阿瑪尼：時(shí)尚金錢帝國

陳哲民

在時(shí)尚界，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多天才設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師的確很有才華，他們改變了人們的穿著方式，或讓時(shí)尚變成一種藝術(shù)。但是，他們也往往不是經(jīng)營生意的料。他們的個(gè)人品牌，或者倒了，或者必須依附在大集團(tuán)之下，聽從上頭指示去設(shè)計(jì)出更多好賣的東西，來美化給股東們看的財(cái)務(wù)報(bào)表。

但是阿瑪尼完全不同。白手起家的他，靠著獨(dú)到眼光與生意頭腦，一手創(chuàng)建王國，一直到今天已經(jīng)73歲，還緊緊握住他的自主權(quán)，不愿意放開。

阿瑪尼獨(dú)到的生意頭腦，可以從兩件事上看得出來。首先，他是第一個(gè)在好萊塢建立起“公關(guān)系統(tǒng)”，積極地與明星們當(dāng)好朋友的設(shè)計(jì)師。

在當(dāng)前的流行界，各大時(shí)尚名牌們以各種不同的手法進(jìn)行贊助與滲透，讓明星名人穿戴他們的東西上街被狗仔隊(duì)拍照，已經(jīng)是公開的秘密了。而阿瑪尼卻早在20幾年前，就已經(jīng)這樣操作了。他于1980年為李察·基爾的成名作《美國舞男》設(shè)計(jì)戲服，是他與好萊塢搭上線的開端。而他利用其公關(guān)系統(tǒng)，免費(fèi)幫明星們打扮，則讓他在紅地毯上賺到最多的曝光率。

其中最著名的例子，就是茱蒂·佛斯特。1989年的奧斯卡獎(jiǎng)，朱迪·福斯特以《被告》一片贏得最佳女主角獎(jiǎng)，但是那一年她穿了一件孔雀開屏般的禮服上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，所有的時(shí)尚評(píng)論家笑翻了天，并把她列入“年度最糟穿著”的女明星之一。第二年，當(dāng)朱迪·福斯特再次出席奧斯卡時(shí)，她接受了阿瑪尼的建議，身著一身雅凈的小禮服出席，從此脫離“最糟穿著”的行列。

而阿瑪尼在行銷學(xué)上厲害的另外一點(diǎn)，是他懂得把時(shí)尚營造為一種“全面性”的氛圍。他認(rèn)為，時(shí)尚不僅僅只是衣服而已，而應(yīng)該是生活的全部。包括坐的椅子、吃的食物、喝的咖啡、插的花與看的書。

他位于米蘭的旗艦店，是時(shí)尚界中最早一個(gè)“把生活也變名牌”的地方。除了他的男、女裝，他開了阿瑪尼花店、阿瑪尼書店、阿瑪尼咖啡館，還引進(jìn)著名的高檔日本料理餐廳NOBU，在他的店里賣壽司，讓那兒成為全米蘭最時(shí)髦的地方。如今，這樣的經(jīng)營概念，已經(jīng)被各大品牌群起模仿，變成當(dāng)下最熱門的經(jīng)營潮流。

戰(zhàn)火孕育大師

不過，如果要研究喬治·阿瑪尼的事業(yè)為何能如此成功，恐怕真的是上天所賜予他的品味，與敏銳獨(dú)特的判斷力。事實(shí)上，他出身貧窮、也從未接受過正式的設(shè)計(jì)訓(xùn)練。他目前所建立起來價(jià)值20億歐元的時(shí)尚帝國，還是從他賣掉一輛老金車所籌到的微薄資金，而開始的。

喬治·阿瑪尼成長于意大利墨索里尼的極權(quán)統(tǒng)治與戰(zhàn)火之中，每天都在槍林彈雨中度過，他曾回憶說：“我至今還記得，我兩個(gè)最好的朋友在一次空襲中被炸死了，我自己也被機(jī)關(guān)槍掃射受傷。你問我童年時(shí)可曾幻想阿瑪尼大事記

