簡(jiǎn)雅汶：卡地亞的中國(guó)故事

ＢＩＺＭＯＤＥ

關(guān)于卡地亞，似乎所有的語(yǔ)言都顯得多余；關(guān)于卡地亞，似乎一切的贊譽(yù)都顯得冗長(zhǎng)；關(guān)于卡地亞，世界上所有浪漫的愛情都與之有牽連。

沒有誰(shuí)能比卡地亞更能懂得真情傳遞，160年來，她總能在過去的歲月中發(fā)掘出閃亮的光芒，并深深打動(dòng)每一個(gè)喜歡她并懂得她的人們。

4月，卡地亞在重慶解放碑最繁華地段開設(shè)2007年第一家精品店。來自卡地亞的消息說，2007年，卡地亞將在全國(guó)開設(shè)8家精品店，到2010年，卡地亞在中國(guó)的精品店將達(dá)到25家，中國(guó)將成為卡地亞全球精品店最多的地區(qū)。

一切偉大都源于靈魂深處DNA的卓越?？ǖ貋喴惨粯?。1847年，卡地亞創(chuàng)始人路易斯?弗朗索瓦?卡地亞盤下師傅在巴黎的珠寶鋪時(shí)，就種下了深得上流社會(huì)熱烈擁戴的基因。從此之后160年間，卡地亞成了全球尊榮珠寶飾品的代名詞，成為潮流永恒的經(jīng)典。

4月，BIZMODE專訪了卡地亞華區(qū)東總經(jīng)理簡(jiǎn)雅汶，全面解讀關(guān)于卡地亞的文化哲學(xué)，卡地亞的設(shè)計(jì)理念，以及卡地亞怎樣面對(duì)正在蓬勃高漲的中國(guó)男性奢侈飾品市場(chǎng)。

對(duì)卡地亞來說，每一個(gè)靈感都有故事傳說

BIZMODE：中國(guó)市場(chǎng)正在成為全球奢侈品消費(fèi)的中心，一些奢侈品牌也開始專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的偏好設(shè)計(jì)產(chǎn)品，請(qǐng)問，卡地亞會(huì)專門針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好設(shè)計(jì)產(chǎn)品嗎？

簡(jiǎn)雅汶：卡地亞不會(huì)為一個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)一個(gè)系列或產(chǎn)品，因?yàn)榭腿速?gòu)買卡地亞產(chǎn)品并非只是買一個(gè)牌子，而是購(gòu)買卡地亞的文化。我們的客人愿意來購(gòu)買卡地亞，是喜歡其背后深蘊(yùn)的160余年的法國(guó)文化。所以卡地亞不會(huì)改變自己的文化迎合潮流，而是汲取不同文化精華并融會(huì)在設(shè)計(jì)元素上。比如為慶祝外灘18號(hào)旗艦店開幕，我們特別制作了僅在該店內(nèi)有售的限量紀(jì)念款墜飾——手挽袋型的吊墜精巧別致，底部雕刻有外灘18號(hào)的標(biāo)識(shí)；比如2004年是獨(dú)具意義的中法文化年，卡地亞在巴黎獨(dú)特珍藏系列中特別限量制作了一款中國(guó)坦克紀(jì)念表。這款限量表由兩個(gè)精心制作的獨(dú)立運(yùn)作手動(dòng)上鏈機(jī)芯驅(qū)動(dòng)，同時(shí)顯示中法兩地時(shí)間。時(shí)間刻度分別采用了羅馬數(shù)字III、VI、IX、XII，及中國(guó)數(shù)字三、六、九、十二，每款皆刻有獨(dú)立編號(hào)，并有白金、粉紅金表款可供選擇，非常受歡迎，這款表只能在中國(guó)境內(nèi)買到，離開后就買不到了。

需要說明的是，卡地亞不會(huì)為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)設(shè)計(jì)專門的產(chǎn)品，但是，卡地亞卻能根據(jù)消費(fèi)者的需要，為消費(fèi)者定制自己專屬的飾品。

