黎碧君　為男人打造自己的衣櫥

Ｍｉａ?。茫瑁铮?/p>

俐落干練的優(yōu)雅氣質(zhì)，給人一種充滿(mǎn)自信的美麗光彩，讓人過(guò)目難望。黎碧君當(dāng)屬這一類(lèi)女人。

自1999年從香港轉(zhuǎn)到上海工作，多年來(lái)黎碧君一直沉溺于時(shí)尚圈，潛心進(jìn)行與創(chuàng)意相關(guān)的工作。也因此，自然對(duì)生活具有著高度的敏銳嗅覺(jué)。而她對(duì)時(shí)裝趨勢(shì)和品牌市場(chǎng)所持有著的獨(dú)到敏感觀點(diǎn)，也令人感覺(jué)到她的務(wù)實(shí)和遠(yuǎn)見(jiàn)。

女人幫小檔案

黎碧君

畢業(yè)于香港理工大學(xué)太古設(shè)計(jì)學(xué)院，從事創(chuàng)意總監(jiān)多年。于1999年進(jìn)駐中國(guó)上海，曾服務(wù)雪碧、強(qiáng)生、歐萊雅、帕薩特和杜邦安睡寶等著名品牌。于英國(guó)Warwick University MBA課程修業(yè)后受聘為法國(guó)品牌咨詢(xún)公司Desgrippes Gobe Group 為上海分公司總經(jīng)理，曾參與眾多新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與品牌的重新上市工作?，F(xiàn)為意大利男裝品牌PIOMBO的品牌及市場(chǎng)部總監(jiān)。

都市快節(jié)奏給男士帶來(lái)無(wú)窮壓力，我卻想給男人輕松，讓他們能在PIOMBO中享受到真正的自在和愜意。

《風(fēng)尚志》：在PIOMBO新一季的店鋪中，我們看到有正裝、休閑裝的分隔。裝飾上也讓人耳目一新，可以談?wù)劦陜?nèi)設(shè)計(jì)上的理念嗎？

黎碧君：隨著PIOMBO今年秋冬服裝新系列的登場(chǎng)，我們?cè)诘赇伒脑O(shè)計(jì)上也有望讓客人們感受到全新心意。比如書(shū)架式的陳列更方便取貨，整體形象區(qū)可以讓客人有完整的私屬空間，而店里Coffee Corner的創(chuàng)意則是想讓客人逛街疲勞后可以坐下休息一會(huì)。客人可以在那欣賞自己喜歡的CD，和店員聊聊新的潮流趨勢(shì)，如果帶朋友來(lái)也不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。

目前看來(lái)，客人們都很喜歡我們這種將時(shí)裝和建筑理念相融合所創(chuàng)造下的理念。而我們也會(huì)每一季以不同的裝飾去迎合男士不同的興趣愛(ài)好和品味。我認(rèn)為，其實(shí)男人和女人一樣很多面的。都市快節(jié)奏給男士帶來(lái)無(wú)窮壓力，我卻想給男人輕松，讓他們能在PIOMBO中享受到真正的自在和愜意。

《風(fēng)尚志》：本季推出的幾大新系列男裝流行趨勢(shì)打算為男性消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的著裝概念？

黎碧君：過(guò)去三年，男士要么正裝，要么過(guò)于休閑，很難有市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、有自己性格和設(shè)計(jì)相當(dāng)?shù)哪醒b，而PIOMBO一直以來(lái)卻能抓住這一點(diǎn)。

這一季，我們?yōu)槟惺糠钌稀拔?典”系列、“實(shí)尚旅行者”系列和“時(shí)尚.休閑”系列。第一個(gè)系列代表西部牛仔陽(yáng)剛輪廓的全面復(fù)興。運(yùn)動(dòng)感和剛毅特征相結(jié)合的元素下，我們想讓男士們重新體會(huì)西部陽(yáng)剛風(fēng)格下現(xiàn)代演繹的時(shí)尚變奏；在第二個(gè)系列中，我們的意圖在于倡導(dǎo)時(shí)尚之余又實(shí)用的理念，希望PIOMBO男人無(wú)論在商務(wù)、旅游或者Party中都能游刃有余；最后的一個(gè)系列，我們刻意在本季加重了對(duì)配飾的關(guān)注。

《風(fēng)尚志》：您本人也是學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的，并從事創(chuàng)意工作多年， 這對(duì)您后來(lái)參與到PIOMBO有什么影響？

黎碧君：是的，正因?yàn)槲沂菍W(xué)設(shè)計(jì)的，所以我認(rèn)為如今的男士著裝風(fēng)格更應(yīng)該塑造出自己的個(gè)性，從而體驗(yàn)到不同的生活。由于我后來(lái)一直從事創(chuàng)意工作，所以對(duì)時(shí)尚界很敏感，最重要是在這之中我接觸到很多人群，了解了他們的消費(fèi)習(xí)慣。但我認(rèn)為，只著重流行是不夠的，還應(yīng)該在實(shí)用性上加大設(shè)計(jì)，讓衣服即有功能，穿起來(lái)也瀟灑。

