博客，改變的不僅僅是圖書

博客，英文名BLOG，是互聯(lián)網(wǎng)上最新的發(fā)展潮流，是繼E-mail、BBS、ICQ（IM）之后，出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，它具有即時、互動、開放、個人化、多媒體性等特點。傳統(tǒng)圖書媒體把關(guān)嚴格、出版流程規(guī)范、發(fā)行渠道通暢，但是呈現(xiàn)方式線性化、單一化，讀者不能即時參與互動，反饋延遲，具有較大的風險性。而博客媒體正好彌補了這些不足，在博客領(lǐng)域，作者、讀者沒有絕對的界限，任何有寫作能力的人都可以成為作者，同時由于網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢，閱讀者可以即時參與評論，以留言形式將意見反饋給博客作者，博客作者據(jù)此補充、調(diào)整、修改，利用博客的自發(fā)評價體系降低了出版風險性?？梢哉f，兩者的結(jié)合實現(xiàn)了博客和傳統(tǒng)圖書媒體的資源整合，集結(jié)了這兩種媒體特性之長。

博客出書在于其個性突出

寫作風格的率性化。博客是一種極端個人化的寫作方式，具有私密率直的特性。例如，博客們用“瓦藍瓦藍”形容天空，用“一坨一坨”形容白云，而說下廚做菜做得一塌糊涂，就寫“螞蟻都死在路上，樹都糊在鍋底”（螞蟻上樹）。語言生動活潑、充滿創(chuàng)造力。

作者的草根性。在博客領(lǐng)域中，作者絲毫不會因為草根性而被忽略和輕視，他們的作品能夠得到最大程度的呈現(xiàn)，一個博客可能兼寫數(shù)種、也可能在不同階段寫不同類型文章。他們中很多人雖然不是專門的寫手，但能夠關(guān)注到很多社會焦點外的事件，讓我們看到大眾媒體視野之外的廣大世界、多元觀點，有些言論甚至是振聾發(fā)聵的。

作品評價體系的在線公開化。博客獨有的互動優(yōu)勢使得它自發(fā)的評論機制成為目前的圖書出版中最實用的資源，從點擊量到評論反饋分析都會對出版作品有多方面的參考價值。利用這些數(shù)據(jù)，可以幫助傳統(tǒng)出版商全面估量原創(chuàng)作品的價值，對圖書的發(fā)行和營銷產(chǎn)生有效的參考性。

伴隨著博客數(shù)量的增加、海量的原創(chuàng)底層和信息公開透明的評論、博客們自由率真的風格，傳統(tǒng)出版商開始密切關(guān)注這一新興的內(nèi)容金礦，而這必將會對出版這種以內(nèi)容服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。

博客出書模式之比較

博客圖書在各國發(fā)展情況不盡相同，總體說來，它的運作大致有這樣的三種模式。

第一，博客——傳統(tǒng)出版社模式:博客網(wǎng)站上人氣較高、內(nèi)容適合成書的博客作品被傳統(tǒng)出版社看中，將內(nèi)容編輯加工后以圖書的形式出版。國內(nèi)的《戀人食譜——梅子的寫食日記》就是這種模式的一個成功案例。據(jù)策劃人韓志介紹，當初就是在中國博客網(wǎng)上偶然發(fā)現(xiàn)梅子的寫食日記的。梅子的博客里圖文并茂的“寫食日記”以溫情、平實的“煮婦風格”、濃郁的生活氣息博得一片叫好，于是成就了《戀人食譜》和《溫情煮義》兩本博客圖書。

國外也不乏類似的案例。以全球首個博客圖書獎獲獎作品《朱莉與朱莉婭:365天，524個菜譜與一間狹小的公寓廚房》為例，作者朱莉·鮑威爾突發(fā)奇想把1961年出版的著名菜譜《法國菜烹飪藝術(shù)》中524種法國菜一一嘗試一遍，并在博客上與網(wǎng)友分享做法國菜和美食的體驗，一夜之間成為博客名人，英國出版商小布朗公司主動找上門要求以不菲的價格買下她的博客出版權(quán)，將她的美食博客集結(jié)成書，至今銷量已超過10萬冊。

第二，傳統(tǒng)出版社——博客模式:傳統(tǒng)出版社將網(wǎng)下作者文章掛在博客上，根據(jù)博客自發(fā)的評價體系來編輯完善作品以適應(yīng)出版。國內(nèi)出版的《修煉——一個管理者的職場十年》頗具代表性。出版社將編校過的書稿（通常只選擇60％）在博客連載，以網(wǎng)民反饋意見為修改參考，對標題、內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)進行調(diào)整;根據(jù)博客的點擊量、評論量（和同類博客文章的比較）綜合成為博客指數(shù)，標示連載的人氣，連載的持續(xù)性發(fā)布顯示的閱讀曲線則有效呈現(xiàn)了對書稿的連續(xù)關(guān)注程度，并顯示不同內(nèi)容的關(guān)注度變化。通過數(shù)據(jù)分析，在有效人群中獲知書稿試讀版的整體關(guān)注度、接受程度和爭議程度（從中可以經(jīng)過測算決策首印量）、內(nèi)容關(guān)注差別（有效分析核心讀者群）、高關(guān)注度的地區(qū)分布（指導發(fā)行和有效地區(qū)營銷投入），最大程度減少出版風險。

