針對等級市場，開發(fā)具有滿足當(dāng)?shù)赜慰吐糜蔚膮^(qū)域特色旅游項目

國際上一般認(rèn)為，理想的滑雪度假期為3-7天。12月至2月份有元旦和春節(jié)兩大節(jié)日，隨著人們生活水平的提高，城市居民改變了過節(jié)的方式，出游成了很多家庭新的選擇，但是，長距離旅游受交通、住宿、時間等諸多因素限制，短途冰雪旅游對城區(qū)居民更具有潛在的吸引力。長春、吉林、延吉等城區(qū)人口眾多，對冰雪旅游具有巨大的需求。此時，也是各類學(xué)校的寒假時期，選擇適宜的滑雪場、滑冰(場)館進行冰雪運動，也是學(xué)生們豐富多彩生活的基本要求。

3.5加強標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

吉林省的滑雪場、滑冰(場)館，在開發(fā)或完善過程中，應(yīng)將加強服務(wù)設(shè)施與服務(wù)水平建設(shè)，也就是加強標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，所謂的標(biāo)準(zhǔn)化，就是以國外，尤其是歐美國家的國際知名的滑雪場、滑冰館服務(wù)設(shè)施與服務(wù)水平為標(biāo)準(zhǔn)，建立成與世界接軌的服務(wù)體系、服務(wù)水平，建成標(biāo)準(zhǔn)化的國際滑雪場、滑冰館。

3.6明確政府職能，加強政府宏觀調(diào)控和行業(yè)管理

由于地域原因，吉林省政府在資源開發(fā)過程中占據(jù)很重要的作用，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，政府需要轉(zhuǎn)變職能，進一步加強宏觀調(diào)控和行業(yè)管理，其中包括：政府有關(guān)部門要不間斷的系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)，也就是建立系統(tǒng)，并定期更新數(shù)據(jù)，以便更好地了解制定戰(zhàn)略和計劃所必需的參數(shù)；要做好旅游投訴工作和旅游信息管理工作，旅游投訴工作包括旅游投訴的受理和解決，要保護消費者的合法權(quán)益，又要保護旅行社的合法權(quán)益。旅游信息管理包括旅行社、賓館、飯店和旅游地信息的掌握。作好信息反饋，根據(jù)國家旅游局的方針、政策和本省，本市，本地區(qū)的現(xiàn)時情況做好未來的工作發(fā)展規(guī)劃。政府的作用從直接的經(jīng)濟部門轉(zhuǎn)換宏觀調(diào)控，做好市場預(yù)測，產(chǎn)品宣傳等工作，這樣才有利于吉林省冰雪體育旅游資源的合理開發(fā)。

3.7高等院校增設(shè)冰雪體育旅游專業(yè)，加強專業(yè)人才培養(yǎng)

目前，吉林省冰雪體育旅游專業(yè)人才匱乏，并且該行業(yè)對專業(yè)人才的需求日益增長，而且高等院校就業(yè)也是目前國家重點解決的問題，開設(shè)一些有利于就業(yè)、有利于社會發(fā)展急需的專業(yè)，也是高等院校謀求發(fā)展的必然之路。吉林省擁有眾多高等學(xué)府，并都具備較強的辦學(xué)實力，他們可以利用旅游專業(yè)或體育專業(yè)中增設(shè)體育旅游專業(yè)或冰雪體育旅游專業(yè)。

[1] 李松海，等.黑龍江省滑雪體育旅游品牌策略探析[J].冰雪運動，2003，(1).

[2] 楊斌霞，等.黑龍江省冰雪體育旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].冰雪運動，2004，(1).

[3] 劉紅梅，等.關(guān)于長春市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品發(fā)展的研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報，2006，(4).

[4] 夏敏慧.海南體育旅游開發(fā)研究[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2005.

TheproblemandtheCountermeasureStudiesontheDevelopmentofIce-snowSportsTourismResourceinJilinProvince

Huang Jiashan1,Wang Guoquan2

(1.Department of P.E.Jilin University,Changchun,130012,Jilin,China;2.Engineering and Technology Institute of Nangchang,Nanchang,330099,Jiangxi,China)

By the investigation and analysis of sports tours to Jilin province ice and snow.resource in current situation.The paper points out the problem that Jilin there exists in province ice and snow sports tour development of natural resources middle at present,and brings forward the relevance countermeasure developing Jilin province ice and snow sports tour resource.

ice-snow；sports tourism resource；development

2006-10-30

黃家善(1983- )，男，遼寧省營口人，碩士研究生，主要從事社會體育學(xué)研究。