河南省入境旅游市場發(fā)展規(guī)律與趨勢分析

摘要:以河南省為例，運(yùn)用定量分析方法，從數(shù)量規(guī)模#65380;聚集態(tài)#65380;價(jià)格需求彈性等方面探討省域入境旅游市場需求發(fā)展規(guī)律，得出河南入境旅游市場發(fā)展速度相對緩慢，旅游價(jià)格富于彈性等規(guī)律#65377;運(yùn)用回歸預(yù)測模型，根據(jù)河南省1990年到2002年共13年的數(shù)據(jù)進(jìn)行歷史趨勢外推，發(fā)現(xiàn)河南省入境旅游市場今后10年的市場規(guī)模發(fā)展速度仍然處于全國低谷區(qū)，而入境旅游消費(fèi)能力發(fā)展態(tài)勢相對較好#65377;

關(guān)鍵詞:河南省;旅游市場;集聚態(tài);價(jià)格需求彈性;趨勢預(yù)測

中圖分類號:F591文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1009-9107(2007)03-0100-05

一#65380;引言

河南地處中國中原腹地，承載著中華民族上下五千年歷史，有著極其深厚的文化積淀和光輝燦爛的文物古跡類旅游資源#65377;以文物古跡為特色#65380;點(diǎn)綴絢麗奇趣的自然景觀，人文與自然交相輝映#65380;文化與生態(tài)交融共生，形成了河南旅游資源鮮明個性#65380;顯著特色和獨(dú)特吸引力#65377;國家旅游局在20世紀(jì)90年代提出全國發(fā)展旅游的重點(diǎn)是“自然生態(tài)看海南，少數(shù)民族風(fēng)光看云南，人文歷史景觀看河南”，即“中國旅游發(fā)展看三南”的觀點(diǎn)，給了河南旅游資源很高的評價(jià)#65377;河南省是旅游資源大省，但卻是中國入境旅游“小省”#65377;與云南#65380;海南相比，河南的入境旅游需求市場年增長值很小，且缺乏質(zhì)的飛躍#65377;與我國主要旅游城市相比，河南入境旅游需求市場規(guī)模比桂林市小，而且1995年以后年增長值與桂林差距很大，最大差距達(dá)到32萬人次#65377;綜上分析，可知河南入境旅游需求市場具有規(guī)模小#65380;發(fā)展緩慢的特點(diǎn)#65377;與旅游資源豐度#65380;質(zhì)量相對比，河南入境旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后[1]，形成這種滯后狀況是由多方面原因造成的，其中入境旅游市場發(fā)展緩慢是制約河南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素#65377;

二#65380;河南省入境旅游市場演變概況

(一)國際旅游市場規(guī)模演變總體分析

河南國際旅游市場規(guī)模不像入境市場規(guī)模平穩(wěn)上升，而是有許多小波動(見圖1)#65377;1992年和1997年兩個“中國旅游年”，國家對國外旅游需求市場的營銷力度較大，因而產(chǎn)生了“中國旅游年”的河南省間接旅游營銷效應(yīng)，致使河南省1992年和1993年的入境旅游接待量高于1994年，1998年也表現(xiàn)出明顯的增長高峰期#65377;2000年河南省海外旅游營銷力度加大，2001年和2002年全省的旅游接待量大幅提高，2004年也保持良好接待業(yè)績#65377;

圖1河南省國際旅游需求市場規(guī)模演變規(guī)律

數(shù)據(jù)來源:《中國統(tǒng)計(jì)摘要》2005，《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》2004，《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》2004和2002，《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》2001和2000，《中國對外經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》1996和1998，《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》1995#65380;1994#65380;1993#65380;1992#65380;1991#65377;

(二)主要客源國旅游市場規(guī)模演變分析

從歷史演變規(guī)律分析，河南入境旅游需求市場主要分布在東南亞#65380;西歐和北美地區(qū)(見圖2)#65377;從1992-2003年，河南主要客源國規(guī)模整體上均呈不斷上升趨勢，但在1994年#65380;2001 年和2003年有三個明顯的低谷區(qū)，2003年很明顯是由于“非典”的影響#65377;從客源國規(guī)模大小比例分析，日本一直是河南規(guī)模最大的客源國;馬來西亞規(guī)模比例不斷增大，并在2002年以后成為河南第二大客源國;德國在2002年以前是河南第二大客源國，2002年后落后于馬來西亞，成為第三大客源國，也是西歐地區(qū)規(guī)模較大的客源國;美國僅次于德國是河南第四大客源國#65377;

