終結(jié)ＭＰ３

當(dāng)“白色耳機(jī)效應(yīng)”從iPod延伸到一切可能的電子產(chǎn)品時(shí)，MP3的輝煌也開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)離。

一則關(guān)于MP3市場(chǎng)的新聞報(bào)道觸動(dòng)了人們敏感的神經(jīng)—華南地區(qū)的300多家MP3制造工廠中已有100余家關(guān)門歇業(yè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈使MP3的利潤(rùn)逐漸下降，以代工制造為主業(yè)的小工廠們難以為繼原本不是意外之事，然而從代工廠彌漫開(kāi)來(lái)的這股寒流卻沒(méi)有停止它的步伐，在MP3銷售淡季的夏天，就連蘋果這樣的全球數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)潮者在中國(guó)也被迫放慢了腳步。

從5月開(kāi)始，蘋果中國(guó)公司經(jīng)歷了多次人事震蕩。5月24日，中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的職位由自IBM個(gè)人電腦事業(yè)部空降的李濱接任，原總經(jīng)理趙方則調(diào)任亞太區(qū)渠道總監(jiān)。這個(gè)變化在這個(gè)時(shí)刻顯得有些意味深長(zhǎng)。在各大跨國(guó)公司高層紛紛來(lái)華的時(shí)候，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯仍然堅(jiān)持著他對(duì)訪華的固執(zhí)，而趙方的離開(kāi)或許是一次明升暗降？8月18日新任中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李濱再次離職，還帶來(lái)了一系列的人事變更。在各種可能的原因背后，蘋果iPod在華業(yè)績(jī)不佳、渠道混亂卻是事實(shí)。7月14日，蘋果發(fā)布了截至6月30日的2005年第三季度財(cái)報(bào)，iPod銷量616萬(wàn)部，是去年同期的6倍，但在中國(guó)的銷量卻不足全球的1%。

這或許只是一個(gè)先兆。在美國(guó)的MP3播放器市場(chǎng)上，iPod占據(jù)了80%的份額。但市場(chǎng)調(diào)查公司Piper Jaffray的高級(jí)分析師Gene Munster稱，“iPod市場(chǎng)份額的下滑已不可避免。確切地說(shuō)，在消費(fèi)電子市場(chǎng)，沒(méi)有任何一款產(chǎn)品能夠長(zhǎng)期控制著80%的市場(chǎng)份額。最多也就二、三年，否則就太不可思議了。”許多分析師認(rèn)為，iPod當(dāng)前的市場(chǎng)份額還能維持12～18個(gè)月。蘋果在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的對(duì)手—索尼和創(chuàng)新，還在拼命追趕著MP3的浪潮，但MP3卻似乎提前走入了困境。的確，當(dāng)“白色耳機(jī)效應(yīng)”從iPod延伸到一切可能的電子產(chǎn)品時(shí)，MP3的輝煌也在逐漸遠(yuǎn)離人們而去。

是到了該終結(jié)MP3的時(shí)候了。或許是沒(méi)有差異的“公?！贝У袅藝?guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)可能的利潤(rùn)空間，但從另一個(gè)角度來(lái)看，從MP3產(chǎn)品本身去進(jìn)行的突破已經(jīng)日益困難了。

在外觀設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上，iPod已經(jīng)做到了極致。作為一種技術(shù)規(guī)則并不復(fù)雜的消費(fèi)電子產(chǎn)品，MP3內(nèi)部可供創(chuàng)新的因素已經(jīng)相當(dāng)少了。曾經(jīng)MP3是數(shù)字音樂(lè)當(dāng)之無(wú)愧的代表，但現(xiàn)在，它逐漸喪失了在這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位—并非只有通過(guò)MP3才能獲得數(shù)字音樂(lè)。MP3播放器的銷量仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，但付出的代價(jià)是利潤(rùn)急劇下降。

消費(fèi)者們最津津樂(lè)道的仍然是存儲(chǔ)容量和外觀，但MP3無(wú)法避免功能單一的質(zhì)疑。索愛(ài)的三款音樂(lè)手機(jī)w800c、w600以及W550都已于不久前推出，擁有足夠的容量和索尼出色的音效，再加上兼具上網(wǎng)、游戲、攝像功能，雖然售價(jià)不菲，但作為實(shí)驗(yàn)性的產(chǎn)品，它給MP3播放器帶來(lái)的沖擊將是巨大的。更有國(guó)外媒體報(bào)道稱，美國(guó)通信委員會(huì)（FCC）已經(jīng)批準(zhǔn)了摩托羅拉謀劃很久的與蘋果合作的iTunes手機(jī)E790。能夠下載音樂(lè)可能是未來(lái)手機(jī)最有爭(zhēng)議的一個(gè)功能。同樣是便攜式設(shè)備，豐富的手機(jī)應(yīng)用如彩鈴，已經(jīng)給手機(jī)音樂(lè)留下了足夠的空間。相比之下，MP3音樂(lè)能夠提供給人們的只是不斷的收聽(tīng)而已。

盡管還不清楚全球范圍內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商們對(duì)音樂(lè)手機(jī)的態(tài)度，但對(duì)于數(shù)字音樂(lè)播放器制造商來(lái)說(shuō)，摒棄單一的播放終端似乎是大勢(shì)所趨。蘋果還可以坐享未來(lái)的12～18個(gè)月，已經(jīng)占據(jù)美國(guó)在線音樂(lè)下載市場(chǎng)75%份額的iTunes也需要力保陣地，而MP3的黃金時(shí)代已經(jīng)不再了。