品牌雜志的“一個(gè)聲音”

產(chǎn)品廣告語，在整合營(yíng)銷的傳播理論中，就是使企業(yè)能將有關(guān)的信息進(jìn)行統(tǒng)一口徑傳播的主體廣告語，即“用同一聲音去說”中所說的話語。如:“摩托羅拉”——“飛越無限”;“腦白金”——“送禮就送腦白金”……

當(dāng)前的雜志只有少數(shù)有類似的廣告語，如:臺(tái)灣《天下雜志》——輕松閱讀，隨身智能;甘肅《讀者》——濃縮大千世界，薈萃文化精品;上海《故事會(huì)》——講述老百姓喜歡的故事;北京《青年文摘》——因?yàn)槟贻p，所以永恒！北京《讀書》——不讀《讀書》，不算讀書人;湖北《特別關(guān)注》——成熟男士的《讀者文摘》。

但到目前大多雜志還沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，沒有意識(shí)到“一個(gè)聲音”給雜志帶來的巨大好處。

“一個(gè)聲音“帶來的好處

1.“一個(gè)聲音”讓雜志有了一面旗幟。雜志有了“一個(gè)聲音”就好像豎起了一面旗幟，讓雜志有了前進(jìn)的方向。讀者通過一面旗幟就可以馬上了解雜志的主導(dǎo)思想，決定取舍。編輯在選稿時(shí)就會(huì)用這一面旗幟來衡量稿件合不合雜志的胃口，該不該上稿。

2.“一個(gè)聲音”讓雜志至始至終保持完整的統(tǒng)一性?！豆适聲?huì)》雜志社編輯夏一鳴在《期刊編輯工作的四大特征》一文中有這樣的一句話:“雜志從個(gè)體與整體的關(guān)系來看，雖說每一期都以個(gè)體的形式出現(xiàn)并生存著，但這個(gè)只是相對(duì)的獨(dú)立，每一期都可看作是一種期刊整體鏈條的一個(gè)環(huán)節(jié)。無論出版多少卷、多少期，他們實(shí)際上都是同一本期刊”。

可見，雜志不管出多少期，集合起來還是一本雜志，所以要求這一本雜志的主題思想只能有一個(gè)，而這一個(gè)主題思想也就是雜志的“一個(gè)聲音”將眾多期的雜志統(tǒng)一為完整的一本雜志。

3.“一個(gè)聲音”讓雜志更深入人心。“一個(gè)聲音”給企業(yè)帶來的效益是無形的、巨大的，它能起到快速樹立雜志品牌的作用。品牌說簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是固定的一個(gè)標(biāo)識(shí)在人們心中產(chǎn)生的共鳴。雜志有了“一個(gè)聲音”，就好像鼓錘一樣，時(shí)常在人們的心中“敲打”，引導(dǎo)讀者的思想和雜志產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生對(duì)雜志所灌輸思想的依賴，有意無意地改變自身的行為準(zhǔn)則。

樹立“一個(gè)聲音”要有三點(diǎn)要求

1.簡(jiǎn)單:這樣的廣告語不能太長(zhǎng)，也不能用一些高難度的詞語，較長(zhǎng)和高難度詞語就需要人們刻意地去記憶和理解，但這個(gè)廣告語和人們的日常生活沒有太大關(guān)系，也不會(huì)被要求背下來，只有簡(jiǎn)單到讓讀者看一眼就能記住時(shí)，那才是好廣告語。

2.有趣:廣告語的有趣也是為了讓讀者有興趣看，看過后還有興趣再轉(zhuǎn)告給周圍的朋友，或者成為人們生活中的談笑主題。就像“腦白金”的“送禮就送腦白金”讓兩三歲的小孩都時(shí)常掛在嘴邊;“藍(lán)天六必治牙膏”的廣告詞“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香?！币欢瘸蔀槿藗冮_玩笑的談資，甚至于讓牛群、馮鞏兩位相聲大師演繹后搬上了相聲舞臺(tái)。這就是有趣的魅力所在。

3.高度概括:廣告語的重要之處就在于既要簡(jiǎn)單明了，又要高度概括，把雜志的主旨和不同于其他雜志的地方或雜志本身的性格都要在這“一個(gè)聲音”里表現(xiàn)得淋漓盡致。

雜志呼喚“一個(gè)聲音”，好的雜志更需要“一個(gè)聲音”提升品牌形象。