圖2河南主要客源國旅游需求市場規(guī)模演變規(guī)律

數(shù)據(jù)來源:《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》2003和2002，《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》2001和2000，《中國對外經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》1996和1998，《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》1995和1993#65377;

(三)港澳臺旅游市場規(guī)模演變分析

港澳臺是河南的重要入境旅游需求市場，在所有入境旅游需求市場中所占比例最大#65377;從圖3可知，港澳臺需求市場自1994年以來，整體呈上升趨勢#65377;在1996年#65380;1998年和2003年有三個低谷區(qū)，其中2003年是受“非典”的影響形成了低谷區(qū);由于1997年“香港回歸大陸”的影響，使1997年到大陸旅游的港澳臺人次迅速上升，形成峰值，卻使1996年和1998年形成了低谷區(qū)#65377;

圖3港澳臺旅游需求市場規(guī)模演變規(guī)律

數(shù)據(jù)來源:《中國統(tǒng)計(jì)摘要》2005，《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》2004，《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》2004和2002，《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》2001和2000，《中國對外經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》1996和1998，《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》1995#65377;

河南入境旅游需求形成上述演變，主要體現(xiàn)在以下幾方面:一是旅游客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，河南入境旅游需求集中在港澳臺#65380;東南亞#65380;西歐#65380;北美等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于世界領(lǐng)先地位的國家和地區(qū);二是旅游客源地與中國有一定的文化淵源，對河南旅游需求量較大的國家，如日本#65380;韓國#65380;新加坡等都和中國有著較深厚的文化淵源，其中日本和韓國的傳統(tǒng)文化與中國燦爛的歷史文化一脈相承，而新加坡和馬來西亞是華僑集中分布的國家，華僑的人口數(shù)量占國家總?cè)丝诘姆蓊~較大;三是旅游客源地與河南的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系密切;四是2003年以來河南省一直把宣傳營銷#65380;市場開拓的重點(diǎn)定位在亞洲地區(qū)的重點(diǎn)客源國，多次進(jìn)行疊加營銷;五是，主要國際旅行社積極開拓亞洲地區(qū)的包機(jī)業(yè)務(wù)，引入規(guī)?？驮?六是河南省近年來沒有在歐美市場上做過有深度#65380;有廣度的營銷，在日趨激烈的競爭中，河南的形象從該市場逐漸淡出;七是歐美市場有著不同于亞洲市場的旅游動機(jī)及對旅游產(chǎn)品#65380;旅游交通#65380;旅游設(shè)施和旅游服務(wù)的要求，而河南省的產(chǎn)品缺乏市場細(xì)分和系統(tǒng)營銷#65377;

三#65380; 河南省入境旅游市場演變分析

(一)入境旅游市場集聚態(tài)演變分析

地理集中指數(shù)是衡量集中程度的重要指標(biāo)，地理集中指數(shù)可以用來衡量入境旅游需求市場的集聚態(tài)，其計(jì)算公式為[2]:

式中:G為客源地的地理集中指數(shù);Xi為第i個客源地的旅游需求量;T為旅游地接待游客總量;n為客源地總數(shù)#65377;G值越接近100，游客來源越集中;G值越小，則客源越分散#65377;對于任何旅游地來說，G值適中為妥，因?yàn)镚值很大，說明旅游需求過于集中，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性差;而G值很小時(shí)，說明旅游需求過于分散，不利于旅游市場營銷目標(biāo)的確定，給旅游營銷#65380;旅游服務(wù)#65380;旅游活動項(xiàng)目的開發(fā)定位帶來困難，進(jìn)而影響旅游經(jīng)濟(jì)效益#65377;

