ＥＶＤ產(chǎn)業(yè)一地雞毛

白益民　袁　璐

EVD聯(lián)盟可能起到的作用，是加速日本兩大藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)融合,加快基于中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品的推出

CD光盤在1980年問世，接替它的DVD則是在1995年統(tǒng)一規(guī)格，兩者相差了15年，而僅隔7年之后，DVD的接班人就已經(jīng)浮出水面。而今，下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)還如火如荼地進(jìn)行著，國(guó)際上是以索尼為首的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)和以東芝為首的HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)上演著兩強(qiáng)爭(zhēng)霸。在中國(guó)，國(guó)產(chǎn)EVD標(biāo)準(zhǔn)和日本標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行著三國(guó)演義。在各種猜測(cè)和博弈中，似乎我們很難把握誰是最后的贏家，但是在這迷霧背后卻隱藏著日本財(cái)團(tuán)的布局，無論是何種標(biāo)準(zhǔn)最終取得了勝利，日本財(cái)團(tuán)始終是贏家。

索尼與東芝表面的激烈競(jìng)爭(zhēng)后面，隱藏著合作和共謀。在歷次視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和爭(zhēng)奪中，日本企業(yè)無疑是主角，在歷次的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)中，所謂的標(biāo)準(zhǔn)同盟也不過是日本技術(shù)巨頭瓜分壟斷利潤(rùn)的博弈。

索尼和東芝的兩次合作

從淵源已久的錄像機(jī)制式“Beta對(duì) VHS ”大戰(zhàn)，到數(shù)字時(shí)代DVD規(guī)格的主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)，索尼都是這些爭(zhēng)斗的主角。上世紀(jì)70年代中期，索尼支持的Betamax以及JVC支持的VHS打響了家庭錄像帶格式大戰(zhàn)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)一直持續(xù)10多年，最終以VHS標(biāo)準(zhǔn)的大獲全勝而告終。事實(shí)上，當(dāng)前的DVD標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)生的過程中也曾經(jīng)出現(xiàn)過分歧。上世紀(jì)90年代中期，索尼和飛利浦曾經(jīng)支持過一種新型視頻格式，而東芝和華納兄弟則支持另外一種容量更大的光盤標(biāo)準(zhǔn)。最終索尼和飛利浦一方做出妥協(xié)，統(tǒng)一的DVD標(biāo)準(zhǔn)終于在1995年12月建立。

BETA系統(tǒng)之所以全面潰敗的主要原因一般被認(rèn)為是VHS格式本身更小型化，錄制時(shí)間更長(zhǎng)，其實(shí)索尼失敗的真正原因在于營(yíng)銷策略的失誤、同盟力量的薄弱和對(duì)自己標(biāo)準(zhǔn)固執(zhí)的堅(jiān)持（Beta標(biāo)準(zhǔn)一直堅(jiān)持到90年代），拒絕了美國(guó)RCA公司的合作橄欖枝。

在第一次AV（視聽）標(biāo)準(zhǔn)同盟中，東芝是索尼技術(shù)的堅(jiān)定支持者。其實(shí)這種支持并非偶然，索尼發(fā)展初期曾經(jīng)得到了三井財(cái)團(tuán)大力幫助，而東芝也屬于三井財(cái)團(tuán)。在盛田昭夫時(shí)代，索尼與東芝等企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展中走的非常近。至今，索尼也被視為三井財(cái)團(tuán)的準(zhǔn)成員，或是三井財(cái)團(tuán)的重要關(guān)聯(lián)企業(yè)。

1994年12月，索尼和飛利浦率先發(fā)表了“高密度多媒體CD的格式與技術(shù)指標(biāo)”，可以說這是第一個(gè)提出來的DVD 技術(shù)規(guī)格。緊接著，在1995年1月24日，東芝就發(fā)布了另一個(gè)DVD規(guī)格——“超密度光盤系統(tǒng)”。 兩個(gè)同盟相持不下，最終在IT界與娛樂界的雙方壓力下，于 1995年9月15日達(dá)成了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這便是索尼和東芝的第二次合作。

