創(chuàng)新鑄就書業(yè)盛典

評(píng)價(jià)一個(gè)書展，也許比評(píng)價(jià)一本書要容易得多，因?yàn)闀贡葧庇^。

“20年的風(fēng)雨，20年的發(fā)展，演繹了不同尋常的出版盛典;12屆的豐富，12屆的精彩，鑄就了無(wú)與倫比的文化品牌?！边@是中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)、《出版參考》雜志社社長(zhǎng)郝振省在祝賀北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱BIBF）創(chuàng)辦20周年的賀辭中開篇的兩句話。這評(píng)價(jià)應(yīng)該說(shuō)不低。

在第13屆BIBF即將開幕之時(shí)，回首20年，回顧12屆，可以看到，BIBF無(wú)論是在功能定位、品牌影響、服務(wù)水平、還是運(yùn)作模式等方面，都在迅速發(fā)展和不斷完善，而不斷創(chuàng)新觀念和做法則是這一發(fā)展過(guò)程中的重要因素。北京國(guó)際圖書博覽會(huì)辦公室主任張紀(jì)臣在談到BIBF的發(fā)展歷程時(shí)說(shuō):“我們每年都有幾項(xiàng)創(chuàng)新，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、組織創(chuàng)新三個(gè)方面分別進(jìn)行。”縱觀北京國(guó)際圖書博覽會(huì)20年的巨大發(fā)展，正是創(chuàng)新使BIBF成為一次出版業(yè)的盛典，成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放?、成為一個(gè)著名的國(guó)際品牌。

BIBF發(fā)展四階段說(shuō)

在我們?yōu)榱俗珜態(tài)IBF創(chuàng)辦20年紀(jì)念專題，采訪中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司代總經(jīng)理、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)組委會(huì)副主席焦國(guó)瑛時(shí)，她隨機(jī)提出了一個(gè)BIBF發(fā)展四個(gè)階段說(shuō)，在按她的思路進(jìn)行了一番研究后，我們感到，她的劃分，雖然是即興而言，卻頗具科學(xué)性。

1.初創(chuàng)期:第一屆至第五屆。第一屆和第二屆BIBF，參展的國(guó)家和地區(qū)分別為35和36個(gè)，至1990年第三屆時(shí)進(jìn)入發(fā)展的低谷，參展的國(guó)家和地區(qū)只有29個(gè)，海外展商也只有107家。之后的第四屆和第五屆保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)，參展國(guó)家和地區(qū)徘徊在35個(gè)左右，中國(guó)參展商的數(shù)量始終沒(méi)有超過(guò)160家。

2.成長(zhǎng)期:第六屆至第八屆。從1996年開始，BIBF的組委會(huì)進(jìn)行了調(diào)整，主辦單位由原來(lái)的全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)變更為現(xiàn)在的國(guó)務(wù)院新聞辦、新聞出版總署（國(guó)家版權(quán)局）、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)（今年新增了廣電部）。

組委會(huì)調(diào)整后，隨著其功能范圍的不斷擴(kuò)大和權(quán)威性的逐漸增強(qiáng)，BIBF的發(fā)展步入了成長(zhǎng)期。此段時(shí)期每屆BIBF海外展商都在400家左右，中國(guó)參展商一躍達(dá)到和保持在450家左右。而版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量，第六屆達(dá)2500項(xiàng)，這相當(dāng)于初創(chuàng)期五屆的總和，第七屆是4200項(xiàng)，第八屆是6879項(xiàng)，連續(xù)幾屆都有大幅度的增長(zhǎng)。

3.發(fā)展期:第九屆至第十二屆。2002年中國(guó)加入世貿(mào)組織，這對(duì)我們國(guó)家來(lái)說(shuō)是一件影響深遠(yuǎn)的大事，對(duì)BIBF同樣如此。在這之前，BIBF都是每?jī)赡昱e辦一次，從2002年開始，改為每年舉辦一次。在這段時(shí)期內(nèi)，展商總數(shù)達(dá)到和保持在900家以上。版權(quán)貿(mào)易量則是躍上了8000項(xiàng)的大關(guān)，而第十二屆更是達(dá)到了創(chuàng)記錄的9236項(xiàng)。

