網(wǎng)游經(jīng)濟(jì)的第二條命

在游戲2.0時代，虛擬的人物創(chuàng)造著真實(shí)的商業(yè)。

有這樣一種世界，里面有森林，有湖泊，還有呼嘯的風(fēng)聲；你可以“奔跑”、“飛翔”，可以隨意改變自己的容貌和服飾、選擇各種舉止姿態(tài)，閑時還可以跟周圍的人討論人生……這看上去有點(diǎn)像在玩一款游戲，但又像是一個社區(qū)，每個現(xiàn)實(shí)生活中的人都可以在這里重新開始生活：買房買地，重建人生，構(gòu)建新的人際關(guān)系。

這便是舊金山市LindenLab公司所創(chuàng)造的SecondLife 三維虛擬社區(qū)，營造著“第二生命”的虛擬現(xiàn)實(shí)。這里，游戲就是模擬真實(shí)生活中人們的活動—人們可以進(jìn)行各種買賣交易，甚至能夠戀愛結(jié)婚。沒有預(yù)設(shè)情節(jié)，沒有固定模式，完全由用戶自己貢獻(xiàn)游戲中的內(nèi)容。游戲已經(jīng)進(jìn)入了任你做主的2.0時代，這個虛擬社會在不斷營造著真實(shí)的商業(yè)。

試著想象一下在游戲里做淘寶生意的感覺吧—相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)站形式，這里是一個界面更加友好的銷售環(huán)境，電子商務(wù)、在線教育及設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都能在這里發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)空間。

虛擬中的商業(yè)

德籍華裔教師AnsheChung是SecondLife里的風(fēng)云人物。由于在SecondLife里經(jīng)營有道，她成功登上了《財(cái)富》與《商業(yè)周刊》的封面。她的工作室從LindenLab購買虛擬土地，然后她再用電腦軟件在土地上“繪制”，添加房屋、湖泊、森林再轉(zhuǎn)手出售。成立兩年來，AnsheChung工作室在SecondLife虛擬土地和貨品上的營業(yè)額已經(jīng)高達(dá)數(shù)百萬美元，而這個數(shù)值還在以10%的月平均速度增長。由于業(yè)務(wù)擴(kuò)張迅猛，她于幾個月前在武漢建立了自己的辦事處，其公司成為了湖北省政府認(rèn)定的“可享受特殊優(yōu)待”的高新技術(shù)企業(yè)。

還有人在SecondLife里制作了一款簡單的電腦游戲，并以極其低廉的價格向周圍虛擬居民出售，居然也能賺得盆滿缽滿。有人在SecondLife里雇人拍攝3D動畫電影，在現(xiàn)實(shí)世界中大受歡迎。虛擬商業(yè)如此繁榮，以至于一位叫Arlene Ciroula的用戶甚至建立了一個虛擬咨詢公司，為其他“居民”的生意出謀劃策。

然而，在這個虛擬世界，已經(jīng)不僅僅是虛擬商業(yè)賺真金的問題了。

在線教育也在SecondLife里找到了新天地。許多大學(xué)已經(jīng)拋棄了以網(wǎng)站為界面的在線教育，走入了SecondLife的3D課堂。LindenLab的社區(qū)經(jīng)理John Lester在虛擬世界中創(chuàng)建了一塊校園島（Campus Island），免費(fèi)提供給人進(jìn)行教學(xué)之用。目前據(jù)估計(jì)已經(jīng)有五十多家大學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐了SecondLife。

洛杉磯時尚T恤制造商American Apparel則在SecondLife中開了一家零售店，里面的虛擬服飾是根據(jù)現(xiàn)實(shí)中的款式仿制的。該公司甚至在新款牛仔褲上市之前在SecondLife中試銷；同時，在SecondLife中購買虛擬服飾的人，也可以在現(xiàn)實(shí)世界中購買該品牌服飾時得到折扣和優(yōu)惠。盡管目前該公司的虛擬銷售額與實(shí)體店相比還不可同日而語，但該公司認(rèn)為開設(shè)虛擬店面對于打響品牌依然大有好處。

此外，擁有圣·瑞吉斯（St.Regis）、至尊金選（The Luxury Collection）、喜來登（Sheraton）等知名品牌的喜達(dá)屋（Starwood）飯店集團(tuán)，甚至將其賓館也搬到了SecondLife上來。該集團(tuán)的新賓館aloft要2008年才能面世，但如今已經(jīng)有了SecondLife的虛擬版。喜達(dá)屋集團(tuán)希望用這樣的方式來觀察人們?nèi)绾问褂觅e館的設(shè)施，并收集人們對賓館設(shè)計(jì)的評價。這家虛擬賓館將會作為一種互動營銷工具一直保留。

