北京，從未如此“不同凡想”

一次我們帶著會(huì)員在深夜里，什么都不干，就只看廣告。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，比看珠穆朗瑪峰還更壯觀。

我們作為平民特別喜歡“不同凡想”。當(dāng)偉大的喬布斯總裁在1997年回到蘋果時(shí)，我們平民發(fā)起了一個(gè)格外成功的廣告系列——Think Different(不同凡想)。這里的開(kāi)場(chǎng)詞很簡(jiǎn)單：“獻(xiàn)給那些瘋狂的人?！?/p>

我們特別喜歡將自我定位為狂人。我們就是那些“不同凡想”的人，想法與社會(huì)大眾有很大的不同。比如，沒(méi)有人會(huì)在車子后面貼IBM的貼片，但是我們很樂(lè)意將蘋果商標(biāo)貼在車子的后面，這種情形無(wú)論在理性的四環(huán)路，還是激情的平安大道上都可能出現(xiàn)。我們就是喜歡為了第一時(shí)間購(gòu)買最新操作系統(tǒng)而等待N+I小時(shí)的人。

我們是不同凡想的人，我們正在同時(shí)讓北京“不同凡想”。

2004年，我在機(jī)場(chǎng)高速四元橋附近發(fā)現(xiàn)了蘋果的iPod的廣告。然而，這只不過(guò)是一個(gè)開(kāi)頭而已。幾年后，全北京都為iPod廣告而發(fā)燒。當(dāng)時(shí)我的感覺(jué)是一種“格外爽”的感覺(jué)：終于，終于……“大家最喜歡的水果公司”廣告，終于到北京啦!

進(jìn)入2005年，蘋果在北京鋪天蓋地的廣告只增不減。這些廣告開(kāi)始鋪到京城的各個(gè)角落。無(wú)論是學(xué)院路、中關(guān)村，還是王府井，你一定都能看到這些廣告。一次我們帶著會(huì)員在深夜里，什么都不干，就只看廣告。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，比看珠穆朗瑪峰還更壯觀。

現(xiàn)在，iPod廣告已經(jīng)“占領(lǐng)”了整個(gè)北京。我最喜歡的iPod廣告就是在東北三環(huán)路京信大廈旁邊的廣告。如果你從南往北走的話，(非北京平民請(qǐng)自覺(jué)購(gòu)買北京地圖，北京指路的只會(huì)“東、西、南、北”這四句話)，從遠(yuǎn)邊只能看到微軟的商標(biāo)。這是因?yàn)樵诰┬糯髲B附近，有微軟的大高樓。不過(guò)，在燕沙橋上，就能夠看到，微軟大樓竟然有另外一個(gè)廣告，這就是iPod的廣告!蘋果的革命已經(jīng)做到微軟的門口了。好勇敢啊!

近來(lái)打開(kāi)電視總會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)跳舞的人影，這就是最新的iPod廣告，風(fēng)格與我們印象最深刻的那一組一脈相承。這些廣告既有點(diǎn)外國(guó)感覺(jué)，又是北京的一部分。這就是Cupertino的MP3播放器降落在中國(guó)首都而自然產(chǎn)生的結(jié)果。

前幾年，外國(guó)沒(méi)有很把中國(guó)作為一個(gè)重要的平民國(guó)。在外國(guó)的“老外”關(guān)注的“世界”或者“外國(guó)”，只限于歐美、日本等地方，而中國(guó)始終沒(méi)有閃亮在世界平民的地圖上。世界蘋民并不了解中華平民。

然后這些廣告突然沖進(jìn)來(lái)了。

突然，世界平民把目光投到中國(guó)了。無(wú)論是新店開(kāi)業(yè)、巨型iPod廣告的發(fā)現(xiàn)，或者千人平民聚會(huì)，世界開(kāi)始關(guān)注中國(guó)了。買“水果”的人越來(lái)越多了。北京的Mac與iPod平民日益增加。甚至于國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)假冒偽劣iPod和仿造的iPod廣告了。

北京開(kāi)始“不同凡想”化了。iPod已經(jīng)傳到中國(guó)了——并正在中國(guó)繼續(xù)強(qiáng)化。

這是一件好事情。越來(lái)越多人正在“不同凡想”。他們所買的“不同凡想”MP3播放器是一個(gè)人性化的MP3，屏幕界面易于使用，而沒(méi)有把自己的眼睛被一個(gè)黑白屏幕的小小文字所虐。他們不僅買了一臺(tái)更易于使用的人性化MP3，他們正在同時(shí)買入蘋果文化。

這的確是一件好事情。北京從未如此“不同凡想”。