東芝在獲得了DVD標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)后，在2002年初，又最先提出下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)。2002年1月在美國(guó)舉行的“2002 International CES”上，東芝率先展出了使用藍(lán)色激光器（又稱藍(lán)紫色）。索尼也沒有閑著，2002年2月，以索尼、飛利浦、松下為核心，聯(lián)合日立、先鋒、三星、LG、夏普和湯姆遜共同發(fā)布了0.9版的 Blu-ray Disc（簡(jiǎn)稱BD）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

2005年，索尼和東芝的最高領(lǐng)導(dǎo)人更新?lián)Q代，合作的談判再次啟動(dòng)。雖然到現(xiàn)在兩大陣營(yíng)未能就建立一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成協(xié)議，但是合作之門從未關(guān)閉過。2006年東芝總裁西田厚聰在年度股東大會(huì)上表示:“對(duì)下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)我們依然沒有放棄追求一種統(tǒng)一的格式。如果時(shí)機(jī)來臨，我們?nèi)詴?huì)尋找建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的途徑?！?/p>

DVD標(biāo)準(zhǔn)與專利同盟:日本財(cái)團(tuán)的共謀

在國(guó)際上下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)，最主要的同盟是以兩家日本企業(yè)為核心的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)和HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)。藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)，藍(lán)色激光技術(shù)(簡(jiǎn)稱“藍(lán)光技術(shù)”)，由索尼公司主導(dǎo)，飛利浦、松下、日立、先鋒、三星、LG、夏普、湯姆遜、蘋果、戴爾、惠普等都是藍(lán)光陣營(yíng)的鼎力支持者。HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)，藍(lán)色激光技術(shù)，由東芝、NEC、三洋三家企業(yè)主導(dǎo)，后加入的有微軟、英特爾及惠普等。

無論這次DVD標(biāo)準(zhǔn)的制定，還是歷次AV （視聽）設(shè)備領(lǐng)域的規(guī)格制定，日本公司一直都是主角。這些技術(shù)壟斷巨頭們?yōu)榱双@得市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)不停地在博弈，在看似激烈較量的后面也存在共謀，這種共謀其實(shí)就是技術(shù)壟斷。

從1999年9月至今，中國(guó)廠家每生產(chǎn)一臺(tái)DVD就必須要向6C聯(lián)盟以及向4C聯(lián)盟繳納5美元，要向湯姆遜進(jìn)貢1至1.5美元的專利費(fèi)，還要向MPEG-LA繳專利費(fèi)2.5美元。DVD 6C許可聯(lián)合體包括:時(shí)代華納、株式會(huì)社日立制作所、IBM、松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社、三菱電機(jī)株式會(huì)社、東芝株式會(huì)社和日本JVC。DVD 4C許可聯(lián)合體包括:索尼、先鋒、飛利浦和LG。

目前的專利費(fèi)，已占我國(guó)DVD單臺(tái)出口平均價(jià)格32美元的一半左右，國(guó)內(nèi)DVD廠家經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是舉步維艱。我國(guó)企業(yè)被4C、6C以及湯姆遜和動(dòng)態(tài)圖像專家組(MPEGLV)等這些國(guó)際專利機(jī)構(gòu)圍追堵截，其實(shí)質(zhì)就是我國(guó)企業(yè)沒有被國(guó)際認(rèn)可的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

4C、6C聯(lián)盟以及下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)制定聯(lián)盟中的日本電器企業(yè)很多都?xì)w屬三井財(cái)團(tuán)體系和住友財(cái)團(tuán)體系。東芝是三井財(cái)團(tuán)的主力企業(yè);索尼是三井系的重要關(guān)聯(lián)企業(yè);松下電器、日本電器（NEC）、三洋電機(jī)等都屬于住友財(cái)團(tuán)體系。兩大財(cái)團(tuán)的主辦銀行、金融、保險(xiǎn)企業(yè)于2002年正式合并為三井住友金融集團(tuán)。因此。兩大財(cái)團(tuán)的下屬企業(yè)和關(guān)系企業(yè)聯(lián)系更加緊密。

