中國(guó)商標(biāo)海外遭搶注的原因及對(duì)策

　?。ㄒ唬?br/>　　
　　作為企業(yè)，創(chuàng)立一個(gè)品牌，往往需要幾十年甚至上百年的不懈努力，而一旦品牌商標(biāo)被搶注，就意味著該品牌精心開拓的市場(chǎng)受到嚴(yán)重干擾和威脅，其直接和間接的經(jīng)濟(jì)損失以及潛在的品牌信譽(yù)、文化損失更是無(wú)法估量的。值得關(guān)注的是，近幾年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)在國(guó)外被搶注事件頻發(fā)，這從一個(gè)側(cè)面暴露出目前我國(guó)企業(yè)開展海外經(jīng)營(yíng)存在的漏洞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有46％未在美國(guó)注冊(cè)，50%未在澳大利亞注冊(cè)，54％未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比率則高達(dá)76％。
　　2005年3月，海信集團(tuán)剛剛就商標(biāo)問題與博世—西門子達(dá)成和解，同年5月，海爾又在德國(guó)與德國(guó)通訊對(duì)簿公堂，最近相同的麻煩又落到了新科、康佳和德賽身上，這3個(gè)商標(biāo)在俄羅斯遭到一家名為“莫奧斯泊羅夫”公司的搶注。此前，類似的事情已經(jīng)發(fā)生過不少，卻沒有引起我國(guó)企業(yè)的足夠重視，例如“英雄”在日本被搶注，“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注；“紅星”二鍋頭在歐盟、英國(guó)被搶注，“安踏”、“大寶”、“六神”、“小護(hù)士”等也都難逃厄運(yùn)，而被搶注了卻還一直蒙在鼓里的品牌更不少。國(guó)家商標(biāo)管理部門最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國(guó)商標(biāo)國(guó)外搶注案件每年超過100起，主要涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。目前，約有15%的國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，香港大公報(bào)報(bào)道，搶注者開出天價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，令眾多內(nèi)地企業(yè)因此蒙受重大損失。
　　中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)遭遇境外搶注，原因主要有兩個(gè)方面：一是許多企業(yè)患有“商標(biāo)短視病”，不舍得長(zhǎng)遠(yuǎn)投資，商標(biāo)的海外保護(hù)意識(shí)淡漠。大多數(shù)企業(yè)尚未形成一套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場(chǎng)的“監(jiān)測(cè)預(yù)警”系統(tǒng)；相當(dāng)一部分企業(yè)并沒有真正推行商標(biāo)戰(zhàn)略，或認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度不夠，注冊(cè)為時(shí)過早，想等出了名再注冊(cè)，或認(rèn)為自己的商品不愁銷路，無(wú)須注冊(cè)；“一個(gè)商標(biāo)兩張皮”的尷尬境況也間接地為商標(biāo)被搶注提供了便利。以往，我國(guó)很多企業(yè)往往只在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，而海外商標(biāo)注冊(cè)事務(wù)基本由外貿(mào)公司代理，近幾年來(lái)，由于大部分外貿(mào)公司進(jìn)行了改組或改制，使得他們不再擁有企業(yè)的境外商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，而此前經(jīng)由他們已經(jīng)代理注冊(cè)的商標(biāo)則需要企業(yè)花錢買回，因此，這不僅削減了外貿(mào)公司幫助企業(yè)注冊(cè)及保護(hù)商標(biāo)的熱情，也給企業(yè)造成了諸多不便。
　　二是基于我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則不甚熟悉，海外競(jìng)爭(zhēng)者惡意搶注。從近年來(lái)各種搶注案例中不難發(fā)現(xiàn)，這些搶注大都屬于主觀惡意性非常明顯的搶注行為。海外企業(yè)這樣做的目的主要有兩點(diǎn)：即借此牟利；阻止內(nèi)地同行業(yè)的知名企業(yè)進(jìn)軍該國(guó)市場(chǎng)。惡意搶注已經(jīng)成為一些外國(guó)企業(yè)反傾銷的手段之一，通過搶注對(duì)手商標(biāo)，樹起“市場(chǎng)籬笆”，使被搶注商標(biāo)的企業(yè)以原商標(biāo)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生困難，而對(duì)于被搶注的企業(yè)，要么不得不拿出天價(jià)贖回商標(biāo)，要么通過法律途徑索回被搶注的商標(biāo)，而后者將是一個(gè)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力的艱苦過程。目前，我國(guó)很多知名企業(yè)商標(biāo)被搶注案都在進(jìn)行中，所以，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)此應(yīng)高度警惕，可以說商標(biāo)搶注已經(jīng)成為目前世界市場(chǎng)商戰(zhàn)中的一種新興武器，商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最高境界。
　　知名商標(biāo)一旦被搶注，可能產(chǎn)生兩大惡果：一是被搶注商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品在銷往當(dāng)?shù)貢r(shí)會(huì)出現(xiàn)障礙，產(chǎn)品不能以原有的商標(biāo)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，只能另?yè)Q商標(biāo)，這將對(duì)企業(yè)已有的無(wú)形資產(chǎn)造成無(wú)法估量的損失，增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本；二是搶注的公司可以合法地把自己的產(chǎn)品冠以搶來(lái)的知名商標(biāo)，大搖大擺地進(jìn)入世界市場(chǎng)，擠壓被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)開拓空間，擾亂被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)銷售秩序，嚴(yán)重?fù)p害被搶注商標(biāo)的企業(yè)利益。