游戲？社區(qū)？

如果從游戲的角度來判斷，SecondLife并不是一款容易上手的游戲。讓用戶擁有可以設(shè)計(jì)自身形象、創(chuàng)建各種虛擬物品和設(shè)施的自由，卻無形中增加了游戲操作的難度。《模擬人生》游戲的制作人威爾·賴特就認(rèn)為，這是SecondLife的一個弱點(diǎn)，使其只對鐵桿用戶有吸引力。

而由芬蘭Sulake 公司開發(fā)的、目前世界上最成功的圖形游戲社區(qū)Habbohotel，卻憑借容易操作的優(yōu)勢擁有了四千多萬個居民，并成功地在歐美及亞洲的20個國家實(shí)現(xiàn)運(yùn)營。

與SecondLife一樣，HabboHotel提供的也是三維社區(qū)，一個沒有既定目標(biāo)的世界。人們可以在游戲中聊天、聚會、裝飾小屋，乃至創(chuàng)建自己的游戲。但HabboHotel完全基于Web頁面，并沒有可轉(zhuǎn)換的三維視角，更像是一種“過家家”的休閑游戲。該游戲主要針對青少年用戶，尤其在女性玩家中備受歡迎。它的盈利之道主要是靠出售各種虛擬增值服務(wù)，而不是像SecondLife一樣，通過出售土地，讓網(wǎng)民自己在其平臺上開展真正的虛擬經(jīng)濟(jì)。

在目前的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)多人在線角色扮演類游戲的利潤越來越微薄，而休閑類游戲卻有上升之勢。據(jù)計(jì)世資訊預(yù)測，我國的休閑游戲市場將以80%的速度發(fā)展，在未來五年內(nèi)其將占據(jù)整個游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山。為此，從2006年伊始，擁有在多個國家成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的HabboHotel便意圖挺進(jìn)中國市場。有消息稱，當(dāng)時盛大、網(wǎng)易等網(wǎng)游巨頭都對它產(chǎn)生了濃厚興趣，對其運(yùn)營權(quán)展開了競逐。但最后，Habbo（中文版名稱）的經(jīng)營權(quán)卻出人意料地由中信泰富旗下全資子公司—夢城互動娛樂獲得。今年9月8日，Habbo.cn正式公測，開始了中國之路的摸索。

探索中國之路

在這個領(lǐng)域，依稀也能見到中國創(chuàng)業(yè)者的身影。

今年年初，畢業(yè)自新加坡國立大學(xué)電子工程系的丁辰靈與其幾個同學(xué)，正式推出了開發(fā)兩年之久的“娜娜米”三維互動社區(qū)。這個社區(qū)頗似一個HabboHotel的中國翻版。娜娜米公司得到了來自新加坡國大前副校長、新加坡科技局前副總裁康長杰的天使投資。

但是，在三維社區(qū)游戲領(lǐng)域，相較于其它Web2.0行業(yè)Copy to China大潮的風(fēng)風(fēng)火火態(tài)勢，這一領(lǐng)域還是顯得有些冷清。

“這是并沒有引起國內(nèi)VC足夠重視的一個領(lǐng)域，其所要求的巨大技術(shù)投入，也使很多國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者望而卻步?！倍〕届`認(rèn)為，“三維社區(qū)游戲的發(fā)展還遠(yuǎn)沒有到一個爆發(fā)點(diǎn)的階段?！钡拇_，到目前為止，SecondLife還沒有實(shí)現(xiàn)盈利，而HabboHotel去年的收入也僅為3000萬美元。作為對比，暴雪娛樂出品的“魔獸世界”這一游戲在全球已擁有六百多萬用戶，盈利可觀。

但SecondLife式火爆的現(xiàn)象還是引起了國外頗多投資者的目光。今年3月28日，Secondlife剛獲得由Globespan Capital Partners牽頭的1100萬美元的第二輪融資，背后投資者包括赫赫有名的IT怪杰Mitch Kapor，以及亞馬遜公司創(chuàng)始人Jeff Bezos。7月，Sulake公司也宣布獲得了高達(dá)600萬歐元的注資，而這已經(jīng)是其獲得的第四輪融資。美國著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Benchmark Capital既參與了Secondlife的兩輪投資，也參與了HabboHotel的第三輪融資。

游戲與真實(shí)之間只有一線相隔，互相的滲透已經(jīng)越來越頻繁。游戲與社區(qū)及各種互動娛樂元素的關(guān)系在虛擬經(jīng)濟(jì)中也已經(jīng)密不可分。