以“中國的視點”報道全球新聞

孫　冉

“一旦發(fā)生重大新聞事件，西方媒體的聲音往往占據(jù)主流位置。我們力求讓發(fā)展中國家特別是中國的聲音能夠傳遍全球”

中國新聞周刊：這次CCTV-4一分為三的改版始于10月份，讓人感覺來得很突然？

趙化勇：CCTV-4的擴版是一種偶然，也是一種必然。CCTV-4是從1992年開播的，14年來，從無到有，從小到大，到現(xiàn)在已經(jīng)成長為一個很有影響力的中文國際頻道。我們看到它的變化，看到它的成績，也看到了它的遺憾和不足，即“一個面孔面向全球”。初期的CCTV-4是按照亞洲人的收視習(xí)慣、中國人的思維方式來做的中文國際頻道，面向全球播出，這就帶來一個問題：不同文化背景的人有不同的收視習(xí)慣，不同地域的人有不同的時差，強迫他們看一個統(tǒng)一的東西，會帶來很多遺憾。我們早就有了要針對不同的時區(qū)來編排節(jié)目的想法，這幾年也在不斷地做調(diào)整和探索，有時按照時差，有時按照收視習(xí)慣，并已取得一定的收效。這次進行的CCTV-4一分為三的改版就是這些年調(diào)整與探索的集中體現(xiàn)。之所以選在今年元旦推出，是要在新年展示新的氣象，給海外華人送上一份新年禮物。

中國新聞周刊：2006年國家文化輸出的進步非常明顯，尤其是出版業(yè)，輸出數(shù)量大大超過2005年之前，這次增設(shè)美洲臺、歐洲臺，算是中國的新聞和資訊的針對性輸出嗎？

趙化勇：用信息交流這個說法似乎更加準(zhǔn)確。中央電視臺開辦4套節(jié)目的時候，有非常現(xiàn)實的想法：“讓世界了解中國?！币蚨?dāng)時介紹的內(nèi)容絕大多數(shù)是涉及中國的，后來發(fā)現(xiàn)這個想法有些狹隘，既然稱為“中文國際頻道”，內(nèi)容應(yīng)更寬泛才對。經(jīng)過一段時間，我們增加了對國際事務(wù)的報道：“讓世界了解世界”；過段時間我們又發(fā)現(xiàn)，中國觀眾同樣在看，就有了“讓中國了解世界”的考慮。CCTV-4目前承載了這三項任務(wù)。

現(xiàn)在世界上西方媒體的聲音比較強，發(fā)展中國家的聲音比較滯后，比較弱，一旦發(fā)生重大新聞事件，西方媒體的聲音往往占據(jù)主流位置，長期以來，形成了東西方嚴重的信息交流不對稱。我們力求讓發(fā)展中國家的聲音，特別是中國的聲音能夠傳遍全球。中國的聲音既指發(fā)生在中國的事情，也包括中國記者眼中的發(fā)生在世界各地的新聞，這就是我們常說的“中國的視點”。

中國新聞周刊：這可以看作央視傳播力提升的一個很重要的標(biāo)志嗎？

趙化勇：我認為是的。一個電視臺能否開辦國際頻道是實力的體現(xiàn)，而能否開辦多種版本和多語種的國際頻道更是傳播能力的標(biāo)志。當(dāng)然如果這件事前推10年是不現(xiàn)實的，因為它需要政治的基礎(chǔ)、社會的需求、經(jīng)濟的支持、技術(shù)的保障，同時還需要人才和經(jīng)驗的儲備，當(dāng)時這些都不具備?，F(xiàn)在中國在世界上的影響力越來越強，地位越來越高，作為中央電視臺應(yīng)該與我們國家的影響力和地位相匹配。

中國新聞周刊：增加了美洲臺和歐洲臺以后，頻道在海外落地情況會有什么變化？

趙化勇：央視現(xiàn)在3個海外頻道通過32個衛(wèi)星和轉(zhuǎn)發(fā)器24小時轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，可以說央視國際頻道的信號完全覆蓋了全球，但并不意味著全部都落地了。經(jīng)過這幾年的工作，落地有了明顯的效果，到2006年的10月份，3個國際頻道的收視用戶已經(jīng)突破了6500萬戶。

中央電視臺在北美有個長城北美平臺，這個平臺開辦兩年多，我們的用戶突破了42000戶，據(jù)美國的合作伙伴說這是美國發(fā)展最快的合作平臺。中文頻道改版后，將給這個平臺注入新鮮血液，讓這個平臺發(fā)展更快。這就是說，我們不僅要在落地上下功夫，也要在“入戶”“入心”上不懈地努力。

