斯諾克走進中國是必然

2005年，當肖恩·墨菲在克魯斯堡慶祝他的第一世錦賽冠軍頭銜時，WPBSA(世界職業(yè)臺球和斯諾克聯(lián)合會)正為斯諾克的未來發(fā)愁，從當年的7月31號開始，煙草廣告必須在歐盟徹底銷聲匿跡，按照合同，墨菲奪冠的這一屆世錦賽，也是以煙草冠名斯諾克運動30年歷史的終結(jié)。斯諾克這項本屬于英國的運動，又在亞洲找到了第二個家。

為什么會選擇中國?

歐盟鑒于全歐洲每年65萬人死于吸煙引起疾病的事實，自上世紀九十年代開始禁除煙草廣告，并同時禁止歐盟國家間的文化和體育活動接受煙草商的贊助。

煙草廣告在歐盟遭禁，體育運動中受影響最大的是F1和斯諾克。在尋找下一步發(fā)展機會的時候，他們不約而同地把新興經(jīng)濟勢力——中國作為市場戰(zhàn)略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，于是F1上海站和斯諾克職業(yè)排名賽之一的中國公開賽應(yīng)運而生。在WPBSA主席沃克先生2007年中國公開賽來華期間，又明確了將在上海繼續(xù)設(shè)立一站斯諾克大師賽的計劃。

與F1項比，斯諾克運動已經(jīng)是第二次進軍中國。上世紀80年代中期開始，戴維斯、懷特等斯諾克明星不斷到中國進行比賽，讓中國觀眾第一時間認識了這項流行于英國的桌上運動。當年的“健牌”杯斯諾克賽(這也是一個煙草品牌，可見斯諾克運動和煙草商關(guān)系的緊密)，通過電視轉(zhuǎn)播將職業(yè)高手們出神入化的球技淋漓盡致地展現(xiàn)在中國人面前，大批青少年被吸引到臺球桌前，從而誕生了郭華、龐衛(wèi)國等第一代中國斯諾克選手。正是有了斯諾克和其他臺球項目在中國20年默默沉淀和發(fā)展，當董荷斌、江騰一等華人車手還在F1門外徘徊的時候，丁俊暉等人已經(jīng)躋身斯諾克一流高手行列了。

有了丁俊暉等本土球星的號召力，斯諾克中國公開賽短短三年已經(jīng)大大提升了知名度和收益。從2005年第一屆比賽觀眾席上空空蕩蕩到2007年丁俊暉的首場比賽門票銷售一空，從2005年“裸奔”到2007年冠名贊助得以落實，中國公開賽逐步走上了健康發(fā)展的道路。

為什么中國會有適宜“土壤”?

將今天的中國和三十年前的英國相比，在斯諾克發(fā)展環(huán)境上，至少有三大要素極為相似。

從1976年斯諾克世錦賽得到煙草冠名開始，這項運動進入快速發(fā)展期。首先是有了煙草贊助的資金保障，其次是趕上BBC正發(fā)展彩色電視節(jié)目，斯諾克比賽成為一項重要的節(jié)目源，另外是戴維斯爵士的出現(xiàn)，他是第一位可以享受大眾傳媒放大效應(yīng)的斯諾克球星。這三要素使斯諾克運動在上世紀80年代發(fā)展到頂峰：1985年世錦賽，丹尼斯·泰勒以18比17險勝戴維斯奪冠，被認為是歷史上最經(jīng)典的一場決賽，更重要的是，那場比賽通過電視創(chuàng)下了1850萬觀眾的紀錄。

上世紀末開始，斯諾克發(fā)展的三要素一一瓦解。首先是在電視上失寵，英國天空等商業(yè)電視臺紛紛退出斯諾克運動。因為這項運動的節(jié)奏顯然和時代不符，而且盤局制的比賽越來越多地和電視節(jié)目的時間相沖突。目前，只有BBC這家英國最大的公共電視臺仍對制作斯諾克節(jié)目保持較大的興趣，并簽訂了世錦賽的轉(zhuǎn)播協(xié)議，畢竟BBC不像其他商業(yè)臺那樣面臨太大的經(jīng)營壓力。其次，人們逐漸厭倦了戴維斯、亨德利等一干老面孔，斯諾克球星的吸引力在下降。所以墨菲奪冠后，他平時打球俱樂部的經(jīng)理說：“我?？磮蟮勒f斯諾克需要新的贊助商，肖恩就是一個最好的演示，人們并不希望每回都是奧沙利文贏?！钡谌?，就是煙草廣告被禁之后，失去了最大、最穩(wěn)定的比賽贊助，斯諾克運動立刻唇亡齒寒，球員的收入明顯下降。2006年世錦賽冠軍多特就比2005年冠軍墨菲少拿了20％的獎金。如果形勢繼續(xù)這樣下去，斯諾克運動必然一天天萎縮。

在急切尋找新買家的時候，丁俊暉出現(xiàn)了。斯諾克組織者們驚訝地發(fā)現(xiàn)，在這個少年的家鄉(xiāng)，有當年斯諾克在英國發(fā)展的一切條件。丁俊暉就像當年戴維斯在英國一樣，已經(jīng)成為中國人的新偶像。一家斯諾克推廣公司的負責人說：“(2006年)讓丁俊暉呆在家里看世錦賽是一件可笑的事情，如果他參賽，將吸引數(shù)以億計的中國人關(guān)注比賽?！?007年中國公開賽，盡管首輪即遭淘汰，丁俊暉仍然被媒體評為世界華人影響力的代表。可以說，沒有丁俊暉，就沒有斯諾克目前在中國的知名度。

中國的電視臺都不是商業(yè)電視臺，恰好可以承擔起B(yǎng)BC在斯諾克運動中曾經(jīng)扮演過的角色。中國中央電視臺已經(jīng)兩次因為丁俊暉的出色表現(xiàn)改變原定播出計劃，第一次是2005年中國公開賽期間，臨時推遲名牌欄目《足球之夜》的播出，第二次是2007年丁俊暉打進溫布利大師賽決賽，臨時高價購買轉(zhuǎn)播版權(quán)。2007年中國公開賽，中央電視臺體育頻道用整晚的黃金時間來直播沒有中國選手的場次，這在其他項目大都是難以想象的“待遇”，在國外的收費體育頻道中也不多見。

最具諷刺意味的共同點是，當2007年中國公開賽第一次有了真正的冠名贊助商時，人們還來不及歡呼，就發(fā)現(xiàn)那居然也是一個以煙草聞名的品牌。一項在歐盟幾乎在商業(yè)意義上面臨死亡威脅的運動，就這樣在中國找到了新生。

由丁俊暉和中國公開賽帶來的中國斯諾克第二次發(fā)展，讓中國很多從事斯諾克和臺球事業(yè)的人喜出望外，因為這將直接改善他們的生存空間和生活質(zhì)量。