4.機(jī)遇期:從本屆第十三屆開始，不斷壯大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和在國(guó)際上日漸增強(qiáng)的影響力，為BIBF的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)新的機(jī)遇期。

功能多元化

很少有人想到，BIBF這樣一個(gè)書業(yè)盛會(huì)，最早的功能竟然是如此的單一:為我國(guó)圖書館界采購(gòu)國(guó)外科技類書刊服務(wù)，國(guó)內(nèi)出版社的參與很少。從首屆的功能單一性，到目前功能多元化，BIBF經(jīng)歷了20年的不懈探索。

上世紀(jì)70年代末，全國(guó)第一屆科學(xué)技術(shù)大會(huì)以后，廣大科研、教學(xué)單位對(duì)海外科學(xué)技術(shù)資料的需求十分迫切。那時(shí)中圖公司每年要在北京舉辦十多次小型的國(guó)際書展，有些勞民傷財(cái)，于是中圖公司策劃在京搞一個(gè)大型的國(guó)際圖書博覽會(huì)，得到了國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，并于1986年舉辦了首屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)參展的單位，主要是海外的科技出版機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)的參展單位主要是國(guó)內(nèi)的圖書館界，是專為我國(guó)圖書館界采購(gòu)國(guó)外科技類書刊而舉辦的。

從1986年到現(xiàn)在，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展、改革開放的深入和出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，BIBF的內(nèi)容和定位也在不斷調(diào)整之中，目前BIBF的功能可謂是越來(lái)越明確，越來(lái)越豐富。已由最初的以引進(jìn)為主，至第九屆、第十屆增加了版權(quán)貿(mào)易的功能，再到現(xiàn)在已初步形成了以版權(quán)貿(mào)易為主，兼具圖書交易、文化交流、出版物展覽展示四項(xiàng)功能的多元化定位。

品牌國(guó)際化

“與國(guó)際接軌，同世界交流”一直是組委會(huì)不變的目標(biāo)。在國(guó)內(nèi)，很少有什么展會(huì)或文化活動(dòng)的英文名字能夠叫響，BIBF已經(jīng)越來(lái)越多地成為人們對(duì)該展會(huì)常用的簡(jiǎn)稱。在Google里全稱搜索“北京國(guó)際圖書博覽會(huì)”，得到的是42300個(gè)結(jié)果，而搜索BIBF，得到的是221000個(gè)結(jié)果，相差五倍。

再看另一組數(shù)字:前十二屆累計(jì)，海外展商總數(shù)是3928個(gè)，海外展臺(tái)總數(shù)是3645個(gè);中國(guó)展商總數(shù)是3944個(gè)，中國(guó)展臺(tái)總數(shù)是4671個(gè)。展商總數(shù)，中國(guó)與海外相差無(wú)幾;展臺(tái)總數(shù)，中國(guó)只比海外多了不到1000個(gè)，平均每屆只多出83個(gè)。兩組數(shù)字相比，足可證明BIBF的國(guó)際化程度。

逐年增長(zhǎng)的版權(quán)貿(mào)易量無(wú)疑是BIBF品牌國(guó)際化的最好見(jiàn)證。20年的不懈努力，版權(quán)貿(mào)易成交量已從首屆的97項(xiàng)速增至第十二屆的9236項(xiàng)，增幅幾乎是第一屆的100倍。2004年至今，在國(guó)家政策的扶持下，版權(quán)輸出的比重也不斷在增加，在BIBF版權(quán)貿(mào)易中，版權(quán)引進(jìn)與版權(quán)輸出之比，已由2002年的2.24:1發(fā)展到去年的1.78:1，版權(quán)引進(jìn)與輸出之比在下降，這是一個(gè)非常好的勢(shì)頭，今年展會(huì)仍采取一系列的措施，鼓勵(lì)出版單位走出去。

