姚明慈善賽的效應(yīng)

唐　磊

姚明拉著NBA的朋友、國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員，在北京打了一場(chǎng)慈善賽，獲得各方好評(píng)和支持，籌集到約2000多萬(wàn)善款。而這由最有影響力體育明星牽頭的慈善賽，如何能持續(xù)舉辦，并帶動(dòng)更多明星加入，是接下來(lái)大家更關(guān)注的

這個(gè)夏天，姚明幾乎沒(méi)有隨國(guó)家男籃集訓(xùn)，他在養(yǎng)傷、結(jié)婚。有評(píng)論批評(píng)他因個(gè)人事務(wù)耽誤了國(guó)家隊(duì)集訓(xùn)，這種負(fù)面新聞在姚明身上是很少見(jiàn)的。但在短短幾周內(nèi)，姚明牽頭組織的一場(chǎng)慈善賽，為他重新贏得了印象分。

姚明的慈善

6個(gè)月前，姚明去菲尼克斯比賽，賽后太陽(yáng)隊(duì)的納什找到他，表示想在中國(guó)舉行慈善賽，希望姚明參加。一拍即合，后來(lái)兩個(gè)人共同組織了9月14日的這場(chǎng)“姚明納什慈善之旅義賽”，中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)VS慈善之旅球星隊(duì)。

“姚明參與了很多慈善活動(dòng)，主要有特奧會(huì)、中華骨髓庫(kù)、CBA與我共成長(zhǎng)?！币γ鞯慕?jīng)紀(jì)人章明基對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“他對(duì)小孩有一種難得的責(zé)任心。不管姚明讓不讓我說(shuō)，我都告訴你，姚明的很多捐款都是匿名的?！?003年非典期間，姚明牽頭組織電視籌款的節(jié)目讓很多人印象深刻。

姚明在NBA的第一個(gè)賽季，有位四川白血病患者的心愿是希望跟姚明說(shuō)上幾句話，有記者將此事轉(zhuǎn)告了姚明。為了配合這位球迷的時(shí)間，姚明在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間早上4點(diǎn)起床和他通話?！八屛?guī)退拇▍R過(guò)幾次錢，我還以為是給他的朋友?！闭旅骰貞浾f(shuō)，“他開(kāi)始問(wèn)我骨髓是怎么回事，我覺(jué)得很蹊蹺，后來(lái)他才說(shuō)出原因?！?/p>

隨后，姚明讓“姚之隊(duì)”與中華骨髓庫(kù)聯(lián)系，看看自己能做些什么。于是有了那年夏天，姚明和中國(guó)男籃全體參加骨髓干細(xì)胞的捐獻(xiàn)儀式。那次活動(dòng)的社會(huì)反響熱烈。

“姚明是社會(huì)責(zé)任意識(shí)很強(qiáng)的球員，他經(jīng)常給我們講一些想法。作為經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，我們希望運(yùn)動(dòng)員有完整的人格，需要有一些超越體育的東西，他知道珍惜他的獨(dú)特地位，這是球迷、社會(huì)給予的?！闭旅骰f(shuō)。

經(jīng)過(guò)協(xié)商，姚明和納什決定為小孩做些事情，兩個(gè)人在經(jīng)紀(jì)人提供的慈善團(tuán)體中，選中了三個(gè)作為捐助對(duì)象：希望工程西部貧困地區(qū)的小學(xué)——將有多所姚明納什希望小學(xué)開(kāi)始興建；北京美疆基金會(huì)——專門資助帕米爾高原地區(qū)的女童上學(xué)；幫助西部貧困地區(qū)為智障兒童設(shè)立的輔助學(xué)校，改善他們的教學(xué)條件，開(kāi)展特奧運(yùn)動(dòng)。

不只是一場(chǎng)秀

9月14日，北京下著大雨，首鋼體育館在北京的郊區(qū)，但這些都沒(méi)有影響球迷的熱情，體育館內(nèi)幾乎爆滿，還有很多中年家長(zhǎng)陪著孩子來(lái)看球，也許孩子只是為了看一眼心中的巨星，但200元、500元、1600元，最高4800元的門票，已經(jīng)讓很多人獻(xiàn)上了愛(ài)心。

