博客，美國(guó)出版業(yè)新寵

如今的博客如同90年代讀書(shū)俱樂(lè)部引發(fā)讀者群體繁榮的景象再現(xiàn)。文學(xué)博客的創(chuàng)建者創(chuàng)建了一個(gè)虛擬團(tuán)體，為讀者、作家、圖書(shū)館員、出版商、評(píng)論家們提供了一個(gè)廣闊、靈活、展示思維才智和放飛思想火花的碩大空間。

文學(xué)博客種類(lèi)多

據(jù)《今日美國(guó)》報(bào)道，美國(guó)博客讀者越來(lái)越多，寫(xiě)博客日志的人也越來(lái)越多。近期一項(xiàng)研究表明:2005美國(guó)網(wǎng)上有近800萬(wàn)人在做博客，同比上一年增長(zhǎng)58%。此外，25%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在閱讀此類(lèi)文章。博客可以匿名撰寫(xiě)文章，網(wǎng)站又具有不確定性，這讓許多人感到了極大的釋放空間，也因此使得博客內(nèi)容從嚴(yán)肅題材到輕松題材均有涉獵。

美國(guó)不少文學(xué)博客已相當(dāng)職業(yè)化（類(lèi)型以論壇、廣告、RSS為特色），雖然所有的寫(xiě)作基本是在文學(xué)博客圈內(nèi)的自我欣賞。然而，在全球化的進(jìn)程中，知識(shí)高度濃縮，世界日益重視跨越，博客顯然成為了一種非常有效的溝通手段:直接反應(yīng)大眾呼聲、反應(yīng)大眾傾訴目標(biāo)。

網(wǎng)上一篇題名為“21世紀(jì)出版界”的文章認(rèn)為“隨著市場(chǎng)圖書(shū)瀏覽功能的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版已演變?yōu)橐环N投機(jī)的冒險(xiǎn)，縱然出版商可以編撰迎合讀者的信息，但在很大程度上，還是時(shí)間決定或左右了圖書(shū)的印刷量。而博客的屬性，使得博客內(nèi)容具有預(yù)測(cè)性。市場(chǎng)調(diào)查隱藏在媒體的快速傳播中，在那里，博客們可以找到答案，從而在新的范例中寫(xiě)出富有生命力的作品。

由于博客是專(zhuān)業(yè)化的，能夠直接地吸引專(zhuān)業(yè)讀者，所以公開(kāi)博客內(nèi)容更能提升使用價(jià)值，這從一個(gè)側(cè)面取代了綜合性的雜志廣告。博客從事廣告不同于傳統(tǒng)的廣告方式，可能不符合成本效益，但卻能夠引起人們重視，并產(chǎn)生銷(xiāo)售效應(yīng)。而傳統(tǒng)的廣告是較多地針對(duì)成本效益，但大多數(shù)的廣告和促銷(xiāo)卻很盲目。

博客的“虛擬圖書(shū)網(wǎng)上游”

2003年，一名作家兼博客者凱文·斯莫克爾以自己的姓氏創(chuàng)立了博客網(wǎng)上虛擬游，此舉可使作家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體形式，將自己的作品與有興趣的讀者相聯(lián)。這個(gè)想法是基于流動(dòng)漫游書(shū)車(chē)。在虛擬的空間里他們通過(guò)各種訪問(wèn)來(lái)競(jìng)選博客。典型的虛擬游包括在線(xiàn)聊天、迷你博客視頻交流、查閱博客獨(dú)特的資料。即使是對(duì)于那些建立了獨(dú)立虛擬游區(qū)域的作者，出版社也聘請(qǐng)了第三方網(wǎng)站，如虛擬網(wǎng)上圖書(shū)游（Virtualbooktour），或在booknoise.net網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行巡回游。

談到出版業(yè)的未來(lái)，斯莫克爾認(rèn)為“技術(shù)已經(jīng)把讀者和圖書(shū)潛在地聯(lián)系到了一起。如果我們能夠看清人們的疑慮和偏見(jiàn)，把握博客現(xiàn)在的機(jī)會(huì)，潛在網(wǎng)絡(luò)出版將會(huì)把圖書(shū)與讀者更加有機(jī)地聯(lián)系在一起，極大地提升圖書(shū)在人們生活中的地位。”