正如它的名字一樣，BIBF越來(lái)越具有國(guó)際化特點(diǎn)，其品牌的影響力也在日益擴(kuò)大。據(jù)BIBF組委會(huì)辦公室主任張紀(jì)臣介紹，2005年7月，在德國(guó)萊比錫舉行的由18個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加的“國(guó)際書展領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議”上，與會(huì)者對(duì)BIBF的發(fā)展前景都非?？春?，普遍認(rèn)為BIBF是一個(gè)非常有活力、最有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)博覽會(huì)。北京國(guó)際圖書博覽會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)公認(rèn)的國(guó)際品牌。

BIBF歷經(jīng)十二屆20年的不懈努力，堅(jiān)持“把世界優(yōu)秀圖書引進(jìn)中國(guó)，讓中國(guó)圖書走向世界”的辦會(huì)宗旨，展覽面積一屆比一屆擴(kuò)大，參展商一屆比一屆增多，版權(quán)貿(mào)易額一屆比一屆遞升，BIBF已成為亞洲乃至世界具有重要影響的大型國(guó)際文化交流活動(dòng)之一。有關(guān)專家認(rèn)為，憑借著自身的實(shí)力，BIBF已躋身世界五大書展之列，已經(jīng)發(fā)展成為與德國(guó)法蘭克福書展、英國(guó)倫敦國(guó)際書展、意大利博洛尼亞兒童圖書博覽會(huì)和美國(guó)BEA國(guó)際書展同樣具有影響力的世界著名書展。

服務(wù)專業(yè)化

限于當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)環(huán)境，最初幾屆，BIBF在服務(wù)的觀念、意識(shí)和服務(wù)的手段上都與國(guó)際上其他知名書展相較甚遠(yuǎn)，當(dāng)然服務(wù)的水平和能力也不可同日而語(yǔ)。在經(jīng)過(guò)20年不懈的努力后，目前BIBF的服務(wù)，已經(jīng)躍上了一個(gè)全新的臺(tái)階。

在談到展會(huì)的服務(wù)水平時(shí)，張紀(jì)臣主任介紹到:“應(yīng)該說(shuō)，BIBF的服務(wù)水平是在逐步提高、改進(jìn)和創(chuàng)新的?！边@是因?yàn)椤癇IBF一直在跟蹤國(guó)際上大的書展，像法蘭克福書展等，為的是多向他們學(xué)習(xí)，以此來(lái)做好我們的服務(wù)?！?/p>

專業(yè)化的辦展隊(duì)伍是保證BIBF高質(zhì)量服務(wù)水平的重要因素。BIBF有來(lái)自中圖公司的一批專業(yè)的辦展隊(duì)伍，平均年齡32歲，全部是本科以上學(xué)歷，研究生占30%。其中三分之二的人會(huì)展經(jīng)驗(yàn)在十年以上，所學(xué)專業(yè)涉及到會(huì)展、外語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)學(xué)等各個(gè)專業(yè)，應(yīng)該說(shuō)這是一支非常專業(yè)的辦展隊(duì)伍。再加上中圖公司每年所組成的16支臨時(shí)辦展隊(duì)伍，從運(yùn)輸、安全保衛(wèi)、展覽設(shè)計(jì)、圖書的目錄編制，再到信息化、新聞宣傳等各個(gè)方面對(duì)BIBF給予強(qiáng)有力的保障。

服務(wù)的專業(yè)化，還體現(xiàn)在服務(wù)手段的信息化。近幾屆，BIBF把各種先進(jìn)的信息技術(shù)運(yùn)用到管理和服務(wù)上，使服務(wù)的專業(yè)化水平有了大幅度提高。