在前一天的慈善拍賣晚宴上，企業(yè)家和演藝明星已經(jīng)拍出了700萬(wàn)元的善款。

國(guó)務(wù)委員陳至立、體育總局局長(zhǎng)劉鵬等領(lǐng)導(dǎo)在現(xiàn)場(chǎng)看完了整場(chǎng)比賽。

“我們?nèi)膫€(gè)月前就跟李元偉說(shuō)，他覺(jué)得是好事，說(shuō)會(huì)很支持這事情。”賽事承辦方眾輝國(guó)際體育管理有限公司負(fù)責(zé)人陸浩對(duì)本刊說(shuō)，“CBA已經(jīng)有了一個(gè)‘CBA與我共成長(zhǎng)計(jì)劃，但這是國(guó)家隊(duì)第一次打慈善賽，我們把國(guó)家隊(duì)的公益活動(dòng)推向了最高潮?！?/p>

在這場(chǎng)比賽中，國(guó)家隊(duì)沒(méi)有任何出場(chǎng)費(fèi)，不僅如此，納什、安東尼、戴維斯等年薪過(guò)千萬(wàn)的NBA巨星都沒(méi)有出場(chǎng)費(fèi)。組織者還規(guī)定，不負(fù)擔(dān)球員所帶親友的任何費(fèi)用，都由球員自己承擔(dān)。而這些球員從美國(guó)到中國(guó)所乘坐的私人飛機(jī)也是贊助商提供的，住的也都是普通套間，由贊助酒店免費(fèi)提供。

“要做慈善就要做得效果最好，要嚴(yán)格控制成本，我們提出的要求非常苛刻，讓他們感受到做慈善的氛圍?！币γ鞯慕?jīng)紀(jì)人章明基告訴記者，他們做事的態(tài)度得到了很多人的支持。

慈善賽的籌備并不順利。NBA官方擔(dān)心，納什、安東尼、奧登這樣的巨星參加本次慈善賽，會(huì)影響到10月中旬NBA中國(guó)賽的熱度，遲遲未點(diǎn)頭。姚明給NBA高層寫信表示誠(chéng)意，一些贊助商也私下做NBA管理層的工作，用了近一個(gè)月球員才獲準(zhǔn)前往。

“活動(dòng)還需要體育總局審批、籃協(xié)的支持、地方的公安消防批，單文件都需要批兩個(gè)禮拜?！辟愂鲁修k方眾輝體育公司負(fù)責(zé)人陸浩解釋說(shuō)。

直到8月17日，一切手續(xù)才完成，活動(dòng)開(kāi)始正式運(yùn)作，但這時(shí)候留給組織者的時(shí)間已經(jīng)不多了。基本沒(méi)時(shí)間做廣告、沒(méi)時(shí)間做票務(wù)宣傳，就連慈善晚宴上的拍品也是當(dāng)天才知道有哪些東西。有工作人員感嘆道，如果時(shí)間充裕，這次活動(dòng)肯定聲勢(shì)更加浩大，效果也肯定比現(xiàn)在更好。

“我們的目標(biāo)是500萬(wàn)善款，現(xiàn)在最后數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，估計(jì)會(huì)突破2000萬(wàn)?！闭旅骰虮究嘎叮俺杀驹?00萬(wàn)左右，不會(huì)到1/3，這也是慈善組織的一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。”

賽后，姚明說(shuō)：“我向你們保證，每一分善款都會(huì)用在那些需要幫助的孩子身上，帶給他們一個(gè)美好的童年和前程?！?/p>

晚宴的款項(xiàng)公開(kāi)，負(fù)責(zé)票務(wù)的愛(ài)瑪票務(wù)與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)直接對(duì)接，眾輝體育公司并不經(jīng)手這筆費(fèi)用。而贊助商捐贈(zèng)的錢物，除去辦賽費(fèi)用外，都將悉數(shù)捐出。

章明基說(shuō)：“我們經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)和隊(duì)員講，要做這方面的事情，只要隊(duì)員有反應(yīng)，我們馬上會(huì)積極地投入到這方面。我們每年都會(huì)調(diào)查研究幾十個(gè)上百個(gè)慈善組織，要這些組織的賬目公開(kāi)，用錢合理，不是用慈善來(lái)炒作、賺錢。然后推薦給隊(duì)員?！?/p>

