謹(jǐn)防博客出版誤區(qū)

面對(duì)火熱的博客出版，每個(gè)出版社都想有所作為，但目前對(duì)博客出版認(rèn)識(shí)上存在著的幾個(gè)誤區(qū)嚴(yán)重阻礙著博客出版的發(fā)展：

1．認(rèn)為博客出版就是單純地將博客上的文章轉(zhuǎn)為傳統(tǒng)出版形式。這也是目前已有博客出版的主要類型，如潘石屹《我這半輩子》和徐靜蕾《老徐的博客》。事實(shí)上，博客出版有狹義和廣義之分，將博客者在自己博客上所寫文字集結(jié)出版只是博客出版的狹義，廣義上的博客出版是指基于博客的出版，即博客貫穿于圖書(shū)出版的多個(gè)環(huán)節(jié)。包括：1.利用博客尋找出版資源，即作者和作品。2.在圖書(shū)創(chuàng)作和修改過(guò)程中利用博客收集評(píng)價(jià)及意見(jiàn)。3.利用博客及其所提供的數(shù)據(jù)資料開(kāi)展圖書(shū)營(yíng)銷等。全面理解博客出版的定義有助于出版社更好地開(kāi)展博客出版。

2.過(guò)度關(guān)注名人博客。名人博客是博客的一種，在2005年下半年出現(xiàn)了名人博客熱，眾多知名人士、歌星、影星等紛紛建立自己的博客。因?yàn)槭敲怂员魂P(guān)注度高，點(diǎn)擊率高，自然就成為了出版社編輯們的首選，而且以往的出版經(jīng)驗(yàn)也顯示，名人出書(shū)有名人效應(yīng)，在銷售上有保障，因此，目前所出的博客圖書(shū)幾乎都是名人作品。不過(guò)，需要清楚的是名人博客中的絕大多數(shù)只是噱頭，真正像潘石屹和徐靜蕾那樣真心來(lái)博客的能有幾個(gè)？從博客出版長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，出版社應(yīng)該將重心放在尋找好的作者和質(zhì)量?jī)?yōu)秀的作品上，不要被名人博客擋住視線。

3.認(rèn)為將博客上的內(nèi)容再出版沒(méi)有意義。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是認(rèn)為博客上的文字已經(jīng)被廣大博客者們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)瀏覽、評(píng)價(jià)過(guò)了，有的也許還做了收藏，是否還會(huì)有人愿意花錢再去買一本一模一樣的書(shū)來(lái)看呢？另外，因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版物與博客的閱讀方式不同，在博客上，瀏覽者可以自由發(fā)表自己的意見(jiàn)和見(jiàn)解，并且能夠得到回應(yīng)，而當(dāng)相同或相似內(nèi)容以另外一種頁(yè)面形式出現(xiàn)還會(huì)有同樣的熱情嗎？這都使得將博客上的內(nèi)容出版變得毫無(wú)意義，似乎也不會(huì)給出版社帶來(lái)什么收益。

事實(shí)上，出版任何一種圖書(shū)都會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，而通過(guò)博客檢驗(yàn)過(guò)的作品至少能夠確定它的內(nèi)容是吸引人的。另外，博客上出現(xiàn)的文章或內(nèi)容都是部分的、零散的，在閱讀過(guò)程中需要通過(guò)多次鏈接才能夠?yàn)g覽到全部?jī)?nèi)容。而一本書(shū)則是對(duì)一個(gè)專題的系統(tǒng)的論述，讀起來(lái)一氣呵成，兩者在本質(zhì)上有著很大區(qū)別，相信如果博客出版的圖書(shū)論點(diǎn)獨(dú)到且論述充分，還是很可能會(huì)贏得原有讀者群青睞的。

博客出版的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，需要精心培育才能有長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展。如何更好的開(kāi)發(fā)博客出版，出版企業(yè)必須做到以下幾點(diǎn)：

1.切忌跟風(fēng)，要真正認(rèn)識(shí)到博客出版的真諦——將博客作為出版的有力工具。首先，博客出版并不僅僅是出版博客上的文字，更重要的是通過(guò)博客挖掘有意義的題材和優(yōu)秀的寫手。博客的一個(gè)重要特點(diǎn)就是讓平民有了展示自己的機(jī)會(huì)，其中不乏才華橫溢又對(duì)文學(xué)有熱情的，出版企業(yè)應(yīng)該以培養(yǎng)“草根”作者為己任，為壯大出版事業(yè)的作者群體而努力。另外，要擅用博客作為營(yíng)銷工具。除了在文稿形成和修改過(guò)程中博客所提供的數(shù)據(jù)資料外，新近還流行起了“廣告聯(lián)盟”的提法?！皬V告聯(lián)盟”就是視博客為營(yíng)銷平臺(tái)，在個(gè)人博客上打上廣告，根據(jù)點(diǎn)擊率或原創(chuàng)數(shù)等指標(biāo)評(píng)定給予相應(yīng)的分成。出版企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，尋找到目標(biāo)群體有針對(duì)性的投放廣告，將會(huì)獲得非常好的定向傳播效果。

2.重視編輯的作用，加強(qiáng)編輯的各方面能力。在任何圖書(shū)出版過(guò)程中，編輯的作用都是至關(guān)重要的，面對(duì)博客出版，編輯需要發(fā)揮更積極更主動(dòng)的作用。首先，編輯需要真正熟悉、了解博客的各項(xiàng)功能，才能更好的利用這一有力工具為出版服務(wù)。其次，編輯需要加強(qiáng)對(duì)信息的篩選與分析能力。博客上信息的流量大、種類繁多，需要編輯具有能夠快速?gòu)暮Ａ啃畔⒅蝎@取有效信息的能力。在書(shū)稿測(cè)評(píng)階段，編輯還需要對(duì)評(píng)價(jià)者們的諸多如所處區(qū)域、年齡段、職業(yè)等信息進(jìn)行分析，以便為接下來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)提供數(shù)據(jù)參考指標(biāo)。第三，編輯需要增強(qiáng)政治和法律意識(shí)。博客提供的是自由發(fā)表言論的平臺(tái)，博客者們的討論中難免會(huì)出現(xiàn)過(guò)激言論或侵犯他人隱私的語(yǔ)句，因此編輯在選錄過(guò)程中需要提高警惕，避免出現(xiàn)嚴(yán)重政治過(guò)失或法律侵權(quán)等不必要的麻煩。