鼓浪嶼——音樂(lè)之島的品牌打造

鼓浪嶼是廈門乃至福建省的旅游龍頭、城市名片，被譽(yù)為“鋼琴之島”、“海上花園”、“萬(wàn)國(guó)建筑博覽”、“中國(guó)最美的城區(qū)”，以其獨(dú)特的魅力享譽(yù)海內(nèi)外，每年上島游客近三百萬(wàn)人次。

鼓浪嶼之所以有這樣大的魅力，除了它獨(dú)具風(fēng)采的自然生態(tài)環(huán)境之外，長(zhǎng)期以來(lái)以音樂(lè)為特色的人文建設(shè)是這個(gè)小島聞名于世的關(guān)鍵所在。

為此，我做了一個(gè)粗淺的調(diào)查，感受到以下三方面的特點(diǎn)：

一、 人文與自然媲美

鼓浪嶼是一個(gè)充滿天籟之聲的小島，島上有日光巖等奇兀而俊美的巖峰和崗巒，花樹(shù)掩映，沙灘環(huán)擁，與廈門本島、金門列島隔海相對(duì)，天風(fēng)經(jīng)年吹拂鳴響，海濤日夜往復(fù)吟唱。先民們留神海浪沖擊岸礁時(shí)發(fā)出的鳴鼓之聲，冠小島以“鼓浪”之名。宋代理學(xué)宗師朱熹將其感受概括為“天風(fēng)海濤”四個(gè)字，此后，“天風(fēng)海濤”成為鼓浪嶼最有號(hào)召力的寫照，一直沿用至今。自然界的奏鳴交響是鼓浪嶼蘊(yùn)涵音樂(lè)文化的天然條件，“仙樂(lè)風(fēng)飄處處聞”，——鼓浪嶼被贊為是神仙世界，得稱“鼓浪洞天”。

19世紀(jì)中葉，西洋音樂(lè)文化以宗教音樂(lè)的形式首先登陸鼓浪嶼，并以“新學(xué)”教育的創(chuàng)辦在鼓浪嶼得以勃興。到了現(xiàn)在，音樂(lè)已成為鼓浪嶼人不可缺少的生活內(nèi)容，每逢節(jié)假日，許多家庭舉行音樂(lè)會(huì)，吹拉彈唱，其樂(lè)融融，成為鼓浪嶼的一道獨(dú)特的風(fēng)景線。音樂(lè)成為鼓浪嶼人不可缺少的生活內(nèi)容。全島人均鋼琴擁有密度居全國(guó)之冠，匯聚了100多戶音樂(lè)世家，涌現(xiàn)了殷承宗、吳天球、許斐星、許斐平、陳佐湟等一批蜚聲中外的音樂(lè)家。島上建有音響效果在國(guó)內(nèi)位居一流的音樂(lè)廳和培育了許多后起之秀的廈門市音樂(lè)學(xué)校，指揮家鄭小瑛任首席指揮的廈門愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在此誕生并得以發(fā)展。深厚的音樂(lè)文化使鼓浪嶼享有“鋼琴之島”、“音樂(lè)之鄉(xiāng)”之譽(yù)。

在音樂(lè)生活日趨發(fā)展的同時(shí)，鼓浪嶼的音樂(lè)文化活動(dòng)也日漸豐富。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2003至2005年間，鼓浪嶼音樂(lè)廳就承接了各類音樂(lè)活動(dòng)和國(guó)家級(jí)、省部級(jí)的音樂(lè)比賽9批近兩萬(wàn)人次，舉辦音樂(lè)會(huì)304場(chǎng)，大師班26場(chǎng)。同時(shí)，海上花園旅游公司組織承辦的別具特色的管風(fēng)琴音樂(lè)會(huì)、鋼琴博物館燭光音樂(lè)會(huì)、家庭音樂(lè)會(huì)、鼓浪嶼音樂(lè)夏令營(yíng)、廣場(chǎng)交響樂(lè)等與游客互動(dòng)的音樂(lè)旅游交流活動(dòng)也吸引大量的特定游客群體，極大地豐富了鼓浪嶼的音樂(lè)文化市場(chǎng)。

在舉辦各類有特色的音樂(lè)活動(dòng)的同時(shí)，他們還注意大力打造音樂(lè)節(jié)品牌，包括每年一屆的“美國(guó)音樂(lè)周”（已舉辦四屆）和兩年一屆的鼓浪嶼鋼琴節(jié)暨全國(guó)青少年鋼琴比賽。2002年首屆鼓浪嶼鋼琴節(jié)匯集了法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、俄羅斯等四大洲的鋼琴家及殷承宗、陳佐湟、卓一龍等鼓浪嶼籍音樂(lè)家；2004年第二屆鋼琴節(jié)以四臺(tái)百年名琴，外國(guó)指揮家朱暉、鋼琴家鄧泰山以及一批知名青年鋼琴演奏家傾情演繹，把鼓浪嶼的天籟之音帶到了北京、上海、廣州和香港四名城。同時(shí)配套舉辦的全國(guó)少年兒童音樂(lè)舞蹈大聯(lián)歡等旅游活動(dòng)也吸引了大量的鋼琴愛(ài)好者和游客。鋼琴節(jié)活動(dòng)得到了社會(huì)各界的認(rèn)同，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、廈門電視臺(tái)等多家媒體錄播音樂(lè)會(huì)節(jié)目，《人民音樂(lè)》、新華網(wǎng)、《中國(guó)文化報(bào)》《音樂(lè)周報(bào)》等以《鼓浪嶼百年古鋼琴中國(guó)巡演之旅征服萬(wàn)千聽(tīng)眾》《傾聽(tīng)鼓浪嶼》等為題予以大幅報(bào)道。

