“韓流”神話(huà)正趨向破滅？

韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》

翻譯：歐陽(yáng)曉璇

盤(pán)點(diǎn)剛剛送走的2006年，亞洲“韓流”依舊，遺憾的是“依舊”的只有明星，其產(chǎn)品方面卻走起了下坡路。

眾所周知，一種潮流的生命力源自其能夠持續(xù)制造話(huà)題或者新潮流的核心產(chǎn)品。突顯“韓流”風(fēng)采的流行音樂(lè)、時(shí)尚服飾，甚至韓國(guó)語(yǔ)的學(xué)習(xí)風(fēng)潮，從很大程度上均受益于韓劇等文化產(chǎn)品在亞洲各地的熱播。然而，2006年韓國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)反響和市場(chǎng)運(yùn)作已不如前。

據(jù)韓國(guó)放送影像產(chǎn)業(yè)振興院最近發(fā)表的資料顯示：2006年韓國(guó)電視劇出口創(chuàng)匯8589萬(wàn)美元(約合773億韓元)，比上年出口額1．0162億美元下降了約24％。有分析認(rèn)為：主要原因是一些韓劇的主要進(jìn)口國(guó)(其中尤以中國(guó)的影響最大)集體出現(xiàn)了縮小韓國(guó)文化產(chǎn)品消費(fèi)的傾向。

中國(guó)政府于2006年初公布了縮減韓國(guó)電視劇播出次數(shù)的政策。國(guó)家廣電總局出臺(tái)的規(guī)定中將韓國(guó)電視劇在電視臺(tái)的播出總量上限減少了50％。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)也表示將擴(kuò)大海外電視劇的進(jìn)口面，言下之意即是要拓展海外電視劇進(jìn)口的國(guó)家組合以及削減韓劇進(jìn)口份額。目前中國(guó)市場(chǎng)的傾向是“出口多少就進(jìn)口多少”，不出則不進(jìn)，2007年中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)匯形勢(shì)可能更加嚴(yán)峻。

泰國(guó)是韓劇在東南亞的消費(fèi)大國(guó)，現(xiàn)在看來(lái)泰國(guó)市場(chǎng)的前景也不容樂(lè)觀。主導(dǎo)了泰國(guó)“韓流”的民營(yíng)電視臺(tái)ITV受到國(guó)內(nèi)軍事政變沖擊，電視臺(tái)大股東泰國(guó)前總理他信·西耶瓦也卷入法律官司，法院在官司審理中下達(dá)了電視臺(tái)應(yīng)減少娛樂(lè)節(jié)目播放時(shí)長(zhǎng)比例的判決。由此，韓劇及其它文化產(chǎn)品在泰國(guó)的播出計(jì)劃全面受挫。

電視劇的出口氣氛低迷，作為電影的主要出口門(mén)戶(hù)日本市場(chǎng)，2007年同樣不被看好。前兩年韓國(guó)電影在日本風(fēng)光無(wú)限，人氣導(dǎo)演的作品拍攝尚未結(jié)束就已被日本片商提前搶購(gòu)。2006年上半年的《野獸》、《青春漫畫(huà)》、《怪物》、《那年夏天》等作品也不例外，但日本方面在高價(jià)購(gòu)入之后卻沒(méi)能如《我的野蠻女友》般實(shí)現(xiàn)高回報(bào)，影片的票房差強(qiáng)人意。2006年下半年，韓國(guó)電影對(duì)日出口變得艱難了很多。發(fā)行公司相關(guān)人士指出：“因?yàn)檫M(jìn)口的韓國(guó)電影在日本本土上座率不高，進(jìn)口商們都開(kāi)始回避以前‘先買(mǎi)再說(shuō)的風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)作方式。韓國(guó)電影內(nèi)容方面的吸引力已不如前?！?/p>

所幸明星們“星光依舊燦爛”，“韓流”尚可靠“以人為本”支撐江山?！绊n流始祖”裴勇俊和李炳憲寶刀不老：裴帥將憑借2007年5月同時(shí)在韓日上映的電視劇集《大王四神記》再證人氣，此劇耗資巨大，從開(kāi)拍伊始便已成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)；李煩憲也計(jì)劃在《那年夏天》日本公映時(shí)舉行“第二屆李煩憲節(jié)”。最近受到關(guān)注的“韓流”明星還有剛剛退伍的宋承憲：小宋沉寂兩年后初訪(fǎng)東瀛，仍然獲得熱烈反響。

2006年是“韓流”的變化年，創(chuàng)造潮流的明星和產(chǎn)品在轉(zhuǎn)型期嘗到了瓶頸難以突破的苦痛，也期待著新鮮力量的成長(zhǎng)與噴發(fā)。2007年“韓流”能否強(qiáng)勢(shì)回歸?我們只有拭目以待。