確切地說,藍(lán)光光盤和HD DVD兩大陣營(yíng)在技術(shù)上是一家人。

EVD與藍(lán)光的正面比較

為了讓中國(guó)DVD制造商從DVD技術(shù)巨額專利費(fèi)造成的接近零利潤(rùn)的困境中走出來,以今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司為首的中國(guó)企業(yè)主推國(guó)產(chǎn)EVD標(biāo)準(zhǔn)。2006年10月15日，新科、上廣電、TCL、創(chuàng)維、萬利達(dá)等十幾家國(guó)內(nèi)影碟機(jī)廠和中影集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中凱文化等內(nèi)容商，以及以國(guó)美電器為首的渠道商共40多家企業(yè)，在北京成立中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌委會(huì)。聯(lián)盟籌委會(huì)主席職位由國(guó)美總裁黃光裕擔(dān)任，EVD最大投資人、今典環(huán)球董事長(zhǎng)張寶全擔(dān)任秘書長(zhǎng)。

EVD（enhanced versatile disc，增強(qiáng)型多功能光盤）是中國(guó)自主開發(fā)的可播放高清視頻的光盤標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)是能夠利用和紅光DVD相同的光學(xué)系統(tǒng)和物理層播放高清視頻。EVD標(biāo)準(zhǔn)的制定工作是2003年11月公開的，2005年2月被信產(chǎn)部批準(zhǔn)為中國(guó)的“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”。

EVD標(biāo)準(zhǔn)誕生之初就有明顯的先天不足，EVD基于紅光DVD技術(shù)，就先進(jìn)性而言落后于藍(lán)光技術(shù)，而且依然在專利方面受制于國(guó)外廠商，只是EVD標(biāo)準(zhǔn)較大地降低了專利費(fèi)用的繳納。EVD光盤容量小，其單面雙層刻錄的容量為8.5GB，一直被質(zhì)疑“達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)”,而HD-DVD單面雙層光盤容量為30GB，藍(lán)光DVD的雙層刻錄容量可達(dá)到50GB。從目前來看，EVD的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)完善，但是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈敵不過”藍(lán)光”替換”紅光”技術(shù)的大勢(shì)所趨，紅光光盤容量的限制很難突破，這里就存在一個(gè)技術(shù)壽命的問題。

內(nèi)容為王在DVD產(chǎn)業(yè)是條鐵律，而EVD片源短缺很明顯。雖然EVD聯(lián)盟宣布，已經(jīng)與中影集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中凱文化以及后來加入的華人傳媒、紙老虎、滾石音像等達(dá)成合作，并即將開通EVD碟片專賣網(wǎng)，但在好萊塢橫掃全球影視的環(huán)境下，得不到七大電影巨頭哥倫比亞、派拉蒙、20世紀(jì)?？怂埂⑷A納兄弟、環(huán)球影業(yè)、米高梅、迪斯尼的支持，難以滿足消費(fèi)者需要，是EVD的一大軟肋。

在2007年1月舉行的“2007年國(guó)際消費(fèi)者電子產(chǎn)品展”上，東芝、索尼、LG等國(guó)際上的家電巨頭紛紛發(fā)布支持藍(lán)光光盤和HD-DVD技術(shù)的新產(chǎn)品。根據(jù)報(bào)道，藍(lán)光HD-DVD陣營(yíng)去年銷量達(dá)到37萬部，藍(lán)光光盤陣營(yíng)僅北美市場(chǎng)就超過了100萬部，全球銷量估計(jì)達(dá)200萬部以上。在內(nèi)容方面， 好萊塢幾大電影公司與HD-DVD和藍(lán)光的主要支持企業(yè)則是多年的默契配合。截至2007年1月，在北美市場(chǎng)可買到的影碟中，藍(lán)光HD-DVD約130部，藍(lán)光光盤約180部。

紛亂的EVD產(chǎn)業(yè)

2003年到2005年是EVD發(fā)展的最好時(shí)期，當(dāng)時(shí)藍(lán)光技術(shù)還在研發(fā)中，HD-DVD的前景也尚未明朗，然而國(guó)內(nèi)廠商卻并未抓住機(jī)會(huì)發(fā)展起來。從2003年開始，涉及EVD標(biāo)準(zhǔn)的各方一直內(nèi)耗不斷，直到2006年10月“EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”成立這種內(nèi)耗的局面才結(jié)束。