BIZMODE：卡地亞也能為中國(guó)消費(fèi)者提供定制服務(wù)嗎？

簡(jiǎn)雅汶：卡地亞在全球范圍內(nèi)都有定制服務(wù)，這也是卡地亞的文化傳承之一。比如在1968年，著名的墨西哥紅星Maria Felix親自將“她的寵物”送到卡地亞，缸里是一條活生生的小鱷魚，她要求卡地亞設(shè)計(jì)師照著鱷魚的樣子為她定制一條全然相同的項(xiàng)鏈，而且要快，“因?yàn)樾△{魚長(zhǎng)得很快?！痹诳ǖ貋?，一切天馬行空的想象皆可成真，卡地亞歡迎一切極富創(chuàng)意的構(gòu)思，卡地亞工藝師為她特制有史以來最大型的動(dòng)物圖案珠寶——鱷魚項(xiàng)鏈。Maria Felix逝世後，卡地亞購(gòu)回此鱷魚項(xiàng)鏈，收藏在卡地亞的藝術(shù)博物館，卡地亞的設(shè)計(jì)師們又從這條充滿傳奇色彩的鱷魚項(xiàng)鏈中擷取靈感，創(chuàng)作了La Dona de Cartier手表，演繹Maria Felix既靈動(dòng)活潑、又桀敖不馴的獨(dú)特神采，并再度呈現(xiàn)給當(dāng)代女性。

對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，卡地亞的定制服務(wù)（請(qǐng)卡地亞幫忙補(bǔ)充）？

BIZMODE：剛才你說過，卡地亞深受大家的喜愛，是因?yàn)榭ǖ貋営歇?dú)特的文化，你能不能跟BIZMODE的讀者分享一下卡地亞獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和品牌哲學(xué)？

簡(jiǎn)雅汶：卡地亞總是善于從各國(guó)文化以及周遭的優(yōu)雅生活細(xì)節(jié)汲取靈感，開創(chuàng)出領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的設(shè)計(jì)，而這些設(shè)計(jì)背后深厚的文化底蘊(yùn)，令作品擁有了永恒的生命力?？梢赃@樣說，卡地亞總能在曾經(jīng)的經(jīng)典設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)靈感，卡地亞的產(chǎn)品都是藝術(shù)品，就像前面說到的La Dona de Cartier手表，就是從鱷魚項(xiàng)鏈中擷取了靈感。而且，卡地亞的產(chǎn)品，都有強(qiáng)烈的時(shí)代意義，是在倡導(dǎo)和表達(dá)一些情感。舉個(gè)例子，1924年，卡地亞推出了非常有名的三環(huán)戒，頂禮愛情、友情和忠貞。到了1969年，嬉皮風(fēng)潮席卷世界，年輕人不再相信友情和愛情，過著垮掉一代的生活，卡地亞的設(shè)計(jì)師為了向真愛致敬，從三環(huán)戒中吸取了靈感，制作了一款情侶們互相表示愛意與忠貞的“LOVE”手鐲，大膽地采用了獨(dú)特的螺絲設(shè)計(jì)——只能由情侶通過相互協(xié)作采用特殊設(shè)計(jì)的螺絲刀才能打開。這款產(chǎn)品問世后受到人們極大的歡迎，我想人們喜歡它，也正是喜歡它傳遞愛的理念。

BIZMODE：這種對(duì)細(xì)節(jié)的極端關(guān)注，是不是也會(huì)滲透到卡地亞的方方面面？

簡(jiǎn)雅汶：奢侈品是由很多的細(xì)節(jié)構(gòu)成的，只有微小的細(xì)節(jié)，才可以完成最后的偉大。所以我們的細(xì)節(jié)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造上，還包括工作團(tuán)隊(duì)對(duì)生活品質(zhì)的注重，對(duì)于美的鑒賞和品味，例如我們對(duì)于店址的選擇，對(duì)于店面的設(shè)計(jì)，都希望能夠讓顧客走進(jìn)我們店堂時(shí)，整個(gè)環(huán)境能讓他感受到尊貴的服務(wù)。像我自己在卡地亞工作多年后，都可以明顯地感受到自己的變化，那就是對(duì)于細(xì)節(jié)的關(guān)注更高了，除了工作，對(duì)于自己平常的家居生活，也非常的在意。