　　
　?。ǘ?br/>　　
　　面對(duì)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)內(nèi)地企業(yè)亟待提升商標(biāo)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)工作，為產(chǎn)品邁出國(guó)門、走向國(guó)際創(chuàng)造條件。筆者認(rèn)為應(yīng)著重從以下三個(gè)方面，相互協(xié)調(diào)，共同應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注：
　　企業(yè)方面：
　　——及時(shí)確定產(chǎn)品出口國(guó)清單。根據(jù)清單，依據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)情況，有重點(diǎn)地選擇注冊(cè)國(guó)別，爭(zhēng)取做到突出在重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)，避免攤子鋪得太大，造成浪費(fèi)。一般情況是，產(chǎn)品準(zhǔn)備向哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，就要提早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。海外商標(biāo)注冊(cè)也可分期分批地進(jìn)行。
　　——采取“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的方法，在產(chǎn)品出口前及時(shí)辦理商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)，未雨綢繆，以便掃清障礙。對(duì)于采用申請(qǐng)或注冊(cè)在先原則的國(guó)家，如日本、韓國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)，注冊(cè)時(shí)機(jī)的把握宜早不宜遲，否則，會(huì)給他人造成搶注的機(jī)會(huì)；對(duì)于采用使用在先原則的國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡等國(guó)，應(yīng)注意盡早將出口商標(biāo)投入出口對(duì)象國(guó)的商業(yè)實(shí)際使用之中，在這些國(guó)家，使用證據(jù)的保存至關(guān)重要。使用證據(jù)包括有效發(fā)票、合同、廣告材料、產(chǎn)品宣傳小冊(cè)子、實(shí)用標(biāo)簽等，即便他人搶注，也可以基于這些寶貴的使用證據(jù)，通過異議確權(quán)、爭(zhēng)議裁定、宣告無(wú)效、撤銷注冊(cè)或國(guó)際條約對(duì)“馳名商標(biāo)”的特殊保護(hù)等法律手段，將被搶注的商標(biāo)權(quán)奪回來(lái)。
　　——選擇合適的代理機(jī)構(gòu)。有實(shí)力的代理機(jī)構(gòu)在國(guó)際上有正常的渠道，了解各國(guó)的注冊(cè)規(guī)定和途徑，省時(shí)省錢。國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)最怕填寫資料不準(zhǔn)確，一旦申報(bào)資料因小問題被退回，補(bǔ)充修改的費(fèi)用很高，費(fèi)時(shí)也較長(zhǎng)。
　　——辦理海外商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)適時(shí)地掌握注冊(cè)時(shí)機(jī)，巧用優(yōu)先權(quán)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第4條的有關(guān)規(guī)定，巴黎公約某一成員國(guó)申請(qǐng)人，在任一成員國(guó)遞交同一商標(biāo)申請(qǐng)的首次申請(qǐng)日起算的6個(gè)月內(nèi)，可在該成員國(guó)要求優(yōu)先權(quán)，我國(guó)是成員國(guó)之一。例如某公司在國(guó)內(nèi)首次提出了某一商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)日為2004年1月1日，如果該公司要在其他巴黎公約成員國(guó)申請(qǐng)同一商標(biāo)的注冊(cè)，那么該公司可在2004年7月1日之前向該成員國(guó)商標(biāo)局要求優(yōu)先權(quán)，一旦提交優(yōu)先權(quán)申請(qǐng)的日期超過了7月1日，那么商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)將隨之喪失。
　　——若商標(biāo)不幸在海外被搶注，國(guó)內(nèi)公司應(yīng)當(dāng)從國(guó)際條約、搶注國(guó)法律入手，及時(shí)采取法律行動(dòng)，解決商標(biāo)搶注問題，爭(zhēng)取奪回被搶注的商標(biāo)。
　　如果國(guó)內(nèi)的品牌產(chǎn)品已經(jīng)取得了馳名商標(biāo)的認(rèn)定，在國(guó)外或不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的地區(qū)，如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被他人搶注，而搶注商標(biāo)的注冊(cè)國(guó)同屬于巴黎公約的締約國(guó)，馳名商標(biāo)的當(dāng)事人可依商標(biāo)被搶注國(guó)的有關(guān)程序規(guī)定以巴黎公約為依據(jù)，申請(qǐng)取消有關(guān)搶注的商標(biāo)；如果品牌產(chǎn)品并沒有取得馳名商標(biāo)的國(guó)內(nèi)認(rèn)定，但品牌產(chǎn)品的商標(biāo)如果已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)而在國(guó)外暫時(shí)沒有取得商標(biāo)的注冊(cè)而被他人搶注，可根據(jù)產(chǎn)品在銷往國(guó)的公眾知名度等情況以商標(biāo)使用人的身份解決有關(guān)搶注的問題。