中國新聞周刊：這些針對海外觀眾的國際頻道，在新聞制作的形式和表現(xiàn)方式方面會有所改變嗎？

趙化勇：會有變化，但要過一些時間，目前的改版僅僅是第一步。通過這次改版，CCTV-4每天的新聞播出量增加了100多分鐘，強化了以新聞為主的頻道定位，實現(xiàn)整點有新聞，這大大提高了新聞時效性，也擴大了報道面。此外，每周還為歐洲版、美洲版增加了10多個精品欄目，為歐洲、美洲觀眾提供了更多的精彩節(jié)目和更豐富的信息服務(wù)。我們將爭取在2007年10月份，在歐洲和美洲各建設(shè)一個有幾十人規(guī)模的中心記者站，擴大駐外記者的規(guī)模，增強我們國際新聞的自采能力，改變國際新聞過分依賴于西方通訊社的局面?，F(xiàn)在我們在那里只有幾個記者站，力量還比較薄弱。

到2008年還會有大的變化，英文國際頻道也會擴充為3個頻道。擴版后它將與中文頻道一樣擁有亞洲、歐洲和美洲頻道，它的針對性也會更強。

中國新聞周刊：怎么在海外建立中央電視臺的傳播優(yōu)勢呢？

趙化勇：從幾個方面說：首先是頻道的定位要準(zhǔn)，4套的第一服務(wù)群體是海外華人華僑，他們有一個共同點——根在中國，他們非常想了解中國的發(fā)展和變化，因此在內(nèi)容上要滿足他們的需求；其次，權(quán)威性和可信度要高。事實要準(zhǔn)確，作為一個媒體，說話做事要以事實為依據(jù)，不能搞虛假的東西，真實了，可信度才高；同時，時效要快，第一時間把中國和世界上發(fā)生的大事，通過我們的報道傳達給觀眾；另外，還要注意它的包裝，盡量用現(xiàn)代的手法去吸引觀眾的注意。

中國新聞周刊：這件事對央視而言的意義是什么？

趙化勇：這是央視向有影響力的國際傳媒邁出的重要一步，舞臺更大了，天地更廣闊了。媒體之間的發(fā)展與競爭，也如同運動場上的博弈與競爭。中央電視臺不僅要能在主場應(yīng)對自如，也應(yīng)該在客場上盡力拼搏，只有這樣，央視才能成長為真正的、有影響力的國際一流傳媒。

CCTV-4 一分為三

2007年1月1日,中央電視臺CCTV-4中文國際頻道全面擴版，原先的頻道擴為亞洲臺、歐洲臺和美洲臺3個新頻道。新頻道的開通不僅在時間上與地區(qū)同步，在節(jié)目內(nèi)容上也各有不同。這是自1992年CCTV-4中文國際頻道、2000年英文國際頻道、2004年法語國際頻道陸續(xù)開播以來，央視在和國際接軌過程中動作最大的一次。

此次擴版最根本的原則是依據(jù)亞洲、歐洲、美洲觀眾的收視習(xí)慣安排節(jié)目播出時間，編排與之相適應(yīng)的電視節(jié)目。

增加新聞節(jié)目的比重，是這次央視4套擴版的一個主要內(nèi)容。在原先每天6個多小時新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，每天再增加近兩個小時新聞節(jié)目，整點新聞的次數(shù)也會增多，基本覆蓋所有的時段。在內(nèi)容方面，也略有不同，歐洲臺和美洲臺將強化對中國內(nèi)地及港澳臺新聞的報道，亞洲臺的內(nèi)容則更均衡，國際新聞也是報道重點。

4套曾做過一檔《華人世界》的節(jié)目，報道海外華人社區(qū)的生活，聯(lián)合了全球華語電視臺共同完成。這種讓本土華裔參與的報道方式，體現(xiàn)了本土化的思維，是日后央視海外頻道中可能普遍采用的一種方法。

此次擴版還從央視各頻道的優(yōu)秀節(jié)目資源中，精心挑選了一批欄目在歐洲臺和美洲臺中播出。諸如講述中華文化的《大家》和《百家講壇》；娛樂節(jié)目《歡樂中國行》和《曲苑雜談》；以及《夕陽紅》《財富故事會》《天天飲食》《大風(fēng)車》這些給特定人群制作的節(jié)目，以便更好地滿足海外華語觀眾的需求。

(采寫/本刊記者 孫冉)