今年，展會(huì)將在以下幾個(gè)方面進(jìn)行服務(wù)改進(jìn):1.信息化方面:各環(huán)節(jié)均實(shí)行信息系統(tǒng)化管理，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了30臺(tái)電腦，可隨時(shí)上網(wǎng)查詢，以方便展商和參觀者。2.現(xiàn)場(chǎng)指引系統(tǒng):重新設(shè)計(jì)了一套現(xiàn)場(chǎng)指引系統(tǒng)，以方便參展商在最短的時(shí)間內(nèi)找到想拜訪的人和想看到的書。3.統(tǒng)計(jì):今年的展會(huì)在版權(quán)交易、文化活動(dòng)、展商、入場(chǎng)人數(shù)等方面，都設(shè)立專門機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ私y(tǒng)計(jì)，其結(jié)果會(huì)更科學(xué)、嚴(yán)密、全面。4.其它硬件方面:在展位的設(shè)計(jì)上注重實(shí)用性、講究特色;為了使參展商之間的洽談?dòng)幸粋€(gè)良好的氛圍，今年過(guò)道全部鋪設(shè)地毯。5.從小處入手，為參展商和參觀者提供更周到、更細(xì)致和更人性化的服務(wù)?？傊?，今年的服務(wù)會(huì)更加專業(yè)化。

創(chuàng)新變化多

一是恢復(fù)開幕式:北京國(guó)際圖書博覽會(huì)一到十屆均有開幕式，2004年的第十一屆和2005年的第十二屆沒(méi)有舉行，當(dāng)時(shí)主要考慮的是與國(guó)際接軌，國(guó)際知名書展都沒(méi)有開幕式。本屆組委會(huì)充分考慮了舉行開幕式的利弊，考慮了國(guó)際慣例如何與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合，最后決定恢復(fù)舉行開幕式，形式要求熱烈、簡(jiǎn)捷，時(shí)間限定為15分鐘。

二是舉辦黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參觀專場(chǎng):借鑒國(guó)外書展的一般慣例，本屆展會(huì)將繼續(xù)邀請(qǐng)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參觀展會(huì)，接見(jiàn)俄羅斯主賓國(guó)等重要海外來(lái)賓，并蒞臨俄羅斯主賓國(guó)展臺(tái)。屆時(shí)，中國(guó)國(guó)際展覽中心一號(hào)館全部展廳開放，中俄兩國(guó)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人、俄羅斯代表團(tuán)高級(jí)成員、各國(guó)駐華使館官員、組委會(huì)成員單位領(lǐng)導(dǎo)、大學(xué)校長(zhǎng)、兩院院士、圖書館館長(zhǎng)、科研院所專家等將出席參觀專場(chǎng)。

三是首次開辟兒童展區(qū)和期刊展區(qū):兒童展區(qū)位于中國(guó)國(guó)際展覽中心一號(hào)館三層F廳，面積約500平方米，有來(lái)自比利時(shí)、英國(guó)、日本、意大利等國(guó)家和香港、臺(tái)灣地區(qū)的兒童出版社參展。期刊展區(qū)緊鄰兒童展區(qū)，在E廳，面積近500平方米。

