中國設(shè)計

索尼在中國遇到一個問題：就是這家公司已經(jīng)被許多年輕的中國人作為老品牌的代表。因此在8月份，公司在上海開設(shè)了一家設(shè)計中心。其中的三名設(shè)計者很快便著手從了解中國年輕人的生活開始，他們送給這些年輕人50臺數(shù)碼相機，要求他們用照片記錄他們的日常生活。

截至9月份設(shè)計者們已經(jīng)收集到了很多的照片——有在起居室的、有朋友聚會、有打籃球的——掛在墻上并將它們按照不同的主題分成七個組，例如“快樂的下一代”、“為生活努力工作等等。”接下來這個團隊根據(jù)這些照片所提供的對中國年輕一代的信息設(shè)計了一款滿足他們需要的MP3 player。這臺裝置色調(diào)并不張揚，外觀是光滑的，按計劃這款機型將在明年初進入中國市場?！叭绻覀兞私庵袊哪贻p人，我們就能夠設(shè)計更好的產(chǎn)品給他們，”索尼的一位資深設(shè)計者Katsumi Yamatogi 表示，他領(lǐng)導(dǎo)的工作室在繁華的上海新天地。

地區(qū)化設(shè)計

如今在中國進行這樣設(shè)計的外國公司有很多。中國的公司尋求建立全球品牌，而外國公司的目標是在大陸推進品牌銷售，中國的制造業(yè)者意識到他們需要更好的產(chǎn)品，只有這樣，他們才能擺脫中國體制的束縛，增加他們在海外的利潤。外國公司例如索尼已經(jīng)了解到作為中國的消費者他們的鑒賞力和消費的水平越來越高。他們不再滿足于許多國外廠商將乏味的缺乏創(chuàng)意的產(chǎn)品拿到中國銷售。

這應(yīng)該是在大陸開展設(shè)計一個最強有力的動力。最好的中國公司正在建立他們的設(shè)計團隊或者外聘國外專家?guī)椭麄冏龀鲎约旱漠a(chǎn)品。如今在中國的大學(xué)里，設(shè)計是最流行的專業(yè)，數(shù)百家設(shè)計咨詢公司在上海、北京和廣州如雨后春筍般建立起來?！爸袊拇蠊菊f：‘我們不能很快趕上國外的技術(shù)，’”一位在中國幾家公司作顧問的辛辛那提大學(xué)設(shè)計教授Craig M. Vogel說。甚至來自海外的年輕設(shè)計者都聚集在北京上海，想在世界上最有動力的消費市場碰碰運氣。

與幾年前相比這是一個讓人驚奇的變化。盡管世界上大批的電子和鞋業(yè)甚至更多的產(chǎn)品是由中國制造，但那些產(chǎn)品多半是在歐洲、美國或者日本設(shè)計。以前當中國公司要自己制造產(chǎn)品的時候，他們通常是復(fù)制海外的設(shè)計。如今，情況剛好相反，差不多在中國的每個人好像都想成為下一個三星。十年前韓國的多數(shù)企業(yè)都是二流的品牌，做me-too類的消費電子。但幾年之后韓國的企業(yè)就把目光集中在設(shè)計上，三星如今在設(shè)計領(lǐng)域所獲得的利潤甚至要高于索尼和蘋果電腦，目前它是世界上最有價值的品牌之一?！霸O(shè)計是公司提高自己競爭力最好的方式，”海爾公司海外設(shè)計副總裁喻子達表示。

跨國公司開始意識到他們需要為中國的消費者開發(fā)特定的商品。因此索尼、三星、摩托羅拉、諾基亞、通用、大眾和許多其他的公司已經(jīng)在中國開設(shè)了他們的研發(fā)中心來研究當?shù)厝说南埠?。在不久前，通用公司在大陸銷售的模式?jīng)]有任何變化，買他們第一輛小汽車的消費者不會太挑剔。但隨著競爭的不斷加劇，這家小汽車廠商在中國建立了自己的設(shè)計團隊，自2002年以來成員已經(jīng)超過了80多人。

人才是關(guān)鍵

對于國內(nèi)公司和國外公司來說有一個需要共同面對的問題，那就是成熟設(shè)計者的缺乏。但這個不足也在逐漸改善。自從湖南大學(xué)在23年前在長沙開設(shè)了中國第一家設(shè)計學(xué)校以來，便開了一個好頭。北京的清華大學(xué)正在建立一家新的面積為6萬平米的設(shè)計大廈?，F(xiàn)在在中國有大約400所學(xué)校提供設(shè)計課程，已畢業(yè)的設(shè)計者有大約10000人，而五年前僅僅有1500名學(xué)生畢業(yè)，“設(shè)計學(xué)校在不斷涌現(xiàn)，”清華工業(yè)設(shè)計部的主席艷陽大為驚異地表示。