慈善賽帶來(lái)的不僅是金錢

NBA球星來(lái)中國(guó)打慈善賽最早可以追溯到1995年，NIKE公司舉辦的亞太精英挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)莫寧、便士哈達(dá)威、威廉姆斯自由組隊(duì)參賽，陪中國(guó)隊(duì)熱身，門票收入大部分捐獻(xiàn)希望工程。但NBA禁止這種比賽模式：只要5名NBA球員同時(shí)出現(xiàn)在場(chǎng)上就算違規(guī)，結(jié)果5人回去都交了罰款。2001年，NIKE準(zhǔn)備在上海和中國(guó)臺(tái)北兩地舉辦慈善全明星賽，定名為“星光大賽”，但因“9·11事件”而夭折。

但在美國(guó)，NBA球星利用夏天的假期，組織各種義賽為慈善捐款是很常見(jiàn)的。從1991年開(kāi)始的“仲夏夜之夢(mèng)慈善賽”就頗具影響力，賽事每年夏天都會(huì)在洛杉磯舉行，主辦者“魔術(shù)師”約翰遜邀請(qǐng)一些有名的球星參加，所得門票收入都用于當(dāng)?shù)貙W(xué)校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金。其他小規(guī)模的籃球慈善賽更是多見(jiàn)。

慈善賽的形式也不僅僅是籃球賽。奧尼爾發(fā)起的拳擊慈善賽幫助那些有意為護(hù)理事業(yè)做出貢獻(xiàn)的孩子；莫寧舉辦的“莫寧高爾夫慈善賽”已經(jīng)辦了11屆，所募集到的資金捐給生病的孩子及家庭；麥蒂為休斯敦地區(qū)的學(xué)校建設(shè)籌款的棒球慈善賽已經(jīng)連續(xù)辦了3年……

而在中國(guó)，專門的體育慈善賽還幾乎沒(méi)有，更別說(shuō)由運(yùn)動(dòng)員個(gè)人組織的。

雖然中國(guó)很多體育項(xiàng)目已頗具影響力，但體制、觀念、環(huán)境等原因，讓此事很難提到議事日程，更難成功舉辦。乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目在中國(guó)群眾中影響廣泛，但拘泥于運(yùn)動(dòng)隊(duì)的傳統(tǒng)管理體制，管理者還不會(huì)想到專門為慈善舉辦比賽；即使辦了，運(yùn)動(dòng)員的號(hào)召力有限，觀眾也未必買賬。而國(guó)際上最常見(jiàn)的足球慈善賽，窩囊的中國(guó)足球也不可能和它沾邊。就算劉翔這樣矚目的巨星，也因?yàn)轫?xiàng)目形式的制約，很難舉辦慈善比賽。

姚明是中國(guó)最紅的明星，只要和他扯上關(guān)系的事情沒(méi)有不受關(guān)注的。這次由個(gè)人發(fā)起、跨國(guó)大規(guī)模的慈善賽在中國(guó)也是首創(chuàng)。

有了姚明這塊招牌，誰(shuí)會(huì)拒絕姚明的邀請(qǐng)？所以雖然籌備時(shí)間短，但響應(yīng)的企業(yè)并不少。姚明的贊助商們，幾乎第一時(shí)間就決定投錢，而諾基亞、肯德基等公司也在幾天內(nèi)就決定捐錢捐物。“說(shuō)老實(shí)話，我也有點(diǎn)吃驚，但又不吃驚。”章明基說(shuō)。

“有了姚明這樣的明星，我覺(jué)得以后舉辦慈善賽會(huì)容易些，我們有很好的資源，也愿意拿出資源來(lái)做這些事情?！闭旅骰f(shuō)，“體育是一個(gè)精神的產(chǎn)品，很多勝率不超過(guò)30%的球隊(duì)，仍有很多球迷。我們要把體育精神、感人的地方和慈善公益結(jié)合在一起?！?/p>

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，姚明舉辦慈善賽遠(yuǎn)遠(yuǎn)比他每年捐出幾百萬(wàn)更有價(jià)值和影響力。他利用自己的影響力、號(hào)召力，為中國(guó)慈善吸納了一批有錢人，不管他們最終的目的是什么，總之，慈善的款金籌到了。

現(xiàn)在各方都在努力，希望這種慈善賽能作為一種傳統(tǒng)留在中國(guó)。