1934年7月11日，喬治·阿瑪尼出生于意大利。

1957年進(jìn)入米蘭La Rinascenta百貨公司擔(dān)任櫥窗設(shè)計(jì)。

1964年進(jìn)入Nino Cerruti擔(dān)任男裝設(shè)計(jì)師。

1975年與事業(yè)伙伴Sergio Galeotti共創(chuàng)品牌。

1980年為電影《美國舞男》里的李察·基爾設(shè)計(jì)服裝。

1981年推出副牌愛姆普里奧阿瑪尼與阿瑪尼牛仔系列。

1982年登上《時(shí)代雜志》封面。

1987年邀請馬丁史柯西斯擔(dān)任導(dǎo)演拍攝廣告影片。

1991年推出A/X體閑成衣副牌。

2000年成立25周年，在紐約古根漢美術(shù)館舉辦特展。

2005年推出阿瑪尼PRIVE高級(jí)訂制服系列。

2006年推出(RED)系列，部分獲利捐助艾滋病防治計(jì)劃。

過會(huì)有今天?我根本就沒有童年?！?/p>

二次大戰(zhàn)結(jié)束后，阿瑪尼一家人搬到米蘭展開新的生活。當(dāng)時(shí)的阿瑪尼別無選擇，他追隨當(dāng)時(shí)社會(huì)上最主流的價(jià)值，覺得當(dāng)醫(yī)生才有前途。于是他進(jìn)入了醫(yī)學(xué)系就讀。

設(shè)計(jì)自然律動(dòng)

不過，就在他讀了兩年之后發(fā)現(xiàn)，血淋淋的工作根本不是他所要。他毅然決然地放棄學(xué)業(yè)，開始學(xué)習(xí)攝影。23歲那年，他拿著自己所拍攝的攝影作品，到La Rjnascenla百貨公司去推銷，結(jié)果對(duì)方問他，要不要做櫥窗布置工作。就是從這兒開始的，阿瑪尼與時(shí)尚接上了線，一代大師從一個(gè)櫥窗小弟誕生了。

阿瑪尼的衣服究竟有何魅力，讓他成為一代大師?

他設(shè)計(jì)衣服的理念，30年來不曾改變，就是以舒服自然、化繁為簡為其中心思想。他喜歡用垂墜感十足的柔軟布料，讓衣料在身體上形成自然律動(dòng)的線條。既不會(huì)妨礙活動(dòng)，又可以達(dá)到完美修飾身材的效果。阿瑪尼曾說過：“我的設(shè)計(jì)哲學(xué)，一直都是要幫助女人與男人們，在穿上衣服之后會(huì)感覺到更舒服、更有自信。”

我可以用自身的經(jīng)驗(yàn)為這句話做保證。我的衣櫥里，有兩件大打折時(shí)搶來的西裝外套，是我的“救命寶衣”。在我胖了3公斤后穿上它，人家還會(huì)問我是不是變瘦了。

這就是阿瑪尼。

阿瑪尼帝國結(jié)構(gòu)圖

阿瑪尼于兩年前大膽地進(jìn)入沒有人看好的“高級(jí)訂制服”世界，同時(shí)又?jǐn)U張平價(jià)副牌A/X的銷售點(diǎn)，帝國從金字塔的最頂端，到普及的平價(jià)市場，完全吃下整塊市場，不放棄任何一塊。阿瑪尼即使已73歲，野心還是非常大。

PRIVE

2005年首度加入巴黎高級(jí)訂制服周。當(dāng)年71歲的阿瑪尼逆勢而為，想搞點(diǎn)好玩的。

GIORGIO

最高級(jí)的成衣系列，招牌設(shè)計(jì)包括女性套裝或男性正式晚宴服，都在這系列。

COLUIZIONI

此系列針對(duì)男、女性設(shè)計(jì)適合上班或較為成熟的穿著，款式多為經(jīng)典基本款。

EMPORIO

此系列為充滿設(shè)計(jì)感的年輕副牌系列，擁有阿瑪尼精神但設(shè)計(jì)有更多變化。今年推出(RED)系列響應(yīng)艾滋病防治活動(dòng)。

EXCHANGE

最平價(jià)的休閑服系列，上一季由張孝全代言。

CASA

高檔家具與家飾品系列，包括大型家具或杯盤、床單、毛巾都有。

JUNIOR

童裝與幼兒服裝系列。

COSMETICS

化妝品系列，目前僅在少數(shù)旗艦店內(nèi)有售。

JEANS

此為年輕的牛仔休閑服飾系列，提供各種男女休閑服。去年代言人找足球明星卡卡擔(dān)任。

責(zé)任編輯袁紅