在中國學(xué)習(xí)設(shè)計的環(huán)境和條件還不是很理想。北京已經(jīng)開始開設(shè)被稱為技術(shù)與設(shè)計的課程，通過這個課程學(xué)生可以了解到設(shè)計的歷史和好的設(shè)計結(jié)構(gòu)?！皞鹘y(tǒng)上，中國在設(shè)計領(lǐng)域是非常見長的有天賦的，”幫助開展這個課程的湖南大學(xué)設(shè)計學(xué)校的校長He Renke說，“現(xiàn)在我們需要的是這個領(lǐng)域的復(fù)蘇。”

光明的未來

中國的設(shè)計水準和韓國日本相比是相同的嗎？當然不是的，彼此各有千秋，“在技巧上中國和西方國家還是有很大的差距，” 清華大學(xué)的一位教授表示?！暗@不是問題，真正的問題是創(chuàng)新?！蓖瑫r對于設(shè)計必要性的認識也是必要的，最好的中國公司已經(jīng)開始認識到設(shè)計對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的，但有些人仍然沒有認清設(shè)計對于產(chǎn)品和公司來說的重要性，不清楚這才是他們的產(chǎn)品立足市場的關(guān)鍵?！爸圃鞓I(yè)者不去思考什么是最好的設(shè)計，他們只把目光集中在外觀上而不是功能上。”一家為西門子、英特爾和許多中國的公司工作的上海咨詢公司S.point Design總經(jīng)理周佚說。

接著就是盜版問題。幾乎在中國任何成功的產(chǎn)品都會很快地被盜版，這對于投資設(shè)計來說是一個毀滅性的打擊。例如通用，正在向中國的奇瑞汽車公司提起訴訟，因為它的一款QQ車型嚴重剽竊通用的一款雪佛蘭SPARK的車型。還有摩托羅拉公司注意到在中國市場出現(xiàn)了它的A780的復(fù)制品，這款手機僅僅上市8個月?！拔页泽@于他們的效率，”領(lǐng)導(dǎo)摩托羅拉中國設(shè)計運作的總裁Kumo Chiu說。然而，這種環(huán)境的改善也非常的快。當中國公司面臨國外同樣的盜版問題時，北京看起來有更大的決心要對此嚴厲打擊。

中國設(shè)計者在國際競爭中還是很成功的。一位來自湖南大學(xué)的學(xué)生去年獲得了兩年一次的名古屋設(shè)計競賽年輕組的最高的獎勵。他競賽的項目是印有當天天氣預(yù)告的牛奶盒——這可以給喝牛奶的人有益的信息提示并告知牛奶場保持牛奶的新鮮。

這種設(shè)計的復(fù)蘇在中國最好的公司，也可以看見。比如購買IBM個人電腦業(yè)務(wù)的聯(lián)想公司，已經(jīng)組建了自己的設(shè)計團隊，從2002年開始人數(shù)已經(jīng)達到了80人。今年它因為一款ET960漂亮的手機贏得了工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎。甚至小公司也開始理解這種好的設(shè)計的確可以獲得更多的好處。廣州天羽是國內(nèi)最大的寵物用品出口商，從1994年開始進行寵物玩具的生產(chǎn)。而到2000年在中國這樣的廠家就有200多。因此在那一年Soleil雇傭了設(shè)計者給他們的產(chǎn)品重新做設(shè)計?！爱斘覀冮_始設(shè)計自己產(chǎn)品的時候我們立即看到了較好的結(jié)果，” Soleil總經(jīng)理Kate Feng表示。

許多的中國設(shè)計者已經(jīng)開始在海外工作學(xué)習(xí)。這些人會花上幾年的時間在米蘭、東京或者紐約來打磨他們的技能，一些人在學(xué)成后會毫不猶豫地返回中國幫助大陸攀登技術(shù)的頂峰?？赡茉S多年以后中國的公司會出現(xiàn)像三星這樣的公司一樣擁有同樣的技術(shù)水準。

出處：美國《商業(yè)周刊》2005年11月21日

編譯：衣小妍