第三，博客——自助圖書公司模式:博客作者尋找自助圖書出版公司，以按需出版（POD）方式制作小批量圖書，并由圖書公司負責發(fā)行。這類出版模式在美國、英國等博客發(fā)展成熟國家較為多見。以美國著名的博客寫手Tom Evslin新近創(chuàng)作的關(guān)于創(chuàng)業(yè)的小說《Hackoff公司》為例，作者根據(jù)博客網(wǎng)站上讀者的在線評論添加、修改文章內(nèi)容，甚至留有讓讀者參與寫作的空間。小說內(nèi)容基本完成后，由在線圖書出版商Dothill Press完成圖書的印制、發(fā)行等工作。Dothill Press是一個獨立的在線圖書出版公司，國外有很多這樣的自助圖書公司，如Lulu.com，Blogbinder.com，Cafepress.com，the Friday project等，他們可以根據(jù)用戶需求來出版圖書，包括將博客形式的文章轉(zhuǎn)換成適應(yīng)讀者傳統(tǒng)閱讀習慣的圖書方式、完成圖書的裝幀、印制（包括紙質(zhì)圖書、podcast方式等）、發(fā)行（在線銷售、RSS訂閱）等等，但不對圖書內(nèi)容把關(guān)。由于國外圖書出版沒有書號的限制，這給了個人自助出版很大的空間。很多個人出版的博客圖書在亞馬遜網(wǎng)上書店上都能看到售賣。

博客顛覆傳統(tǒng)出版

博客圖書的出版?zhèn)鞑ツＪ接袆e于傳統(tǒng)出版。傳統(tǒng)出版主要基于“黑箱”操作，大眾無法從公開渠道獲取信息，也無法瀏覽圖書內(nèi)容。博客圖書的出現(xiàn)打破了“黑箱”邊界，既讓出版透明化，也讓博客群體的力量得到了最大程度的展現(xiàn)。兩種出版?zhèn)鞑ツＪ奖容^（見表1)。

從表中可以看出，博客圖書出版?zhèn)鞑ツＪ脚c傳統(tǒng)圖書相比，具有一定的優(yōu)越性，主要體現(xiàn)在出版主體的多元化、出版流程透明化、編讀互動性、出版形式和閱讀方式的多樣化等方面。

1.出版主體的多元化:傳統(tǒng)圖書出版主體多為出版社，博客圖書的出現(xiàn)使個人出版簡單化。

2.出版流程透明化:博客圖書出版流程依據(jù)運作模式不同可實現(xiàn)部分或全部環(huán)節(jié)透明化，包括內(nèi)容的透明（三種模式均可實現(xiàn)）——通常點擊率高的作品比較容易出書，這使其具有很好的讀者基礎(chǔ);編輯的透明（三種模式均可實現(xiàn)）——博客身份的多重化使得任何博客都可以既是作者，同時也是編輯和讀者，對作品的編輯加工成為大家的共同努力成果;市場測試體系的透明（第二種模式可實現(xiàn)）——博客們通過對作品的試讀，及時互動反饋，形成有效的市場評價。在博客圖書出版過程中，博客可以成為圖書把關(guān)人一員，參與出版的若干環(huán)節(jié)甚至全程。

3.作者和讀者關(guān)系、編讀關(guān)系:傳統(tǒng)圖書作者與讀者、編讀之間基本趨向于單向關(guān)系，雖有信件來往，但互動較少，難以形成全體互動。博客圖書出版充分發(fā)揮了博客的在線互動優(yōu)勢，作者、編輯與讀者界限消失，相互激發(fā)，有利于形成頭腦風暴。

4.出版形式:一般而言，傳統(tǒng)圖書出版具有一定的形式和方向限制，甚至具有自身的傾向性，而博客文章表現(xiàn)形式的多樣、鏈接的豐富賦予了博客圖書出版形式的多樣化，可以實現(xiàn)紙媒或者在線同時出版。

5.閱讀習慣:博客圖書表現(xiàn)形式的多樣性決定了讀者閱讀方式的多樣性，他們可以選擇紙媒閱讀或者在線閱讀。

隨著2006年的到來，中國博客面臨井噴，博客數(shù)量將超過6000萬，占到中國網(wǎng)民總數(shù)的一半。隨著博客群體的日益龐大，他們的創(chuàng)作潛力不可小覷。我們完全可以將博客中有影響、深度、體系的文章和傳統(tǒng)的圖書出版結(jié)合起來，把優(yōu)秀的博客文章引入出版領(lǐng)域。在博客網(wǎng)站和專業(yè)出版機構(gòu)的全方位推廣之下，博客群體完全可能推出自己有獨到見地和獨特風格的開創(chuàng)性作品。同時，網(wǎng)上博客的閱讀和互動情況的數(shù)據(jù)及其評論分析可以給傳統(tǒng)出版作一個很好的市場指向和受眾指向參考，為傳統(tǒng)出版注入新的活力。

博客在圖書出版中的作用正在增強。如何找到博客媒體與傳統(tǒng)出版的最佳契合點，將兩者有機地結(jié)合起來，使博客借助于傳統(tǒng)出版這艘大船，將優(yōu)秀的博客內(nèi)容資源紙質(zhì)化，成為傳統(tǒng)出版社的新的商機。