　　——適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊(cè)，根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊(cè)，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害；既要在主商品上注冊(cè)，又要在主商品所提供的相應(yīng)服務(wù)上注冊(cè)，這樣做的優(yōu)勢(shì)在于：可以有效防止海外投機(jī)分子變相搶注。例如“全聚德”商標(biāo)除了在“烤鴨”（屬國(guó)際分類第29類）上辦理了注冊(cè)外，又及時(shí)地在“餐飲業(yè)雜項(xiàng)服務(wù)”（屬國(guó)際分類第42類）上辦理了注冊(cè)，致使韓國(guó)一家飲食公司在服務(wù)類搶注的意圖最終以失敗告終。
　　——充分了解有關(guān)的國(guó)際或地區(qū)性條約、協(xié)定或法規(guī)，并能根據(jù)本企業(yè)的實(shí)際情況，充分利用這些國(guó)際條約、協(xié)定或法規(guī)，省時(shí)省錢地辦理出口商標(biāo)的海外注冊(cè)。例如注冊(cè)一件商標(biāo)，在美國(guó)、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家一般為2000美元，東南亞等國(guó)家一般也在1000美元以上，如果把全球所有的國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)完畢，費(fèi)用驚人，但如果企業(yè)采取正確的注冊(cè)策略，通過馬德里公約進(jìn)行注冊(cè)，費(fèi)用和時(shí)間則會(huì)大大節(jié)省。馬德里公約有90多個(gè)成員國(guó)，在其一個(gè)成員國(guó)注冊(cè)1件3類商標(biāo)，基礎(chǔ)費(fèi)用為1080美元，每增加1類，附加費(fèi)150美元，延伸到一個(gè)成員國(guó)，增加150美元；延伸到議定國(guó)，費(fèi)用有所提高，但也比直接到這些國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)便宜得多；再是通過歐盟的有關(guān)組織注冊(cè)，在歐盟28個(gè)成員國(guó)也可以不經(jīng)審查就可注冊(cè)，不但時(shí)間節(jié)省，費(fèi)用也會(huì)降低。
　　——加強(qiáng)海內(nèi)外市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國(guó)家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時(shí)向國(guó)家工商總局提出異議，應(yīng)委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行市場(chǎng)追蹤監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋侵權(quán)信息。
　　政府方面：
　　——給予自主品牌產(chǎn)品出口便利化和一定的資金支持。如對(duì)自主品牌產(chǎn)品在國(guó)外參展等給予通關(guān)便利、減免稅費(fèi)和外匯管理等政策支持；對(duì)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)和備案自主品牌等費(fèi)用進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼，以減輕企業(yè)以自主品牌開拓國(guó)際市場(chǎng)所帶來(lái)的資金壓力。據(jù)企業(yè)反映，為開拓國(guó)外市場(chǎng)，企業(yè)有時(shí)需要將運(yùn)出境外參加展覽會(huì)的一、兩件產(chǎn)品，在展會(huì)后贈(zèng)予當(dāng)?shù)卮砩袒蜻M(jìn)口商，但由于企業(yè)以一般貿(mào)易方式出口貨物，在國(guó)內(nèi)還需辦理收匯等手續(xù)，而在這種情況下無(wú)法收匯，因此建議政府應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況修改相關(guān)規(guī)定以簡(jiǎn)化手續(xù)。
　　——加大對(duì)企業(yè)提供國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息的支持。企業(yè)越來(lái)越重視信息在開拓市場(chǎng)中的作用，不少企業(yè)反映對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的信息了解不多，獲取信息的手段單一，部分企業(yè)每年在獲取信息方面花費(fèi)較高。因此，建議政府通過多種手段和渠道向企業(yè)提供更多的國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息。
　　——品牌保護(hù)應(yīng)政企結(jié)合。企業(yè)在海關(guān)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案的手續(xù)并不繁瑣，費(fèi)用也僅需800元/項(xiàng)，但我國(guó)的出口企業(yè)中，僅有少數(shù)在海關(guān)申請(qǐng)了備案。究其原因，除了企業(yè)保護(hù)品牌的意識(shí)薄弱外，也與海關(guān)在查處知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)案件時(shí)需企業(yè)提交相應(yīng)的擔(dān)保金有關(guān)。建議政府與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，從政府層面采取有效措施，加大對(duì)假冒、侵權(quán)出口企業(yè)的打擊和懲罰，保護(hù)自主品牌的出口，減輕自主品牌出口企業(yè)的資金壓力。
　　媒體宣傳方面：
　　在國(guó)家推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的形勢(shì)下，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳教育力度，通過新聞機(jī)構(gòu)或社會(huì)團(tuán)體及行業(yè)協(xié)會(huì)加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳，尤其是通過新聞媒體以客觀真實(shí)的案例加以宣傳，提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的自我意識(shí)和自我維權(quán)的能力。
　　（作者單位：山東省青島科技大學(xué)）