內(nèi)容與關鍵詞匹配　“文中廣告”潛力凸顯

趙　林

“文中廣告”是一種新穎的在網(wǎng)頁文章中做關鍵詞廣告的形式，是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式，它基于最新的即時分析網(wǎng)頁內(nèi)文技術，將特定的關鍵詞自動標記，并匹配適合的廣告內(nèi)容。

最近，“文中廣告”正在互聯(lián)網(wǎng)悄然興起，門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等越來越多的網(wǎng)站已經(jīng)引入這一產(chǎn)品。這種觸發(fā)式廣告一方面能更有效激發(fā)消費者的購買意識，另一方面兼顧用戶的網(wǎng)絡體驗。業(yè)內(nèi)人士認為，這將成為我國網(wǎng)絡營銷市場上最有潛力的廣告空間。

由強迫改為用戶主動瀏覽

受眾定位更精準

以往橫幅、對聯(lián)、通欄、窄告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告，都是以獨立的廣告出現(xiàn)，強迫用戶瀏覽，不過許多用戶往往都視而不見。

而“文中廣告”投放形式卻不同，廣告是以用戶主動瀏覽的方式出現(xiàn)，對文章排版也不造成影響。當讀者瀏覽網(wǎng)頁，將鼠標移到關鍵字時，廣告會自動展示，能夠準確地將廣告、內(nèi)容、消費者完美地結(jié)合。讀者也可以點擊廣告浮窗進入相應網(wǎng)站或頁面進一步充分了解，廣告受眾非常對口。

每年，因為受眾不明或受眾錯位，超過2000億美元的廣告費被白白浪費了。最能代表廣告主心聲的一句話就是：我知道我的廣告費用一般是浪費的，但是我卻不知道浪費的是哪一半。如何評估廣告產(chǎn)生的效果的大小確實是廣告主投放廣告最擔心的問題之一。

相對于傳統(tǒng)媒體，“文中廣告”對瀏覽者進行了更為精準的匹配?！拔闹袕V告”在文字較多的網(wǎng)站或者頻道最有優(yōu)勢，每一個詞都可能是一個廣告空間的入口。在熱門詞語背后隱藏了什么奧秘，需要受眾親手來發(fā)現(xiàn)，每一個發(fā)現(xiàn)都是新鮮的感受，能激發(fā)網(wǎng)民在閱讀過程中的新鮮感。在充滿形形色色廣告的網(wǎng)頁里，如果有這樣的小塊廣告，早就被網(wǎng)民忽視了，但在幾乎沒有廣告的文章頁面里，它的確相當惹眼。

這種廣告不受網(wǎng)頁版面、容量限制，能夠釋放更多的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間，可以在同個頁面內(nèi)以不同的廣告內(nèi)容重復刺激受眾以加深印象，同時也絲毫不影響受眾對文字的瀏覽。其投放平臺與用戶重合度高，在廣告主的企業(yè)形象與品牌推廣上能收到相當好的效果。

由展示計費改為憑效果說話

付費模式更清晰

“文中廣告”是利用先進的技術對網(wǎng)站中的文字進行提取、分類、形成關鍵詞庫，企業(yè)通過購買關鍵詞來進行文中廣告發(fā)布，廣告被展示或被點擊時，企業(yè)才為此付出相應的廣告費用，無效果不付費，非常適應企業(yè)進行“品牌行銷”、“產(chǎn)品發(fā)布”、“活動預告”等相關的廣告宣傳，并可以主動與網(wǎng)站瀏覽者互動。

“文中廣告”的效果評估主要是這樣幾方面：點擊率、曝光次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。廣告主可以通過這些精確的數(shù)字計算出廣告的單位成本，同時也可以通過效果報表知道訪問者來源、路徑等，這樣就可大大減少廣告的浪費。

在文章中嵌入廣告，將是我國網(wǎng)絡營銷市場上最有潛力的廣告空間?！拔闹袕V告”嶄新的營銷模式推進著中小企業(yè)信息化的應用水平，為中小企業(yè)營銷推廣領域注入一股蓬勃生機。這樣一個廣告主、網(wǎng)站、網(wǎng)民三方共贏的模式相信將會有廣闊的前景。