箭牌——超極有名的口香糖

1891年,29歲的威廉?萊格雷(William Wrigley)從家鄉(xiāng)費(fèi)城出發(fā)前往芝加哥時(shí)口袋里只有32美元,但是他一點(diǎn)都不擔(dān)心自己以后的生活,因?yàn)樗麖母赣H的公司里帶來一箱肥皂,他可是個(gè)很有天分的推銷員?

到了芝加哥后,萊格雷嘗試贈(zèng)送一罐罐做糕點(diǎn)用的發(fā)酵粉來促銷他的肥皂?他發(fā)現(xiàn)發(fā)酵粉比肥皂受歡迎,于是,很快改賣起了發(fā)酵粉?然后,他開始賣一罐發(fā)酵粉就免費(fèi)贈(zèng)送一包口香糖,而贈(zèng)品再一次比產(chǎn)品本身更受歡迎,這時(shí),萊格雷嗅到了商機(jī)?

萊格雷開始制造黃箭口香糖?幾個(gè)月以后,白箭口香糖也問世?兩種牌子都很成功,萊格雷的公司賺了大筆錢?1914年,萊格雷推出第三種成功的牌子——綠箭口香糖?這種口香糖使用兩次獨(dú)特的蒸餾法制造出了清新的薄荷口味,很受歡迎?無(wú)獨(dú)有偶,綠箭品牌采用一對(duì)雙胞胎的廣告也成為了美國(guó)史上壽命最長(zhǎng)的廣告之一?

今天,箭牌是全世界最大的口香糖制造公司,旗下的品牌在180多個(gè)國(guó)家均有銷售?箭牌也是著名的家族企業(yè),如今掌舵的已經(jīng)是第四代萊格雷家族的后人?

黃箭口香糖至今仍然是箭牌的主打產(chǎn)品,該牌子不但是美國(guó)銷售排名第一的果汁味口香糖,同時(shí)還是美國(guó)兒童最喜愛的口香糖?但是,萊格雷公司并不因此而滿足,多年來,他們研制推出了許多新品牌,如Extra?熏 Airwaves和飛輪泡泡糖?Extra是箭牌公司第一款無(wú)糖口香糖,現(xiàn)在是美國(guó)最受歡迎的口香糖?它的味道就像廣告里說的“讓你一天都清新爽口!”?

1920年,萊格雷覺得他成功的企業(yè)應(yīng)該有個(gè)氣派的總部,于是投資興建了芝加哥著名的箭牌大廈?這是頭一棟位于芝加哥河以北的辦公大樓?箭牌大廈出現(xiàn)后更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展,如今繁華的密歇根北大道一帶被稱為“壯麗英里”載入美國(guó)建筑史冊(cè)?

(摘自《時(shí)代新鮮人》)