除了面對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)在技術(shù)和內(nèi)容上的巨大挑戰(zhàn)外，國(guó)內(nèi)的許多不確定因素也足以讓EVD標(biāo)準(zhǔn)走向覆滅?；仡?003年至今，EVD標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展歷程用一個(gè)“亂”字來形容最恰當(dāng)不過了。在EVD標(biāo)準(zhǔn)提出之初，和EVD相同理念的“HDV”和“HVD”標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，三者在中國(guó)國(guó)內(nèi)就陷入了一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)。之后又出現(xiàn)了技術(shù)提供商北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司倒戈的情況，也出現(xiàn)了夏新、長(zhǎng)虹加盟HD-DVD陣營(yíng)的叛逃事件。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈圍繞著阜國(guó)公司這樣一家2000年才注冊(cè)成立的小公司而形成，靠著EVD這種技術(shù)存在的公司要擔(dān)當(dāng)起整個(gè)未來AV （視聽）聯(lián)盟核心的重任，這種產(chǎn)業(yè)格局本身就是極其不合理的。國(guó)外DVD技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟里的企業(yè)哪一家不是擁有巨大技術(shù)背景的跨國(guó)巨頭？

阜國(guó)公司本身就是為EVD技術(shù)為成立的公司，在公司成立之初確實(shí)有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)背景，其中上廣電占股45.89%股權(quán)，是第一大股東，此外還有中電集團(tuán)、火馬微電子、新科電子等股東。之后阜國(guó)公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)嚴(yán)重問題，開始抵押專利技術(shù)，最后來自中電集團(tuán)(占股16.42%)的總裁郝杰，開始與美國(guó)NME公司(是一家在美國(guó)柜臺(tái)交易市場(chǎng)掛牌的公司)合作試圖利用阜國(guó)的專利技術(shù)上市融資為各個(gè)大股東套現(xiàn)離場(chǎng)。上廣電、中電和新科占了阜國(guó)70%以上的股份，這三家認(rèn)為合作沒有傷害他們?cè)诟穱?guó)的利益，并為股東套現(xiàn)提供了資金，所以他們均同意了這次合作。

作為這個(gè)協(xié)議的受害方，張寶全起訴了阜國(guó)公司，并成功凍結(jié)了阜國(guó)公司賬戶，外資注入資金無法打入，而且與外資進(jìn)行合作也沒有得到政府的批準(zhǔn)。最后與張寶全關(guān)系密切的國(guó)旅聯(lián)合股份有限公司（阜國(guó)抵押專利的典當(dāng)公司的母公司）注資2000萬元注資阜國(guó)成為第一大股東，暫時(shí)解決了阜國(guó)的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)危機(jī)。在這個(gè)過程中擁有技術(shù)背景的公司慢慢退出了阜國(guó)的經(jīng)營(yíng)，取而代之的是諸如國(guó)旅聯(lián)合和今典集團(tuán)等服務(wù)行業(yè)和地產(chǎn)業(yè)的資本。

阜國(guó)作為一家高新技術(shù)企業(yè)雖然保住了中國(guó)公司的身份，但是經(jīng)過這幾年的變故，到底有多少核心技術(shù)人員保留下來，令人存疑。雖然在創(chuàng)業(yè)初期獲得國(guó)家包括財(cái)政撥款等一系列支持，并成功開發(fā)了18項(xiàng)專利和擁有3項(xiàng)著作權(quán)，但是時(shí)至今日又有多少科研能力呢？