BIZMODE：我們知道，卡地亞有著傲人的身世，世界上有非常多著名的人和卡地亞有著獨(dú)特的淵源和故事，你能試舉一些經(jīng)典的例子嗎？

簡(jiǎn)雅汶：英國(guó)威爾斯親王稱卡地亞為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，你就可以感受到卡地亞在珠寶和名流紳士心中的地位。160年來，從拿破侖三世稱許，印度王子訂制的巨大項(xiàng)鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的虎形眼鏡，以及大文人科克托充滿象征符號(hào)的法蘭西學(xué)院佩劍，卡地亞總有一個(gè)又一個(gè)故事傳說。

與此同時(shí)，很多著名導(dǎo)演都在他們的作品中運(yùn)用卡地亞，像Cukor、Lubitsch、希區(qū)考克、克多和懷爾德。在電影《美女與野獸》中，主角Josette Day滴下的那滴鉆石眼淚，就是由卡地亞提供的；女演員Gloria Swanson戴著的用鉆石、白金和水晶石制作的手鐲，是卡地亞于1930年制作的經(jīng)典名品……

對(duì)男人來說，珠寶也是Must Have

BIZMODE：你好簡(jiǎn)女士，很高興你能接收BIZMODE的專訪。一般來說，女性是珠寶飾品的主力消費(fèi)人群，但現(xiàn)在，似乎男性對(duì)珠寶的消費(fèi)正在成為一支不可忽視的力量，你怎樣看待這樣的變化呢？和國(guó)外相比，你覺得國(guó)內(nèi)男士的珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

簡(jiǎn)雅汶：毫無疑問，女性是消費(fèi)珠寶飾品的主流人群，同女性相比，男士在珠寶上的選擇面相對(duì)狹窄，腕表、戒指、項(xiàng)鏈、袖扣等是男士比較常用的珠寶飾品。常常會(huì)有顧客到我們的精品店來，表示希望能夠挑選一款適合自己身份和地位的珠寶產(chǎn)品，大部分最終都會(huì)選擇腕表和戒指。對(duì)于其他的珠寶產(chǎn)品，如袖扣、項(xiàng)鏈這些，則不會(huì)太關(guān)注。

BIZMODE：你覺得在中國(guó)消費(fèi)卡地亞的消費(fèi)者，一般有什么樣的特點(diǎn)，他們主要處于哪個(gè)年齡段？

簡(jiǎn)雅汶：國(guó)內(nèi)消費(fèi)珠寶的男士大多集中在25～40歲之間。這部分人是中國(guó)改革開放后成長(zhǎng)起來的一代，他們受過良好的教育，思維比較開放，事業(yè)已經(jīng)有所成就，他們更樂意，也更能夠接受男士佩戴珠寶的觀念。在我們的傳統(tǒng)中，珠寶主要是為女性準(zhǔn)備的，所以要讓男士也接受珠寶，首先就會(huì)面臨觀念上的接受的問題，年紀(jì)稍長(zhǎng)的人士可能不太容易接受這樣的觀念，年齡偏小一些的則不會(huì)更多地去考慮如何通過珠寶飾品來體現(xiàn)個(gè)人的氣質(zhì)。

BIZMODE：珠寶一向是比較女人化的，作為一位奢侈品的資深業(yè)內(nèi)人士，你覺得，對(duì)于男性來說，珠寶是否也是一種Must Have（一定要擁有）的東西？

