按需印刷的市場增長潛力

圖書按需印刷始于20世紀(jì)80年代，英文縮寫為POD，即print-on-demand，它是能夠最大限度地滿足人們個性化印刷要求的一種印刷解決方案。按需印刷的技術(shù)基礎(chǔ)是數(shù)字化印刷，它依賴的是數(shù)字化技術(shù)、通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

按需印刷并非指某一種印刷設(shè)備，而是概括了所有能夠滿足按需印刷要求的印刷系統(tǒng)。它滿足個性化印刷，減少浪費(fèi)，實現(xiàn)印刷品一步到位的要求，使得按需印刷、按需印后加工市場不斷拓展，實現(xiàn)零庫存、即時出書和可選擇的個性化印書要求，使按需出版獲得了市場。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)大與成熟，為按需印刷、遠(yuǎn)程按需出版開辟了廣闊的市場空間。進(jìn)入2000年，數(shù)家大的出版集團(tuán)宣布建立自己的數(shù)碼印刷中心，眾多專業(yè)印刷廠也躍躍欲試，帶動了整個市場的發(fā)展。

全球數(shù)碼印刷市場以每年21%的增長速度遞增，而傳統(tǒng)印刷同期的市場增長率只有4.5%。

按需印刷走進(jìn)中國

按需印刷的生產(chǎn)方式適用于一些定向較窄、專業(yè)性強(qiáng)、可變性強(qiáng)、批量較小的印刷，譬如:短版、絕版書的印刷，個人出版，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、教科書、學(xué)術(shù)專著等的出版。

以數(shù)碼印刷為主的按需印刷技術(shù)不僅可以進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷、個性化印刷、網(wǎng)絡(luò)化印刷，還能進(jìn)行聯(lián)機(jī)加工。其操作過程是將圖書、文件等內(nèi)容數(shù)碼化后，用電子文件在專門的激光打印機(jī)上高速印制書頁，并完成折頁、配頁、裝訂等工序。

按需印刷技術(shù)真正實現(xiàn)了書籍等印刷品從大眾傳播向小眾傳播的轉(zhuǎn)變。由于按需印刷具有顯而易見的優(yōu)點(diǎn)，如今國際上包括英格拉姆、西蒙與舒斯特、巴諾在內(nèi)的很多大型出版集團(tuán)紛紛加入到了推廣按需印刷技術(shù)的行列中。

與歐洲按需印刷市場的良好形勢相比，2004年以來也是我國按需印刷出版業(yè)從概念型邁向生產(chǎn)型操作、快速增長的標(biāo)志性時期。2004年4月16日，知識產(chǎn)權(quán)出版社引進(jìn)富士施樂以及方正印捷等數(shù)碼印刷系統(tǒng)，率先啟動國內(nèi)的按需出版工程。之后，石油工業(yè)出版社引進(jìn)中國首臺NexPress 2100彩色數(shù)碼印刷機(jī)和DM 9110黑白數(shù)碼印刷機(jī)，也開始嘗試按需印刷。而上海同昆數(shù)碼圖文有限公司在上海書展上現(xiàn)場印制的《F1狂飚》，成為國內(nèi)較早按需出版的書籍。目前國內(nèi)使用的數(shù)碼印刷機(jī)主要品牌有富士施樂、HP Indigo，柯達(dá)NexPress、Xeikon、佳能、奧西、方正印捷以及柯達(dá)萬印等。

與發(fā)達(dá)國家的發(fā)展?fàn)顩r相比，我國數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟。據(jù)估計，在所占市場份額上，國內(nèi)正式注冊的印刷廠商已經(jīng)達(dá)到18萬家，年印刷營業(yè)額約1500億元人民幣，其中數(shù)碼印刷大約僅占整個市場份額的7％;在年增長率方面，我國印刷市場年增長率為15％，數(shù)碼印刷增長率不足5 ％，而發(fā)達(dá)國家數(shù)碼印刷的增長率為10％;在數(shù)碼印刷機(jī)的研發(fā)上，只有北大方正涉足了該領(lǐng)域，且印機(jī)銷售數(shù)量有限;在消費(fèi)能力上，目前中國人的人均印刷品的消費(fèi)額是3～5美元，而發(fā)達(dá)國家人均印刷品消費(fèi)是國內(nèi)的近100倍。

尋找傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的最佳結(jié)合點(diǎn)

經(jīng)過10多年的發(fā)展，數(shù)字印刷技術(shù)的速度和質(zhì)量已經(jīng)全面達(dá)到了工業(yè)生產(chǎn)的需要。在去年全球印刷行業(yè)最大的展覽會Drupa 2004上，許多廠商都推出了生產(chǎn)級的數(shù)字印刷設(shè)備。數(shù)字印刷“一張起印、張張不同”的特點(diǎn)使按需數(shù)字出版成為可能。在在線閱讀和e-Book與人們的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)能力存在很大差距的情況下，按需印刷技術(shù)恰好可以成為數(shù)字出版與讀者之間對接的橋梁。

數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展為出版業(yè)帶來了多方面的好處和機(jī)會。它不僅可以解決數(shù)字出版面臨的閱讀習(xí)慣問題，而且為解決現(xiàn)在困擾出版社的庫存問題帶來了希望。同時，采用數(shù)字印刷技術(shù)后，出版社對起印量的要求將大大降低，這在降低出版社經(jīng)營風(fēng)險的同時，也為市場需求量不大的學(xué)術(shù)性圖書出版帶來了機(jī)會。

按需出版存在的問題

從現(xiàn)狀來看，我國的數(shù)碼印刷市場雖然很大，但并不成熟，地區(qū)發(fā)展也不平衡。數(shù)碼印刷發(fā)展比較快的是北京、上海、廣州、杭州等地，而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢。由于當(dāng)?shù)厝藢?shù)碼印刷的意識不夠，導(dǎo)致數(shù)碼印刷的利潤很低。

近幾年，雖然人們對數(shù)碼印刷開始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機(jī)以低廉的印刷價格對大型數(shù)碼印刷機(jī)的市場造成了極大的沖擊，分流了很多他們的客戶。不過，也有不少企業(yè)在數(shù)碼印刷領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績，在不同城市都開設(shè)了多家連鎖店。

目前，數(shù)碼印刷市場正處于積極發(fā)展的階段，但是我們并不能指望這種積極的態(tài)勢能一直持續(xù)下去。按照Arnie Kahn的觀點(diǎn)，我們并沒有為數(shù)碼印刷的發(fā)展規(guī)劃好未來，我們的眼光放的還不夠長遠(yuǎn)，因而將會受到現(xiàn)實的阻礙。