EVD標(biāo)準(zhǔn)雖然作為國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)，但已讓業(yè)界喪失信心。2005年清華大學(xué)中國(guó)光盤國(guó)家工程研究中心和中電集團(tuán)(清華大學(xué)相關(guān)單位、阜國(guó)大股東)向國(guó)際DVD論壇工作組提交建議，希望能基于HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)一種只面向中國(guó)市場(chǎng)的DVD格式。2006年10月，DVD論壇在東京發(fā)布了針對(duì)中國(guó)的HD-DVD初步格式規(guī)范，11月底，HD-DVD中國(guó)版技術(shù)通過日本DVD論壇審查，DVD論壇為此成立特別小組來進(jìn)行HD-DVD區(qū)碼限制技術(shù)開發(fā)。對(duì)此，有關(guān)專家表示，清華大學(xué)的上述舉動(dòng)是為中國(guó)爭(zhēng)取在藍(lán)光時(shí)代技術(shù)話語權(quán)所做出的努力。其實(shí)，三井財(cái)團(tuán)的東芝公司和清華大學(xué)一直有密切的合作關(guān)系，作為DVD論壇技術(shù)委員會(huì)主席的東芝，與清華大學(xué)聯(lián)手開發(fā)中國(guó)版HD-DVD，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不容忽視。

隨著國(guó)美電器等商業(yè)資本的介入，EVD似乎找到了救命稻草。但國(guó)美也表示,并不會(huì)因?yàn)閷?duì)EVD的支持而排斥藍(lán)光或者HD-DVD的相關(guān)產(chǎn)品。正在建設(shè)中的EVD專賣店也不排除與藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)“相互兼容”。商業(yè)資本相對(duì)產(chǎn)業(yè)資本轉(zhuǎn)型非常容易，因此在市場(chǎng)反應(yīng)不好的情況下，國(guó)美隨時(shí)可能被放棄EVD。

上廣電作為EVD技術(shù)的最大支持者本身就是最大的不穩(wěn)定因素，在與上廣電合資的外國(guó)企業(yè)中，日本的企業(yè)數(shù)量最多，合資的規(guī)模也最大。上廣電生產(chǎn)和銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，都有日本合資公司參與?？梢院敛豢鋸埖卣f，上廣電在以三井物產(chǎn)為代表的眾多日本財(cái)團(tuán)巨頭的環(huán)抱之中茁壯成長(zhǎng)。

可以清晰地發(fā)現(xiàn)，上述日本和韓國(guó)企業(yè)很多都是藍(lán)光DVD聯(lián)盟的重要成員，而且大都在三井住友金融集團(tuán)(三井財(cái)團(tuán)和住友財(cái)團(tuán))的版圖下。日本企業(yè)的兩種藍(lán)光DVD標(biāo)準(zhǔn)會(huì)不會(huì)再次達(dá)成共謀？國(guó)產(chǎn)EVD標(biāo)準(zhǔn)究竟該何去何從？

日本如來佛與中國(guó)孫悟空

就中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和日本兩個(gè)藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對(duì)比來看，中國(guó)所謂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的不穩(wěn)定性和不持久性。中國(guó)EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形成后，他的服務(wù)提供商（碟片和影院）和技術(shù)提供商的控制權(quán)分別是來自于房地產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，如上廣電之類的有技術(shù)背景的公司紛紛退居二線，各大生產(chǎn)廠家在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)一直處于觀望中，直到商業(yè)資本（國(guó)美）的介入，EVD產(chǎn)量聯(lián)盟才算形成。這個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的穩(wěn)定性和技術(shù)開發(fā)的持續(xù)性可想而知。

長(zhǎng)期以來日本財(cái)團(tuán)企業(yè)對(duì)中國(guó)的EVD標(biāo)準(zhǔn)不重視，直到約40家企業(yè)組成的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后，日本財(cái)團(tuán)企業(yè)才開始重視到中國(guó)EVD標(biāo)準(zhǔn)。EVD聯(lián)盟可能起到的作用，是加速日本兩大藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)融合和加快基于中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品的推出。

同時(shí)，EVD聯(lián)盟越強(qiáng)大，越讓日本財(cái)團(tuán)企業(yè)更加支持和接受由清華大學(xué)中國(guó)光盤國(guó)家工程研究中心研發(fā)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的HD-DVD，這種變相降低專利使用費(fèi)的手段可以有效瓦解EVD聯(lián)盟。當(dāng)然，日本財(cái)團(tuán)企業(yè)手上還有上廣電這樣一張王牌，如果真正EVD聯(lián)盟運(yùn)作良好，也可以由上廣電重新奪回阜國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)高端的日本標(biāo)準(zhǔn)和低端的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)并存的局面。