簡(jiǎn)雅汶：的確，在我看來，珠寶天生是為女性準(zhǔn)備的。女性因珠寶而動(dòng)人，珠寶因女性而耀眼，女人與珠寶之間具有一種與生俱來的關(guān)系。但這并不絕對(duì)表明，男性就應(yīng)該遠(yuǎn)離珠寶，男士佩戴珠寶，搭配得好的話，也會(huì)顯示出卓爾不群的氣質(zhì)。在我個(gè)人看來，挑選珠寶產(chǎn)品時(shí)不能單看名氣、材料、做工和設(shè)計(jì)，最重要還是要和個(gè)人的職業(yè)、身材、相貌相匹配，才可以相得益彰。即使是卡地亞這樣頂級(jí)的品牌，也并非是任意一款產(chǎn)品都適合自己，而是需要顧客有自己的鑒賞能力。除了彰顯氣質(zhì)，一款好的珠寶產(chǎn)品，還可以給男士帶來更多的故事和傳承，在我們的傳統(tǒng)文化里，女兒出嫁，媽媽會(huì)將家傳之寶傳給她，其實(shí)父親也可以有這樣的故事，一塊代代相傳的腕表，一枚家族鉆戒，都可以是留給兒子成年最好的禮物。

BIZMODE：在你看來，這是不是也是近年來男性珠寶消費(fèi)大幅上升的原因之一？

簡(jiǎn)雅汶：對(duì)，有一個(gè)數(shù)據(jù)可以支持這一點(diǎn)。3年前，男性珠寶飾品消費(fèi)不到總消費(fèi)量的5%。從前年開始，男性飾品消費(fèi)逐漸升溫，目前已占總消費(fèi)量的15%左右，這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)像。在國(guó)外，男性擁有的第一塊卡地亞珠寶常常是他們成年的生日禮物，父母把這樣的一份禮物送給他，希望在卡地亞的陪伴下，人生中常有閃耀的故事。比如卡地亞的戒指，在國(guó)外，我們80%的產(chǎn)品都是以婚戒和家族戒指這兩種方式售出的，而在國(guó)內(nèi)，目前還多是婚戒這一塊，相信隨著男性對(duì)珠寶的熱情攀升，他們會(huì)越來越多地關(guān)注家族戒指。

對(duì)中國(guó)來說，卡地亞年底實(shí)現(xiàn)全球銷售同步

BIZMODE：卡地亞在今年有什么打算？

簡(jiǎn)雅汶：4月份我們剛剛在重慶成立了重慶的第一家卡地亞精品店。我們今年的計(jì)劃是，在重慶、天津、大連、青島、寧波、南京、昆明這些二線城市設(shè)立卡地亞精品店，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者可以近距離地體會(huì)卡地亞帶來的尊榮感覺。

BIZMODE：似乎卡地亞這兩年在中國(guó)的擴(kuò)張速度非?？欤?/p>

簡(jiǎn)雅汶：對(duì)，我們今年打算新開8家店，到2010年時(shí)，卡地亞在中國(guó)的店面可以達(dá)到25-30家。但是在這個(gè)過程中，我們也會(huì)非常注意，尤其是在城市及店址的選擇上，都會(huì)非常嚴(yán)格。一個(gè)是城市本身的GDP，一個(gè)是城市硬件的發(fā)展，以及市民在奢侈品消費(fèi)上的表現(xiàn)。一個(gè)城市，如果市民在奢侈品上的熱情不高，卡地亞在是否進(jìn)入時(shí)就會(huì)非常慎重。

BIZMODE：我們知道，目前卡地亞在國(guó)內(nèi)還無法做到和巴黎同步，針對(duì)這個(gè)問題，你們有何打算？

簡(jiǎn)雅汶：在過去，由于我們工作團(tuán)隊(duì)人員較少，所以卡地亞的產(chǎn)品進(jìn)入內(nèi)地是經(jīng)過香港，需要報(bào)兩次關(guān)，這就大大增加了時(shí)間成本。為了解決這個(gè)問題，我們目前已經(jīng)在上海建成了卡地亞中國(guó)物流中心，到今年年底時(shí)，卡地亞的產(chǎn)品就可以直接從法國(guó)運(yùn)到上海，到時(shí)候，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和巴黎消費(fèi)者的時(shí)差就會(huì)縮短到2周左右，基本能實(shí)現(xiàn)全球同步。