二、 音樂(lè)與旅游互動(dòng)

鼓浪嶼在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，高度重視音樂(lè)文化事業(yè)的培育和發(fā)展，集社會(huì)之力，走市場(chǎng)化道路，多渠道、多方面地打造鼓浪嶼的音樂(lè)品牌，以音樂(lè)為載體促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高“鋼琴之島”的含金量。

在音樂(lè)旅游資源開(kāi)發(fā)上，鼓浪嶼建成了亞洲僅有的鋼琴博物館和管風(fēng)琴博物館。鋼琴館內(nèi)展出來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、奧地利、澳大利亞等國(guó)的名牌古鋼琴110臺(tái)，其中有稀世名貴的鎦金鋼琴，有世界最早的四角鋼琴和最早最大的立式鋼琴，有古老的手搖鋼琴，有產(chǎn)自一百年前的腳踏自動(dòng)演奏鋼琴和八個(gè)腳踏的古鋼琴等，體現(xiàn)了100多年來(lái)世界鋼琴的制造技術(shù)和發(fā)展水平。管風(fēng)琴博物館首期展出產(chǎn)自美國(guó)、印度、加拿大、英國(guó)等國(guó)的50多架各式風(fēng)琴、管風(fēng)琴，其中一架為1909年產(chǎn)自英國(guó)的諾曼·比爾管風(fēng)琴，約6米高，共有1350根音管，音色的變化豐富多彩，氣勢(shì)磅礴，令人嘆為觀止。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》曾撰稿盛贊兩館的建成，感慨“音樂(lè)之鄉(xiāng)鼓浪嶼，今天繼續(xù)創(chuàng)造著文化奇跡”。同時(shí)，政府投資千萬(wàn)元按現(xiàn)代化音樂(lè)廳的要求對(duì)鼓浪嶼音樂(lè)廳進(jìn)行維修改造，為社會(huì)各界的音樂(lè)交流活動(dòng)提供了重要的平臺(tái)。

音樂(lè)與旅游良性的互動(dòng)機(jī)制的建立，較好地打造了鼓浪嶼的音樂(lè)品牌。僅2003年至2005年期間，就有日本NHK電視臺(tái)、澳大利亞ABC廣播電視臺(tái)、新加坡等國(guó)以及香港無(wú)線、臺(tái)灣等地區(qū)的電視臺(tái)及國(guó)內(nèi)各地媒體多次前來(lái)拍攝鼓浪嶼音樂(lè)專題片，數(shù)量達(dá)30余部。江澤民、李鵬、李嵐清、田紀(jì)云、董建華、賈慶林、李長(zhǎng)春、黃菊等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，丹麥、泰國(guó)、納米比亞等多國(guó)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，臺(tái)灣穆桂新、蕭萬(wàn)長(zhǎng)、王永慶夫人等社會(huì)各界知名人士先后來(lái)鼓浪嶼參觀訪問(wèn)，鼓浪嶼“音樂(lè)之島”美譽(yù)更加深入人心。

三、 文化與經(jīng)濟(jì)共榮

鼓浪嶼的建設(shè)者和領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)谝魳?lè)文化建設(shè)和推進(jìn)過(guò)程中，從來(lái)都不是單向思維的。他們?cè)诓邉澝恳粋€(gè)項(xiàng)目或每一個(gè)活動(dòng)時(shí)，總是考慮最大可能的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

例如在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，既考慮到文化品味，又考慮到趣味性，以增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。在鋼琴節(jié)或其他音樂(lè)節(jié)的演出設(shè)計(jì)上，不斷有新的形式出現(xiàn)，吸引了更多人參與，既擴(kuò)大了影響，又增加了收入。鼓浪嶼風(fēng)景區(qū)管委會(huì)在每年的財(cái)政預(yù)算中不斷加大對(duì)音樂(lè)文化建設(shè)項(xiàng)目的投入，其結(jié)果就是：文化項(xiàng)目的軟件和硬件的條件越來(lái)越好，質(zhì)量越來(lái)越美，帶來(lái)了自然環(huán)境和人文環(huán)境越來(lái)越美，游客越來(lái)越多，收入逐年增加，名聲越來(lái)越大。

鼓浪嶼的發(fā)展給了我們很多的啟示，“鋼琴之島”、“音樂(lè)之鄉(xiāng)”的品牌愈來(lái)愈煥發(fā)出迷人、奪目的光彩。

（此文為作者在2006年3月24日南寧召開(kāi)的“音樂(lè)文化與城市品牌建設(shè)研討會(huì)”上的發(fā)言）

章紹同 福建省文聯(lián)副主席、書(shū)記處書(shū)記，國(guó)家一級(jí)作曲，中國(guó)音協(xié)理事、發(fā)展委員會(huì)副主任

（本文攝影均為朱慶福 責(zé)任編輯 于慶新）