根據(jù)表1中的數(shù)據(jù)，計(jì)算得出河南省主要年份的旅游需求集中度及其變化規(guī)律，如圖4所示:從歷史演變趨勢分析，河南入境旅游需求市場的地理集中指數(shù)都在50以下，與最大值100有很大差距，表明河南入境旅游需求相對分散#65377;其中，1992年的地理集中指數(shù)為45.29，相對較大，說明1992年河南旅游需求集中，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性差; 1994年為27.8，1999年為29.58，2000年為29.1， 2002年為30.53，2003年為29.92，這5年的旅游需求地理指數(shù)相對平穩(wěn)，但與地理集中指數(shù)最大值100相比，30左右的地理集中指數(shù)值相對偏小，所以不論是總體發(fā)展趨勢還是個別時(shí)間段，河南旅游需求的地理集中指數(shù)都不高，表明河南旅游需求相對分散，很不利于構(gòu)建主導(dǎo)旅游需求市場，不利于定位主導(dǎo)旅游產(chǎn)品#65377;尤其是2001年G值為14.18，說明2001年的旅游需求過于分散，給旅游營銷#65380;旅游資源開發(fā)方向的選擇帶來困難，進(jìn)而影響旅游效益#65377;

表1河南省主要年份接待入境人數(shù)(按客源地分)人次

(二)旅游價(jià)格彈性演變分析

旅游價(jià)格需求彈性可以通過多種方式測量，本文選擇旅游需求總量與旅游者的花費(fèi)額之比的方式來測量河南旅游價(jià)格需求彈性#65377;以入境旅游接待量替代陰變量旅游需求量，以入境旅游者的花費(fèi)額替代自變量旅游價(jià)格，運(yùn)用公式(2)[3]和表2中的數(shù)據(jù)，得到河南主要年份的入境旅游價(jià)格需求彈性(見表3)#65377;

式中E代表彈性;Y0代表基年需求量;Y1代表要測量年份需求量;X0代表基年花費(fèi);X1代表要測量年份花費(fèi)#65377;

由表3可知，1996年#65380;1997年#65380;2002年#65380;2003年旅游需求彈性大于1，表明這幾年旅游需求量變動的百分比大于旅游花費(fèi)額變動的百分比，即21世紀(jì)初旅游需求量富于彈性，在近幾年的旅游發(fā)展實(shí)踐中則會出現(xiàn)旅游價(jià)格提高，旅游需求量減少，且需求量減少的百分比要大于花費(fèi)提高的百分比的現(xiàn)象，將會導(dǎo)致旅游總收益的減少;相反旅游價(jià)格降低，則會增加旅游收益#65377;1998年和1999年的旅游價(jià)格需求彈性小于1時(shí)，表明這兩年旅游需求缺乏彈性，在這兩年的實(shí)踐發(fā)展中會出現(xiàn)旅游價(jià)格提高時(shí)，旅游需求量減少，而且減少的百分比要小于花費(fèi)額提高的百分比，從而使旅游總收益增加;相反，如果價(jià)格下降，則會使旅游總收益減少#65377;從河南省旅游需求價(jià)格彈性發(fā)展變化來看，河南省旅游需求價(jià)格彈性發(fā)展主流趨勢大于1，既旅游需求價(jià)格富于彈性，這表明河南省整體旅游產(chǎn)品價(jià)格不宜上漲，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品價(jià)格小幅度上漲就會引起旅游需求量的大幅度下滑，從而導(dǎo)致旅游總收益的減少#65377;

四#65380;河南省入境旅游市場發(fā)展趨勢分析

(一)市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析

對于實(shí)際問題中的變量之間存在的關(guān)系，可以用數(shù)學(xué)公式表示出來，但由于變量之間的關(guān)系不一定是完全確定的函數(shù)關(guān)系，所以需要采用統(tǒng)計(jì)方法，從大量的數(shù)據(jù)中找到隱蔽的隨機(jī)性的規(guī)律，這種分析變量之間關(guān)系的計(jì)算方法和理論被稱為回歸分析#65377;回歸分析主要解決兩個問題:一是確定幾個變量之間是否存在相互關(guān)系，如果存在，它們的數(shù)學(xué)表達(dá)式是什么;二是根據(jù)一個或者幾個變量的值，預(yù)測另一個變量的取值，并且求出預(yù)測的精確度#65377;[3]圖1中河南入境旅游需求總量演變足跡，表明河南入境旅游需求量的演變與時(shí)間基本上呈線性相關(guān)#65377;一元線性回歸模型適用于只有一個變量影響被預(yù)測對象，而且改變量與被預(yù)測對象呈線性關(guān)系，所以在進(jìn)行河南入境旅游需求量預(yù)測時(shí)，可以采用一元線性回歸分析預(yù)測模型進(jìn)行預(yù)測，一元線性回歸預(yù)測模型數(shù)學(xué)表達(dá)式為[4]:

其中:

由于2003年受“非典”的影響，河南入境旅游實(shí)際接待量非常低，所以本文排除2003年的數(shù)據(jù)，從而也剪斷了2004年#65380;2005年與20世紀(jì)數(shù)據(jù)的連續(xù)性#65377;鑒于此，本文利用河南1990-2002年之間13年的數(shù)據(jù)，進(jìn)行河南入境旅游需求市場規(guī)模的回歸分析#65377;假設(shè)X代表時(shí)間，Y代表入境旅游需求量(單位:萬人次)，假設(shè)1990年為第一年，則當(dāng)X=1時(shí)，Y=6.95;X=2時(shí)，Y=8.78;X=3時(shí)，Y=14.7;X=4時(shí)，Y=16.08;X=5時(shí)，Y=18.26;X=6時(shí)，Y=21.84;X=7時(shí)，Y=24.21;X=8時(shí)，Y=26.44;X=9時(shí)，Y=27.47;X=10時(shí)，Y=30.01;X=11時(shí)，Y=32.50;X=12時(shí)，Y=36.56;X=13時(shí)，Y=41.01#65377;將這些已知條件代入等式(5)可以得b = 2.6286，將這些已知條件代入等式(4)可以得到a = 5.0458，將a=5.0458#65380;b=2.6286代入等式(3)，可得河南入境旅游需求市場規(guī)?；貧w模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式:Y=5.0458+2.6286X#65377;

根據(jù)河南入境旅游需求市場規(guī)?；貧w預(yù)測模型Y=5.0458+2.6286X，可以預(yù)測出河南省未來十年的旅游需求市場規(guī)模，如表4 所示#65377;

如果河南未來入境旅游需求市場規(guī)模按照這一預(yù)測趨勢發(fā)展，則從絕對數(shù)量和增長速度分析，河南入境旅游需求市場規(guī)模都在不斷拓展#65377;但是如果比較分析表4和表5，可以得到如下結(jié)論:河南到2015年入境旅游人數(shù)可以達(dá)到上海的1/5#65380;北京的1/4#65380;江蘇的1/4#65380;浙江的1/4#65380;山東的1/3#65380;云南的1/2#65380;與陜西持平;到2009年可達(dá)到河北省2004年的需求規(guī)模#65380;2015年達(dá)到遼寧2003年的需求規(guī)模，到2015年達(dá)到江蘇1995年的需求規(guī)模，到2013年可以達(dá)到浙江1995年的需求規(guī)模，到2014年可到達(dá)山東2000的需求規(guī)模，到2010年可以達(dá)到云南1995年的需求規(guī)模，2015年可達(dá)到陜西2000年的需求規(guī)模#65377;即目前河南入境旅游需求市場的發(fā)展落后河北省5年#65380;落后遼寧12年#65380;落后江蘇20年#65380;落后浙江18年#65380;落后山東14年#65380;落后云南15年#65380;落后陜西15年#65377;由此可以得出，河南的入境旅游接待與我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比規(guī)模差距很大，發(fā)展速度相對較低(如表5所示)，沒有大的跨越，河南與其旅游資源大省的地位很難相匹配#65377;所以，河南決不能滿足與入境旅游需求現(xiàn)狀，必須采取措施借鑒旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)方法，尋找契機(jī)，促使入境旅游需求市場規(guī)模有質(zhì)的飛躍#65377;

表5中國主要年份主要地區(qū)接待入境旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)(1995-2004年)萬人次

(二)入境旅游消費(fèi)能力發(fā)展趨勢分析

假設(shè)時(shí)間段年為X#65380;人均旅游花費(fèi)額為Y，以1995年為基年，由河南省1995-2003年的入境人均旅游花費(fèi)額(單位:美元)可知， X=1時(shí)，Y=265.08;X=2時(shí)，Y=279.39;X=3時(shí)，Y=285.41;X=4時(shí)，Y=338.01;X=5時(shí)，Y=378.24;X=6時(shí)，Y=371.27;X=7時(shí)，Y=337.56;X=8時(shí)，Y=351.31;X=9時(shí)，Y=335.73#65377;通過一元回歸模型分析，可得河南入境旅游人均花費(fèi)的回歸預(yù)測模型:Y = 96.79 + 38.56 X #65377;根據(jù)這一回歸預(yù)測模型，可得得到今后十年的河南省入境人均花費(fèi)額，如表6所示#65377;

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