論編輯的現(xiàn)代意識

倩　男

出版業(yè)日趨激烈的競爭，對作為出版工作主體的編輯提出了更高的要求。在市場經(jīng)濟條件下，要成為一名合格的編輯，除了具備一些基本素質(zhì)，如政治素質(zhì)、文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、道德素質(zhì)外，還應(yīng)該注意培養(yǎng)如下的一些現(xiàn)代意識:

一、策劃意識

在市場經(jīng)濟條件下，出版工作必須適應(yīng)市場要求，以滿足讀者的需求進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益為目標(biāo)。這就要求編輯在工作實踐中必須改變以前只注重做案頭工作的方法，在保證編輯質(zhì)量的前提下，盡力關(guān)注出版全程。

首先，要進行認真的市場調(diào)研。在充分的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，確定選題，并進而確定作者。要多去書店，多接觸銷售人員，及時獲得銷售信息。其次，在書稿進入加工之前搞好出版定位，即讀者定位、內(nèi)容定位以及價格定位、整體包裝定位等。再次，在書籍的策劃加工過程中，應(yīng)規(guī)劃好宣傳、發(fā)行方案，并一步一步加以實施，以使圖書引起社會和讀者的廣泛關(guān)注。

在宣傳、發(fā)行方案的策劃上，應(yīng)針對不同圖書采取不同方略。只宣傳一本書，是宣傳的低級階段，其目的是售出某一本書;把一本書策劃成一個出版事件，是宣傳的中級階段，其目的是使媒體關(guān)注事件，增加圖書的曝光率，在與媒體的互動中，實現(xiàn)銷售目標(biāo);把一本書策劃成一個被廣泛關(guān)注的文化現(xiàn)象，成為時尚的代名詞和大眾耳熟能詳?shù)拿舾性掝}，才是宣傳的高級階段，即達到銷售概念階段。

二、創(chuàng)新意識

近來，黨中央提出要創(chuàng)建創(chuàng)新型國家，編輯工作也是一種需要創(chuàng)新的工作，編輯工作的創(chuàng)新，主要有兩個方面:一個是觀念的創(chuàng)新，一個是手段的創(chuàng)新。

在觀念的創(chuàng)新方面，主要是增強市場意識。過去，我們比較多地強調(diào)圖書的傳承功能，但圖書畢竟是給它的需要者生產(chǎn)的，出版不僅是事業(yè)，還是產(chǎn)業(yè)。不關(guān)注市場的編輯終歸會被市場經(jīng)濟的大浪無情地淘汰。最大限度地走向讀者，走向市場，實現(xiàn)兩個效益的統(tǒng)一，是當(dāng)下編輯必須具有的意識。

在手段創(chuàng)新方面，主要是滿足讀者更高的審美要求。如開本的選擇，便于讀者閱讀，方便讀者攜帶;裝幀及版式的創(chuàng)新，更加有利于詮釋書的內(nèi)容，傳達書的內(nèi)涵，帶給讀者美的享受，愉悅讀者的視覺，將枯燥的文字變成賞心悅目的頁面。雖然目前我們已注意了這一方面的工作，并且卓有成效，但距離滿足讀者不斷提高的審美要求，還有很長的路要走。

三、職業(yè)意識

編輯，對于現(xiàn)今社會來說，既是一種社會角色，也是一種職業(yè)。職業(yè)素養(yǎng)的高低，對個體及其所在的團體，都至關(guān)重要。作為職業(yè)運動員，輕傷不下火線，集中全力打好每一場比賽，滿足公眾的愉悅心理，使自己的隊伍獲得榮譽，同時排除一切干擾，抵抗各種誘惑，是職業(yè)的起碼要求。違背這些基本要求，就會被視為缺乏職業(yè)道德，受到輿論的強烈譴責(zé)，甚至被驅(qū)逐出運動場。編輯這一職業(yè)，也要求所有參與者遵守它的行為規(guī)范。

“熱愛編輯職業(yè)，鉆研編輯業(yè)務(wù)，遵守出版法規(guī)，執(zhí)行編輯規(guī)范;忠實服務(wù)讀者，熱誠幫助作者，維護出版單位，善待出版同行;編輯加工求精，提高出版質(zhì)量，編輯用權(quán)為公，堅持出版誠信;編輯淡泊名利，甘于為人作嫁，編輯道德高尚，一切為了人民?！眲㈥酵緦庉嬄殬I(yè)道德的認識，我們覺得這個認識很到位。

四、品牌意識

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，特別是改革開放的洗禮，我國的出版行業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭階段。而品牌從大的方面而言主要有三層含義:即個人品牌、圖書品牌、出版品牌。三者既互相區(qū)別，又互相聯(lián)系，其中個人品牌是基礎(chǔ)，圖書品牌是核心，出版品牌是目標(biāo)。一個匯聚許多擁有個人品牌的優(yōu)秀編輯，占有許多市場認可的圖書品牌的出版單位，必定擁有好的口碑，在市場競爭中立于不敗之地。

編輯的個人品牌，就是指編輯經(jīng)過自己的不懈努力，取得了優(yōu)秀的業(yè)績，在本單位、本行業(yè)和作者、讀者中，享有崇高的信譽度，成為值得人信賴的個體。一個編輯一旦擁有了這樣的個人品牌，就會給自己和所在的單位帶來無限的機會。圖書品牌是出版品牌的重要構(gòu)成，要在風(fēng)格、品位上下足功夫。出版品牌是出版社整體風(fēng)格、實力、形象的綜合體現(xiàn)，商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、外語教學(xué)與研究出版社、中華書局等，之所以在讀者中擁有較高的號召力，是因為他們付出了十年、二十年乃至幾十年的不懈努力。

五、團隊意識

在“企業(yè)管理慧聰網(wǎng)”組織的題為“你認為在職場當(dāng)中團隊建設(shè)重要嗎？”的在線調(diào)查中，91%的人選擇“很重要，團結(jié)就是力量嘛”，可見“團隊建設(shè)”已經(jīng)深入人心。出版工作是一項需要密切合作的集體活動，編、印、發(fā)等環(huán)節(jié)是一個有機的鏈條，只有鏈條流暢地運行，才能保證工作的高效完成。而要實現(xiàn)這個鏈條的無障礙運轉(zhuǎn)，就要求環(huán)節(jié)中的每一個人必須具備團隊合作意識。這樣才能揚長避短，既充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，又能形成合力，以保證團隊目標(biāo)的實現(xiàn)。