然而，虛擬圖書(shū)游的進(jìn)行也有一定的難度（當(dāng)然也不是不可克服），這需要經(jīng)費(fèi)，需要第三方公司建立虛擬游。談到虛擬圖書(shū)漫游的效果，作者湯姆·杜比表示:“要造就什么樣的銷(xiāo)售模式?目前還很難有確切的答案。但是，我知道虛擬圖書(shū)游使得我在亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)售數(shù)字不斷地上揚(yáng)，也使得曼哈頓的書(shū)商們?cè)?天的時(shí)間內(nèi)不斷地重新進(jìn)貨，所以我知道它產(chǎn)生了積極影響。”

杜比也表示，“作為一個(gè)作家，我希望擁有長(zhǎng)期的讀者群，當(dāng)然，我想賣(mài)書(shū)，但更重要的是我想與讀者真心溝通，使他們熱衷購(gòu)買(mǎi)和閱讀我的小說(shuō)?！卑殡S人們對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)精心投入和豐厚回報(bào)的良性循環(huán)，人們開(kāi)始相信，不能簡(jiǎn)單空喊口號(hào)作廣告，創(chuàng)作來(lái)源于膝上型電腦，通過(guò)寫(xiě)作媒介，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店巴諾正在盡可能地?fù)屨茧娮訒?shū)市場(chǎng)。不得不說(shuō)這驗(yàn)證了便宜方便又不占空間的電子書(shū)時(shí)代的到來(lái)。

“虛擬圖書(shū)游”被人們認(rèn)作當(dāng)今時(shí)代的思潮，但真正的效果還有待衡量，畢竟它的實(shí)體出版相對(duì)較少。出版社設(shè)立網(wǎng)上聊天，發(fā)出數(shù)碼排版、作者照片、主要章節(jié)、專(zhuān)用材料或摘錄等等，同樣也可建立這種“漫游”。而且出版商先創(chuàng)造檢索博客資料庫(kù)的網(wǎng)站，然后用來(lái)提升日后類(lèi)似的書(shū)名、作者信息。須知有時(shí)前期的宣傳，往往是無(wú)法用價(jià)值來(lái)衡量。

博客，出版業(yè)新寵

當(dāng)今，博客本身已被作家和出版商視作熱點(diǎn)進(jìn)行追蹤。博客圈也成了圖書(shū)和作者感興趣的地方，出版產(chǎn)業(yè)必須意識(shí)到這塊新陣地，并善于利用這塊虛擬空間來(lái)提供有用的、獨(dú)特的機(jī)遇;與受眾群體共同探討，處理得當(dāng)，會(huì)得到豐厚的有價(jià)市場(chǎng)和出版部門(mén)的更大拓展。

博客圈所具有的專(zhuān)門(mén)屬性和流行的原因，很大程度上因?yàn)檫x擇空間很大，而傳統(tǒng)的市場(chǎng)行銷(xiāo)手段對(duì)它是行不通的。出版商需要做的是滲透這塊空間，這需要改變市場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)和策略，找準(zhǔn)特定的目標(biāo)，如果瞅?qū)α四繕?biāo)，作家和書(shū)名將極大的揚(yáng)名。當(dāng)然，與傳統(tǒng)方法比較，博客成本較小，小得難以讓人置信，任何人只要有寫(xiě)作欲望，申請(qǐng)一個(gè)博客，就能海侃，滿(mǎn)足自身作品出版愿望，圖書(shū)與讀者通過(guò)博客行為，再與傳統(tǒng)出版商的傳統(tǒng)出版行為對(duì)照，將會(huì)發(fā)現(xiàn)一種并不昂貴、易操作的方法就在眼前，尤其是可戰(zhàn)勝當(dāng)今未來(lái)面臨的最大挑戰(zhàn)之一:獲得數(shù)字世界里日趨增長(zhǎng)的讀者群體，而數(shù)字讀者群體的上揚(yáng)，是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。因而，博客無(wú)疑會(huì)成為出版產(chǎn)業(yè)的新寵。