《風(fēng)尚志》：PIOMBO這一季設(shè)計(jì)系列中最引以為豪的產(chǎn)品是什么？

黎碧君：現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，男士商務(wù)、出外游玩，都會(huì)加重對(duì)整體上的顧及，就算是正裝也會(huì)有特殊功能上的設(shè)計(jì)。比如“實(shí)尚旅行者”系列中多功能袋口設(shè)計(jì)的上裝，它內(nèi)襯的兜口可以將手機(jī)、IPOD、PDA、錢(qián)夾等整齊地收納，外表看上去也不臃腫；另外手工制羊毛夾克里部加羊毛，保溫效果出眾的同時(shí)款式也時(shí)髦有型；本季皮的夾克，水洗后完全不影響效果。時(shí)尚即是實(shí)用，是我們本季很大的特點(diǎn)。另外還有既適合公務(wù)又適合差旅用途的旅行包，巧妙解決了男士出行的問(wèn)題。這也是我想對(duì)《風(fēng)尚志》讀者隆重推薦的。另外，我會(huì)更多參與08年春夏的設(shè)計(jì)方面。

《風(fēng)尚志》：我們的確看到新店中新添了很多配飾和皮具，請(qǐng)問(wèn)能否詳細(xì)分享下。

黎碧君：男性服飾需要實(shí)用的同時(shí)也需要時(shí)尚元素，現(xiàn)代男士有很多是“空中飛人”。市場(chǎng)上有很多包款，比如鑲嵌很大的Logo或者過(guò)于中性的款式，有時(shí)候卻都分不出男女款。而有些過(guò)于平庸的男士包款，卻因?yàn)槠胀ǘ灾劣诳床怀鋈魏渭?xì)節(jié)。PIOMBO本季有一個(gè)全皮包款，它有三個(gè)外部口袋，樣子看起來(lái)很豐滿(mǎn)又有細(xì)節(jié)。它在設(shè)計(jì)上很有趣，看起來(lái)沒(méi)有很大，卻容量很高，拎起來(lái)也很順手。設(shè)計(jì)這個(gè)包款的時(shí)候，我們頭腦中出現(xiàn)著一個(gè)白領(lǐng)先生的形象。他會(huì)經(jīng)常有短途出差的機(jī)會(huì)，但如果拉一個(gè)箱子，再拿一個(gè)公文包，想想看，是不是很累贅？而我例舉的這個(gè)包款功能完備，可以讓男人更從容。之所以可以做到以人為本是因?yàn)镻IOMBO有一個(gè)很專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)門(mén)收集亞洲男士需求的資料庫(kù)。在設(shè)計(jì)之初我們會(huì)團(tuán)隊(duì)討論，總結(jié)出市場(chǎng)上的反映，再精選出客人最需要地去生產(chǎn)。

《風(fēng)尚志》：您認(rèn)為當(dāng)今男性的服裝流行及審美趨勢(shì)是何樣的？?jī)?nèi)地的男士又是怎么體現(xiàn)這種潮流的。

黎碧君：在國(guó)際大的潮流趨勢(shì)中，本季非常流行黑白灰和那種線條上比較簡(jiǎn)單的款式，也有以禮服為靈感的設(shè)計(jì)元素。如今，中國(guó)男性對(duì)時(shí)尚的接觸度越來(lái)越高，膽子也越來(lái)越大。北京的男士穿衣服更個(gè)性，上海男士就會(huì)重注全世界的潮流。在沒(méi)有自信心達(dá)到一定地步時(shí)，穿衣自然會(huì)人云亦云，但現(xiàn)在的男人已經(jīng)不是這樣。

《風(fēng)尚志》：一直以來(lái)PIOMBO是如何進(jìn)行市場(chǎng)定位的？

黎碧君：歐洲人與亞洲人的身材是不一樣的，穿衣的理念也不一樣，就像PIOMBO。我們絕不贊成把國(guó)外的衣版原比例縮小就放在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，那樣的襯衫穿上去絕對(duì)不會(huì)合身。而我們?cè)诎嫘蜕献鋈诵曰恼{(diào)整過(guò)后，它們一下子可以適合中國(guó)男士的身材了。另外，有些衣服穿上去才會(huì)感覺(jué)是否舒服，所以在面料的處理上也很講究。我們?nèi)坑昧己每椄械拿媪现埔?，比如PIOMBO襯衫就是我們的招牌單品。

《風(fēng)尚志》：PIOMBO今季系列為亞洲男性做了什么樣的優(yōu)化和改進(jìn)？

黎碧君：我們希望PIOMBO的衣服能表達(dá)一個(gè)有多方面生活情趣的男士。他怎么表達(dá)衣服在生活中的角色？他喜歡怎么樣的生活方式？在新一季的廣告中，我們以不同的主題體現(xiàn)出男人生活的各個(gè)方面這一點(diǎn)?？蛻?hù)來(lái)選我們，我們也給他提供一個(gè)豐富的選擇空間。

《風(fēng)尚志》：如果讓您形容一下穿PIOMBO的男人的形象，您認(rèn)為他們是怎樣的？

黎碧君：25-35歲，思想很?chē)?guó)際化，接受男人應(yīng)該有自己獨(dú)特品味的概念。根據(jù)我們的客戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，PIOMBO的客人差不多集中在建筑師、設(shè)計(jì)師、廣告、外企白領(lǐng)中這類(lèi)人群中。他們對(duì)待服裝有自己的看法，就算是穿正裝也有趣味在里面，不會(huì)千人一面。

《風(fēng)尚志》：男士們?cè)谀睦锟梢哉业絇IOMBO？今后內(nèi)地店鋪的計(jì)劃是什么？

黎碧君：我們的計(jì)劃已經(jīng)初步確定將在今年底全國(guó)再開(kāi)五家店。到時(shí)全國(guó)將有共十九家店可供PIOMBO的客人選擇。目前的店鋪主要還集中在一線城市，2008年后打算再擴(kuò)大十家店，慢慢地將產(chǎn)品理念延展到二線城市。