四是十大舉措服務(wù)和鼓勵(lì)走出去:⑴、利用BIBF國(guó)際出版論壇來(lái)宣傳國(guó)家的出版政策，來(lái)提供版權(quán)輸出的市場(chǎng)需求。⑵、利用國(guó)家的一些計(jì)劃政策，并利用這個(gè)計(jì)劃作平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)搞一些咨詢活動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)出版社走出去。⑶、在版權(quán)中心舉辦“百家名社，千種精品”集中展示。⑷、中文版權(quán)輸出的計(jì)算機(jī)目錄查詢系統(tǒng)，以方便參展商和參觀者查詢。⑸、版權(quán)貿(mào)易實(shí)行日?qǐng)?bào)制，設(shè)專門的版權(quán)人員進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)。⑹、現(xiàn)場(chǎng)版權(quán)輸出的簽約活動(dòng)，同時(shí)在BIBF結(jié)束之后評(píng)選出一定數(shù)量的搞得好的單位，通過(guò)一定的方式發(fā)布并進(jìn)行宣傳。(7)、舉辦“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”說(shuō)明會(huì)，目的是擴(kuò)大“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”海內(nèi)外影響力，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀的中文圖書輸出海外。(8)、組織國(guó)內(nèi)翻譯家參觀BIBF，邀請(qǐng)知名的翻譯家參觀北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，以促進(jìn)對(duì)外推廣書目的翻譯工作。(9)、組織部分駐華使節(jié)參觀BIBF，邀請(qǐng)部分駐中國(guó)使節(jié)參觀北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，擴(kuò)大走出去影響。（10）、與政府有關(guān)政策結(jié)合，博覽會(huì)辦公室將采取具體鼓勵(lì)措施和政策優(yōu)惠，擴(kuò)大版權(quán)輸出，如:展臺(tái)、宣傳優(yōu)惠等。總之十大政策，有實(shí)有虛，采取這些措施來(lái)鼓勵(lì)版權(quán)輸出。

五是俄羅斯主賓國(guó)活動(dòng)豐富多彩:作為本屆展會(huì)的主賓國(guó)，俄羅斯特設(shè)了1000平米的展臺(tái)，并主推四項(xiàng)內(nèi)容八大主題展覽，“瑰寶”、“微縮俄羅斯”、“中國(guó)——在俄羅斯出版物中”、“俄羅斯——在中國(guó)出版物中”、“我說(shuō)俄語(yǔ)”、“俄羅斯書籍插圖”等，一看各主題的名字，就可看出，每個(gè)主題都別具匠心。

記者手頭的一份《俄羅斯在北京國(guó)際圖書博覽會(huì)的活動(dòng)安排》表明，從8月28日至9月4日，在一周的時(shí)間里，共安排了18項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，有見(jiàn)面會(huì)、研討會(huì)、發(fā)布會(huì)等多種形式，地點(diǎn)以展臺(tái)為主，擴(kuò)展到了北京大學(xué)、現(xiàn)代中國(guó)文學(xué)館、首都師范大學(xué)等地。

六是延長(zhǎng)日展時(shí)間:往年展會(huì)都是晚17:00閉館，今年，組委會(huì)決定延長(zhǎng)日展時(shí)間，3天專業(yè)場(chǎng)的后兩天，每天延長(zhǎng)1小時(shí);最后一天的公眾場(chǎng)延長(zhǎng)3小時(shí)，到晚20:00結(jié)束，為的是給與會(huì)者更多的參觀時(shí)間，能夠使更多市民參與，從而促進(jìn)北京市民全民閱讀活動(dòng)的開展。

無(wú)論平時(shí)與BIBF組委會(huì)的人接觸，還是采訪組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，在談到BIBF的未來(lái)時(shí)，我們有一個(gè)突出感受，那就是信心。作為承辦者，中圖公司領(lǐng)導(dǎo)提出，在未來(lái)發(fā)展上，要努力向法蘭克福書展看齊，要把BIBF辦成“東方的法蘭克福書展”，打造成一個(gè)國(guó)際一流的書展，一個(gè)弘揚(yáng)中華民族文化，實(shí)施中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略的國(guó)際平臺(tái)。

BIBF舉辦12屆了，第13屆開幕在即。12個(gè)月，是一年的輪回;12屆展會(huì)，會(huì)迎來(lái)BIBF的一個(gè)新的輪回嗎？按“BIBF發(fā)展四階段說(shuō)”，第十三屆該是BIBF一個(gè)新階段的起點(diǎn)，一屆屆更精彩的BIBF在等待著我們。